基于價(jià)值共創(chuàng)理論的新媒體時(shí)代科技期刊品牌建設(shè)路徑探究

黃東杰 汪匯源 謝龍蓮 汪全偉 孫海燕

［摘要］為了探究新媒體時(shí)代科技期刊基于價(jià)值共創(chuàng)理論進(jìn)行品牌建設(shè)的路徑，文章以文獻(xiàn)梳理的方式，分析價(jià)值共創(chuàng)理論應(yīng)用的研究現(xiàn)狀和科技期刊品牌建設(shè)的研究現(xiàn)狀，并提出基于價(jià)值共創(chuàng)理論新媒體時(shí)代科技期刊品牌建設(shè)的路徑：樹立價(jià)值共創(chuàng)理念，創(chuàng)新期刊管理模式；聚焦優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源，共創(chuàng)品牌內(nèi)容智庫(kù)；依托新媒體技術(shù)，搭建價(jià)值共創(chuàng)平臺(tái)。

［關(guān)鍵詞］價(jià)值共創(chuàng)；科技期刊；新媒體；品牌建設(shè)路徑

科技期刊是傳承人類文明、薈萃科學(xué)發(fā)現(xiàn)、引領(lǐng)科技發(fā)展的重要載體，是國(guó)家科技競(jìng)爭(zhēng)力和文化軟實(shí)力的重要組成部分，是開展學(xué)術(shù)交流與傳播、推動(dòng)科技創(chuàng)新的重要陣地。當(dāng)前，黨和國(guó)家對(duì)科技期刊的建設(shè)高度重視，習(xí)近平總書記多次作出重要指示，黨中央和國(guó)家有關(guān)部委也先后出臺(tái)一系列重要文件。2019年，中國(guó)科協(xié)等四部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見(jiàn)》，明確我國(guó)科技期刊的建設(shè)目標(biāo)，提出建設(shè)世界一流期刊的保障措施，并指出支持基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)學(xué)科精品期刊建設(shè)、促進(jìn)基礎(chǔ)前沿和新興交叉領(lǐng)域精品期刊發(fā)展，從而推進(jìn)科技期刊的品牌建設(shè)。目前，我國(guó)已成為期刊大國(guó)，也產(chǎn)生了一部分有影響力的中文科技期刊，但科技期刊整體上仍存在同質(zhì)化辦刊、競(jìng)爭(zhēng)力及影響力較弱、品牌化與集約化發(fā)展程度較低等問(wèn)題，與世界知名品牌期刊仍有一定的差距。品牌作為科技期刊發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)，能給予作者、讀者和審稿專家特殊的情感認(rèn)知并產(chǎn)生巨大的影響力。因此，在新媒體時(shí)代，品牌化建設(shè)已成為我國(guó)科技期刊實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

新媒體時(shí)代的到來(lái)，改變了人們獲取知識(shí)的方式，也為科技期刊的知識(shí)生產(chǎn)與傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在新媒體背景下，開放、協(xié)作的知識(shí)生產(chǎn)環(huán)境已然形成，知識(shí)分發(fā)和傳播更加迅速，讀者成為傳播的重要節(jié)點(diǎn)。科技期刊要想在新媒體時(shí)代提升自身的傳播力、影響力與品牌力，就要及時(shí)回應(yīng)科技前沿，積極推動(dòng)其他生產(chǎn)主體參與品牌建設(shè)和互動(dòng)，增強(qiáng)媒介融合，破除學(xué)術(shù)壁壘，擴(kuò)大科學(xué)知識(shí)的分享與普及。此外，在媒體融合的時(shí)代背景下，科技期刊樹立“以讀者需求為中心”的思維，以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)、交流，可以提升自身的品牌價(jià)值，幫助讀者通過(guò)交互合作實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

