基于鉆石模型的我國科技出版國際競爭力提升路徑研究

［摘要］在世界交流日益頻繁的背景下，我國科技出版國際競爭力的建設(shè)已成為一項系統(tǒng)工程。文章基于鉆石模型，從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、政府與機會方面分析當(dāng)前我國科技出版國際競爭力的現(xiàn)狀及存在問題，并圍繞共享平臺、精品出版、數(shù)字與人才賦能、政策支持提出相應(yīng)的路徑，以期助推我國科技出版國際競爭力的提升，服務(wù)科技強國建設(shè)。

［關(guān)鍵詞］鉆石模型；科技出版；國際競爭力

科技創(chuàng)新引領(lǐng)未來發(fā)展。黨的二十大報告指出，要增強自主創(chuàng)新能力，加快實現(xiàn)高水平科技自立自強?？萍汲霭媸呛饬恳粋€國家科研創(chuàng)新、成果產(chǎn)出與文化軟實力的重要標(biāo)志，是實現(xiàn)建設(shè)科技強國戰(zhàn)略的重要支撐。在全球化步伐加快、數(shù)字化技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，科技出版國際化迎來新的機遇，科技出版“走出去”的方式也逐漸由“借船出?！毕颉霸齑龊！鞭D(zhuǎn)變，但科技出版仍存在出版質(zhì)量良莠不齊、精品不足，全球話語權(quán)有待提升，數(shù)字化與智慧化運營能力較弱等問題，科技出版亟須提高內(nèi)容質(zhì)量，提升國際競爭力和加快智能運營體系的建設(shè)，積極參加國際競爭與合作。因此，文章通過鉆石模型，分析我國科技出版國際競爭力的現(xiàn)狀及存在問題，并提出未來的發(fā)展路徑，以期我國科技出版能在國際科技出版市場競爭中把握先機，構(gòu)建高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的科技出版產(chǎn)業(yè)格局。

一、基于鉆石模型的我國科技出版國際競爭力分析

波特鉆石理論模型最早由美國著名戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特提出，用來分析一個國家某種產(chǎn)業(yè)形成的整體優(yōu)勢，以及在國際上擁有較強競爭力的因素，包括生產(chǎn)要素、需求市場、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略等具有雙向作用的基礎(chǔ)要素和政府、機會兩大變數(shù)要素［1］。文章以鉆石模型為抓手對影響我國科技出版國際競爭力的要素展開分析。

（一）生產(chǎn)要素分析

在鉆石模型中，波特將人力、天然、知識、資本資源與基礎(chǔ)設(shè)施等條件納入生產(chǎn)要素，而這映射到科技出版則重點體現(xiàn)在資源與技術(shù)要素兩個層面。一方面，當(dāng)前我國科技出版面向“一帶一路”倡議、“科技強國”戰(zhàn)略等出版了一大批高質(zhì)量的圖書，科技出版“走出去”步伐加快，但部分科技出版圖書內(nèi)容上仍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、與社會熱點匹配性不足、定位窄化等問題，難以滿足普通讀者的需求；形式上仍以傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書為主，數(shù)字化不足，國際競爭力有待提高。另一方面，隨著5G、AI、區(qū)塊鏈、云計算、元宇宙等逐漸成為各行業(yè)增速發(fā)展的新引擎，融合創(chuàng)新成為數(shù)字出版國際合作交流的重要板塊，推動科技出版產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新升級。

（二）需求條件分析

在鉆石模型中，波特重點強調(diào)了作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力的市場需求對行業(yè)競爭力的影響。這在科技出版領(lǐng)域具體表現(xiàn)為：第一，在國內(nèi)市場上，中國出版協(xié)會科技出版工作委員會發(fā)布的《2022年10月科技類圖書市場分析》顯示，科技類圖書市場碼洋總量預(yù)估為13.23億元，動銷品種13.14萬種［2］，其中科普類圖書熱度不減，這體現(xiàn)了普通讀者對科技出版的需求。但值得注意的是，我國科普圖書市場缺少一定的創(chuàng)新型競爭力，很多優(yōu)質(zhì)的科普圖書都由國外引進；第二，在海外市場上，近年來，許多科技出版單位搭上時代潮流與政策扶持的“順風(fēng)車”，通過版權(quán)輸出、實物輸出、分公司輸出等路徑，使圖書版權(quán)的輸出數(shù)量顯著提升、貿(mào)易逆差同步縮小，向世界傳播中國聲音。未來，如何在吸引國際優(yōu)秀品牌進入本土市場的同時，打造國際競爭力是科技出版必須解決的問題。

