全民運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫，“體育經(jīng)濟(jì)”成消費(fèi)新亮點(diǎn)

郭旭

隨著大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)的完美收官，再加上爆火的“村超”“村BA”燃動(dòng)夏天，2023年中國人體育運(yùn)動(dòng)的熱情被徹底點(diǎn)燃?！绑w育經(jīng)濟(jì)”也成為中國人消費(fèi)新亮點(diǎn)。

不久前，由中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心、國家統(tǒng)計(jì)局、中國郵政集團(tuán)有限公司聯(lián)合發(fā)起，每年對10萬公眾入戶調(diào)查的《中國美好生活大調(diào)查2022—2023》，新一年的數(shù)據(jù)又新鮮出爐了。其中針對中國人體育運(yùn)動(dòng)發(fā)起了專項(xiàng)調(diào)查：哪些城市的人運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)意愿更高？不同人群喜歡為什么運(yùn)動(dòng)買單？哪種運(yùn)動(dòng)裝備擁有最多的擁躉？“體育經(jīng)濟(jì)”未來發(fā)展方向在哪？

體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的“潛力股”

《中國美好生活大調(diào)查》針對中國人運(yùn)動(dòng)健身的專項(xiàng)調(diào)查顯示，昆明、西安、廣州、銀川、鄭州是排在運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)榜單前五位的城市。誰又是運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)的主力軍呢？大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性的意愿近四年來一直高于男性。

在運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)支出方面，大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示人們在體育用品與服務(wù)上的支出，每月在500元以內(nèi)的占比最多。其中，18—25歲的年輕人選擇占比達(dá)到了66%。從不同年齡段來看，36—59歲的中年人群更愿意在運(yùn)動(dòng)健身上投入時(shí)間和金錢，其中最愿意為體育運(yùn)動(dòng)花錢的是36-45歲的人群，他們每月運(yùn)動(dòng)消費(fèi)支出在500元—2000元的群體占比達(dá)到44%，高出全國均值7個(gè)百分點(diǎn)。有一定消費(fèi)實(shí)力，又對自身健康有危機(jī)，使得這一人群成為運(yùn)動(dòng)健身市場的主力軍。緊隨其后的是60歲以上人群，在運(yùn)動(dòng)健身方面愿意增加消費(fèi)的比例也高達(dá)30.95%，與中年人群幾乎不相上下。無論從年齡、性別、收入和所在地區(qū)中的任意條件看，購買運(yùn)動(dòng)鞋、衣帽都是大家運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的首選。

未來一年，人們對體育運(yùn)動(dòng)的熱情看漲，有54%的受訪者預(yù)計(jì)在未來一年增加體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)支出。其中，年收入在30萬—50萬元的受訪者意愿最強(qiáng)烈，達(dá)到68%，高出全國均值14個(gè)百分點(diǎn)。

有人強(qiáng)體質(zhì)，有人練心態(tài)

在運(yùn)動(dòng)健身方面，大家都喜歡什么項(xiàng)目呢？大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，51.90%的人選擇跑步，其次是羽毛球等小球類運(yùn)動(dòng)（35.33%）和健步、徒步、登山等運(yùn)動(dòng)（32.84%）。

具體來看，男性對跑步的熱衷程度（58.61%）比女性（45.95%）高了近13個(gè)百分點(diǎn)。從不同年齡段來看，18—25歲是最熱愛跑步的人群。華中、西南、華南是七大區(qū)域中排名前三的“愛跑圈”。跑步不僅是一項(xiàng)強(qiáng)身健體的運(yùn)動(dòng)，更體現(xiàn)了積極向上的生活態(tài)度。除了跑步，女性更喜歡瑜伽等塑形類運(yùn)動(dòng)，男性對球類運(yùn)動(dòng)更感興趣。

人們運(yùn)動(dòng)都是為了減肥嗎？大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)人認(rèn)為通過運(yùn)動(dòng)自己的體質(zhì)得到了增強(qiáng)，選擇這一選項(xiàng)的比例達(dá)到了73.06%。還有57.1%的人認(rèn)為，在運(yùn)動(dòng)健身過程中讓自己保持一個(gè)積極、良好的心態(tài)也是巨大的收獲，既能強(qiáng)身健體，又能撫慰心靈。

逃避健身，這些借口你中槍了沒？

有動(dòng)就有靜，到底是什么原因，讓一些人邁不開腿，制約了他們運(yùn)動(dòng)健身的腳步呢？

大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有四成人表示不運(yùn)動(dòng)是因?yàn)闆]有時(shí)間（42.51%），其次是費(fèi)用太高（30.00%），還有人表示難以找到共同的伙伴（27.14%）和社區(qū)健身器材不足（25.72%），真正不喜歡運(yùn)動(dòng)的人只占19.53%。

除了沒有時(shí)間、費(fèi)用太高外，南方人認(rèn)為難以找到共同的伙伴是制約他們運(yùn)動(dòng)的三大主要因素之一，而北方人認(rèn)為社區(qū)健身器材不足也是制約運(yùn)動(dòng)健身的三大主要因素之一，看來北方城市在這方面的建設(shè)要再加強(qiáng)?！绑w育經(jīng)濟(jì)”要大發(fā)展，商機(jī)也往往蘊(yùn)藏在“問題”里。其實(shí)，放棄可以找一萬個(gè)理由，堅(jiān)持只需一個(gè)信念，為了自身健康也要多擠出時(shí)間動(dòng)起來。

全民運(yùn)動(dòng)，強(qiáng)國有我。體育承載著國家強(qiáng)盛、民族振興的夢想，關(guān)乎人民幸福，關(guān)乎民族未來。中國體育獨(dú)特的氣質(zhì)，將指引一代代中國人奮勇向前，昂揚(yáng)向上。