推動(dòng)“智慧廣電+”，打造媒體融合“海南樣板”
——以海南廣電融媒體中心建設(shè)發(fā)展為例

楊昊霖 洪嫻

（海南廣播電視總臺(tái)，海南 海口 570100）

導(dǎo)語(yǔ)

媒體融合自2014 年上升為國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái)，具有巨大的戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實(shí)意義，成為創(chuàng)新中國(guó)社會(huì)治理結(jié)構(gòu)、推進(jìn)治理水平現(xiàn)代化的有力措施。為貫徹落實(shí)黨中央提出的“媒體融合”發(fā)展戰(zhàn)略，廣播電視系統(tǒng)正以“智慧廣電”為重要抓手，全力推動(dòng)行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。但在5G 廣泛應(yīng)用和媒體融合深入推進(jìn)的大背景下，信息傳播變得更加便捷，人人都能成為信息的制造者和傳播者，新聞信息傳播的結(jié)構(gòu)正發(fā)生重大變革，而處在媒體融合潮頭的廣播電視系統(tǒng)媒體，正面臨著轉(zhuǎn)型求生與智能升級(jí)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。本文將以海南廣播電視總臺(tái)國(guó)際傳播融媒體中心（以下簡(jiǎn)稱“融媒體中心”）發(fā)展為例，探析廣電系統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)踐策略。

2018 年4 月13 日，習(xí)近平總書記在出席慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30 周年大會(huì)上發(fā)表重要講話，宣布黨中央支持海南逐步探索、穩(wěn)步推進(jìn)中國(guó)特色自由貿(mào)易港建設(shè)，海南迎來(lái)了全面深化改革開(kāi)放的新篇章。

2019 年12 月，在海南自貿(mào)港建設(shè)大背景下，融媒體中心經(jīng)海南省委編辦批復(fù)同意成立，深入貫徹落實(shí)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》精神，全面推進(jìn)主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，走以自貿(mào)港內(nèi)容建設(shè)為根本，5G 先進(jìn)技術(shù)為支撐，建設(shè)“智慧廣電+”的戰(zhàn)略路線，推動(dòng)媒體與旅游、健康、教育及社會(huì)綜合治理服務(wù)融合，借融合之勢(shì)打造系列“出圈”融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)建自有國(guó)際傳播賬號(hào)矩陣，搶占輿論宣傳新高地，將“自貿(mào)港故事”推向全世界，形成與自貿(mào)港建設(shè)影響相匹配的傳播能力，在媒體融合賽道上跑出“自貿(mào)港加速度”，書寫媒體深度融合的“海南答卷”。

截至2023 年7 月，全媒體粉絲矩陣粉絲總量達(dá)5750 萬(wàn)，其中海南廣播電視總臺(tái)抖音號(hào)粉絲量突破492 萬(wàn)，穩(wěn)居海南省內(nèi)媒體之冠；5G+4K/VR 智慧廣電產(chǎn)業(yè)平臺(tái)在2021 年國(guó)家廣電總局全國(guó)廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位、典型案例和成長(zhǎng)項(xiàng)目征集評(píng)選活動(dòng)中，榮獲全國(guó)廣播電視媒體融合成長(zhǎng)項(xiàng)目稱號(hào)，是海南歷年來(lái)首次獲此獎(jiǎng)項(xiàng)，填補(bǔ)海南在此獎(jiǎng)項(xiàng)的空白；《SoHainan—Wendy'sVlog（中英雙語(yǔ)Vlog）》榮獲“第二十四屆全國(guó)政協(xié)好新聞”一等獎(jiǎng)，為海南歷年來(lái)最好獲獎(jiǎng)成績(jī)；推出全國(guó)首次5G+8K+VR 水下海底直播，在廣電總局2021 年首屆高新視頻創(chuàng)新應(yīng)用大賽中，榮獲虛擬現(xiàn)實(shí)視頻類三等獎(jiǎng)，是海南唯一獲獎(jiǎng)的單位。2020 年以來(lái)，融媒體中心共獲得獎(jiǎng)項(xiàng)73 件，其中5次獲國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，37 件作品獲海南新聞獎(jiǎng)，其中海南新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品13 部。在《收視中國(guó)》發(fā)布的2022 年省級(jí)臺(tái)新聞融合短視頻傳播指數(shù)中，海南臺(tái)被評(píng)為年度黑馬，首次進(jìn)入新聞融合短視頻傳播指數(shù)排名前十；在新聞融合微信傳播指數(shù)中，海南臺(tái)新聞融合微信傳播指數(shù)排名顯著提升，繼2019 年后第二次進(jìn)入前十名。

