傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的困境與對策

劉小瑗，李佳津

（甘肅省廣播電視總臺(tái)，甘肅 蘭州 730010）

0 引 言

現(xiàn)如今，我國已進(jìn)入一個(gè)新的信息化時(shí)代，各種新型的媒體正在快速發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播范圍、傳播速度等方面具有很大的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在市場上的地位受到空前的沖擊。因此，只有將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，才能保證媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)涵

1.1 傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是指在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前主要使用的傳媒形式。傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)紙、廣播、電視等，在傳播新聞時(shí)容易受到時(shí)空的限制。

1.2 新媒體

新媒體是在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下興起的媒體形式，是繼報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。其主要利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等新技術(shù)和平臺(tái)進(jìn)行信息傳播和內(nèi)容創(chuàng)作，具有即時(shí)性、互動(dòng)性和多元化等特點(diǎn)，被譽(yù)為“第五媒體”。

2 傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣勢對比

2.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和劣勢

傳統(tǒng)媒體有著悠久的發(fā)展歷史。在很長一段時(shí)間里，作為重要的大眾媒體，傳統(tǒng)媒體的技術(shù)相對成熟，是比較權(quán)威的信息發(fā)布平臺(tái)。由于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的時(shí)間比較長，其所擁有的資源也比較豐富，已經(jīng)形成了一條完整的資訊產(chǎn)業(yè)鏈，所以其在媒體行業(yè)處于重要地位。經(jīng)過多年的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體擁有龐大的受眾群體，成為廣大民眾獲取信息的主要渠道，并形成了一套完整的信息轉(zhuǎn)換和審查評(píng)估機(jī)制。

然而，在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體的弊端越來越明顯。首先是新聞傳播速度慢，缺少相應(yīng)的信息技術(shù)支撐，運(yùn)作方式并不符合當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展需要。傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方式相對固定，使得其新聞傳遞渠道比較單一，新聞傳播速度較慢。在數(shù)字化時(shí)代，人們對于即時(shí)獲得信息的需求變得迫切，而傳統(tǒng)媒體難以滿足受眾的這一需求[1]，新聞呈現(xiàn)形式也比較單一，多采用文字、圖片等形式，容易使大眾感到單調(diào)乏味，從而影響人們獲取新聞的意愿。

2.2 新媒體的優(yōu)勢和劣勢

新媒體雖然起步較晚，但是擁有諸多優(yōu)勢，能很好地解決傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中所面臨的問題。首先，新媒體有信息技術(shù)的支撐，能夠快速、實(shí)時(shí)地傳遞信息，滿足大數(shù)據(jù)時(shí)代受眾的需求。其次，新媒體所包含的信息量大，傳播范圍廣，能夠持續(xù)地向大眾傳遞新的資訊，激發(fā)大眾對資訊的興趣。

然而，新媒體也有自身的不足之處。因?yàn)樾旅襟w擁有大量的信息，所以它所包含的內(nèi)容非常復(fù)雜，信息的質(zhì)量很難保證。如果有虛假的信息得到傳播，很容易對社會(huì)造成不良影響，甚至誤導(dǎo)大眾。另外，新媒體的準(zhǔn)入門檻較低，傳播的資訊缺乏權(quán)威性，甚至有一些媒體為了獲得利益，散布虛假信息，導(dǎo)致自身的競爭力不斷降低。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

3.1 管理機(jī)制不夠完善

就目前來看，經(jīng)營制度和運(yùn)作機(jī)制不夠完善，仍然是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的瓶頸。目前，我國還有很多傳統(tǒng)媒體仍然是以事業(yè)單位性質(zhì)為主，機(jī)構(gòu)設(shè)置、人事安排等都是按照行政管理模式進(jìn)行，這就使得其在與新媒體融合時(shí)會(huì)受到一定的限制，不能積極發(fā)揮自身的作用。因此，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)部經(jīng)營管理體制的完善，健全新媒體的管理機(jī)制，充分利用傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢建立新的運(yùn)營模式，將是二者融合的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