一、價(jià)值共創(chuàng)理論應(yīng)用的研究現(xiàn)狀

價(jià)值共創(chuàng)理論源自核心競(jìng)爭(zhēng)力理論，由美國(guó)學(xué)者Prahalad和Vargo等提出［1-2］。該理論基于“消費(fèi)者體驗(yàn)”和“服務(wù)主導(dǎo)邏輯”的視角提出，其實(shí)質(zhì)就是集合多方資源進(jìn)行優(yōu)化整合，共同創(chuàng)造價(jià)值與互相分享價(jià)值的生態(tài)系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)的許多專家學(xué)者從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面對(duì)價(jià)值共創(chuàng)理論進(jìn)行大量的研究與探索，并且將此理論運(yùn)用到不同行業(yè)中，取得了顯著成效，也為形成具有我國(guó)特色的價(jià)值共創(chuàng)理論體系奠定了有利的基礎(chǔ)。鐘振東等在研究?jī)r(jià)值共創(chuàng)的過(guò)程時(shí)提出，消費(fèi)者是價(jià)值的創(chuàng)造者和資源生產(chǎn)的參與者，企業(yè)在提供資源和價(jià)值主張時(shí)，就是在邀請(qǐng)消費(fèi)者共同創(chuàng)造商品或服務(wù)的使用價(jià)值，因此，企業(yè)既是價(jià)值的創(chuàng)造者，又是與消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)值共創(chuàng)的合作者［3］。劉柳等通過(guò)研究?jī)r(jià)值共創(chuàng)理論，發(fā)現(xiàn)其有助于政府部門快速準(zhǔn)確地把握民意、降低服務(wù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)、提高服務(wù)針對(duì)性，并認(rèn)為該理論是一種公共服務(wù)工具，其創(chuàng)新之處就是政府部門與民眾共同創(chuàng)造價(jià)值，從而滿足民眾個(gè)性化需求，增強(qiáng)民眾的服務(wù)體驗(yàn)［4］。

目前，價(jià)值共創(chuàng)理論已經(jīng)成為經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科中的成熟理論，開始出現(xiàn)在傳媒行業(yè)的相關(guān)研究中，并作為一種全新的理念被出版企業(yè)使用。資武成等分析大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版企業(yè)價(jià)值共創(chuàng)的價(jià)值導(dǎo)向、組織形式、共創(chuàng)流程、消費(fèi)者體驗(yàn)等基本要素，提出大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版企業(yè)價(jià)值共創(chuàng)的具體舉措與實(shí)現(xiàn)路徑［5］。張國(guó)慶以貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為研究對(duì)象，以價(jià)值共創(chuàng)理論為研究基礎(chǔ)，具體分析該報(bào)業(yè)集團(tuán)的價(jià)值共創(chuàng)主體、價(jià)值共創(chuàng)過(guò)程以及價(jià)值共創(chuàng)成果，重點(diǎn)研究該集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)背景下的價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制和價(jià)值共創(chuàng)模型的構(gòu)建，最終提出報(bào)業(yè)集團(tuán)普遍適用的價(jià)值共創(chuàng)實(shí)現(xiàn)路徑［6］。陸朦朦基于價(jià)值共創(chuàng)理論，從“資源—能力—關(guān)系”協(xié)同維度揭示出版知識(shí)服務(wù)價(jià)值共創(chuàng)機(jī)理，為出版知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新與傳播推廣、豐富和發(fā)展多主體協(xié)同的知識(shí)管理與資源服務(wù)管理理論提供借鑒［7］。黃楚新等從價(jià)值共創(chuàng)視角出發(fā)，分析新聞媒體價(jià)值共創(chuàng)的必要性與迫切性，探討智媒時(shí)代新聞媒體價(jià)值共創(chuàng)的實(shí)現(xiàn)模式，為主流價(jià)值高效傳播與引領(lǐng)提供參考框架［8］。綜上所述，價(jià)值共創(chuàng)理論已成為傳媒行業(yè)的重要研究主題。

二、科技期刊品牌建設(shè)的研究現(xiàn)狀

品牌建設(shè)是提升科技期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力與社會(huì)影響力的重要途徑，側(cè)重于凸顯科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量、學(xué)術(shù)水平和學(xué)術(shù)品質(zhì)。近年來(lái)，已有專家學(xué)者對(duì)科技期刊的品牌建設(shè)進(jìn)行深入的研究與探索。結(jié)合CCS Chemistry的辦刊實(shí)踐，郝臨曉等提出堅(jiān)持期刊定位、嚴(yán)把學(xué)術(shù)質(zhì)量、轉(zhuǎn)變辦刊理念、形成自身特色等創(chuàng)辦世界一流品牌期刊的路徑［9］。曹子郁等從品牌管理、經(jīng)營(yíng)模式、服務(wù)營(yíng)銷三個(gè)方面分析提升科技期刊品牌影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和讀者親和力的具體舉措與實(shí)施路徑［10］。

