潘通，把顏色做成了一門生意

白小哲

論追趕時(shí)間的腳步，沒人能卷得過時(shí)尚圈。2022年9月，全球知名色彩機(jī)構(gòu)潘通，就發(fā)布了2023年春夏的流行顏色。

烈火紅、菜頭紫、柚子色、桃粉、帝國(guó)黃等10種色彩入選。但無(wú)論是具有熱帶風(fēng)情的冰凍芒果橙色，還是如牛奶巧克力般濃醇的摩卡慕斯色，不管這些顏色擁有多么高端的名字，也總有網(wǎng)友不買賬。

除了吐槽年度流行色，還有人開始質(zhì)疑起了潘通的審美：它到底是什么機(jī)構(gòu)？憑啥每年流行什么顏色，都要聽潘通的呢？潘通，到底是干啥的？

事實(shí)上，潘通是一家總部位于美國(guó)新澤西州的研究機(jī)構(gòu)，因研究色彩而聞名全球。這家成立于1906年的機(jī)構(gòu)，靠研發(fā)色卡起家，后來(lái)業(yè)務(wù)遍布全世界，把顏色做成了一門生意。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，潘通通過提供準(zhǔn)確的配色方案，設(shè)定印刷、紡織、塑膠、繪圖、數(shù)碼科技等領(lǐng)域的色彩溝通系統(tǒng)。在無(wú)數(shù)個(gè)被甲方折磨的深夜，只要拿出潘通色卡進(jìn)行比對(duì)，就能迅速找出什么叫“五彩斑斕的黑”。目前，潘通色彩系統(tǒng)已經(jīng)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的色彩語(yǔ)言。

潘通因其色彩專業(yè)知識(shí)享譽(yù)全球，公司每年都會(huì)發(fā)布色彩趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告。在年度報(bào)告中，潘通會(huì)結(jié)合各行各業(yè)色彩專家的意見，確定未來(lái)一年消費(fèi)領(lǐng)域的流行顏色，以及備受期待的年度顏色。

潘通對(duì)流行色彩的預(yù)測(cè)，并非空穴來(lái)風(fēng)。它對(duì)年度流行色的預(yù)估，很可能會(huì)體現(xiàn)在當(dāng)年的數(shù)碼、服裝和家居等商業(yè)領(lǐng)域之中。那么，潘通是如何準(zhǔn)確掌握流行顏色趨勢(shì)的？

這就要說(shuō)到潘通的前任董事長(zhǎng)、主席兼首席執(zhí)行官勞倫斯·赫伯特。1956年，潘通還只是為化妝品公司配色的小公司。但不是每次調(diào)色都盡如人意，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的顏色缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

事實(shí)上，人眼對(duì)色彩的認(rèn)知，是顏色波長(zhǎng)與視網(wǎng)膜之間發(fā)生的反應(yīng)，但每個(gè)人視網(wǎng)膜接受波長(zhǎng)、大腦視覺中樞的認(rèn)知程度千差萬(wàn)別。通過人眼和語(yǔ)言系統(tǒng)來(lái)表達(dá)色彩，很可能會(huì)產(chǎn)生誤差。

此時(shí)，統(tǒng)一行業(yè)內(nèi)的色彩語(yǔ)言系統(tǒng)就顯得極為重要。1963年，赫伯特決定設(shè)計(jì)一套標(biāo)準(zhǔn)的色彩語(yǔ)言，他向21家油墨制造商提出了潘通配色系統(tǒng)的合作，邀請(qǐng)他們成為潘通配色系統(tǒng)的正式供貨商。

兩年后，潘通發(fā)售了第一套為藝術(shù)材料設(shè)計(jì)的配色系統(tǒng)，系統(tǒng)中的顏色已經(jīng)高達(dá)500種。通過精密的儀器測(cè)試和數(shù)碼設(shè)計(jì)方案，潘通為每個(gè)顏色都標(biāo)注上數(shù)字編碼，相當(dāng)于為顏色制作專屬的身份證。

例如，設(shè)計(jì)師可能聽不懂“朱砂紅”和“烈艷紅”的區(qū)別，但只要告訴對(duì)方潘通色號(hào)，一切迎刃而解。這種方法簡(jiǎn)單直接且國(guó)際化。