3.2 融合意識(shí)有待增強(qiáng)

近幾年，我國眾多傳統(tǒng)媒體一致認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是媒體行業(yè)未來的發(fā)展方向，但對兩者融合的認(rèn)識(shí)還很膚淺，具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

第一，盡管許多傳統(tǒng)媒體都意識(shí)到了與新媒體融合的重要性，并嘗試通過各種途徑來尋求與新媒體的融合，但只有少數(shù)傳統(tǒng)媒體能從目前的發(fā)展?fàn)顩r中發(fā)現(xiàn)自己的問題，并找出與新媒體融合的切入點(diǎn)，提出相應(yīng)的措施[2]。很多傳統(tǒng)媒體的負(fù)責(zé)人即便認(rèn)識(shí)到了傳統(tǒng)媒體存在的問題，并嘗試對其進(jìn)行治理，但是并沒有找到有效的對策，使得這些問題變得更加嚴(yán)重。

第二，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程中，一些人存在認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為只要充分利用好新媒體，傳統(tǒng)媒體就一定能夠?qū)崿F(xiàn)與新媒體融合的最終目標(biāo)，但實(shí)際情況并非如此。

第三，在新舊媒體融合的過程中，忽視了新技術(shù)對傳播內(nèi)容的影響，而且沒有考慮到如何對內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行二次開發(fā)。

3.3 從業(yè)人員的整體素質(zhì)偏低

人才因素是媒體融合的制約因素之一。新舊媒體融合，需要一批具有高素質(zhì)、高能力、高水平的專業(yè)人士，但是部分傳統(tǒng)媒體在人才結(jié)構(gòu)方面存在嚴(yán)重的問題，如從業(yè)人員老齡化、知識(shí)水平有待提升、對新媒體的認(rèn)識(shí)不足、缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維等。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化?，F(xiàn)在新聞?dòng)浾咝枰幼⒅貙π旅襟w甚至多媒體的運(yùn)用，這樣不僅可以更好地滿足受眾的多樣化需求，還能夠擴(kuò)大新聞的傳播范圍，提高新聞的影響力。因此，新聞?dòng)浾咝枰e極適應(yīng)這種變化，不斷學(xué)習(xí)、掌握新的傳播理念和技術(shù)，以便更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢。然而，目前很多新媒體從業(yè)人員存在理論修養(yǎng)不夠、政治敏銳性和政治辨別力不高、把關(guān)能力不強(qiáng)、對新聞熱點(diǎn)的判斷不準(zhǔn)等問題。正是基于上述原因，新舊媒體融合的進(jìn)程遲緩，成效不佳。

3.4 融合發(fā)展的路徑尚不明確

隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合可以滿足現(xiàn)代社會(huì)大眾對多樣化、個(gè)性化和即時(shí)化信息的需求。然而，相關(guān)人員缺乏對新舊媒體進(jìn)行融合的經(jīng)驗(yàn)，尚不明確二者融合發(fā)展的方式，無法積極有效地融合新舊媒體。例如，有些既存在傳統(tǒng)媒體也有新媒體的傳媒機(jī)構(gòu)，雖然已經(jīng)運(yùn)用了新媒體輕量化的制作方式，也將傳統(tǒng)媒體的職能向新媒體進(jìn)行了遷移，但忽略了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作方面的權(quán)威性，導(dǎo)致制作的內(nèi)容缺乏專業(yè)性，不利于新舊媒體的融合。因此，相關(guān)人員仍然需要探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展方式和方向。

