解碼萊西全域旅游發(fā)展新路徑

正值秋游好時(shí)節(jié)，不少游客專門來到萊西市體驗(yàn)近郊游，暢游九頂莊園、萊西湖、龍泉云堤等景點(diǎn)，品嘗萊西水產(chǎn)“三件套”——萊西湖生態(tài)魚、小龍蝦、大閘蟹，美食美景令人沉醉其中流連忘返。

這是萊西文旅不斷升溫并獲得廣泛認(rèn)可的一個(gè)生動(dòng)場(chǎng)景。2022年以來，萊西針對(duì)文旅發(fā)展新動(dòng)向、消費(fèi)市場(chǎng)新特點(diǎn)，以“萬事有解”思維，因勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，戰(zhàn)略上深圖遠(yuǎn)算，戰(zhàn)術(shù)上精準(zhǔn)發(fā)力，打出了一套“組合拳”，城市知名度、美譽(yù)度、吸引力得到有效提升，整座城市充滿了“精氣神”。

打造“萊西有禮”區(qū)域公用品牌

萊西湖盛產(chǎn)30多種淡水魚，湖魚以鮮肥味美聞名。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心公布的2022年第三批“全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”名錄中，萊西湖鯉魚、白鰱魚、鳙魚榜上有名，成為亮麗的城市名片。

“三、二、一，放！”伴隨著響亮的口號(hào)聲，萊西湖2023年度增殖放流活動(dòng)如期舉辦，360萬尾鰱魚魚苗、鳙魚魚苗從氧氣袋中躍出，爭(zhēng)先恐后地向萊西湖深處游去，為萊西湖注入了新的生機(jī)和活力。萊西市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)劉東介紹，萊西湖每年都要組織增殖放流活動(dòng)，根據(jù)實(shí)際情況投放鰱魚等不同品種魚苗，既有效補(bǔ)充和恢復(fù)水生生物資源，又讓生態(tài)更加平衡。

除了做優(yōu)“存量”外，萊西還巧挖“增量”。今年4月下旬，從江蘇盱眙引入的35萬斤大閘蟹苗首次“入住”萊西，經(jīng)過5個(gè)月生長(zhǎng)，進(jìn)入收獲期。“大閘蟹捕撈上岸后，全部被當(dāng)?shù)仫埖晔兆吡耍刻焐鲜辛?000斤左右，供不應(yīng)求?！必?fù)責(zé)大閘蟹養(yǎng)殖項(xiàng)目的青島禾滿倉農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理姜斌表示，從中秋節(jié)前開始，捕撈上岸的大閘蟹陸續(xù)進(jìn)入青島部分商超、水產(chǎn)市場(chǎng)和酒店，讓市民有機(jī)會(huì)嘗到“青島產(chǎn)”大閘蟹。

萊西還瞄準(zhǔn)餐飲市場(chǎng)“頂流”小龍蝦作文章，于今年4月開始在姜山濕地等河湖試養(yǎng)，已于6月陸續(xù)收獲。“預(yù)計(jì)年集體收入可增加50萬元以上，帶動(dòng)周邊村民就業(yè)350人以上?！苯芥?zhèn)保駕山共富公司經(jīng)理王群說。

“萊西產(chǎn)”大閘蟹、小龍蝦的上市及熱銷，標(biāo)志著青島實(shí)現(xiàn)了“南蝦北養(yǎng)”“南蟹北養(yǎng)”，也意味著萊西正式入局這一千億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。萊西以農(nóng)副產(chǎn)品為切入口，對(duì)全市12個(gè)鎮(zhèn)街特色產(chǎn)品重新梳理，共收集產(chǎn)品8大類、160余個(gè)小類，打造“萊西有禮”區(qū)域公用品牌，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，組團(tuán)闖市場(chǎng)。

品牌產(chǎn)品受邀入駐上海合作組織民間友好論壇、第四屆中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì)；“萊西有禮”線下實(shí)體店成為旅客游購“打卡點(diǎn)”；產(chǎn)品在抖音、小紅書等平臺(tái)也倍受青睞，拼多多上架的“日莊火燒”15分鐘出貨5000單，不僅在山東省內(nèi)暢銷，還遠(yuǎn)銷北京、上海、杭州等地……“萊西有禮”不斷“破圈出陣”。

擦亮“萊西周末”文旅品牌

今年，“大學(xué)生特種兵式旅游”詞條屢上熱搜，大學(xué)生群體為各城市帶去了文旅流量。萊西文旅也面臨重要機(jī)遇，如何俘獲年輕人“芳心”，實(shí)現(xiàn)文旅突破，萊西選擇因地制宜，順勢(shì)而為。

