傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合探微

◎劉晨寧

(三門峽日報社，河南 三門峽 472000)

傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)新媒體具有各自的傳播特征和優(yōu)勢，當(dāng)前時期，媒體融合的發(fā)展轉(zhuǎn)型趨勢具有明顯的必要性。在混媒時代的媒體全面融合下，信息交互傳播的實(shí)時性將會得到提高，有助于廣大受眾得到更加精準(zhǔn)與快捷的媒體信息資源。由此可見，新媒體與傳統(tǒng)媒體在混媒時代應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)深層次地融合發(fā)展，通過采取媒體融合的基本實(shí)踐思路來推動媒體信息資源的高效傳播，構(gòu)建媒體平臺與信息傳播受眾的交流共享平臺。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的基本特征

傳統(tǒng)媒體與新興媒體實(shí)現(xiàn)融合的實(shí)質(zhì)在于采用多種不同類型的信息傳播載體，其中重點(diǎn)涉及網(wǎng)絡(luò)傳播媒體、報紙與電視等傳統(tǒng)媒體，采取多元化的傳播信息載體來促進(jìn)信息資源的全面共享。因此，從根本上來講，新媒體與傳統(tǒng)媒體的全面融合符合混媒時代的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展導(dǎo)向，對于媒體傳播的原有實(shí)施邊界進(jìn)行了必要的突破。新興的網(wǎng)絡(luò)媒介載體以及傳統(tǒng)媒體具備各自的信息資源傳播載體優(yōu)勢，進(jìn)而決定了混媒時代下的媒體融合傳播是必然的技術(shù)發(fā)展趨向。

新興媒體的融合現(xiàn)象本質(zhì)在于結(jié)合電視傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)信息的共享傳播載體，通過采取融合多元化信息傳播平臺的技術(shù)方案來促進(jìn)融媒體的創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到增強(qiáng)新興媒體的親切感、轉(zhuǎn)變電視媒體的信息傳播模式、融合不同類型媒體傳播渠道等目標(biāo)。融合發(fā)展下的新興媒體現(xiàn)象誕生于融媒體的技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境，從而賦予了新興網(wǎng)絡(luò)媒體以傳統(tǒng)電視媒體的信息共享傳播藝術(shù)形式。近年來，新興媒體正全面趨向于原有的藝術(shù)形式轉(zhuǎn)變，客觀上達(dá)到了驅(qū)動媒體融合以及轉(zhuǎn)變信息共享形式的目標(biāo)。按照媒體融合的重要理論內(nèi)涵，電視媒體以及新興媒體并非是孤立存在的，兩種類型的信息傳播載體之間具有緊密的關(guān)聯(lián)性。新興媒體由于呈現(xiàn)出融合發(fā)展的明顯發(fā)展趨向，從而在客觀上決定了各種媒體正在日益實(shí)現(xiàn)邊界的消除，通過實(shí)現(xiàn)媒體平臺之間的相互融合、優(yōu)勢互補(bǔ)、相互滲透來改變原有的媒體傳播形態(tài)。

在網(wǎng)絡(luò)新興媒體的轉(zhuǎn)型背景下，現(xiàn)階段的新興媒體已經(jīng)呈現(xiàn)出融合性的顯著技術(shù)特征。新興媒體的誕生發(fā)展需要依靠電視等傳統(tǒng)媒體的技術(shù)原理作為支撐，傳統(tǒng)媒體也會對網(wǎng)絡(luò)新興媒體的總體發(fā)展進(jìn)程產(chǎn)生不可忽視的作用和影響，進(jìn)而體現(xiàn)了新興媒體在網(wǎng)絡(luò)信息化環(huán)境中的融合發(fā)展趨勢?；烀綍r代的新興媒體本身具有網(wǎng)絡(luò)媒體的核心技術(shù)支撐，同時又具備了電視媒體特有的親和力、氛圍感以及吸引效應(yīng)。新興媒體相比于電視等傳統(tǒng)媒體傳播平臺而言，新興網(wǎng)絡(luò)媒體更加表現(xiàn)為良好的實(shí)時性與互動性，但是新興媒體必須要借鑒吸收電視傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特實(shí)踐優(yōu)勢。新興媒體應(yīng)當(dāng)能夠促進(jìn)實(shí)現(xiàn)電視化的媒體融合轉(zhuǎn)型，旨在全面增強(qiáng)新興網(wǎng)絡(luò)媒體對于平臺受眾形成的情感吸引效應(yīng)，凸顯新興媒體與傳統(tǒng)電視媒體的相互融合發(fā)展優(yōu)勢。