3.5 資源配置不合理

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的目標(biāo)之一就是將各類資源整合起來，制作出更好的作品。然而，傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合過程中存在著一個(gè)不容忽視的問題，即傳統(tǒng)媒體的傳播速度比不上新媒體。因此，即使傳統(tǒng)媒體的新聞工作者在最短的時(shí)間內(nèi)制作完成了一個(gè)新聞，也難以超越新媒體的制作速度，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體還需要經(jīng)過剪輯或印刷之后才能傳播新聞。待傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道出來，新聞其實(shí)已經(jīng)被大眾所熟知，很少有人再去看電視和報(bào)紙，所以傳統(tǒng)媒體的收視率和發(fā)行量較低[3]。對于新舊媒體融合過程中功能配置與資源使用等方面存在的問題，若沒有一種科學(xué)的方法來處理，不但無法推動(dòng)二者的發(fā)展，還會(huì)使二者的融合受到更大的影響。

3.6 缺乏自主研發(fā)能力

近年來，媒體行業(yè)運(yùn)用了大量新技術(shù)，包括5G、8K、4K、人工智能（Artificial Intelligence， AI）、區(qū)塊鏈等。但在新舊媒體深度融合的過程中，存在著核心技術(shù)研發(fā)能力不足的現(xiàn)實(shí)問題。因此，傳統(tǒng)媒體需要具備自主研發(fā)的能力，要能夠有效利用數(shù)字傳輸技術(shù)、高清視頻編碼解碼技術(shù)、云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)技術(shù)。然而，在當(dāng)前推進(jìn)媒體融合的進(jìn)程中，核心技術(shù)往往是通過引入外部資源或與第三方進(jìn)行合作獲得的，媒體行業(yè)缺乏自主研發(fā)技術(shù)的能力。

4 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略

4.1 轉(zhuǎn)變工作人員的思想

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，不僅是時(shí)代的需要，也是媒體工作者尋求自身生存與發(fā)展的途徑。這種融合是必然趨勢。要實(shí)現(xiàn)有效融合，必須首先在思想上進(jìn)行轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該樹立與新媒體相契合的發(fā)展觀念，打破以往單一的溝通模式，注重用戶的個(gè)性化需求[4]。傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的支持，鞏固其在市場上的地位，增強(qiáng)內(nèi)容的權(quán)威性和多樣性。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體在深度融合的過程中應(yīng)該注重資源的有效整合，形成一種相互依賴的關(guān)系，使二者之間的相互結(jié)合更加緊密，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，取得更好的融合成效。

4.2 建立健全管理機(jī)制

要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，一個(gè)關(guān)鍵的動(dòng)力是建立科學(xué)而完善的管理機(jī)制，幫助傳統(tǒng)媒體工作人員更快地掌握新媒體的技術(shù)，并促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效銜接和協(xié)同發(fā)展。相關(guān)部門應(yīng)該制定科學(xué)而完善的管理機(jī)制，包括明確的職責(zé)分工、靈活的決策機(jī)制、高效的監(jiān)督機(jī)制等，充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合[5]。利用這種機(jī)制，能夠更好地整合人力資源，提高工作人員的業(yè)務(wù)能力，激發(fā)他們的工作熱情，有效提升工作效率。同時(shí)，需要設(shè)立專門負(fù)責(zé)制作和運(yùn)營的部門，以更好地適應(yīng)媒體市場的需求。要實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合發(fā)展，一定要突破傳統(tǒng)管理機(jī)制的限制，借鑒前沿的管理理念和技術(shù)，促進(jìn)二者的深度融合和共同發(fā)展。

4.3 加強(qiáng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)

