擦亮亞太城市品牌，講好亞太城市故事

文 | 《中國(guó)報(bào)道》 記者 王哲

深圳，這座改革開(kāi)放后黨和人民一手締造的嶄新城市，創(chuàng)造了世界城市發(fā)展史上的奇跡。作為改革開(kāi)放的排頭兵、最為年輕的國(guó)際大都市，深圳多年來(lái)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和城市品牌建設(shè)等方面取得了顯著成效、樹立了典范模板。

新時(shí)代的如椽巨筆，不斷續(xù)寫出南海邊的傳奇，前海灣畔的一片灘涂地，正成為“特區(qū)中的特區(qū)”，擔(dān)負(fù)起新的歷史使命，這里就是深圳前海。在改革開(kāi)放45 周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，2023 亞太城市國(guó)際品牌論壇近日在深圳前海隆重舉辦，助力城市品牌生態(tài)體系構(gòu)建，推動(dòng)亞太地區(qū)城市品牌的提升和發(fā)展。

10月26日，2023 亞太城市國(guó)際品牌論壇在深圳開(kāi)幕。圖為出席論壇的部分嘉賓合影。

提升亞太城市品牌的國(guó)際美譽(yù)度和影響力

10月26日，2023 亞太城市國(guó)際品牌論壇在深圳開(kāi)幕，中國(guó)外文局副局長(zhǎng)兼總編輯高岸明，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)政府歐洲事務(wù)特別代表、聯(lián)合國(guó)原副秘書長(zhǎng)吳紅波在開(kāi)幕式上發(fā)表了熱情洋溢的致辭。

高岸明在致辭中表示，本次論壇立足深圳沃土，以“選擇與擔(dān)當(dāng)：亞太城市品牌發(fā)展和國(guó)際傳播”為主題，對(duì)于進(jìn)一步推動(dòng)大灣區(qū)城市品牌建設(shè)、強(qiáng)化各城市國(guó)際傳播能力，助力亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)合作、文化交流和文明互鑒，具有十分重要的意義。

“深圳用改革開(kāi)放如椽巨筆寫就了‘春天的故事’，‘敢為天下先’的闖勁與韌性成為這座城市的鮮活標(biāo)簽；青島以得天獨(dú)厚的水域資源、悠長(zhǎng)深厚的歷史積淀讓‘帆船之都’成為這座城市享譽(yù)全球的金字招牌……我們要著力發(fā)掘城市獨(dú)特氣質(zhì)，打造差異化的城市品牌形象。”高岸明指出，城市品牌作為城市的意義表征，是城市參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的魅力外顯，也是城市國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的堅(jiān)實(shí)支撐。無(wú)論是自然風(fēng)光還是人文景觀、歷史積淀還是現(xiàn)代風(fēng)貌、本土文化還是國(guó)際特色，每座城市都有其獨(dú)特的魅力。新的起點(diǎn)上，要進(jìn)一步深化對(duì)不同城市的了解與挖掘，攜手找準(zhǔn)定位、精細(xì)描摹好城市的差異化形象，更好筑牢城市品牌建設(shè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2023 亞太城市國(guó)際品牌論壇現(xiàn)場(chǎng)。

“萬(wàn)家燈火的洪崖洞和地鐵穿樓的李子壩使重慶被贊譽(yù)為‘8D 魔幻城市’，引來(lái)國(guó)內(nèi)外無(wú)數(shù)游客到此打卡；可愛(ài)呆萌的大熊貓、璀璨神秘的三星堆、溫情浪漫的煙火氣推動(dòng)成都打造了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的樣板城市，進(jìn)而帶動(dòng)一系列產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展……我們要著力做強(qiáng)城市文化產(chǎn)業(yè)，提升多元化的城市品牌價(jià)值。”高岸明表示，城市品牌建設(shè)同當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，是提高城市品牌的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。新的起點(diǎn)上，攜手立足長(zhǎng)遠(yuǎn)、下足下深功夫，進(jìn)一步將文化品質(zhì)嵌入城市品牌，用文化產(chǎn)業(yè)反哺城市品牌，努力把“爆紅”打造為“長(zhǎng)紅”，更好提升城市品牌的多元價(jià)值。

