中國外宣旗艦媒體敘事創(chuàng)新研究
——以CGTN 云南野生象群遷徙事件報(bào)道為例

張紅霞

（陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安 710119）

1.云南野生象群遷徙事件相關(guān)概述

云南野生大象遷徙事件引起了國內(nèi)外主流媒體和大眾的關(guān)注。在2020 年3 月，一群云南野生大象從西雙版納州向北移動，并一路向北，長途跋涉約1300 公里，在2021 年8 月順利回歸棲息地的事件。象群的北移南歸之旅吸引了海內(nèi)外多家媒體的關(guān)注，以CGTN（中國國際電視臺）為代表的國內(nèi)主流媒體進(jìn)行一系列報(bào)道，并在推特和YouTube 等國外社交媒體上廣為流傳，這群“國際明星”驚艷到無數(shù)海內(nèi)外網(wǎng)友。云南省當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T進(jìn)行追蹤并監(jiān)測象群活動，做好安全防范工作，為它們投喂水果和蔬菜，保障了象群和居民的安全，一路為象群“保駕護(hù)航”。從2021 年8月28 日到9 月4 日8 集紀(jì)錄片《同象行》在CCTV9紀(jì)錄頻道播出，記錄了云南亞洲象群北移的過程，生動講述了我國保護(hù)大象的溫馨故事，使受眾看到中國在生態(tài)文明建設(shè)方面的顯著成效，對人與自然的和諧共存有了更深的理解。

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。黨的二十大報(bào)告也明確提出“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國 綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”的重要要求 。[1]在國家政策的扶持和領(lǐng)導(dǎo)下，我國國際傳播發(fā)展在經(jīng)濟(jì)、文化等各個領(lǐng)域顯著提高，我國日益走近世界舞臺中心。直到今天，世界上許多國家對中國的發(fā)展現(xiàn)狀、方針政策缺乏全面的了解，制造出一些不利于中國發(fā)展的國際輿論，成為中國國際傳播發(fā)展的困境。中美貿(mào)易戰(zhàn)、全球新冠疫情的發(fā)生進(jìn)一步加劇了中國國際輿論引導(dǎo)和斗爭的困難。[2]面對這些困境我們必須做好國際傳播工作，不斷提高國際影響力、吸引力，讓世界更好地了解中國，為我國的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部輿論環(huán)境。

正如《載道與融通：破除西方話語霸權(quán)的可行策略——基于云南野生象群遷移和COP15 第一階段會議報(bào)道的分析》中提到中央廣播電視總臺在“追象”報(bào)道中以文載道、融通中外，以大眾感興趣的人與自然和諧共生的話題為主題，生動講述了中國故事。[4]國家媒體報(bào)道大象的聰明可愛，使國內(nèi)外受眾產(chǎn)生愛護(hù)自然、保護(hù)動物的情感共鳴，引起了各界廣泛關(guān)注?！稑?gòu)建可信、可愛、可敬的中國形象的媒體傳播策略——CGTN 云南野生象群遷移熱點(diǎn)事件報(bào)道分析》中CGTN等國家媒體在系列報(bào)道中堅(jiān)持傳播策略的創(chuàng)新，及時發(fā)聲和報(bào)道，滿足了國內(nèi)外受眾的熱切關(guān)注，塑造了可信、可愛、可敬的中國形象。[6]國家媒體是中國國際傳播發(fā)展中的主力軍，創(chuàng)新傳播思路用有趣的中國故事吸引受眾，讓人們感受中華文化魅力，加深對中國的了解?！稄纳鐣侣劦郊o(jì)實(shí)影像：生態(tài)紀(jì)實(shí)片〈同象行〉的思想生成》中提到，動物類紀(jì)錄片使觀眾通過視聽方式了解到各種各樣的生態(tài)物種和自然風(fēng)貌，也提醒人們對生態(tài)環(huán)境的關(guān)注，傳達(dá)出人與自然和諧共處的思想。[6]《主流媒體微博中“云南亞洲象群北遷”事件的情感傳播研究》一文中說到《人民日報(bào)》在進(jìn)行情感傳播時，正面情感占比遠(yuǎn)大于負(fù)面情感，受眾的心態(tài)也變得自信、主動，更有包容性，使傳播效果更加明顯。并提出《人民日報(bào)》等主流媒體在情感傳播時可以通過情感整合，營造情感氛圍，塑造主流情感和人文形象。[8]云南野生象群遷徙事件也讓更多的人關(guān)注野生亞洲象群，并保護(hù)其棲息地，了解如何與它們和諧共存，深刻落實(shí)綠水青山就是金山銀山、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的發(fā)展理念。云南野生大象遷徙事件使國際社會看到一個文明友善、幅員遼闊、資源豐富、山川秀美的“東方大國”形象，在國際傳播過程中使世界對中國形象有更加客觀的認(rèn)識。