在人類社會(huì)的發(fā)展過程中，技術(shù)起到了至關(guān)重要的作用。它不僅提升了生產(chǎn)力，還改變了生產(chǎn)關(guān)系。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已成為重要趨勢。工作人員是否能夠適應(yīng)這種趨勢并掌握技術(shù)應(yīng)用的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，將直接影響媒體的傳播力、引導(dǎo)力和公信力的提升程度，這也決定了新舊媒體能否實(shí)現(xiàn)更深入的融合[6]。因此，要想加快實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合發(fā)展，就必須加強(qiáng)對核心技術(shù)的自主研發(fā)與創(chuàng)新應(yīng)用。例如，為提升內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的效率，傳統(tǒng)媒體可以更加積極地運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)來提高內(nèi)容制作和場景構(gòu)建的智能化水平；而新媒體則可以準(zhǔn)確識(shí)別和篩選出重要的題材，通過利用大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)來實(shí)現(xiàn)傳播的精確化、可視化和智能化。整體而言，新舊媒體在融合的過程中，要促進(jìn)傳播體系和內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新升級(jí)，通過深度融合5G、8K、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)，為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量融合提供強(qiáng)大的動(dòng)力。在融合的過程中，可以深入研究先進(jìn)技術(shù)對媒體發(fā)展可能產(chǎn)生的影響，密切關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展動(dòng)向，利用這些技術(shù)優(yōu)勢，促進(jìn)新舊媒體進(jìn)一步融合。

4.4 整合受眾資源

傳統(tǒng)媒體的品牌形象更好，受眾資源更穩(wěn)定，而新媒體的受眾數(shù)量增長速度更快，二者的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值均不可忽略。如果傳統(tǒng)媒體和新媒體能將彼此的受眾資源整合起來，那么媒體行業(yè)將能更上一層樓。新媒體和傳統(tǒng)媒體既不能取代對方，也不能消滅對方，二者優(yōu)勢互補(bǔ)，才能推動(dòng)彼此共同發(fā)展[7]。因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合發(fā)展時(shí)，可以挖掘、分析、整合彼此已有的受眾資源，從而獲得更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，并形成立體、多樣的現(xiàn)代傳播體系。

4.5 技術(shù)與內(nèi)容雙輪并驅(qū)

新舊媒體融合的過程中，不僅要注重利用先進(jìn)技術(shù)，還要以內(nèi)容建設(shè)為基礎(chǔ)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)造更多扎根于人民、謳歌新時(shí)代的優(yōu)秀作品，為媒體融合注入持續(xù)不斷的動(dòng)力。當(dāng)前，媒體融合已經(jīng)成為時(shí)代無法逆轉(zhuǎn)的必然趨勢。隨著輿論生態(tài)的變化、媒體格局的演變和信息傳播方式的不斷革新，媒體融合的范圍也在變化，其涉及內(nèi)容和技術(shù)的融合，也包括機(jī)構(gòu)和人員的合并。新聞從業(yè)者需要深入理解傳媒的發(fā)展規(guī)律，同時(shí)堅(jiān)持內(nèi)容與技術(shù)并重的雙重驅(qū)動(dòng)，樹立創(chuàng)新思維，建立全方位的媒體傳播體系，從而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體朝著更深層次的融合和發(fā)展方向前進(jìn)。

4.6 強(qiáng)化后備力量

新舊媒體的融合發(fā)展，需要有綜合素質(zhì)較高的人才來支撐。因此，媒體行業(yè)要注重對人才的培養(yǎng)，使其能夠順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢。另外，媒體行業(yè)要提高媒體工作者的綜合素質(zhì)，打造一支具有較高綜合素質(zhì)的專業(yè)人才隊(duì)伍[8]。在新時(shí)代，大眾對新聞內(nèi)容的要求越來越高，對文章的質(zhì)量和時(shí)效性等有很高的要求。因此，媒體行業(yè)要提高從業(yè)人員的計(jì)算機(jī)操作能力，增強(qiáng)其對媒體融合的認(rèn)知能力，提高新聞報(bào)道質(zhì)量的同時(shí)增強(qiáng)其時(shí)效性。另外，媒體行業(yè)要構(gòu)建績效評(píng)價(jià)體系，定期對從業(yè)人員進(jìn)行考評(píng)，以提升從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。

5 結(jié) 語

在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已成為媒體行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。然而，要實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，也需要解決諸多問題。本文通過對傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢和不足進(jìn)行分析，提出了一系列融合的具體措施，旨在促進(jìn)二者優(yōu)勢互補(bǔ)、良性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。