“城市是亞太故事的重要載體和生動(dòng)呈現(xiàn)，這里不僅有欣欣向榮的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、日新月異的城市景觀，更有各具特色的文化樣貌、積淀深厚的文化底蘊(yùn)?！备甙睹鹘ㄗh，著力豐富國(guó)際傳播路徑，以城市為依托講好亞太故事。推動(dòng)亞太地區(qū)各國(guó)城市交流互鑒，進(jìn)一步塑造、提升、傳播好各城市名片，做到各美其美、美人之美、美美與共，對(duì)于亞太城市群整體形象的提升具有重要意義。

最后，高岸明總結(jié)說(shuō)：“期待我們攜手做深做實(shí)、做透做細(xì)城市品牌的塑造和國(guó)際傳播，充分結(jié)合本土文化元素與國(guó)際表達(dá)方式，深化運(yùn)用新媒體、新平臺(tái)、新渠道，在全球化語(yǔ)境下講好有溫度、有厚度的亞太城市故事，產(chǎn)出更多富有創(chuàng)造性、互動(dòng)性的城市品牌內(nèi)容，進(jìn)一步提升亞太城市品牌在國(guó)際上的美譽(yù)度和影響力?！?/p>

“城市整體形象和品牌知名度的提升，有利于提升城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，城市品牌本身就應(yīng)內(nèi)嵌綠色、包容、平等、開(kāi)放的可持續(xù)發(fā)展理念?！眳羌t波在視頻致辭中表示，本屆論壇向我們開(kāi)啟了一扇用交流互鑒超越隔閡沖突的窗口。城市是國(guó)家形象的名片，城市交流是國(guó)家交往的媒介，城市品牌作為城市形象塑造和國(guó)家形象建構(gòu)的雙重代表，作為推動(dòng)人與人、城與城、國(guó)與國(guó)交流交往交融的重要紐帶，在當(dāng)前時(shí)代背景下，意義非比尋常。

在當(dāng)今世界名城林立的環(huán)境下，如何打造城市獨(dú)特品牌，展現(xiàn)城市獨(dú)特魅力，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是我們共同面臨的課題。吳紅波提出了幾點(diǎn)思考：要充分挖掘本地本城市的歷史文化資源，將其融入現(xiàn)代城市發(fā)展中，形成具有獨(dú)特魅力的城市品牌；要注重加強(qiáng)城市在國(guó)際舞臺(tái)的展示和推介力度，通過(guò)舉辦國(guó)際活動(dòng)、加強(qiáng)國(guó)際傳播、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，不斷提升城市的國(guó)際知名度和全球影響力；城市要堅(jiān)定不移走生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好、人文融洽的文明發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)和諧共生、永續(xù)發(fā)展，這才是最好最亮的城市品牌；城市不僅是人們的居住之地，更是多元文化的匯聚和交融之地，城市品牌國(guó)際傳播，應(yīng)注重多元文化的交融與碰撞，提供更加國(guó)際化、多元化的視角和思路。

打造城市品牌更要強(qiáng)調(diào)溫度

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究部原部長(zhǎng)趙晉平，中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）院長(zhǎng)戴斌，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李金生，云南省委宣傳部傳播管理處處長(zhǎng)李新，韓國(guó)首爾市政府前市民溝通企劃官、中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)訪問(wèn)教授樸真永，大觀城市品牌研究院院長(zhǎng)徐輝在本次論壇上發(fā)表了主旨演講，精彩觀點(diǎn)滿滿。

趙晉平演講的主題是《加快構(gòu)建中國(guó)城市開(kāi)放性經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局》，他表示，對(duì)外開(kāi)放是中國(guó)城市品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素，近年來(lái)，跨境貿(mào)易增長(zhǎng)為我國(guó)大城市開(kāi)放性經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持久動(dòng)力，中國(guó)城市開(kāi)放性經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新格局逐步形成。內(nèi)陸城市和沿邊城市對(duì)中國(guó)開(kāi)放性經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)日趨增強(qiáng)，要從對(duì)外貿(mào)易“南高北低”格局演變中尋找拓展城市開(kāi)放發(fā)展新空間，有效發(fā)揮自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)在城市開(kāi)放發(fā)展中的引領(lǐng)作用。