1.做法：以5G+4K/VR 智慧廣電產(chǎn)業(yè)平臺(tái)為抓手，賦能媒體融合發(fā)展

1.1 平臺(tái)概況

當(dāng)前海南正以制度集成創(chuàng)新，打造高水平開(kāi)放新高地。融媒體中心緊緊抓住自貿(mào)港建設(shè)的重大機(jī)遇，解放思想、敢闖敢試、大膽創(chuàng)新，探索5G 深度與廣度的雙突破，2020 年起全力打造5G+4K/VR 智慧廣電產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，這是融媒體中心服務(wù)海南自貿(mào)港建設(shè)的一大重要布局，將在輿論宣傳、黨政服務(wù)、社會(huì)綜合治理、鄉(xiāng)村振興、帶動(dòng)全國(guó)共享自貿(mào)港政策紅利和市場(chǎng)機(jī)遇等方面產(chǎn)生積極推動(dòng)作用。

目前該項(xiàng)目已成功入選2021 年國(guó)家廣電總局全國(guó)廣播電視媒體融合成長(zhǎng)項(xiàng)目，全國(guó)僅有15 個(gè)項(xiàng)目獲得此榮譽(yù)，這也是海南歷年來(lái)首次獲此獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，平臺(tái)還通過(guò)海南省發(fā)改委評(píng)審?fù)扑]至國(guó)家發(fā)改委，錄入國(guó)家發(fā)改委項(xiàng)目庫(kù)；列入海南省旅文廳“十四五”發(fā)展規(guī)劃、海南省委網(wǎng)信辦“十四五”發(fā)展規(guī)劃等。

1.2 平臺(tái)特色

平臺(tái)以大旅游、大健康、大教育為方向，主要圍繞內(nèi)容生產(chǎn)、分眾傳播、智能服務(wù)、技術(shù)研發(fā)等環(huán)節(jié)，突出廣電系特色的“5G+”應(yīng)用，涵蓋5G+4K/8K 超高清視頻制作、4K+8K/VR 水下海底直播研發(fā)、VR慢直播應(yīng)用等特點(diǎn)，以“IPTV+OTT+APP”融合傳播模式，向大眾提供新聞資訊、視聽(tīng)節(jié)目、社會(huì)服務(wù)、醫(yī)療健康、數(shù)字娛樂(lè)等多功能于一體的“廣電+”服務(wù)，突出“媒體+”的大融合理念，旨在打造具有集聚效應(yīng)和示范效應(yīng)的智慧廣電5G 視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地，不斷擴(kuò)展媒體服務(wù)邊界，助力國(guó)際旅游消費(fèi)中心及國(guó)際教育創(chuàng)新島建設(shè)。

其中在VR 慢直播方面，融媒體中心走在海南省媒體前列。5G 時(shí)代的新聞視覺(jué)傳達(dá)越來(lái)越注重用戶的沉浸體驗(yàn)感，盡可能給予用戶最大的想象空間，使其能以自我為中心，充分發(fā)揮自主性。[1]融媒體中心在視聽(tīng)海南客戶端專門開(kāi)設(shè)了VR 頻道，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還原新聞事件的發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，推出了《海南首個(gè)“5G+VR”庭審直播——王某生態(tài)破壞民事公益訴訟案》，打造真實(shí)“庭審世界”，同樣的節(jié)目還有《二十三年紅旗不倒瓊崖縱隊(duì)文物史料展網(wǎng)上展館》《碧海丹心——解放海南島文物史料展》等。

