中國(guó)本土的IP主題樂(lè)園打開(kāi)新格局

在中國(guó)的潮玩市場(chǎng)中，一個(gè)名為“泡泡瑪特”的品牌正在進(jìn)行著一場(chǎng)有趣的新嘗試。這場(chǎng)嘗試不僅有可能在很大程度上提升潮玩行業(yè)在各個(gè)圈層中的知名度和認(rèn)可度，更可能吸引更多的消費(fèi)者、投資商關(guān)注并加入到潮玩市場(chǎng)中。而這個(gè)新嘗試，就是實(shí)體產(chǎn)品以外的嘗試。

在過(guò)去，潮玩市場(chǎng)一直由國(guó)際品牌如Mighty Jaxx等主導(dǎo)。但近年來(lái)，中國(guó)本土的品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP)異軍突起，以強(qiáng)大的市場(chǎng)力量，逐漸打破了這一格局。以泡泡瑪特為例，其成功打造出了一系列具有中國(guó)特色的潮玩產(chǎn)品，如Dimoo、Molly等，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。這些本土IP在設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和故事性上，充分滿足了中國(guó)消費(fèi)者的需求，顯示了中國(guó)本土IP的強(qiáng)大市場(chǎng)潛力。

泡泡瑪特并不滿足于只是在產(chǎn)品上做出創(chuàng)新，他們還嘗試將IP引入到主題樂(lè)園中，為消費(fèi)者提供全方位的沉浸式體驗(yàn)。這種模式的嘗試，使得消費(fèi)者能夠更好地與IP產(chǎn)生互動(dòng)，提高對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和認(rèn)可度。

上海迪士尼：迪士尼是全球知名的主題樂(lè)園品牌，但在中國(guó)的市場(chǎng)上，它依舊進(jìn)行了諸多本土化的嘗試。比如在樂(lè)園的設(shè)計(jì)上，上海迪士尼采用了大量中國(guó)元素，如“花木蘭”“長(zhǎng)城”等，以滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。同時(shí)，迪士尼也引入了全球最新的科技和設(shè)計(jì)理念，如“數(shù)字化”“個(gè)性化”等，讓消費(fèi)者在享受本土文化的同時(shí)，也能體驗(yàn)到國(guó)際化的潮流。

華強(qiáng)方特：華強(qiáng)方特是中國(guó)本土的主題樂(lè)園品牌，其在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，大量使用了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，如“成語(yǔ)”“詩(shī)詞”等。同時(shí)，華強(qiáng)方特也引入了VR、AR等最新科技，打造出一系列高科技主題游樂(lè)項(xiàng)目，如《熊出沒(méi)》《神秘的河》等，給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的沉浸式體驗(yàn)。

泡泡瑪特也借鑒了這種模式，開(kāi)始嘗試將IP引入到實(shí)體產(chǎn)品以外的領(lǐng)域。他們計(jì)劃打造一個(gè)以Dimoo、Molly等本土IP為主題的實(shí)體樂(lè)園，讓消費(fèi)者能夠親身感受到這些IP的魅力。此外，他們還計(jì)劃在樂(lè)園內(nèi)設(shè)置一系列互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，如DIY工坊、拍照打卡區(qū)、游戲區(qū)等，讓消費(fèi)者在玩耍的同時(shí)，也能更加深入地了解和參與到這些IP的創(chuàng)作過(guò)程中。

2023年9月26日，國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園——泡泡瑪特城市樂(lè)園（POP LAND）正式開(kāi)園。該樂(lè)園坐落于北京朝陽(yáng)公園內(nèi)，占地面積約4萬(wàn)平方米。泡泡瑪特城市樂(lè)園（POP LAND）是泡泡瑪特公司將其著名的IP形象與主題樂(lè)園相結(jié)合的一種全新嘗試。這個(gè)樂(lè)園不僅包含了泡泡瑪特公司所有的知名IP形象，也融入了獨(dú)特的主題設(shè)計(jì)和互動(dòng)體驗(yàn)，為粉絲們提供了一個(gè)全方位、多維度的潮玩體驗(yàn)空間。

泡泡瑪特城市樂(lè)園的設(shè)計(jì)極富創(chuàng)意和想象力，每一個(gè)區(qū)域都根據(jù)不同的IP主題進(jìn)行裝飾和布置。例如，Dimoo區(qū)域充滿了童話色彩，而Molly區(qū)域則充滿了現(xiàn)代化的藝術(shù)氣息。這種精心設(shè)計(jì)的環(huán)境不僅能吸引孩子們，也能讓成年人找到樂(lè)趣。

除了觀賞性的設(shè)施，樂(lè)園內(nèi)還有各種互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。游客可以參加各種主題活動(dòng)，如DIY工坊，與喜愛(ài)的IP形象進(jìn)行合影，甚至參與到IP形象的創(chuàng)作過(guò)程中。這種互動(dòng)體驗(yàn)使得游客與IP之間的聯(lián)系更加緊密，也增加了樂(lè)園的趣味性和吸引力。