潘通色卡最大的價(jià)值，就在于傳遞色彩。在全球范圍內(nèi)，不管加工服裝、鞋包還是首飾，只要用到統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)配色，大部分都拿潘通色卡做校準(zhǔn)。

潘通色卡到底有多少種顏色？事實(shí)上，不同材質(zhì)和不同領(lǐng)域的潘通色卡版本也不同，但顏色基本是2000種起步。

你可能很難相信，一個(gè)簡(jiǎn)單的黑色有很多不同的版本。海盜黑、全食黑、幽靈黑、烏黑、魚子醬黑、布黑、爪哇黑……雖然肉眼很難辨別出它們的不同，但每種顏色都有對(duì)應(yīng)的潘通色號(hào)。

創(chuàng)造出這么多肉眼幾乎難以辨別的顏色，到底有什么用？

營(yíng)銷理論認(rèn)為，在短短7秒內(nèi)，消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的第一印象，色彩在其中的作用能夠達(dá)到67%。

意識(shí)到色彩在消費(fèi)領(lǐng)域巨大影響的，不止潘通一家。每年有數(shù)十家機(jī)構(gòu)進(jìn)行流行顏色預(yù)測(cè)，但都很難與潘通的影響力匹敵。

原因很簡(jiǎn)單，除了預(yù)測(cè)年度流行色彩，潘通更重要的工作，是展開和各領(lǐng)域企業(yè)的合作。通過與知名企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，潘通可以推出獨(dú)一無(wú)二的配色方案，達(dá)到雙方共贏的目的。

2001年，潘通為蒂芙尼專屬打造出蒂芙尼藍(lán)，這個(gè)色號(hào)只有蒂芙尼可以使用。如今，這種明亮的湖水色已經(jīng)成為蒂芙尼的代表顏色，讓人印象深刻。調(diào)制出這種獨(dú)特顏色的潘通，也因絕妙的審美而名聲大噪。

星巴克綠、可口可樂紅和愛馬仕橙等，也是潘通與知名企業(yè)合作打造出的品牌顏色。此外，潘通每年都會(huì)邀請(qǐng)時(shí)尚買手、設(shè)計(jì)師、品牌廠商和面料供應(yīng)商，對(duì)流行色彩進(jìn)行層層評(píng)選。

考慮因素涉及的不僅是流行趨勢(shì)，還有全球發(fā)生的重大事件和國(guó)際氛圍。在剛剛過去的2022年12月，潘通公布了2023年度代表色——非凡洋紅，這種顏色被描述為“微妙的深紅色色調(diào)”，能平衡冷暖，是“非常規(guī)時(shí)代的非常規(guī)紅色”，“大膽、機(jī)智、包容一切”。據(jù)潘通介紹，這種令人振奮的色調(diào)能喚起大自然的力量，激發(fā)我們的精神，幫助我們建立內(nèi)在的力量，代表著勇敢無(wú)畏、無(wú)拘無(wú)束、大膽生活，象征著充滿智慧、包容一切。

雖然每年潘通宣布流行顏色后，各大品牌廠商都會(huì)想要借勢(shì)發(fā)力，但流行趨勢(shì)很難被百分之百預(yù)測(cè)。比如，2021年潘通預(yù)測(cè)的亮麗黃和極致灰，并沒有達(dá)到可以稱為流行的程度，更廣為人熟知的顏色是“克萊因藍(lán)”。

色彩預(yù)測(cè)的目的，其實(shí)就是確定消費(fèi)者的需求后，刺激購(gòu)買。洞悉了這一點(diǎn)，我們也許會(huì)對(duì)所謂的“權(quán)威”少一分盲從。

無(wú)論如何，顏色的審美因人而異，潮流的風(fēng)向也瞬息萬(wàn)變。在循規(guī)蹈矩的生活里，眼前能多一抹活力的黃、靜謐的綠，或許就是顏色能給心情帶來(lái)的驚喜。

（更多潘通色彩展示見本期69頁(yè)“潮趣”欄目）

（摘自“網(wǎng)易公開課”微信公眾號(hào)，蘿卜葉子圖）