二、混媒時代傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)融合的必要性

(一)突破單一的媒體信息傳播渠道

現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)不再局限于網(wǎng)絡(luò)平臺特有的資源互動共享方式，而是吸取了紙質(zhì)傳播載體的獨(dú)特優(yōu)勢，消除了對立性的二元媒體分割思維。信息共享的資源傳播渠道是否得到必要的完善豐富，直接關(guān)系到混媒時代的良好媒體融合成效。不同類型的媒體相互融合有助于單一傳播渠道實(shí)現(xiàn)必要的突破，創(chuàng)新了傳播信息的交互實(shí)施載體。在混媒時代的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展影響下，受眾既能夠選擇采取紙質(zhì)媒體、電視或者廣播媒體的傳統(tǒng)渠道來獲得資源，同時也能夠自主選擇網(wǎng)絡(luò)媒體用于實(shí)現(xiàn)更大程度上的資源交互共享?；烀綍r代的技術(shù)發(fā)展轉(zhuǎn)型能夠在本質(zhì)上創(chuàng)新信息共享的資源傳播方式，確保信息資源能夠?qū)崿F(xiàn)更加多樣化的傳播。

(二)拓寬媒體信息的傳播覆蓋領(lǐng)域

混合多種媒體的技術(shù)創(chuàng)新背景在客觀上轉(zhuǎn)變了媒體信息的原有傳播路徑，進(jìn)而保證了媒體信息實(shí)現(xiàn)更加廣泛的交互傳播。融合多種媒體的信息傳播平臺涉及到社會公眾的各個領(lǐng)域生產(chǎn)生活信息，有效防止了傳播信息資源過程中的盲區(qū)存在。通過以上分析，能夠得知媒體傳播的覆蓋面實(shí)現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大，必須要建立在混媒時代的技術(shù)保障支撐的基礎(chǔ)上。媒體傳播的現(xiàn)有范圍只有實(shí)現(xiàn)了合理的拓寬，受眾對于融合多種媒體的資源共享過程才會表現(xiàn)出良好的互動參與熱情。

(三)加強(qiáng)媒體與受眾的傳播過程互動

混媒時代的受眾群體具有信息接收方以及信息制作主體的雙重身份，混媒時代的信息接收者能夠?qū)崿F(xiàn)信息的轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載，并且還能采取新穎以及靈活的形式來完成自主創(chuàng)作的過程?；烀綍r代的網(wǎng)絡(luò)媒體受眾能夠采取多種不同的媒體終端形式來進(jìn)行信息共享的充分參與，防止受眾存在被動式的信息接收局限性。移動智能手機(jī)的信息傳播終端、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布平臺、新聞客戶端目前都能夠運(yùn)用于促進(jìn)媒體受眾的互動過程參與，采取雙向性以及交互性的創(chuàng)新技術(shù)思路。