期刊品牌價(jià)值的產(chǎn)生源于期刊與讀者的共生共榮，維系兩者關(guān)系的重要紐帶是品牌價(jià)值觀，而價(jià)值共創(chuàng)的理念和方法可作為兩者共同成長(zhǎng)的路徑指引。楊臻崢等提出期刊品牌推廣要求編輯提升新媒體和活動(dòng)策劃意識(shí)［11］。黎雪娟提出基于價(jià)值共創(chuàng)理論的社科學(xué)術(shù)期刊品牌運(yùn)營(yíng)升級(jí)的發(fā)展策略［12］。林雪等以思想政治教育學(xué)術(shù)期刊為例，研究?jī)r(jià)值共創(chuàng)機(jī)制下學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略，提出形成多方共同參與、緊密相連的價(jià)值共創(chuàng)群體，助力思想政治教育學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展［13］。劉俊冉以價(jià)值共創(chuàng)為視角，基于讀者需求，提出科技期刊品牌建設(shè)的模式與路徑［14］。陳立敏從數(shù)字連接力、資源整合力、社會(huì)嵌入力三個(gè)方面展開研究，提出提升科技期刊品牌傳播力、影響力和公信力的品牌建設(shè)之路［15］。江波等從知名度、權(quán)威度、認(rèn)同度、忠誠(chéng)度四個(gè)維度，綜合考慮影響因子、傳播指數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)特征因子等十四項(xiàng)具體評(píng)估要素，提出構(gòu)建科技期刊品牌價(jià)值評(píng)估體系［16］?？梢?jiàn)，價(jià)值共創(chuàng)理論可以驅(qū)動(dòng)多方主體共同參與科技期刊的價(jià)值創(chuàng)造，打造價(jià)值共創(chuàng)、利益共享的新媒體時(shí)代科技期刊品牌新生態(tài)，并形成價(jià)值共創(chuàng)模式，從而指引科技期刊品牌建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展的方向。

三、基于價(jià)值共創(chuàng)理論的新媒體時(shí)代科技期刊品牌建設(shè)路徑

（一）樹立價(jià)值共創(chuàng)理念，創(chuàng)新期刊管理模式

在新媒體時(shí)代，人們的生活方式發(fā)生了重大改變，傳統(tǒng)出版業(yè)也迎來(lái)了深度融合發(fā)展機(jī)遇，科技期刊應(yīng)改變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，結(jié)合新形勢(shì)，抓住新機(jī)遇，通過(guò)新媒體技術(shù)助力科技期刊的高質(zhì)量發(fā)展。5G時(shí)代，為了增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)，科技期刊可以通過(guò)富媒體等技術(shù)形式，讓讀者獲得嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等更多知覺(jué)參與的閱讀體驗(yàn)，滿足讀者的個(gè)性化需求。當(dāng)前，科技期刊的讀者主要包括學(xué)者、作者和審稿專家，因此，在品牌價(jià)值共創(chuàng)過(guò)程中，科技期刊應(yīng)樹立讀者思維，以學(xué)者、作者和審稿專家為中心，創(chuàng)新期刊管理模式，既出版優(yōu)秀論文，又培養(yǎng)優(yōu)秀作者，實(shí)現(xiàn)由單純的出版者向科技服務(wù)的提供者轉(zhuǎn)變，不斷凝聚讀者力量，從而構(gòu)建價(jià)值共創(chuàng)的模型，實(shí)現(xiàn)科技期刊的品牌化建設(shè)。例如，中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院主辦的四種科技期刊《熱帶作物學(xué)報(bào)》《熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)》《熱帶農(nóng)業(yè)工程》《世界熱帶農(nóng)業(yè)信息》，以刊發(fā)熱帶農(nóng)業(yè)領(lǐng)域論文為主。近年來(lái)，這些期刊通過(guò)到主要稿源單位進(jìn)行調(diào)研、交流，與熱帶農(nóng)業(yè)科技工作者、研究學(xué)者深入溝通；堅(jiān)持面向世界科技前沿、面向國(guó)家重大需求，密切跟蹤相關(guān)領(lǐng)域的重要研究進(jìn)展和最新學(xué)術(shù)成果；圍繞重大科學(xué)問(wèn)題和共性技術(shù)難題，增加科研團(tuán)隊(duì)關(guān)于國(guó)家級(jí)以及省部級(jí)以上的重要科研專項(xiàng)、重大選題、重要系列成果的專題類論文；樹立以“讀者為中心”的理念，獲得各界廣泛認(rèn)可，并吸引了眾多優(yōu)質(zhì)稿源。

