屢上風(fēng)口的Roblox為何還沒盈利？

楊皓然

元宇宙漸冷，但Roblox熱度依舊

2021年，“元宇宙”在資本的熱炒和預(yù)言下一躍成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的“下一個(gè)風(fēng)口”。

而在這樣的背景之下，VR、AR以及與“元宇宙”概念相關(guān)的游戲、社區(qū)產(chǎn)品都乘著熱潮一路起飛，甚至就連看似與“元宇宙”概念八竿子打不著的、靠3D寵物應(yīng)用上市的湯姆貓，在9月初回復(fù)投資者提問時(shí)表示了對(duì)“元宇宙”概念的看好后，股價(jià)也在當(dāng)月8號(hào)暴漲20%，驚得深交所趕緊給他發(fā)一封關(guān)注函，表示公司未能“客觀、完整”地介紹和反映公司相關(guān)業(yè)務(wù)的實(shí)際情況——換句話說，就是叫湯姆貓“別蹭熱度”。

深交所向湯姆貓發(fā)出監(jiān)管函

在短暫的狂歡之后，市場(chǎng)很快重新歸于理性，被冠名“元宇宙第一股”的游戲社區(qū)Roblox的股價(jià)表現(xiàn)得也并不亮眼。

雖然股價(jià)平靜，但Roblox比起其他那些“蹭”完熱度后便迅速“銷聲匿跡”的元宇宙概念企業(yè)顯然要靠譜得多，Roblox社區(qū)的那一群富有創(chuàng)造力的玩家總能在一些讓人意想不到的地方為Roblox創(chuàng)造流量經(jīng)濟(jì)，讓“元宇宙”的概念通過游戲的形式縮短與現(xiàn)實(shí)的距離。比如這一次，Roblox的玩家把時(shí)下最火熱的韓劇《魷魚游戲》“帶”進(jìn)了游戲之中。

社區(qū)玩家們將《魷魚游戲》中的游戲項(xiàng)目一個(gè)接一個(gè)搬進(jìn)了游戲平臺(tái)，甚至讓Roblox的推薦榜單一度出現(xiàn)了被《魷魚游戲》“占領(lǐng)”的盛況。

提到Roblox為何能以如此角度“蹭”到熱度，就不得不聊聊Roblox的精髓所在——沙盒玩法。

Roblox社區(qū)被《魷魚游戲》霸榜

沙盒游戲面前，《魷魚游戲》只是小兒科

沙盒游戲，這個(gè)類型在玩家口中一直是一個(gè)很“神秘”的存在。在很多時(shí)候，沙盒游戲并沒有獨(dú)立的詞條去解釋，而是被直接稱呼為非線性游戲，即一種不需要玩家以固定流程游玩的游戲類型。

不過，即便如此，我們還是可以用一些沙盒游戲的突出特征來描述它，比如說高度自由的開放世界地圖、大量的隨機(jī)事件、為玩家提供了改造或者創(chuàng)造游戲世界的編輯器等。

對(duì)于玩家可以親手搭建一個(gè)世界的沙盒游戲而言，在里面復(fù)刻幾個(gè)小游戲玩法簡直可以說是小菜一碟。

而這些建立在游戲基礎(chǔ)內(nèi)容之上、由玩家主動(dòng)創(chuàng)造出來的內(nèi)容，也是《Minecraft》這款2009年發(fā)布的游戲可以經(jīng)久不衰的重要原因。

不過，即便有著規(guī)模龐大且富有創(chuàng)造力的玩家群體，像是《Minecraft》這樣的熱門沙盒游戲，卻始終沒能在商業(yè)化的道路上更進(jìn)一步，甚至在今年還被游戲創(chuàng)始人自己嘲諷“游戲已死”。

而同樣掛著沙盒游戲標(biāo)簽的Roblox，如今雖說靠著“元宇宙”概念和各種“蹭熱度”行為站上了游戲市場(chǎng)的潮流第一線，但也依舊面臨盈利的老大難問題。

“元宇宙第一股”仍難逃盈利困境

說起來，將Roblox和《Minecraft》一類的沙盒游戲直接放在同一陣營里，其實(shí)并不是很妥當(dāng)。因?yàn)楸绕鹩螒虍a(chǎn)品，Roblox更像是一款社區(qū)類產(chǎn)品。

但在盈利方面，Roblox就要頭疼許多了。

目前，Roblox的營收主要來源于會(huì)員服務(wù)、付費(fèi)道具、部分付費(fèi)游戲的訂閱費(fèi)以及一些其他增值服務(wù)，其實(shí)還算多元，按道理說，隨著用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，活躍用戶數(shù)量上升，Roblox應(yīng)該很容易就能掙到錢才對(duì)，然而，考慮到Roblox平臺(tái)主要分享的游戲大多是UGC內(nèi)容，隨著用戶不斷涌入平臺(tái)，平臺(tái)內(nèi)開發(fā)者和UGC游戲的數(shù)量也在不斷增加，這導(dǎo)致平臺(tái)給開發(fā)者分成的成本也跟著水漲船高。

而據(jù)Roblox今年8月發(fā)布的2021年Q2財(cái)報(bào)顯示，該季度Roblox營收5.541億美元，環(huán)比增長127%，但依舊存在1.401億美元的凈虧損，至此，Roblox已經(jīng)連續(xù)虧損了14個(gè)季度，扭虧為盈的日子看起來遙遙無期。

不過，相比起以湯姆貓為代表的、有“蹭元宇宙概念熱度”之嫌的其他公司，Roblox手里是實(shí)打?qū)嵉匚罩叨茸杂傻纳澈型娣?、熱情的玩家開發(fā)者群體以及相對(duì)完善的平臺(tái)等獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，其豐富多樣的玩法、玩家個(gè)性化的虛擬形象以及內(nèi)循環(huán)的貨幣系統(tǒng)，也的確讓很多玩家看到了“元宇宙”概念落地后的模樣，許多分析機(jī)構(gòu)也持續(xù)看好Roblox，要現(xiàn)在下個(gè)結(jié)論預(yù)言其未來將走向何處，恐怕還為時(shí)過早。

《Minecraft》玩家制作魷魚游戲關(guān)卡