三、混媒時代傳統(tǒng)媒體與新媒體現(xiàn)存的發(fā)展缺陷

(一)信息真實(shí)性亟待提高

媒體融合發(fā)展時代下的傳播信息如果存在真實(shí)性的缺陷，會造成媒體傳播平臺受眾對于信息傳播內(nèi)容形成誤解，嚴(yán)重影響混媒時代的媒體平臺信譽(yù)。在目前的情況下，新興網(wǎng)絡(luò)媒體對于原創(chuàng)性的新聞信息內(nèi)容能夠進(jìn)行實(shí)時共享，且可以采取新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)載傳播等多種方式和渠道來共享媒體資源內(nèi)容。但是實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)媒體承載的某些信息與真實(shí)事件的原始內(nèi)容之間存在一定的偏差，導(dǎo)致侵犯混媒時代的受眾知情權(quán)。因此，目前媒體傳播信息的客觀性和真實(shí)性亟待得到有效保障，缺少真實(shí)性來源的虛假捏造信息會擾亂正常的媒體傳播秩序。

(二)媒體傳播的內(nèi)容欠缺豐富性與新穎性

媒體傳播的新聞內(nèi)容以及信息要素應(yīng)當(dāng)符合生動新穎的表現(xiàn)形式要求，混媒時代的信息傳播方式如果存在局限，媒體對于受眾形成的吸引效果就會受到影響。現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)新聞采編與創(chuàng)作人員未能采取更加新穎的信息整合思路，導(dǎo)致存在套用以及照搬信息傳播形式的誤區(qū)。缺少新穎創(chuàng)意的媒體信息傳播設(shè)計方案會導(dǎo)致受眾產(chǎn)生厭倦感，不利于混媒時代資源交互共享良好效果得到最大化的體現(xiàn)。缺少新穎性的媒體傳播，其根源主要在于欠缺生活化的信息資源融入，媒體新聞的制作傳播人員普遍存在思維認(rèn)識的局限。融媒體在采取網(wǎng)絡(luò)新聞的創(chuàng)新傳播思路的情況下，沒有做到積極完善與優(yōu)化新聞宣傳的傳統(tǒng)實(shí)現(xiàn)模式。媒體新聞宣傳的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)平臺存在表面化的應(yīng)用實(shí)踐弊端。

(三)受眾反饋未能得到必要的關(guān)注

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的相關(guān)管理部門都要高度重視受眾提供的信息傳播反饋，忽視受眾提供的媒體反饋與改進(jìn)建議不利于混媒時代的良好媒體融合效果的實(shí)現(xiàn)。目前融合多種媒體傳播形式的受眾反饋信息渠道未能得到全面的暢通，因此普遍存在單向傳播的媒體融合缺陷。在此種情況下，缺少受眾進(jìn)行互動參與的混媒時代單向信息傳播模式需要得到合理的完善，避免存在媒體融合發(fā)展實(shí)踐中的單向傳播缺陷。媒體融合下的信息真實(shí)程度亟待得到保障，需要構(gòu)建廣泛覆蓋的受眾建議反饋平臺。

四、混媒時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合措施

新媒體以及傳統(tǒng)媒體之間的深度融合在根本上符合混媒時代特有的交互傳播發(fā)展需求，從而決定了媒體融合的實(shí)踐保障機(jī)制必須實(shí)現(xiàn)盡快的完善?；烀綍r代的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展思路已經(jīng)全面貫穿融入社會生活生產(chǎn)的各個領(lǐng)域，那么必須要嚴(yán)格維護(hù)信息的真實(shí)性以及完整性，創(chuàng)新采用媒體交互傳播的信息資源共享形式。在混媒時代下促進(jìn)各種媒體融合應(yīng)當(dāng)采取如下的措施。