1.3 平臺(tái)前景

平臺(tái)將以產(chǎn)品為抓手，5G+4K/VR 智慧廣電產(chǎn)業(yè)平臺(tái)作為由媒體主導(dǎo)的“融媒體+”平臺(tái)，有獨(dú)特的視頻化內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，也有新傳播技術(shù)更快、更好接軌的特性。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)思維打開(kāi)了媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的視野，從“做什么”轉(zhuǎn)為“還能再做什么”，主動(dòng)拓展媒體服務(wù)邊界。融媒體中心也是如此，主動(dòng)對(duì)接海南大數(shù)據(jù)局，旨在以數(shù)據(jù)為抓手，新技術(shù)應(yīng)用為核心，有力推動(dòng)政務(wù)服務(wù)、城市服務(wù)和新聞資訊“三端合一”，實(shí)現(xiàn)各類資源的合作轉(zhuǎn)化，融合創(chuàng)新助力海南省委“大宣傳”格局。同時(shí)還將開(kāi)展海南自由貿(mào)易港、黨建、健康生活、海洋4K/VR 慢直播、熱帶海島秀等特色節(jié)目建設(shè)，提供融合新聞資訊、視聽(tīng)節(jié)目、社會(huì)民生、醫(yī)療健康、數(shù)字娛樂(lè)等多功能于一體的多樣化、全方位、專業(yè)化、個(gè)性化的“智慧廣電+”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)廣電融合媒體與公共信息服務(wù)的大運(yùn)營(yíng)理念，[2]提高公共信息服務(wù)與政務(wù)服務(wù)水平，打造海南自貿(mào)港媒體融合拳頭產(chǎn)品，賦能智慧海南建設(shè)。

為提高平臺(tái)的技術(shù)能力，2023 年，融媒體中心還與國(guó)家廣電總局廣科院合作，共建全媒體傳播實(shí)驗(yàn)室，正在進(jìn)行“水下多元信息融媒體VR 直播系統(tǒng)”“東盟文化數(shù)據(jù)修復(fù)中心之瓊劇系列”等項(xiàng)目研發(fā)，4K 修復(fù)方面，已完成《紅葉題詩(shī)》等20 部瓊劇作品修復(fù)，通過(guò)數(shù)字化手段，推動(dòng)海南特色瓊劇的傳播，助力海南文化“出圈”。

2.探索：以“大旅游”“大健康”“大教育”戰(zhàn)略布局，助力自貿(mào)港“三區(qū)一中心”發(fā)展

2.1 以4K+8K VR 超高清水下海底沉浸式直播為抓手，推進(jìn)大旅游戰(zhàn)略

融媒體中心深耕4K+8K VR 超高清水下海底沉浸式直播領(lǐng)域，以水下海底節(jié)目為重要抓手，助力海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。已推出系列水下超高清直播項(xiàng)目，均獲好評(píng)。2021 年推出國(guó)內(nèi)首個(gè)“5G+8K+VR”海底直播秀，并聯(lián)合新華社、央視頻推出全球首次多平臺(tái)海底VR 直播，這是新華社海外賬號(hào)首次進(jìn)行海底VR 直播，覆蓋全球粉絲600 萬(wàn)；2022 年3 月推出國(guó)內(nèi)首次5G+8K 的VR 海陸空直播，獲新華社和央視頻全網(wǎng)推送；2023 年推出全球第一檔7×24 小時(shí)海底VR 慢直播欄目《嗨藍(lán)》，是抖音首檔VR 慢直播，觀看量破5000 萬(wàn)；世界地球日聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)公益推出“地球物種守護(hù)員”72 小時(shí)守護(hù)珊瑚海VR 公益直播，沖上抖音熱榜海南同城第一名，總觀看量超1300 萬(wàn)。此外，還聯(lián)合貴州、山東等全國(guó)16 個(gè)省份成立新媒體海底直播聯(lián)盟，建設(shè)海底超高清特色直播制作基地。

當(dāng)前，融媒體中心正進(jìn)行水下直播技術(shù)的攻堅(jiān)克難，如打造第一艘海底直播船，將大美海洋分發(fā)到各個(gè)頻道和平臺(tái)，通過(guò)大小屏聯(lián)通，全面升級(jí)特色跨屏慢直播品牌，讓海底直播成為融媒體中心的拳頭產(chǎn)品，同時(shí)加大對(duì)海洋知識(shí)的科普，探索KOL 海底直播間帶貨、海藏酒等創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式。

2.2 以“健康海南”之?dāng)?shù)字醫(yī)療新媒體服務(wù)項(xiàng)目為重點(diǎn)，推進(jìn)大健康戰(zhàn)略

在海南，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著肥沃的“土壤”。2020 年6 月1 日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》[3]，其中直接跟大健康領(lǐng)域相關(guān)的內(nèi)容至少有七項(xiàng)，健康產(chǎn)業(yè)也成為了海南自貿(mào)港建設(shè)優(yōu)先發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一。融媒體中心將依托海南特有的醫(yī)療資源，通過(guò)“健康海南”之?dāng)?shù)字醫(yī)療新媒體服務(wù)項(xiàng)目，助力海南自貿(mào)港成為中國(guó)醫(yī)療創(chuàng)新高地。