“促進(jìn)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)城市品牌發(fā)展應(yīng)該著力提升本地貿(mào)易服務(wù)商和特殊功能區(qū)的創(chuàng)新活力，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)服務(wù)化、低碳化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。”趙晉平說(shuō)。

“品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力，只要能夠抓住這三個(gè)維度，就有機(jī)會(huì)把城市品牌這篇文章做好?！贝鞅笤谝曨l演講中指出，隨著年輕人“反向旅游”“平替旅游”的興起和后疫情時(shí)代小眾城市的逐漸“出圈”，以及大城市街區(qū)的概念開(kāi)始興起，城市品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出下沉的趨勢(shì)。

“在塑造城市品牌過(guò)程當(dāng)中不能忽視年輕人為主導(dǎo)的網(wǎng)紅現(xiàn)象，但我希望花更多的功夫梳理這個(gè)城市的文脈，一座優(yōu)秀的城市，一定是讓人能夠看到文化的遺產(chǎn)，更能夠看到城市的未來(lái)?！贝鞅髮⒊鞘衅放扑茉爝^(guò)程概括為八個(gè)字：近悅遠(yuǎn)來(lái)，主客共享。

“一個(gè)好的城市形象一定能夠承載全人類的共同價(jià)值觀，城市品牌的打造，不能只強(qiáng)調(diào)力度，更要強(qiáng)調(diào)溫度。”戴斌表示，“城市品牌的發(fā)展需要有邏輯性。好的故事，好的價(jià)值觀，好的情感，需要具體的人和項(xiàng)目去承載它，這樣才能把城市的知名度帶起來(lái)，把城市的溫度升起來(lái)，把城市的高度支撐起來(lái)?！?/p>

李金生以《城市品牌的核心是文化》為題進(jìn)行演講，他表示，文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富，一個(gè)好的城市、品牌響當(dāng)當(dāng)?shù)某鞘?，必須擁有?yōu)秀的文化設(shè)施，也離不開(kāi)優(yōu)秀的市民文化素養(yǎng)，需要有傳承、有創(chuàng)新，開(kāi)放文明熱愛(ài)生活充滿活力的市民是城市品牌最好的形象。

樸真永分享了打造“SEOUL, MY SOUL（首爾，我的靈魂）”的首爾新城市品牌的故事。他表示，城市品牌建設(shè)要以人為本，讓一座城市因?yàn)闇嘏汇懹浐驼湟暋?/p>

“科技可以展現(xiàn)能力，但不會(huì)表現(xiàn)溫暖。建議將深圳最廣為人知的、以能力為中心的科技創(chuàng)新型城市形象進(jìn)一步向以人為本延伸，這是一個(gè)可以與‘溫暖’聯(lián)系在一起的概念。”樸真永認(rèn)為，在眾多的城市資產(chǎn)中，最值得關(guān)注的是“人”。深圳是中國(guó)最年輕的國(guó)際大都市，在全球許多城市面臨人口老齡化和人口減少危機(jī)的背景下，深圳所擁有的這一特色作為城市品牌資產(chǎn)是非常有價(jià)值的。

李新以《“有一種叫云南的生活”省級(jí)形象的打造探索》為題，通過(guò)介紹亞洲象北上南歸的溫暖之旅、紅嘴鷗漂洋過(guò)海的春城之約、西雙版納的熱帶雨林、蒼山洱海的風(fēng)花雪月、瀘沽湖的雨過(guò)天晴這般色、朝發(fā)夕至游老撾的“瀾湄快線”等，講述了“有一種叫云南的生活”品牌的打造歷程。