2. CGTN 在“云南野生象群遷徙”系列報(bào)道中的敘事創(chuàng)新

CGTN（中國國際電視臺）于2016 年12 月31 日開播，是一個多平臺、多語種傳播的國際傳播機(jī)構(gòu)，堅(jiān)持客觀、公正原則傳遞和分享信息，是外國觀眾了解中國的重要渠道，促進(jìn)了中外文化交流與合作、讓外國觀眾正確認(rèn)識中國國家形象。正如敘事范式中強(qiáng)調(diào)的人們更容易被一個好故事而不是一個好論證說服，云南野生象群遷徙事件本身具有獨(dú)特性、真實(shí)性、故事性，更容易使受眾產(chǎn)生情感共鳴。云南野生象群遷徙事件引發(fā)國內(nèi)外受眾熱烈討論的過程中，CGTN 發(fā)揮了重要作用。

2.1 創(chuàng)新報(bào)道方式，搭建溝通橋梁

據(jù)統(tǒng)計(jì)，CGTN 英文官網(wǎng)截至2023 年5 月有關(guān)云南野生象群的報(bào)道139 條，其中此次云南野生象群遷徙事件報(bào)道69 條，報(bào)道高峰期集中在2021 年6—8 月，報(bào)道內(nèi)容記錄了象群遷徙過程中發(fā)生的有趣可愛瞬間、溫情故事和為保護(hù)象群努力付出的各部門及工作人員。后續(xù)報(bào)道主要以大象的日常生活為主，如：照顧它們的“象爸爸”之間的友愛互動，以及政府部門對于象群棲息地的保護(hù)和救濟(jì)工作。報(bào)道方式以無人機(jī)和紅外相機(jī)拍攝為主，輔以短視頻+文字、圖文結(jié)合、記者、專家直播連線、電話采訪等各種方式。CGTN 的這種報(bào)道形式?jīng)]有經(jīng)過后期的過多加工，從全面、客觀、生動的角度對云南野生象群遷徙事件進(jìn)行系列報(bào)道，在國際傳播發(fā)展中獲得了重大飛躍。

CGTN 記者堅(jiān)持真實(shí)、及時原則采訪政府部門和居民，報(bào)道被大象損壞的農(nóng)田和建筑、采取的預(yù)防措施、補(bǔ)償村民的經(jīng)濟(jì)損失等等，展現(xiàn)出事件背后的真實(shí)面貌。出于對象群和居民的安全考慮，工作人員采取全天24 小時進(jìn)行監(jiān)控，及時反映給當(dāng)?shù)卮迕?。?021年10 月11 日，CGTN 發(fā)布的一條報(bào)道中云南大學(xué)生態(tài)與環(huán)境學(xué)院教授陳明勇表示：“我們一直熬夜到凌晨三四點(diǎn)，大象有時早上六七點(diǎn)才睡著，我們擔(dān)心它們會闖入村民的家中，或者突然從我們的視線中消失，造成緊急情況”。[9]為了不讓大象的腳底受到傷害，他們專門在公路上灑水降溫，投放食物和水滿足象群的需求，避免人與大象產(chǎn)生沖突。正如半島電視臺記者提到的“當(dāng)?shù)卣畵?dān)心人與象群距離太近而造成威脅，在象群行進(jìn)的路上設(shè)立了檢查站，數(shù)百萬名警察執(zhí)勤，以保證圍觀人員遠(yuǎn)離象群”。[10]象群背后的當(dāng)?shù)卣块T及各方的努力是國內(nèi)外受眾有目共睹的。

人與自然和諧共處、保護(hù)生態(tài)環(huán)境是各國關(guān)注的重點(diǎn)問題。CGTN 在云南野生象群遷徙事件中的報(bào)道創(chuàng)新，找準(zhǔn)了國際傳播新主題，全方位地展現(xiàn)了中國生態(tài)環(huán)境保護(hù)理念和大國擔(dān)當(dāng)。通過CGTN 實(shí)現(xiàn)多語種傳播，使國內(nèi)外受眾看到中國生態(tài)多樣性發(fā)展，使更多的人了解中國態(tài)度、中國故事，促進(jìn)國家間的交流。

2.2 創(chuàng)新傳播思維，產(chǎn)生情感共鳴

活潑可愛的象群作為傳播對象，不但引起觀眾的關(guān)注和喜愛，也具有較高的新聞價值。CGTN 持續(xù)報(bào)道云南野生象群遷徙路線、當(dāng)?shù)卮迕窦罢块T的保護(hù)措施，客觀表明中國在自然環(huán)境保護(hù)方面所做的努力，在國際傳播發(fā)展中取得了較好的傳播效果?！跋髬寢層蒙眢w為小象遮陰，用鼻子擺動小樹枝驅(qū)趕蚊子，象群集體在水庫里享受洗澡互相打鬧，象媽媽給小象喂奶”等有愛瞬間都被無人機(jī)真實(shí)地記錄下來，表現(xiàn)出大象溫情有愛的一面。外國網(wǎng)友幽默地評價道“象群的頭領(lǐng)一定是個新手，忘了回家的路了”“好可愛的大象，希望他們盡快找到棲息地”。受眾的在場性體驗(yàn)不斷提高，產(chǎn)生情感共鳴。受眾被象群溫馨可愛的一面打動的同時也被它們的團(tuán)隊(duì)意識所感嘆，想了解并保護(hù)這群活潑的大象。