“健康海南”之?dāng)?shù)字醫(yī)療新媒體服務(wù)項(xiàng)目將充分融合媒體+醫(yī)療服務(wù)資源，與國(guó)藥集團(tuán)合作，發(fā)展大屏掛號(hào)問(wèn)診、“千兆網(wǎng)絡(luò)+康養(yǎng)醫(yī)療”等新業(yè)態(tài)，通過(guò)IPTV 大屏和視聽(tīng)海南客戶端打造最適合家庭場(chǎng)景的康養(yǎng)醫(yī)療應(yīng)用，配合AI 技術(shù)，使5G 超高清覆蓋問(wèn)診、復(fù)診與康養(yǎng)全流程，進(jìn)而打通全省的康養(yǎng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、酒店、醫(yī)院，塑造全鏈路5G 超高清醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。目前項(xiàng)目已得到海南省衛(wèi)健委回函作為支持單位，正在建設(shè)中。

2.3 以“空中課堂”平臺(tái)為應(yīng)用，推進(jìn)大教育戰(zhàn)略

大教育方面，將建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+教育”大平臺(tái)，構(gòu)建多級(jí)部署、互聯(lián)互通、協(xié)同開(kāi)放的一體化數(shù)字教育資源公共服務(wù)體系，對(duì)接國(guó)家級(jí)教育資源體系，開(kāi)展協(xié)同服務(wù)，優(yōu)化完善教育管理、監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià)體系，助力海南省數(shù)字課堂建設(shè)升級(jí)。目前正在與教育部支持海南建設(shè)國(guó)際教育創(chuàng)新島的先導(dǎo)項(xiàng)目——陵水黎安國(guó)際教育創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)、海南大學(xué)、海南師范大學(xué)、海南電教館等合作，將海南省內(nèi)優(yōu)質(zhì)教育資源進(jìn)行打通，形成良性循環(huán)，探索教育發(fā)展新模式，如開(kāi)設(shè)VR 大小屏互動(dòng)教育社區(qū)——“空中課堂”，運(yùn)用AI高新技術(shù)，模擬分析用戶需求，讓網(wǎng)課更具身臨其境之感的同時(shí)，提供不同用戶所需的教育資源支持。

2020 年新冠疫情期間，為響應(yīng)“停課不停學(xué)”號(hào)召，融媒體中心攜手海南省教育廳、中國(guó)（海南）南海博物館、中國(guó)聯(lián)通海南分公司、北京師范大學(xué)?？诟綄賹W(xué)校共同開(kāi)啟5G 同步課堂[4]，采用同步互動(dòng)課堂+直播課堂的方式，進(jìn)行線上直播授課，并可通過(guò)多個(gè)平臺(tái)同步觀看直播，在教師、學(xué)生之間建起一座實(shí)時(shí)、高清的線上遠(yuǎn)程互動(dòng)橋梁，推動(dòng)海南省優(yōu)質(zhì)教育資源共享。2022 年，融媒體中心聯(lián)合海南各大高校，開(kāi)展了爭(zhēng)做中國(guó)好網(wǎng)民倡議墻活動(dòng)，聯(lián)合錄制推出系列倡議宣言，倡導(dǎo)廣大青年學(xué)子網(wǎng)上沖浪有節(jié)度，跟帖評(píng)論需謹(jǐn)慎，營(yíng)造健康和諧網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，獲得廣大網(wǎng)友的好評(píng)。