（三）相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析

在鉆石模型中，波特認(rèn)為某一行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)對其國際競爭力具有舉足輕重的影響。當(dāng)前，融合發(fā)展勢頭正盛，優(yōu)化科技出版產(chǎn)業(yè)鏈條布局、注重資源的整合重組是提升科技出版國際競爭力的重要途徑。科技出版產(chǎn)業(yè)鏈一般可分為三個部分：上游是以科技創(chuàng)新公司、高校院所等單位的科研人員；中游是涉及出版單位、技術(shù)開發(fā)商與平臺提供商等主體的科技出版環(huán)節(jié)；下游是以社交媒體、網(wǎng)站、書店等為代表的圖書營銷推廣渠道。一般來說，除了面向大眾的科普圖書，科技出版具有讀者群和作者群深度重疊、市場準(zhǔn)入門檻較高、產(chǎn)品時效性強等特征。因此，未來科技出版應(yīng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行深度合作，將傳統(tǒng)圖書出版、數(shù)字產(chǎn)品、知識服務(wù)平臺與企業(yè)的信息咨詢服務(wù)深度融合，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研互惠的科技出版網(wǎng)絡(luò)群，從而提升其國際競爭力。

（四）企業(yè)結(jié)構(gòu)分析

在鉆石模型中，波特指出，企業(yè)是影響產(chǎn)業(yè)競爭力的第四大要素，包括企業(yè)的人才建設(shè)、組織管理、戰(zhàn)略規(guī)模等。一方面，科技出版單位培養(yǎng)、建設(shè)一支適應(yīng)科技出版的“一專多能”復(fù)合型人才隊伍成為提高科技出版產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵。未來，我國科技出版與世界的文化交流將日益頻繁，這對出版工作者的個人能力提出了更高要求。當(dāng)前，我國在科技出版國際化領(lǐng)域?qū)I(yè)人才不足，培訓(xùn)機制尚不完善，導(dǎo)致我國科技出版的國際化發(fā)展與交流需求無法得到充分滿足，傳播力不足、話語權(quán)較弱。另一方面，我國科技出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性有待增強，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品與服務(wù)量多而質(zhì)不足，無法滿足國際化市場的需求。如何轉(zhuǎn)換方式、調(diào)整結(jié)構(gòu)，促進科技出版產(chǎn)品的提質(zhì)升級，創(chuàng)新推動國際文化的交流傳播，是我國科技出版提升國際競爭力的關(guān)鍵。

（五）政府與機會分析

在鉆石模型中，波特認(rèn)為政策與環(huán)境同樣是影響產(chǎn)業(yè)競爭力的重要因素。這具體到科技出版中：第一，在政策上，黨的十九大以來，國家采取多種政策和措施對科技出版予以扶持，如《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》等相關(guān)文件的發(fā)布，為科技出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革注入活力，助力提高了我國在世界的科技話語權(quán)［3］；第二，在外部的市場環(huán)境上，經(jīng)濟全球化推動人才、資源、技術(shù)、資本的流動，并帶動我國科技出版國際化的發(fā)展。當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國際形勢嚴(yán)峻，海外布局成本增加，“逆全球化”給科技出版國際合作帶來危機，但可喜的是，在構(gòu)建人類命運共同體理念、“一帶一路”倡議下，我國科技出版國際化處于快速發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期，有助于加快與提高中國科技出版成果的傳播與影響力。

二、提升我國科技出版國際競爭力的路徑

新時代，我國科研領(lǐng)域機制改革進程加快，取得了令世界矚目的成績。如何在多維視野下探索基于數(shù)字化、高質(zhì)量、品牌化的科技出版國際競爭力提升路徑，實施多元結(jié)構(gòu)的可持續(xù)發(fā)展體系，是科技出版行業(yè)應(yīng)思考的問題，具體有以下方面。