(一)嚴(yán)格保障媒體信息傳播的質(zhì)量

媒體信息的準(zhǔn)確性應(yīng)當(dāng)?shù)玫礁罅Χ鹊谋Ｕ?，媒體新聞缺少真實(shí)性作為保障，將會導(dǎo)致媒體融合的信譽(yù)受到損害。因此，確保混媒時代的新聞內(nèi)容信息真實(shí)性是相關(guān)部門的重要職責(zé)和任務(wù)。媒體新聞的制作編輯人員應(yīng)當(dāng)確保自身的行為吻合職業(yè)道德的內(nèi)在要求，從而負(fù)責(zé)任地嚴(yán)格審查新聞來源渠道的真實(shí)性。新聞媒體的信息來源應(yīng)當(dāng)受到專業(yè)化的審查，在源頭上防止虛假信息進(jìn)入到混媒時代的受眾視野。對于正確的輿論導(dǎo)向應(yīng)當(dāng)給予長期維護(hù)，重視確立主流傳播媒體的良好實(shí)踐地位。

網(wǎng)絡(luò)新興媒體只有建立在科學(xué)的輿論引導(dǎo)措施作為保障的前提下，現(xiàn)階段的新興網(wǎng)絡(luò)媒體才能實(shí)現(xiàn)更加平穩(wěn)健康發(fā)展。目前對于新興媒體必須要采取正確的媒體輿論傳播引導(dǎo)實(shí)踐方案，避免網(wǎng)絡(luò)融媒體與電視媒體在傳播共享信息資源的各個階段環(huán)節(jié)存在誤區(qū)。媒體平臺受眾本身也要增強(qiáng)針對紛繁復(fù)雜信息的分辨能力，防止受到消極與負(fù)面媒體傳播信息的誤導(dǎo)。新興媒體應(yīng)當(dāng)趨向于智能化發(fā)展，同時更加需要嚴(yán)格確保融合模式下的電視媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播載體都能鞏固正確的傳播輿論陣地。新興媒體需要實(shí)現(xiàn)更大力度的輿論引導(dǎo)，保證自身能夠充分適應(yīng)媒體融合與競爭的挑戰(zhàn)環(huán)境。應(yīng)當(dāng)對于電視與網(wǎng)絡(luò)空間的傳播信息內(nèi)容給予嚴(yán)格的審查，在根源上消除不良媒體信息的擴(kuò)散傳播風(fēng)險[1]。

(二)采取新穎生動的媒體融合表現(xiàn)形式

媒體融合模式下的新聞信息資源共享應(yīng)當(dāng)建立在新穎形式的基礎(chǔ)上，采取貼近生產(chǎn)生活真實(shí)場景的創(chuàng)新表現(xiàn)方式。在混媒時代，受眾對于新聞資源的新穎性與真實(shí)性將會提出更高層次的要求，這就決定了媒體融合的現(xiàn)有表現(xiàn)形式必須要實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的突破。通過采用豐富并且生動的融合媒體形式，能夠更好地實(shí)現(xiàn)主流媒體地位的鞏固，從而凈化社會輿論傳播的整體環(huán)境氛圍。具體在涉及到宣傳與共享新聞信息資源的實(shí)踐工作中，當(dāng)前階段的關(guān)鍵完善思路是創(chuàng)新采用混媒時代的新聞制作發(fā)布形式，吸引新聞網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾進(jìn)入到生動真實(shí)的媒體融合氛圍中[2]。

新興網(wǎng)絡(luò)媒體以及傳統(tǒng)媒體具有著非常顯著的相互融合的價值，傳統(tǒng)媒體擁有長期受到特定平臺受眾喜愛的優(yōu)勢，在當(dāng)前階段的媒體融合驅(qū)動作用下不會徹底被網(wǎng)絡(luò)媒體所替代。為了提升傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體的相互融合發(fā)展的實(shí)效性，現(xiàn)階段的重要轉(zhuǎn)型路徑就是吸收傳統(tǒng)媒體的長期發(fā)展經(jīng)驗，促進(jìn)新興媒體實(shí)現(xiàn)生活化的傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)型，同時還需要顯著增強(qiáng)新興媒體本身的互動傳播效應(yīng)?，F(xiàn)階段的新興媒體只有實(shí)現(xiàn)了休閑化、日?；c高效化的信息傳播模式轉(zhuǎn)型，才能確保其占據(jù)非常顯著的融媒體平臺優(yōu)勢地位。網(wǎng)絡(luò)媒體融合的重要實(shí)踐必須要全面貫穿滲透于不同媒體的融合發(fā)展過程中，客觀上達(dá)到多元媒體的信息資源整合效果，對于媒體融合的信息化與網(wǎng)絡(luò)化平臺實(shí)現(xiàn)必要的拓寬。傳統(tǒng)媒體特有的傳播互動效應(yīng)以及傳播實(shí)踐優(yōu)勢都要得到延伸，凸顯一體化的媒體融合創(chuàng)新完善路徑，采取更加接地氣的媒體融合方式來提升吸引效果[3]。