3.展望：全面提升傳播力，加快建設(shè)新型主流媒體

3.1 搭建矩陣、央媒聯(lián)動(dòng)，國(guó)際傳播亮佳績(jī)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。建設(shè)中國(guó)特色自由貿(mào)易港是海南開(kāi)展國(guó)際傳播工作的最大特色，為發(fā)揮出海南自貿(mào)港獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，放大中國(guó)特色自由貿(mào)易港國(guó)際聲量，展示中國(guó)風(fēng)范亮麗名片，融媒體中心一成立，就積極搭建自貿(mào)港區(qū)域性國(guó)際傳播賬號(hào)矩陣，在Facebook、Twitter、YouTube、Instagram 等平臺(tái)開(kāi)通運(yùn)營(yíng)Hainan Touch 和Hainan Today 兩大賬號(hào)，同時(shí)與央媒建立常態(tài)化聯(lián)絡(luò)機(jī)制，一是積極向中央廣播電視總臺(tái)China Plus、CCTV+國(guó)際視頻平臺(tái)供稿，2021 全年融媒體中心在CCTV+國(guó)際視頻平臺(tái)的對(duì)外發(fā)布數(shù)量居全國(guó)省市臺(tái)第1 名；二是與新華社、CGTN、China Plus、央視頻等央媒團(tuán)隊(duì)密切合作，聯(lián)合推出多款對(duì)外傳播精品產(chǎn)品，如《走，去海南》《相約海南——老外眼中新農(nóng)村系列全球直播》等，廣獲好評(píng)。為加強(qiáng)自貿(mào)港文化傳播，融媒體中心還將自有原創(chuàng)欄目《奮斗在海南 不負(fù)青春》節(jié)目進(jìn)行德語(yǔ)譯制，2022 年3 月4 日起在《LaiKanBa》德語(yǔ)官方網(wǎng)站、新華網(wǎng)德語(yǔ)頻道播出。同時(shí)在海南省率先開(kāi)通不受限的互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際專線，直接訪問(wèn)所有國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)站，用技術(shù)賦能國(guó)際傳播工作。

2020 年，融媒體中心與海南國(guó)際傳播中心、三沙衛(wèi)視成為中國(guó)特色自由貿(mào)易港“333”國(guó)際傳播體系的重要一環(huán)，為中國(guó)特色自由貿(mào)易港“333”國(guó)際傳播體系2.0 版本的打造奠定良好基礎(chǔ)。2021 年，中宣部新聞局《新聞閱評(píng)》第24 期用整期篇幅對(duì)融媒體中心的海外傳播工作的亮點(diǎn)進(jìn)行專題介紹。

3.2 內(nèi)容提質(zhì)、服務(wù)拓展，IPTV 謀新局

2021 年，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，提出要加快推進(jìn)IPTV 服務(wù)升級(jí)，完善標(biāo)準(zhǔn)體系，確保規(guī)范發(fā)展。為此，融媒體中心進(jìn)行了多項(xiàng)創(chuàng)新改革，總用戶數(shù)從2019 年的120 萬(wàn)，增長(zhǎng)至2023 年的200 萬(wàn)，并成功通過(guò)國(guó)家廣電總局驗(yàn)收，獲得IPTV 集成播控服務(wù)牌照。

一是用心用情用力策劃內(nèi)容產(chǎn)品，不斷增強(qiáng)IPTV平臺(tái)影響力，如積極推進(jìn)《唱支山歌給黨聽(tīng)·一首歌一座城》總分聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目，在?？诿捞m機(jī)場(chǎng)開(kāi)展大型線下傳唱歌曲快閃活動(dòng)，形成慶祝建黨百年熱烈氛圍，全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破1 億。二是充分發(fā)揮本地特色優(yōu)勢(shì)，策劃主題主線宣傳產(chǎn)品。開(kāi)設(shè)近50 個(gè)主題主線報(bào)道專區(qū)，如“博鰲亞洲論壇2022 年年會(huì)”“第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)”等多個(gè)專區(qū)，其中“博鰲亞洲論壇年會(huì)”專區(qū)，自2019 年起，連續(xù)4 年通過(guò)中國(guó)IPTV總平臺(tái)“新聞專區(qū)”首頁(yè)推薦位下發(fā)至全國(guó)IPTV 用戶頁(yè)面。三是創(chuàng)新業(yè)態(tài)，向“用電視”快速升級(jí)。圍繞“大旅游、大健康、大教育”三大產(chǎn)業(yè)的融合布局，傳輸相關(guān)應(yīng)用以及具體產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目，加強(qiáng)與相關(guān)單位、部門的合作，如積極推進(jìn)數(shù)字醫(yī)療平臺(tái)、智慧教育平臺(tái)、與全國(guó)13 個(gè)省份跨省聯(lián)合打造文旅專區(qū)“看中國(guó)”、嗨購(gòu)自貿(mào)平臺(tái)、數(shù)字人+中國(guó)武術(shù)進(jìn)校園、海南省“村BA”直播等多個(gè)項(xiàng)目。