“我們對(duì)萊西文旅重新定位分析，結(jié)合年輕人游玩喜好和特點(diǎn)，聚力擦亮‘萊西周末品牌，精心策劃4條旅游精品線路，覆蓋紅色研學(xué)、工業(yè)旅游、音樂露營(yíng)、鄉(xiāng)村休閑，讓大學(xué)生走得進(jìn)來、吃得開心、住得放心?！比R西市文化和旅游局黨組書記呂鵬飛介紹。

為有效吸引、承接大學(xué)生游客，萊西由文化和旅游行政部門牽頭建立“萊西周末”進(jìn)高校推介活動(dòng)工作推進(jìn)機(jī)制，協(xié)調(diào)教體局、團(tuán)委及各鎮(zhèn)街組建14支推介小組，聘任“萊西文旅推介官”，走進(jìn)青島、煙臺(tái)等5市70余所高校，通過文旅宣講、美食品鑒等方式，推介萊西工業(yè)旅游、音樂露營(yíng)、鄉(xiāng)村休閑等精品旅游線路，發(fā)出盛情邀約。

站在“走在前、開新局”新起點(diǎn)上，萊西把打造休閑旅游首選地作為城市未來六個(gè)發(fā)展定位之一，以生態(tài)為基底，以休閑為方向，作好作足水的文章，統(tǒng)籌推進(jìn)旅游線路設(shè)計(jì)、精品項(xiàng)目建設(shè)、時(shí)尚街區(qū)運(yùn)營(yíng)、節(jié)慶活動(dòng)打造、賽事品牌推廣，深入挖掘本地文化和人才“富礦”，孵化了一個(gè)個(gè)富有特色的文旅IP。

呂鵬飛介紹，以河頭店鎮(zhèn)為例，依托高格莊水庫打造“龍泉云堤”，增加采摘、露營(yíng)、燒烤等體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目；南墅鎮(zhèn)則利用極具年代感的工業(yè)廠房，建起青山湖影視基地，吸引劇組和游客紛至沓來；院上鎮(zhèn)的廢棄礦山變身“九頂莊園”歐式城堡，音樂節(jié)、篝火晚會(huì)、星空露營(yíng)等休閑體驗(yàn)不斷上演……

“周末休閑去何方，萊西處處好風(fēng)光”不僅成為萊西文旅的新名片，也成為游客耳熟能詳?shù)目陬^禪。每到節(jié)假日，萊西各大景點(diǎn)、觀光園熱鬧非凡，吸引著“一小時(shí)都市圈”里的游客前來體驗(yàn)。除鄉(xiāng)村游、采摘游、紅色旅游等傳統(tǒng)模式外，工業(yè)游也成為萊西文旅新亮點(diǎn)。

全方位激活一座城

文旅產(chǎn)業(yè)不僅是擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要抓手，也是提升城市影響力、美譽(yù)度、吸引力的重要手段，已成為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。城市間對(duì)項(xiàng)目、人才、資金等要素的吸引力，已內(nèi)化為產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、城市品質(zhì)、營(yíng)商環(huán)境、生態(tài)體驗(yàn)、城市活力等綜合實(shí)力的比拼。城市能激發(fā)出多少活力，就能爆發(fā)出多大引力，從而更好帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，使城市在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

“活”城如謀戰(zhàn)局。萊西堅(jiān)持平臺(tái)思維、升維思維，把“文旅+”上升到戰(zhàn)略層面，作為聚集資源要素、完善城市功能、促進(jìn)富民增收、提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手，加快打造休閑旅游首選地。而叫響萊西水產(chǎn)“三件套”、打造“萊西有禮”區(qū)域公用品牌、擦亮“萊西周末”標(biāo)簽，都是具體層面的落實(shí)。

這樣的邏輯，或許就是萊西追求的“發(fā)展新形態(tài)”，也是全方位激活一座城的重要探索。事實(shí)也在印證著這一邏輯。今年五一假期，萊西旅游經(jīng)濟(jì)呈井噴式增長(zhǎng)，重點(diǎn)景區(qū)及節(jié)慶活動(dòng)累計(jì)接待游客15.2萬人次；9月29日國(guó)慶假期第一天，萊西客流量是去年同期的6.4倍，是今年五一假期首日的1.4倍。今年上半年，萊西新簽約投資過億元項(xiàng)目152個(gè)，其中投資過30億元項(xiàng)目2個(gè)，8項(xiàng)指標(biāo)高于青島市平均增速，11個(gè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

依托“文旅+”這一強(qiáng)勁引擎賦能，萊西顏值更靚、氣質(zhì)更佳了，落地項(xiàng)目更多、產(chǎn)業(yè)后勁更足了，群眾獲得感、幸福感更高了，正在實(shí)現(xiàn)“詩與遠(yuǎn)方競(jìng)芳華”的美好愿景。

（摘自《中國(guó)旅游報(bào)》魏康、于言朋）