品牌從“出圈”到“破圈”，何以“長(zhǎng)紅”？李新的建議是深耕地方資源、提質(zhì)內(nèi)容輸出，利用共情敘事、引發(fā)共鳴共振，“1+N”不設(shè)限，啟迪無(wú)限想象?！幸环N叫云南的生活’讓每一個(gè)參與討論的人都有了廣闊的想象和發(fā)揮空間，充分滿足了大眾的情緒價(jià)值需求和對(duì)美好生活的向往?！崩钚抡f(shuō)。

“通過(guò)打造獨(dú)特的城市品牌，城市可以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引投資、人才和游客等資源，提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。”徐輝認(rèn)為，城市品牌是全球城市競(jìng)爭(zhēng)下的必然需求，是基于城市定位的心智映射，是對(duì)城市地理、歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、發(fā)展趨勢(shì)的高度凝練表達(dá)，也是在統(tǒng)一價(jià)值主張下的包含城市形象品牌、旅游品牌、商業(yè)品牌、文化品牌、教育品牌、創(chuàng)新科技品牌、綠色環(huán)保品牌、營(yíng)商環(huán)境品牌等在內(nèi)的品牌體系構(gòu)建與系統(tǒng)工程。

發(fā)起成立“中國(guó)城市品牌發(fā)展聯(lián)盟”

論壇期間，由中國(guó)外文局亞太傳播中心、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)、大觀城市品牌研究院、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、深圳大學(xué)國(guó)際交流學(xué)院聯(lián)合發(fā)起成立“中國(guó)城市品牌發(fā)展聯(lián)盟”。中國(guó)城市品牌發(fā)展聯(lián)盟旨在促進(jìn)城市品牌的發(fā)展和合作，通過(guò)聯(lián)合各城市，共同推動(dòng)城市品牌建設(shè)、提升城市形象和競(jìng)爭(zhēng)力。

本次論壇還舉辦了“全球城市競(jìng)爭(zhēng)下的中國(guó)城市品牌發(fā)展”和“亞太城市品牌發(fā)展趨勢(shì)與互鑒”兩場(chǎng)圓桌會(huì)談，國(guó)內(nèi)大中城市負(fù)責(zé)人、宣傳部門負(fù)責(zé)人以及亞太地區(qū)城市代表在國(guó)際化視角下，圍繞城市品牌打造、營(yíng)商環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展、文化交流、國(guó)際傳播等議題進(jìn)行深入交流。圍繞中國(guó)城市品牌現(xiàn)狀、問(wèn)題與發(fā)展策略議題，本次論壇邀請(qǐng)來(lái)自國(guó)內(nèi)各城市代表、專家學(xué)者，舉辦了閉門研討會(huì)。

論壇期間還發(fā)布了《2023 全球最向往的中國(guó)城市》、《城市文化新經(jīng)濟(jì)品牌發(fā)展報(bào)告》、“亞太城市國(guó)際品牌卓越建設(shè)者榜單”、“亞太城市國(guó)際品牌卓越貢獻(xiàn)者榜單”、“亞太城市優(yōu)秀品牌活動(dòng)榜單”。

亞太城市國(guó)際品牌論壇是由中國(guó)外文局亞太中心發(fā)起并廣泛聯(lián)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源協(xié)同打造的多語(yǔ)種、全媒體、可持續(xù)平臺(tái)，致力“講好中國(guó)故事，傳播城市品牌”，推動(dòng)中國(guó)城市“走出去”“亮起來(lái)”，將城市國(guó)際品牌擦亮做實(shí)，打造國(guó)際傳播新高地、開(kāi)拓國(guó)際傳播新格局。

本次論壇由中國(guó)外文局（中國(guó)國(guó)際傳播集團(tuán)）指導(dǎo)，中國(guó)外文局亞太傳播中心、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，大觀城市品牌研究院承辦，廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、深圳大學(xué)國(guó)際交流學(xué)院協(xié)辦，來(lái)自中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、韓國(guó)、印度尼西亞等地的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、城市代表、專家學(xué)者、企業(yè)代表和各界精英人士等150 余人出席。