3.3 數(shù)字賦能、場(chǎng)景升級(jí)，元宇宙融合開(kāi)新篇

元宇宙作為下一代互聯(lián)網(wǎng)集大成者，整合了AR、5G、人工智能等新一代信息化技術(shù)，為媒體融合提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。在此方面，融媒體中心積極布局“元宇宙+”，升級(jí)應(yīng)用場(chǎng)景，賦能媒體融合和全媒體建設(shè)。一是創(chuàng)新運(yùn)用“元宇宙+主題報(bào)道”，自2021 年消博會(huì)起，融媒體中心就推出了“元宇宙·永不落幕的消博會(huì)”概念，2022 年更是創(chuàng)意升級(jí)，提出數(shù)字人“元宇宙·永不落幕的消博會(huì)2.0”，打造虛擬數(shù)字人消博會(huì)首秀，游客在逛展的同時(shí)，10 秒內(nèi)就可生成專屬的虛擬數(shù)字人形象，以“數(shù)字人”打卡消博會(huì)活動(dòng)。“元宇宙·永不落幕的消博會(huì)”獲得第三十二屆海南新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)愐坏泉?jiǎng)和媒體融合類一等獎(jiǎng)；“元宇宙·永不落幕的消博會(huì)2.0”大型融媒宣傳報(bào)道獲得首屆全國(guó)廣電融媒營(yíng)銷創(chuàng)新大賽銅獎(jiǎng)。在2022 年海南省兩會(huì)期間，更是深化數(shù)字人應(yīng)用，提出“數(shù)字人看兩會(huì)”概念，邀請(qǐng)各市縣代表以特有數(shù)字人形象打卡海南兩會(huì)，賦能時(shí)政報(bào)道宣傳。二是“元宇宙+本土文化”，推出海南首個(gè)數(shù)字美食藏品——“臨高烤乳豬，2022年9 月28 日，在阿里餓了么平臺(tái)上線發(fā)行，首批發(fā)行的5000 份數(shù)字藏品迅速完成搶兌。三是“元宇宙+數(shù)字IP”。“騎上雷公馬，上山去砍樹(shù)，下山做核酸”，在0801 海南疫情時(shí)雷公馬的漫畫一躍成為全國(guó)的輿論焦點(diǎn)。在雷公馬身上，是海南人樂(lè)觀積極抗擊疫情的精神寫照。為此，融媒體中心以雷公馬為IP，推出了《樂(lè)觀不屈的雷公馬，你值得擁有！》《樂(lè)觀不屈雷公馬海南人的新圖騰》《“雷公馬”12 步為你解鎖第九版〈公民防疫基本行為準(zhǔn)則〉》等系列報(bào)道，同時(shí)進(jìn)行了首款雷公馬數(shù)字藏品的宣傳推廣，反響熱烈。

2023 年2 月融媒體中心主辦GFIC 海南元宇宙峰會(huì)，邀請(qǐng)高等學(xué)府教授、國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)及行業(yè)專家，共同探討海南自貿(mào)港環(huán)境下元宇宙數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。現(xiàn)場(chǎng)成立了海南元宇宙研究院、海南元宇宙創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，與海南國(guó)際文化藝術(shù)品交易中心股份有限公司進(jìn)行戰(zhàn)略簽約，共同打造海南元宇宙數(shù)字資產(chǎn)文廣旅體應(yīng)用場(chǎng)景空間，積極尋找媒體融合新發(fā)展路徑。

3.4 科技引領(lǐng)、融媒先行，主題報(bào)道出新意

融媒體中心堅(jiān)持“科技+融媒”，以新技術(shù)新應(yīng)用，呈現(xiàn)出豐富的新聞內(nèi)容，創(chuàng)新融媒表達(dá)，主題報(bào)道不斷深化，輿論引導(dǎo)力不斷提升，在講好海南故事中，彰顯了黨媒擔(dān)當(dāng)。在黨的二十大，習(xí)近平總書記考察海南，4·13 講話5 周年，全國(guó)及全省兩會(huì)，自貿(mào)港建設(shè)，能力提升建設(shè)年，博鰲亞洲論壇，消博會(huì)等主題主線報(bào)道中，融媒體中心著重聚焦海南自貿(mào)港發(fā)展故事，積極構(gòu)建以內(nèi)容產(chǎn)品a 為根本、移動(dòng)優(yōu)先、網(wǎng)上網(wǎng)下一體化的主流輿論格局[5]，發(fā)揮大小屏聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，全媒體聯(lián)動(dòng)完成了60 多場(chǎng)重大主題宣傳報(bào)道，推出了400 多個(gè)專欄專題，30 余次獲得中宣部，國(guó)家廣電總局，省委、省政府，省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦等表?yè)P(yáng)點(diǎn)贊。