（一）搭建共享平臺，實現(xiàn)合作共贏

現(xiàn)階段，中國科技出版已進入高質(zhì)量發(fā)展時期，整合國內(nèi)國外資源、搭建共享平臺、形成合力，是實現(xiàn)我國科技出版國際競爭力提升的必經(jīng)之路。

1.國內(nèi)合作

科技出版單位要結(jié)合自身發(fā)展定位，與行業(yè)協(xié)會、高?？蒲性核?、數(shù)據(jù)科技公司進行對接，整合國內(nèi)科技出版產(chǎn)學(xué)研全鏈條國際化資源與渠道，創(chuàng)建合作共贏的行業(yè)聯(lián)盟與保障可持續(xù)發(fā)展的專項基金，助力科技出版的精品化、品牌化運作，推動基于專家推薦與同行評議的我國優(yōu)秀科技出版成果走向世界，提升我國科技出版的國際競爭力［4］。例如，中國科學(xué)技術(shù)出版社有限公司和華語教學(xué)出版社在“加強科普教育、促進中外文化碰撞、實現(xiàn)科學(xué)文化‘引進來和‘走出去”的目標(biāo)指引下達(dá)成了“世界科普名著經(jīng)典譯叢”出版戰(zhàn)略合作。

2.國際合作

當(dāng)前，構(gòu)建人類命運共同體，符合世界各國人民根本利益?？萍汲霭鎲挝灰e極參與各種國際論壇、書展、會議等，向世界展示我國優(yōu)秀科技出版成果，在提升自身影響力的同時關(guān)注國外出版動態(tài)，拓寬合作范圍（如人才培養(yǎng)、數(shù)字技術(shù)、出版規(guī)范等），打造一站式資源共享交流社區(qū)，分享案例經(jīng)驗與合作范式，致力于構(gòu)建全球科技出版共享平臺。

（二）以原創(chuàng)精品出版引領(lǐng)科技出版“走出去”

隨著我國科研水平不斷提升，擁有自主產(chǎn)權(quán)的科技成果及其相應(yīng)出版物日益出現(xiàn)在世界舞臺的中央，但與此同時，我國科技出版總體質(zhì)量相對不高，經(jīng)營模式尚不成熟。為此，高質(zhì)量出版成為我國科技出版國際競爭力提升的關(guān)鍵路徑。

1.選題策劃是出版工作的第一要務(wù)

科技出版單位應(yīng)在把握國家發(fā)展戰(zhàn)略與全球技術(shù)趨勢的基礎(chǔ)上，尋找與自身出版定位、資源優(yōu)勢相契合的出版方向，形成體系化的精品，加大原創(chuàng)出版的比重，傳播我國一流科技成果，滿足中外市場需求。

2.內(nèi)容高品質(zhì)呈現(xiàn)是提升出版產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵

科技出版單位要堅持內(nèi)容高品質(zhì)、形式新穎的精品出版理念，打造有溫度、有知識、有藝術(shù)的出版物，將我國的傳統(tǒng)文藝呈現(xiàn)形式與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，以美學(xué)呈現(xiàn)賦能科技出版，從而增強其國際競爭力。例如，由江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社出版的《嘉卉：百年中國植物科學(xué)畫》，以繪畫的方式對植物進行精準(zhǔn)描繪，濃縮了科學(xué)的真、人文的善和藝術(shù)的美［5］。

3.品牌營銷是出版走向世界的長遠(yuǎn)之策

科技出版單位要在打造精品力作的基礎(chǔ)上進行國際品牌定位布局［6］，聚集優(yōu)質(zhì)資源，搭建成熟的新媒體矩陣，并通過新媒體矩陣進行營銷推廣，促進科技成果的全球共享，從而為國際科學(xué)事業(yè)貢獻(xiàn)中國力量。