（二）聚焦優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)質(zhì)源，共創(chuàng)品牌內(nèi)容智庫(kù)

質(zhì)量是期刊的生命線，強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)始終是科技期刊品牌建設(shè)的基本保證，科技期刊應(yīng)充分發(fā)揮優(yōu)秀作者、忠誠(chéng)讀者、權(quán)威專家和期刊編輯等多方優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)不斷地策劃出版精品內(nèi)容，與各方共創(chuàng)品牌內(nèi)容智庫(kù)，使期刊品牌不斷增值。

第一，建立與培養(yǎng)優(yōu)秀的核心作者群。優(yōu)秀的核心作者群不僅為品牌內(nèi)容智庫(kù)建設(shè)提供源源不斷的力量，而且對(duì)科技期刊吸納優(yōu)質(zhì)稿源、提高學(xué)術(shù)質(zhì)量、塑造期刊品牌具有積極作用?？萍计诳梢酝ㄟ^(guò)尋找、匯聚、吸引、挖掘等方式建立高水平的核心作者群?！稛釒мr(nóng)業(yè)科學(xué)》等四種科技期刊分別屬于園藝學(xué)、農(nóng)業(yè)科學(xué)綜合、農(nóng)業(yè)工程等學(xué)科，可以從相同學(xué)科領(lǐng)域高影響力期刊中尋找高被引論文作者作為培養(yǎng)對(duì)象；成立學(xué)術(shù)組織或機(jī)構(gòu)匯聚優(yōu)秀青年作者；開設(shè)特定群體專欄吸引核心作者；策劃出版“熱帶植物基因組學(xué)與基因編輯”“橡膠、檳榔、椰子的植保”“生物安全”“天然橡膠”等專題挖掘核心作者；鼓勵(lì)編輯部赴福建農(nóng)林大學(xué)、海南大學(xué)、西北農(nóng)林科技大學(xué)等重要稿源單位，舉辦科技論文寫作與期刊投稿培訓(xùn)方面的期刊宣講會(huì)，培育潛在優(yōu)秀作者。優(yōu)秀的核心作者群可有效提升期刊品牌的知名度和綜合實(shí)力。

第二，發(fā)掘與維護(hù)忠誠(chéng)的讀者群。讀者是科技期刊創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)的受益者、檢驗(yàn)者，可為品牌內(nèi)容智庫(kù)建設(shè)建言獻(xiàn)策。新媒體技術(shù)可為科技期刊與讀者的聯(lián)系提供便捷且快速的通道?！稛釒ё魑飳W(xué)報(bào)》《熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)》通過(guò)期刊官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、短視頻等平臺(tái)，讓熱帶農(nóng)業(yè)科技工作者不僅可以互相交流，與編輯部實(shí)時(shí)互動(dòng)，還可以為科技期刊的品牌建設(shè)提出意見(jiàn)或建議。

第三，建立與維護(hù)編輯和權(quán)威專家的良好關(guān)系。作為熟悉和了解前沿科技內(nèi)容的權(quán)威專家，主要指科技期刊的編委隊(duì)伍和審稿專家隊(duì)伍，他們?cè)谄放苾?nèi)容智庫(kù)的建設(shè)中起到引領(lǐng)作用?？萍计诳瘧?yīng)充分發(fā)揮權(quán)威專家在辦刊中的主體地位和作用，將專業(yè)創(chuàng)新性強(qiáng)、理論價(jià)值或應(yīng)用價(jià)值高、國(guó)際領(lǐng)先的前沿科技內(nèi)容傳遞給讀者?！稛釒ё魑飳W(xué)報(bào)》的主辦單位中國(guó)熱帶作物學(xué)會(huì)每年都會(huì)舉辦全國(guó)熱帶作物學(xué)術(shù)年會(huì)，將熱帶作物領(lǐng)域的各學(xué)科權(quán)威專家學(xué)者匯聚在一起，開展學(xué)術(shù)交流，并對(duì)期刊進(jìn)行大力宣傳和開展組約稿工作，為品牌內(nèi)容智庫(kù)的建設(shè)積蓄能量。