大象也具有強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)精神，像我們?nèi)祟愐粯雨P(guān)愛家人和同伴。象群一路成群結(jié)隊(duì)，一同前進(jìn)，成年的大象在前后領(lǐng)導(dǎo)路線，專門讓小象走在中間，象群之間相互照應(yīng)。途中小象互相打鬧時，象媽媽會勸架；當(dāng)小象掉進(jìn)水溝不會出來的時候，母象用鼻子和前腿幫助上岸，也為了不讓小象進(jìn)泥坑里母象用鼻子勾住小象保護(hù)它的安全。這些客觀、有趣的小故事，讓受眾越來越發(fā)現(xiàn)亞洲象的智慧與情感。這種非政治性、體現(xiàn)人文關(guān)懷的事件更能促進(jìn)各國之間的相通，體現(xiàn)出保護(hù)生物多樣性、愛護(hù)自然環(huán)境的正確觀念，更容易引起社會關(guān)注，也提升了對中國的關(guān)注度和好感。

2.3 創(chuàng)新傳播主題，推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)

在此次象群遷徙過程中，云南當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門和居民采取有效措施，體現(xiàn)了人與自然和諧相處的理念。大象靠近我們生活的地方，給予它們尊重和保護(hù)，體現(xiàn)出中國保護(hù)自然生態(tài)、愛護(hù)野生動物的形象和推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的信心。我國云南的自然地理?xiàng)l件符合亞洲象的生存需求，隨著相關(guān)法律法規(guī)的出臺，人與象之間越來越和諧，大象受到當(dāng)?shù)厝说年P(guān)愛和保護(hù)。

人與自然和諧共存是世界性的議題，各國之間同舟共濟(jì)，共同保護(hù)野生動物及生態(tài)環(huán)境，共同守護(hù)美麗家園。隨著生態(tài)環(huán)境危機(jī)的不斷加劇，創(chuàng)造一個良好的生態(tài)環(huán)境并與人類和諧相處成為迫切需要。云南野生象群遷徙事件超越了語言文化差異，達(dá)到了共同保護(hù)自然環(huán)境的發(fā)展理念，體現(xiàn)了我國對全球生態(tài)文明建設(shè)作出的重大貢獻(xiàn)，譜寫了我國國際傳播發(fā)展的新篇章。

3.云南野生象群遷徙事件經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

云南野生象群遷徙事件讓我們感受到中國優(yōu)秀文化的魅力，增強(qiáng)了文化自信，提高了中國國家形象，為全球生態(tài)保護(hù)問題提供了可借鑒之處?；谶@個問題，從以下幾個方面總結(jié)出象群遷徙事件的傳播經(jīng)驗(yàn)，更好地推動國際傳播發(fā)展。

3.1 傳播良好的中國形象，打開認(rèn)識中國的窗口

云南野生大象遷徙事件中各方齊心協(xié)力做好安全防范工作，為了防止人與大象之間引起沖突專門為大象建“食堂”，為村民修圍欄保障他們的人身安全，財(cái)產(chǎn)安全。象群所到的地方都有充滿愛心的群眾投喂食物和各種保護(hù)措施，也呼吁社會各界共同保護(hù)大象的安全。事件背后是熱心的人民群眾和有責(zé)任心的政府部門的辛苦付出，正如國外網(wǎng)友評價的“大象知道中國是個好國家；感謝中國沒有傷害他們”，讓世界看到了擁有多種多樣生物，人與自然和諧共存的中國形象。

各國之間的綜合國力競爭日益激烈，文化是綜合國力中不可忽視的力量。隨著政治、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各民族間的文化交流也越來越密切，我們在國際傳播過程中推動文化多樣性的發(fā)展，傳承和發(fā)展中國優(yōu)秀文化。中國文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，是人民共同創(chuàng)造的成果，只有與世界其他文化優(yōu)勢互補(bǔ)才能促進(jìn)文化的繁榮發(fā)展。我們要多方努力，持續(xù)推動中華文化的傳播，不斷提升國際影響力。

