亞運經(jīng)濟

田志桂

10月8日，杭州第19屆亞運會閉幕式圓滿落幕。今年中秋、國慶“雙節(jié)”恰逢杭州亞運會，浙江各地遍布亞運元素，也讓人們感受到了濃厚的亞運氛圍，亞運經(jīng)濟火爆出圈， 而賽事+旅游也激發(fā)了經(jīng)濟新活力。

亞運經(jīng)濟對于杭州及整個浙江文旅產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)顯著，中秋國慶假期浙江旅游相關(guān)預(yù)訂量創(chuàng)新高。

催熱體育經(jīng)濟，體育消費迎來新一輪熱潮

亞運會閉幕，但對杭州乃至整個浙江而言，亞運紅利釋放才剛剛開始。

杭州亞運會主新聞發(fā)言人毛根洪表示：“亞運會給我們體育發(fā)展帶來了機會，不僅是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也有體育營銷的推動。除此之外，還給我們一個跟國際組織銜接的契機，從今年12月到未來持續(xù)幾年，我們定下了許多比賽，這些比賽的落地能讓更多人參與其中?！?/p>

未來，體育經(jīng)濟將迎來一輪新的熱潮，市場占有率會提高，產(chǎn)生放大效應(yīng)，持續(xù)推進杭州體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟在內(nèi)的服務(wù)業(yè)發(fā)展。

浙江義烏，著名的小商品市場，因為杭州亞運會的舉辦，獲利頗豐。

義烏一家經(jīng)營體育用品的商貿(mào)店鋪負責(zé)人表示，今年以來，隨著許多企業(yè)、俱樂部和民間組織舉辦“迎亞運”賽事活動的增多，店鋪的業(yè)績不斷攀升。

義烏海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，就在今年1月至8月，義烏體育用品出口50.8億元，創(chuàng)下近5年來新高。

不只是義烏，隨著杭州亞運會的到來和群眾健身熱情的高漲，體育消費迎來了小高峰，全國多地體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)訂單增加。不僅是體育用品，今年線下賽事也全面回歸，多地文體消費驅(qū)動力正在逐步上升，通過不斷探索體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑，撬動地方經(jīng)濟發(fā)展。

刺激門票經(jīng)濟，體育觀賽上座率超過92%

據(jù)杭州亞組委統(tǒng)計，本屆亞運會創(chuàng)造了3項歷史之最：設(shè)項最多、參賽人數(shù)最多、覆蓋面最廣。

“座無虛席”是不少人走進亞運比賽場館的第一感受，來自五湖四海的觀眾全身心投入觀賽，“一票難求”“全家上陣”是朋友圈的高頻熱詞。

門票收入方面，官方數(shù)據(jù)顯示，亞運會售票量超305萬張，票務(wù)收入破6.1億元，上座率超過92%。杭州亞組委市場開發(fā)部副部長杜夢菲表示：“截至目前，杭州亞運會、亞殘運會的市場開發(fā)全業(yè)務(wù)總收入53.16億元。本屆亞運會的贊助收入和贊助商規(guī)模都為歷屆亞運會最高?！?/p>

助燃文旅消費，賽事+旅游帶動消費熱潮

辦好一個會，提升一座城。亞運盛會，催熱體育經(jīng)濟的同時，也讓更多人關(guān)注到杭州。

恰逢中秋、國慶“雙節(jié)”黃金旅游周，在此背景下，最受益的，莫過于浙江文旅產(chǎn)業(yè)，因為體育賽事，奔赴一座城。大量體育迷跟著賽事來杭州旅行。

家住湖南的楊女士表示，趁著賽事，她坐上了“富春山居號”夜游江景，領(lǐng)略了富春江兩岸的風(fēng)景。

10月1日，深圳市民黎先生與妻兒以及一位好友，一行四人從深圳出發(fā)自駕前往杭州。在他們的行程清單里，有觀看杭州亞運會女足半決賽（10月3日）、田徑（10月4日）的安排，也有錢塘江觀潮、嘉興南湖觀紅船的計劃。

這趟來回超過2500公里的旅程并不輕松，但深究其動力，正是杭州亞運會。

像楊女士、黎先生這樣的“亞運旅游者”并不在少數(shù)。杭州公交地鐵單日支付寶刷碼乘車量突破歷史峰值。亞運六城的旅游熱度“水漲船高”，僅景區(qū)的單日消費較去年同期最高漲幅達270%。

據(jù)杭州市文化廣電旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至10月6日16時，中秋、國慶假期杭州全市各景區(qū)景點（含鄉(xiāng)村旅游）共接待游客1300.87萬人次（日均162.61萬人次），比2022年國慶假期增長34.37%。

另外，一場大型賽事活動的舉辦，對全市消費熱潮的帶動立竿見影。

據(jù)杭州市商務(wù)局、文化廣電旅游局數(shù)據(jù)，中秋、國慶假期全市消費總金額達237.53億元，同比增長17.2%，較2019年增長13.9%。

杭州商務(wù)消息顯示，長假期間全市8萬余家餐飲店消費1370萬筆，同比增長140.7%；實現(xiàn)營收32.78億元，同比增長59.4%。湖濱、武林、錢江新城三大核心商圈實現(xiàn)消費411萬筆，同比增長26.5%；消費金額22.87億元，同比增長43.3%。

杭州亞運會帶來的巨大人流量對交通、酒店、景點、餐飲、購物等消費產(chǎn)生的直接拉動作用將是非?？捎^的，衍生出來的各種活動和展覽也會帶動體育、文化、娛樂等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

據(jù)浙江省統(tǒng)計局初步測算，因舉辦亞運會所增加的投資，對杭州市GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）的拉動量約為4141億元，占同期GDP的7.6%；對財政收入的拉動量約為1033億元，占同期財政收入的8.2%；對就業(yè)人數(shù)的拉動量約為67萬人，占同期就業(yè)人數(shù)的2.4%。

后亞運時期，持續(xù)推亞運文旅大禮包

賽事有期，誠意不止。在后亞運時期，杭州持續(xù)打造“吃住行游購娛”等城市文旅服務(wù)，面向全球游客派送100萬份“亞運文旅大禮包”，10月10日起，地鐵免費乘坐7天，合作景區(qū)免費暢游7天，移動電話卡1張。10月10日報名，20日報名截止，23日公布結(jié)果。

業(yè)內(nèi)人士表示，亞運對于杭州文旅產(chǎn)業(yè)的影響，主要表現(xiàn)在前期大量的基建投入推動了城市更新，同時也有利于拓寬杭州在亞洲市場的普遍認知，促進杭州的亞洲市場營銷。

在浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系百人計劃研究員、博士生導(dǎo)師馬世罕看來，大量的城市基礎(chǔ)建設(shè)、公共交通提升和改善、城市整體環(huán)境風(fēng)貌的優(yōu)化，都在基礎(chǔ)層面為杭州打開了“國際知名城市”的一扇窗，有助于提升杭州的國際形象和地位。他認為，杭州亞運會為67萬人帶來新的就業(yè)機會，能夠極大提升城市GDP、緩解城市壓力。（作者單位：鄭州大學(xué)第一附屬醫(yī)院）