此外，泡泡瑪特城市樂(lè)園還注重?cái)?shù)字化和個(gè)性化的服務(wù)。他們利用最新的技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）等，為游客提供獨(dú)特的體驗(yàn)。例如，游客可以通過(guò)AR技術(shù)與IP形象進(jìn)行互動(dòng)，或者通過(guò)AI技術(shù)定制自己的專屬I(mǎi)P形象。這些先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，使得泡泡瑪特城市樂(lè)園在傳統(tǒng)主題樂(lè)園的基礎(chǔ)上，增添了更多的現(xiàn)代感和科技感。

泡泡瑪特城市樂(lè)園的開(kāi)園，標(biāo)志著泡泡瑪特公司在潮玩市場(chǎng)上的進(jìn)一步拓展和深化。這個(gè)全新的、創(chuàng)新的嘗試，不僅為消費(fèi)者提供了更多的選擇和機(jī)會(huì)，也推動(dòng)了潮玩市場(chǎng)的多元化發(fā)展。同時(shí)，泡泡瑪特城市樂(lè)園的成功也將鼓勵(lì)更多的品牌和公司嘗試將IP與主題樂(lè)園相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜和樂(lè)趣。

這種新嘗試不僅會(huì)提升消費(fèi)者對(duì)于泡泡瑪特品牌的忠誠(chéng)度和喜愛(ài)度，也可能吸引更多的投資商關(guān)注并加入到潮玩市場(chǎng)中。同時(shí)，這種模式可能為中國(guó)的潮玩市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)深刻的變革，使得這個(gè)市場(chǎng)變得更加多元化和豐富化。

對(duì)于未來(lái)的市場(chǎng)展望，有相關(guān)業(yè)者表示：“我們相信中國(guó)的潮玩市場(chǎng)有著巨大的潛力，而這個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)將由IP驅(qū)動(dòng)。我們將繼續(xù)深化對(duì)本土IP的挖掘和創(chuàng)作，同時(shí)也會(huì)引入更多國(guó)際先進(jìn)的理念和技術(shù)，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

在全球化的背景下，中國(guó)的潮玩市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)由本土IP驅(qū)動(dòng)的變革。而這場(chǎng)變革的背后，則是消費(fèi)者對(duì)于多元化、個(gè)性化需求的不斷增長(zhǎng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)的潮玩市場(chǎng)將更加活躍和豐富，也會(huì)有更多的品牌和公司加入到這個(gè)市場(chǎng)中來(lái)。而作為消費(fèi)者的我們，無(wú)疑將有更多的選擇和機(jī)會(huì)去接觸和體驗(yàn)到各種優(yōu)秀的潮玩產(chǎn)品和服務(wù)。

據(jù)《2022中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2021全年70家主題公園合計(jì)接待游客7548.73 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.5%，營(yíng)業(yè)收入達(dá)132.57億元，同比增長(zhǎng)40.1%。而據(jù)海昌海洋公園發(fā)布的半年報(bào)顯示，今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.49億元，同比增長(zhǎng)190.47%，去年同期為2.58億元，增長(zhǎng)了近5億元。

值得關(guān)注的是，主題公園正逐步走向區(qū)域化和特色化，不少傳統(tǒng)樂(lè)園選擇與傳統(tǒng)中式IP結(jié)合，打造當(dāng)?shù)芈糜蚊?。今年夏天，吉林省長(zhǎng)春市動(dòng)植物園以“夢(mèng)幻西游季·夜游動(dòng)物園”為主題，還原86版《西游記》中的人物角色及經(jīng)典妝造。

與此同時(shí)，作為中國(guó)大陸首部收視率破100億次的電視劇——《甄嬛傳》拍攝地北京大觀園，成為傳統(tǒng)公園的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。在社交媒體平臺(tái)上，不僅有劇情路線打卡地圖，還有游客照與劇照的對(duì)比圖。而正定榮國(guó)府作為1987年《紅樓夢(mèng)》的取景地，在播出當(dāng)年帶動(dòng)游客量達(dá)130多萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)1761萬(wàn)元。

事實(shí)上，中國(guó)本土IP的市場(chǎng)力量不容小覷?！缎氯A·文化產(chǎn)業(yè)IP 指數(shù)報(bào)告》指出，位列2022年IP價(jià)值綜合榜首位的“斗羅大陸”，截至2022年6月起點(diǎn)中文網(wǎng)上相關(guān)作品推薦數(shù)已達(dá)1355萬(wàn)，騰訊視頻同名動(dòng)畫(huà)累計(jì)播放量超400億。而重播3000次的86版《西游記》、收視率超90%的87版《紅樓夢(mèng)》，更是共享了幾代人成長(zhǎng)的文化記憶。

不過(guò)，相較于迪士尼樂(lè)園成熟的商業(yè)體系，中式IP盈利的模式顯得較為單一。2021年《全球最有價(jià)值IP報(bào)告》中，迪士尼IP占據(jù)榜單前十中的五位，包括小熊維尼、米奇老鼠和朋友們、迪士尼公主等，營(yíng)收主要源自票房、授權(quán)商品、家庭娛樂(lè)、主題公園等。而中式IP在其大熱的影視聚集之后，尚未出現(xiàn)規(guī)?；暮罄m(xù)運(yùn)營(yíng)。中國(guó)本土的IP主題樂(lè)園打開(kāi)的新格局，值得所有人期待。