第四，培養(yǎng)與提升期刊編輯團(tuán)隊(duì)力量。編輯工作是出版工作的核心，貫穿論文出版的審核、組織、編校、審讀與發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)，因此，編輯是科技期刊的關(guān)鍵角色，在整個(gè)出版流程中發(fā)揮“把關(guān)人”的重要作用。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，有關(guān)期刊出版的新理念不斷涌現(xiàn)，如互聯(lián)網(wǎng)思維、讀者思維、創(chuàng)新思維、服務(wù)思維等，這對(duì)新時(shí)代的編輯也提出了更高的要求，編輯開始由單一的編校角色向多元角色的復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變。因此，科技期刊的編輯亟待提升科技出版綜合素養(yǎng)和能力，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，既要成為科技成果的優(yōu)秀傳播者，又要成為品牌內(nèi)容智庫(kù)建設(shè)的排頭兵。

（三）依托新媒體技術(shù)，搭建價(jià)值共創(chuàng)平臺(tái)

為了打造科技期刊品牌，科技期刊可以創(chuàng)建期刊虛擬品牌社區(qū)，使編輯、作者和讀者通過(guò)該社區(qū)開展選題策劃、品牌打造、營(yíng)銷傳播等出版流程的交流與探討，從而實(shí)現(xiàn)讀者與期刊之間的價(jià)值共創(chuàng)。科技期刊依托新媒體技術(shù)，可以通過(guò)期刊微信公眾號(hào)、微博、短視頻、期刊App等，將科技內(nèi)容以全媒體立體化傳播矩陣的形式進(jìn)行傳播。也就是說(shuō)，科技期刊定期更新內(nèi)容，讓讀者及時(shí)了解相關(guān)領(lǐng)域的最新科研進(jìn)展與科技動(dòng)態(tài)，并進(jìn)行信息分享與互動(dòng)交流，達(dá)到期刊品牌宣傳與推廣的目的，如：借助微信公眾號(hào)推送行業(yè)資訊、虛擬專輯、專題組稿等；借助短視頻將科技內(nèi)容進(jìn)行科普化傳播，進(jìn)而增加期刊的關(guān)注人數(shù)，提高讀者參與度?！稛釒ё魑飳W(xué)報(bào)》的微信公眾號(hào)聚焦熱點(diǎn)話題“2023年中央一號(hào)文件”，征求編委們意見(jiàn)，推送了《一圖了解：2023年中央一號(hào)文件要點(diǎn)搶先看》，截至筆者調(diào)查日，累計(jì)閱讀量達(dá)152人次；《熱帶作物學(xué)報(bào)》微信公眾號(hào)發(fā)布了編輯部組織策劃的“蘭花科學(xué)”“木薯資源與利用”“天然橡膠”“生物安全”“熱帶作物品種選育與遺傳多樣性”“熱帶植物基因組學(xué)與基因編輯”“橡膠、檳榔、椰子的植物保護(hù)”“創(chuàng)刊40周年?？鞲濉?個(gè)專題和“熱帶作物生物學(xué)特性分析”“熱帶作物種質(zhì)資源分析”“熱帶作物遺傳多樣性分析”3個(gè)虛擬專輯，閱讀量最高達(dá)到了496人次；《熱帶作物學(xué)報(bào)》自建網(wǎng)站總訪問(wèn)量超過(guò)20.5萬(wàn)人次，不僅為讀者提供了優(yōu)質(zhì)服務(wù)，也豐富了期刊優(yōu)質(zhì)稿源的渠道。

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［基金項(xiàng)目］海南省自然科學(xué)基金高層次人才項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：623RC546）；中國(guó)農(nóng)業(yè)期刊網(wǎng)研究基金資助項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：CAJW2023-012）；海南省自然科學(xué)基金青年基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：623QN302）研究成果。

［作者簡(jiǎn)介］黃東杰（1980—），女，河北高碑店人，《熱帶作物學(xué)報(bào)》編輯部主任，副編審；汪匯源（1991—），女，黑龍江大慶人，《世界熱帶農(nóng)業(yè)信息》期刊編輯；謝龍蓮（1974—），女，福建龍巖人，《熱帶作物學(xué)報(bào)》期刊編輯；汪全偉（1986—），女，湖南益陽(yáng)人，《熱帶農(nóng)業(yè)工程》期刊編輯；（通信作者）孫海燕（1986—），女，重慶人，《熱帶作物學(xué)報(bào)》期刊編輯。