3.2 借助新興媒體開展國際傳播

以CGTN（中國國際電視臺）為代表的國家媒體是世界了解中國的窗口。CGTN 在傳播內(nèi)容、形式上不斷創(chuàng)新，客觀、全面地展現(xiàn)了云南野生象群遷徙事件，進(jìn)一步推動了與世界各國的共同互融。通過此次事件讓世界認(rèn)識到和諧美麗的中國，看到我國在生態(tài)文明建設(shè)方面所做的努力和為推動人類命運(yùn)共同體發(fā)展理念做出的貢獻(xiàn)。

新興媒體以開放性、互動性、共享性等特點(diǎn)，有效解決了傳播面窄、成本高等傳統(tǒng)媒體問題。隨著5G技術(shù)的發(fā)展、短視頻、直播等形式的普及，人人都可以參與其中，使文化內(nèi)容更加多樣化，信息傳播速度更快。中國文化通過新媒體“走出去”的同時，世界也能通過新媒體平臺了解更多中國故事。因此推動新媒體的發(fā)展對傳播中國形象、推動我國的國際傳播發(fā)展具有重要意義。

4.推動國際傳播未來展望

中國的大國形象逐漸走入世界舞臺中央，如何將中國文化更好地推向國外，推動國際傳播發(fā)展并讓世界認(rèn)識多彩的中國是我們面臨的重要問題。基于此，上述提到的案例將對推動國際傳播未來發(fā)展策略多一些思考。

4.1 傳播中國優(yōu)秀文化，促進(jìn)國家間文化交流

通過活潑可愛的象群，傳播我國人類命運(yùn)共同體的發(fā)展理念，刷新了國外受眾對中國的認(rèn)知，使人們進(jìn)一步認(rèn)識到保護(hù)自然環(huán)境的重要性。并充分展現(xiàn)出我國堅(jiān)持“人民至上，生命至上”保護(hù)人民生命安全的負(fù)責(zé)任的大國形象。

各個國家不同文化不僅有世界文化的共性，也各有各的獨(dú)特之處。在歷史發(fā)展過程中，文化間相互融合，相互促進(jìn)，共同創(chuàng)建了今天我們所擁有的多樣性文化。國家間的文化交流從體育賽事到文學(xué)，藝術(shù)，飲食等各個領(lǐng)域都互相交流，使世界文化更加豐富多彩。短視頻、直播等新形式與中國文化聯(lián)系在一起，全方位、多角度地向世界宣傳我國優(yōu)秀文化，讓海外網(wǎng)友感受中國文化的魅力，加深對中國文化的認(rèn)識和理解。今天，我們應(yīng)該深刻理解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中華民族發(fā)展的內(nèi)在關(guān)系，做好對外宣傳工作，不斷提高文化軟實(shí)力，增強(qiáng)我國的國際影響力。

4.2 提高國際化翻譯能力

由于各國歷史、文化、知識觀念等方面的差異，在國際傳播過程中必然會產(chǎn)生交流上的困境。CGTN用漢語、英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語等多種語言形式進(jìn)行傳播，使中國文化全方位、多領(lǐng)域、更深層次地傳播到各個國家，有效避免了語言文化差異。

中國作為文化的傳播者，采用“調(diào)適傳播”策略，用其他國家易于理解的語言講述中國故事，推動國際傳播發(fā)展。在國際傳播過程中與不同文化群體的人進(jìn)行互動時，可以通過調(diào)整自己的語言風(fēng)格以便適應(yīng)目標(biāo)受眾，從而獲得受眾的認(rèn)同。因此翻譯的任務(wù)和人才培養(yǎng)十分重要，翻譯精準(zhǔn)化不僅能幫助中國了解世界，更能向世界講述中國，在國際傳播過程中獲得更多的認(rèn)同和發(fā)展。

結(jié)語

云南野生象群遷徙事件是中國政府和人民群眾共同守護(hù)大象的故事，也是中國堅(jiān)持人與自然和諧共生的成功案例。中國積極推進(jìn)保護(hù)大象的國際合作，呼吁世界保護(hù)瀕危動物，保護(hù)野生動物的棲息地，積極推動全球生態(tài)文明建設(shè)。在信息時代下，受眾是信息的接收者，也是信息的發(fā)布者和傳播者。中國文化“走出去”的全過程中都需要公眾的積極參與，中國的發(fā)展離不開每一位人民群眾的努力。近年來，像阿木爺爺、李子柒、滇西小哥等自媒體網(wǎng)紅在海內(nèi)外社交媒體平臺上走紅，視頻內(nèi)容深受大眾的喜愛。還有很多“洋網(wǎng)紅”，如：留學(xué)生、在華外國人在自己的海外社交平臺上講述他們眼中的中國，成為講好中國故事，傳播中國聲音的新力量。在國際傳播過程中，我們在傳承中國傳統(tǒng)文化的同時，需進(jìn)一步加強(qiáng)文化交流，提高文化軟實(shí)力，展示出中華文化的獨(dú)特魅力。