克重單價測評第二彈：口紅套路“雖遲但到”變身“細管”再度圈錢

楊莊蓉

要說彩妝界永恒的寵兒，那還得是口紅，不管有錢沒錢、大錢小錢，都得來一支。

作為每天幾乎都會用到的彩妝單品，以前人們對口紅的印象都是無論怎么用都還有一大截。然而，不知從什么時候開始，口紅變短變細了，涂幾次就快沒了，這會兒才察覺到好像哪里不太對勁？

2023年9月，《消費者報道》檢索了64款市面上熱銷口紅的凈含量及售價情況，包括傳統(tǒng)的唇膏，以及近幾年流行的唇釉（包括唇泥、唇蜜、唇霜、液體唇膏、固體唇釉、固體唇蜜）。跟眉筆、散粉比，口紅是否暗藏貓膩？

唇膏高價圈中僅一款國貨

細管口紅單價普遍更貴

《消費者報道》檢索了市面上31款銷量靠前的唇膏，單價最高的為Hourglass金管唇膏，355.6元/克，單價最低的為INTO YOU心慕與你啞光口紅，25.6元/克，兩者相差近14倍。

Hourglass金管唇膏，也稱“煙管口紅”，是非常經(jīng)典的一款細管唇膏。有人將它與CL路鉑廷“女王的權杖”口紅對比，形容它是“女王的皇冠”。

酷似女士濾嘴煙的造型加上昂貴的售價讓它躋身“貴婦”一列，但沒想到的是，在單價上，連口紅界奢侈排行天花板的CL路鉑廷都要給它讓位。

但無論Hourglass金管唇膏的顏值如何之精美、使用感如何之好，都擋不住大家對它容量之小的吐槽，0.9克的含量官方售價320元，單價高達355.6元/克，堪比金價。

另外經(jīng)過對比發(fā)現(xiàn)，單價超過70元/克的18款唇膏中，多數(shù)為國際一、二線美妝品牌。

單價最便宜的一款口紅是INTO YOU心慕與你啞光口紅。INTO YOU心慕與你是一家國貨品牌，成立于2019年，據(jù)說首次提出了“唇泥”的概念。該品牌旗下唇釉產(chǎn)品更為消費者熟知，單款產(chǎn)品價格更接地氣，均在59～99元之間。

值得一提的是，除了最新流行的唇釉產(chǎn)品，許多大牌也相繼推出了細管口紅。盡管細管口紅并不是什么新鮮事物，但纖細的膏體對于勾勒唇形來說更為得心應手，加上精致小巧的包裝，很難不讓人心動。但是，細管口紅的容量“瘦身”了，價格打下去了嗎？沒有。不僅沒有打下去，價格反而更高了。不能說“詭計多端”吧，拿捏女生的小心思還是很會的。

根據(jù)《消費者報道》此次檢索的8款細管口紅產(chǎn)品信息，絕大部分容量都比較小，普遍在0.8～2.2克之間，但單價卻比普通的粗管更高。

不過細管口紅里面也有“叛逆”的，3CE就是一個。大部分產(chǎn)品都是1～2克容量較少，它偏不，雖然稱自己為細管唇膏，卻足足有3.2克，與傳統(tǒng)的粗管容量差不多。

唇釉單價比唇膏便宜

國貨卡婷單價超過眾多貴牌位列第二

而在唇釉產(chǎn)品中，國貨品牌百花齊放，相比國外品牌花樣更多。唇釉類產(chǎn)品與傳統(tǒng)唇膏最大的不同就是質(zhì)地為液體，有些產(chǎn)品質(zhì)地又更為濃稠，因此連叫法都五花八門，如唇泥、唇蜜、唇霜、液體唇膏、固體唇釉、固體唇蜜等。

此次《消費者報道》檢索的33款唇釉，單價范圍在6.1～ 71.8元，普遍比唇膏單價要便宜。其中，卡婷輕顏唇釉的單價為59.9元/克，超過阿瑪尼、蘭蔻、香奈兒、華倫天奴等國際一線大牌，僅次于YSL。

卡婷成立于2007年，包裝設計以國風元素為主，相較于目前大多數(shù)年輕的國貨品牌來說算是老牌子了。和很多國貨品牌以代工為主不同，卡婷是廣州卡洛萊化妝品有限公司旗下自創(chuàng)彩妝品牌，公司擁有自己的研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，還提供海外品牌OEM、ODM代工服務。

盡管卡婷此款唇釉單價不低，但觀察品牌其他產(chǎn)品的單價還是比較親民的，包括同品類的點絳唇口紅，單價為28.1元/克，排在唇膏類產(chǎn)品價位圈的下層。

唇釉產(chǎn)品中單價最低的為詩佩妮心流濃霧唇泥，僅6.1元/克，7克的容量在33款唇釉中是數(shù)一數(shù)二的，稱得上是“便宜大腕”。

同品牌口紅不同系列差價懸殊

單價最高均為“細管”

除了對比各品牌之間的單價差異，《消費者報道》也整理了同品牌不同系列口紅的克重單價情況。我們發(fā)現(xiàn)在單價方面，大多數(shù)品牌的細管口紅要比粗管貴、唇膏要比唇釉貴。

且不同系列產(chǎn)品之間的差價懸殊，如Hourglass最高單價是最低單價的4倍，有的品牌最高單價是最低單價的6.9倍。

也有兩個品牌屬于“雨露均沾”型的—3CE三熹玉和INTO YOU心慕與你，不管是細管、粗管，還是唇膏、唇釉，克重都差不多，定價也很相近。

在細管口紅中，Hourglass應該是最有話語權的。除了最經(jīng)典的“煙管口紅”0.9克，同品牌另一支豐盈亮澤唇膏，凈含量1.7克，加上容量為4g的普通粗管口紅，三支口紅放一起對比，一支比一支細，但單價卻是反過來的，一支比一支貴。

其實許多消費者并不計較化妝品的含量，甚至有些人并不在乎克重變少，又或是樂見其成，因為大容量的化妝品他們用膩了都用不完，反而小容量可以嘗試到更多新產(chǎn)品。

但是，含量少和單價貴是兩個概念。規(guī)格小、價格貴的化妝品消耗得越來越快，我們看著鏡子里的自己也越來越像顆綠油油的韭菜。