以“工業(yè)+藝術(shù)”激活文博旅游新模式

李暨涵

日前，2023年國(guó)家工業(yè)旅游示范基地名單公布。根據(jù)《國(guó)家工業(yè)旅游示范基地規(guī)范與評(píng)價(jià)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)有關(guān)?。▍^(qū)、市）文化和旅游行政部門推薦，文化和旅游部按程序組織專家評(píng)審并進(jìn)行公示，北京市798藝術(shù)區(qū)等69家單位上榜。

近年來(lái)，隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，城市中固有建筑空間的功能轉(zhuǎn)換已經(jīng)成為當(dāng)下流行趨勢(shì)，越來(lái)越多傳統(tǒng)工業(yè)建筑正在挖掘自己的特色文化屬性，以期激發(fā)更多文旅發(fā)展新可能。作為國(guó)內(nèi)成功由工業(yè)廠房轉(zhuǎn)型藝術(shù)區(qū)的典型案例，798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)躋身世界十大藝術(shù)區(qū)之列，這一具有鮮明當(dāng)代性的復(fù)合型文化景觀也成為北京代表性文化地標(biāo)之一。

798發(fā)展成藝術(shù)區(qū)最初具有一定的巧合性，但其成功并非無(wú)章可循，而是時(shí)代變遷背景下基于歷史遺存而被激發(fā)出的文化重構(gòu)。在20余年的發(fā)展中，798藝術(shù)區(qū)完成了從工業(yè)遺存到文旅資源的轉(zhuǎn)換，不僅繁衍出“以藝術(shù)為核心”的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，發(fā)揮了中華文化展示窗口和中外文化交流互鑒平臺(tái)的作用，同時(shí)亦傳承了60余年工業(yè)歷史，摸索出以“工業(yè)+藝術(shù)+文旅”為特色的文博旅游新模式，其轉(zhuǎn)變歷程為我國(guó)數(shù)量龐大的工業(yè)遺產(chǎn)乃至歷史文化遺產(chǎn)的開(kāi)發(fā)策略提供了現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

在如何處理歷史傳承與現(xiàn)實(shí)需求的關(guān)系方面，許多文博項(xiàng)目都犯了難。傳統(tǒng)工業(yè)區(qū)既缺乏如名勝古跡一樣的厚重歷史文化承載，又在具備現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)表征的同時(shí)也遠(yuǎn)離當(dāng)下的生活場(chǎng)景，對(duì)于作為文旅消費(fèi)主體的年輕人而言，這種熟悉感與陌生感疊加的形態(tài)難免會(huì)增加其“融入”和“沉浸”的成本。如何讓老舊工廠激起年輕人的探索意愿，一些園區(qū)選擇全面翻新，以夸張新奇的改造建筑與公共藝術(shù)來(lái)博得眼球。這種基于磨滅基礎(chǔ)文化底色的“再創(chuàng)作”只是空中樓閣，能吸引一時(shí)流量，卻無(wú)法形成“長(zhǎng)紅”。面對(duì)寶貴的歷史遺產(chǎn)，必須以長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光確定運(yùn)營(yíng)策略，在守正基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新。基于國(guó)家倡導(dǎo)文旅融合的大背景，798藝術(shù)區(qū)以藝術(shù)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，依托亞洲規(guī)模最大包豪斯建筑群，滿足了游客多樣的審美和體驗(yàn)需求，使其固有的工業(yè)遺存完成了具有當(dāng)代再生產(chǎn)方式特征的建構(gòu)。2022年，798藝術(shù)區(qū)開(kāi)展了大規(guī)模的園區(qū)改造，“修舊如舊 給藝術(shù)留白”是此次改造的核心理念。作為北京市的網(wǎng)紅打卡地，798藝術(shù)區(qū)并沒(méi)有用網(wǎng)紅設(shè)計(jì)方案來(lái)改造，而是不斷還原老舊工廠的歷史痕跡，用基礎(chǔ)設(shè)施的智慧升級(jí)去營(yíng)造“新”；打造出更多公共空間，交由文化藝術(shù)載體去填充，以文旅體驗(yàn)的不斷豐富去創(chuàng)造“趣”。這樣既保留了工業(yè)的原汁原味，又激活了藝術(shù)的多元多樣，避免了“千園一面”的現(xiàn)象。剛剛過(guò)去的“十一”黃金周，798藝術(shù)區(qū)累計(jì)接待游客超33萬(wàn)人，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，這正是守正創(chuàng)新、精心運(yùn)營(yíng)的結(jié)果。

國(guó)內(nèi)不少文博旅游項(xiàng)目都擁有豐富的歷史文化與工業(yè)遺產(chǎn)資源，以品牌賦能產(chǎn)業(yè)，更好地活化并創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化這些資源，將是未來(lái)國(guó)內(nèi)文博旅游可持續(xù)發(fā)展的必由之路。在探索文博旅游新模式方面，798在其電子工業(yè)的歷史起點(diǎn)上，依托科技資源優(yōu)勢(shì)，走上“藝術(shù)+科技”融合發(fā)展的路徑，舉辦了如北京藝術(shù)與科技雙年展、元宇宙戲劇節(jié)等先鋒實(shí)驗(yàn)的藝術(shù)展覽與文化項(xiàng)目。在近30年的積累中，798藝術(shù)區(qū)也形成了家喻戶曉的自主IP，打造了798CUBE、畫(huà)廊周北京、798&等自營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，并緊扣園區(qū)工業(yè)遺存特色，促使了一系列文創(chuàng)雪糕、文創(chuàng)咖啡等新消費(fèi)項(xiàng)目的落地，積累起成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，讓品牌與產(chǎn)業(yè)相輔相成。

需要指出的是，除了時(shí)代紅利與園區(qū)戰(zhàn)略之外，一個(gè)文博項(xiàng)目的成功同樣得益于國(guó)家開(kāi)放包容與國(guó)際化的文化產(chǎn)業(yè)政策支持，得益于藝術(shù)家、策展人等藝術(shù)產(chǎn)業(yè)參與者的群聚效應(yīng)。因此，文博旅游項(xiàng)目還應(yīng)當(dāng)充分研究國(guó)家及產(chǎn)業(yè)政策，利用各市場(chǎng)行動(dòng)主體自發(fā)性對(duì)于傳統(tǒng)文化與歷史遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，保持項(xiàng)目與時(shí)俱進(jìn)、?？闯Ｐ碌幕盍?。

798藝術(shù)區(qū)的轉(zhuǎn)型與蛻變，是我國(guó)以文化賦能工業(yè)園區(qū)，促進(jìn)文旅資源轉(zhuǎn)化、激發(fā)文博市場(chǎng)活力的一個(gè)縮影，為“工業(yè)+文化+旅游”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式提供了現(xiàn)實(shí)案例。在文旅融合的時(shí)代語(yǔ)境中，尊重保護(hù)歷史原貌，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，培養(yǎng)發(fā)展自主品牌堅(jiān)定文化自信，將是打造下一個(gè)文博旅游熱點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展“長(zhǎng)紅”的關(guān)鍵策略。