（三）以數(shù)字、人才賦能科技出版國際化轉(zhuǎn)型

數(shù)字化建設(shè)、人才培養(yǎng)是驅(qū)動我國科技出版提質(zhì)增效、提升國際競爭力的有效保障。一方面，科技出版單位要加強新時代科技出版復(fù)合型人才隊伍的建設(shè)，以國際視野明確崗位職責(zé)，完善人才的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，通過外語培訓(xùn)、職稱激勵、學(xué)術(shù)研討等方式構(gòu)建有助于編輯專業(yè)技能成長的環(huán)境；與國際科技出版企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)人才，讓編輯走出國門，了解國外的出版產(chǎn)業(yè)鏈條與經(jīng)營體系，并融入國際科技出版編輯圈，助力提升我國科技出版“走出去”的競爭力。另一方面，如今我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正快速發(fā)展，技術(shù)與內(nèi)容的融合成為科技出版的新方向。未來，科技出版單位要積極依托技術(shù)優(yōu)勢打造國際化數(shù)字出版平臺，借助AR、VR等技術(shù)實現(xiàn)科技類圖書的虛實融合，沉浸式、立體化地向世界展示中國風(fēng)采。例如，北京出版集團通過細(xì)分不同年齡段的讀者需求，發(fā)布結(jié)合VR技術(shù)的原創(chuàng)青少年科普出版物。

（四）以政策支持強化科技出版海外市場運作

國家政策支持是引導(dǎo)社會創(chuàng)新的重要力量，加強國內(nèi)科技出版規(guī)制的頂層設(shè)計，發(fā)揮政府在戰(zhàn)略支持、資金投入上的作用，構(gòu)建多元互利的科技出版規(guī)則是我國科技出版提升國際競爭力的關(guān)鍵。一方面，國家、地方相關(guān)部門應(yīng)針對各項戰(zhàn)略、政策文件出臺配套的管理規(guī)定與運行標(biāo)準(zhǔn)，如準(zhǔn)入許可、運營管理、激勵政策等，以確?？萍汲霭鏄I(yè)規(guī)范、健康發(fā)展。具體來說，國家、地方相關(guān)部門可以通過稅收優(yōu)惠、專項資金資助的方式鼓勵國內(nèi)優(yōu)秀的、有國際化定位和實力的科技出版單位積極入駐國際市場，爭取國際化市場份額與資本，強化“造船出?！鞭D(zhuǎn)型，突破以往我國科技出版單位海外本土化運營戰(zhàn)略“雷聲大、雨點小”的局面。另一方面，信息時代數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版交融并行，版權(quán)侵權(quán)與行業(yè)壟斷等危機頻發(fā)，在此背景下國家、地方相關(guān)部分應(yīng)完善數(shù)字科技出版領(lǐng)域的立法，加強對相關(guān)企業(yè)的監(jiān)督，進而打造公平競爭、合作共贏的出版市場環(huán)境，構(gòu)建我國科技出版行業(yè)新格局。

三、結(jié)語

新時代需要新作為，2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，機遇與挑戰(zhàn)并存?？萍汲霭嬉煌跣模瑘F結(jié)多方力量，多措并舉，提升國際影響力與競爭力，在合作共贏、文化往來的過程中提升我國科技話語權(quán)，從而推動科技強國的建設(shè)；通過搭建共享平臺、堅持原創(chuàng)精品出版、數(shù)字技術(shù)與人才賦能、政策支持，我國科技出版國際化一定大有所為。

［參考文獻(xiàn)］

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［3］王友良，戴運財.英國科技出版數(shù)字化對中國科技出版轉(zhuǎn)型的啟示［J］.科技與出版，2022（05）：99-104.

［4］張琛.擁抱科技出版國際化的春天［J］.科技與出版，2019（06）：6-12.

［5］傅梅.科普出版精品化生產(chǎn)和品牌化建設(shè)路徑探析［J］.中國出版，2022（01）：20-23.

［6］王煥弟.科技出版版權(quán)流變多元化及產(chǎn)品模式探討［J］.出版發(fā)行研究，2021（03）：47-53.

［作者簡介］劉佳琦（2000—），女，黑龍江哈爾濱人，黑龍江大學(xué)碩士研究生。