(三)暢通媒體融合模式下的受眾反饋信息平臺

混媒時代的意見反饋渠道以及信息互動參與渠道都應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)多元化轉(zhuǎn)變，確保采取更加靈活的表現(xiàn)形式來暢通實(shí)時性的信息共享渠道。媒體融合的信息傳播受眾應(yīng)當(dāng)能夠做到自主表達(dá)建議與需求，進(jìn)而獲得有關(guān)部門的充分重視。媒體信息傳播的管理部門應(yīng)當(dāng)采取更加暢通的建議采集渠道，構(gòu)建融洽、和諧的混媒時代信息互動環(huán)境。對于受眾反饋的意見采集渠道應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)多樣化的豐富和創(chuàng)新，確保將受眾反饋的建議信息作為媒體交互傳播的重要決策參照[4]。

新興媒體由于存在著信息化的媒體融合滲透作用和影響，從而導(dǎo)致當(dāng)前階段的新興媒體更加具備顯著的融合能力、媒體滲透能力以及信息重塑能力。因此，在整合不同類型的媒體傳播載體平臺的前提下，目前必須要做到客觀判定網(wǎng)絡(luò)融媒體帶來的傳播影響和帶動效應(yīng)。新興媒體不僅達(dá)到了促進(jìn)信息共享以及拓展信息傳播覆蓋范圍的作用，同時也會埋下不良信息在網(wǎng)絡(luò)空間中擴(kuò)散的安全隱患。新興媒體現(xiàn)有的輿論傳播內(nèi)容必須要保障真實(shí)性，全面杜絕新興媒體中的虛假信息傳播[5]。為了保證新興媒體能夠得到正確的科學(xué)引導(dǎo)，就必須致力于客觀判定新興媒體的影響效應(yīng)因素。目前，相關(guān)部門需要重點(diǎn)針對新興的各種網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺給予宏觀性的科學(xué)引導(dǎo)，嚴(yán)格保證網(wǎng)絡(luò)融合的媒體信息傳播能夠保持正確的方向。傳統(tǒng)媒體對于網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)能夠產(chǎn)生顯著的補(bǔ)充效應(yīng)、修正效應(yīng)與重塑效應(yīng)，確保做到緊密結(jié)合媒體受眾的主觀思維感知，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對于媒體融合發(fā)展趨向的合理科學(xué)引導(dǎo)[6]。

五、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)階段的新興媒體與傳統(tǒng)媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全面的混合發(fā)展，充分展現(xiàn)了混媒時代特有的信息資源多元化傳播優(yōu)勢。融合新媒體與傳統(tǒng)的信息傳播媒體需要建立在規(guī)范制度保障的前提下，同時還應(yīng)當(dāng)采取可行的設(shè)計實(shí)現(xiàn)方案來提升媒體信息的真實(shí)性。目前融合各種媒體傳播形式的實(shí)踐保障機(jī)制有待得到必要的健全發(fā)展，媒體融合的信息傳播具體表現(xiàn)形式也要得到合理的豐富。因此，在混媒時代，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度結(jié)合應(yīng)當(dāng)著眼于暢通媒體受眾的反饋信息渠道，切實(shí)維護(hù)媒體受眾最基本的知情權(quán)。