精心策劃《“營(yíng)”在自貿(mào)港——助企紓困財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)專場(chǎng)》《5G+打卡自貿(mào)港園區(qū)》《你好自貿(mào)港》《自貿(mào)君說(shuō)》等自貿(mào)港建設(shè)精品節(jié)目；《海南網(wǎng)絡(luò)春晚》《海南中秋晚會(huì)》《博鰲第一縷陽(yáng)光大型全媒體直播》《絲路之音2022 全球網(wǎng)絡(luò)歌唱大賽》等一批有影響力的活動(dòng)節(jié)目有口皆碑；推出海南首部本土紅色微動(dòng)漫《椰子兄弟奇遇記》，獲新華社客戶端轉(zhuǎn)發(fā)；打造海南首個(gè)“普法學(xué)習(xí)留聲亭”，在憲法宣傳日登上央視新聞聯(lián)播等。

3.5 平臺(tái)聚合、資源共享，客戶端升級(jí)有新招

黨的二十大報(bào)告中明確提出加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)、塑造主流輿論新格局。[6]主流媒體打造自主可控新媒體平臺(tái)，是推進(jìn)媒體深度融合的重要內(nèi)容，是關(guān)乎主流思想輿論的重要任務(wù)，更是檢驗(yàn)媒體融合發(fā)展成果的重要標(biāo)準(zhǔn)。

在媒體融合的進(jìn)程中，融媒體中心進(jìn)行了深入實(shí)踐與積極探索，以海南第一視頻客戶端“視聽(tīng)海南”為基礎(chǔ)，建設(shè)媒體融合海南樣板。自2014 年正式上線以來(lái)，視聽(tīng)海南客戶端歷經(jīng)三次升級(jí)改版，不斷擴(kuò)大直播、短視頻制播的優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)了一大批優(yōu)秀視聽(tīng)作品。2023 年3 月，客戶端獲得傳媒中國(guó)2023 年度廣電優(yōu)秀融媒平臺(tái)10 佳。

海南省主流媒體不同于其他省份的主流媒體，是要在中國(guó)特色自由貿(mào)易港建設(shè)的背景下做大做強(qiáng)，服務(wù)省委“大宣傳”格局，這也對(duì)海南省級(jí)媒體提出了更高的使命要求。為此融媒體中心積極推動(dòng)視聽(tīng)海南改版升級(jí)，正在全面推動(dòng)客戶端視頻化，在短視頻專業(yè)化、差異化、精品化上下功夫，探索實(shí)踐“新聞可視化、內(nèi)容視頻化、直播常態(tài)化”的發(fā)展路徑；同時(shí)逐步深化“IPTV+OTT+APP”，通過(guò)大小屏共振連通，帶動(dòng)海南各市縣平臺(tái)賬號(hào)的聚合傳播，實(shí)現(xiàn)市縣級(jí)融媒資源的融合建設(shè)。同時(shí)為充分發(fā)揮海南廣電資源整合的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)總臺(tái)各頻道、頻率定位，開(kāi)設(shè)垂類內(nèi)容板塊，將時(shí)政、財(cái)經(jīng)、文旅、健康、美食等內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，頻道、頻率根據(jù)自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)行欄目認(rèn)領(lǐng)，旨在將海南廣播電視總臺(tái)各頻道視頻化優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大化，打造泛南海區(qū)域最具影響力的文化交流平臺(tái)、視頻資訊第一客戶端。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前媒體融合已進(jìn)入深水區(qū)，廣電系主流媒體不能只在新聞上做簡(jiǎn)單融合，而是應(yīng)攜手當(dāng)?shù)芈毮懿块T，融入社會(huì)治理當(dāng)中，打造“城市大腦”，以實(shí)現(xiàn)“大融合”理念。同時(shí)要高度重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，將工作重心和主要精力切實(shí)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)構(gòu)建具有先進(jìn)技術(shù)支撐、融廣播電視和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)于一體的大視聽(tīng)發(fā)展格局，不斷提高服務(wù)黨和國(guó)家工作大局的能力水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為事業(yè)發(fā)展的最大增量。