融媒體時(shí)代提升新聞傳播力的思考

盧靜

（鎮(zhèn)江文化廣電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司 江蘇 212000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，信息的傳播速度和范圍空前擴(kuò)大。傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，需要適應(yīng)新媒體環(huán)境并與之融合，以更好地滿足讀者的需求。融媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)跨平臺(tái)傳播和互動(dòng)性，媒體機(jī)構(gòu)需要整合多種媒體形式，包括文字、圖片、視頻和音頻，以便更全面地傳達(dá)新聞信息。此外，融媒體時(shí)代也倡導(dǎo)公眾參與和互動(dòng)，通過社交媒體等工具與讀者建立更緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)新聞的傳播力和影響力。

一、相關(guān)概念的介紹

（一）融媒體

融媒體是指在數(shù)字化時(shí)代，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合的一種新形態(tài)。它通過整合多種媒體形式和平臺(tái)，如文字、圖片、視頻、音頻、社交媒體等，實(shí)現(xiàn)信息的跨平臺(tái)傳播和互動(dòng)。融媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的邊界，拓展了信息傳播的方式和范圍，提供了更豐富、多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，并促進(jìn)了媒體與受眾之間的互動(dòng)與參與。

（二）新聞傳播力

新聞傳播力是指新聞在傳播過程中所具備的影響力和覆蓋范圍。它衡量了新聞內(nèi)容在社會(huì)中引起關(guān)注和影響的程度，包括新聞報(bào)道的傳播速度、傳播途徑的多樣性、受眾的參與度以及新聞的可信度和影響力等方面。新聞傳播力的提升對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)來說是至關(guān)重要的，它能夠增強(qiáng)新聞的影響力、擴(kuò)大受眾群體、促進(jìn)社會(huì)對(duì)重要議題的關(guān)注度，并推動(dòng)社會(huì)變革和發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代提升新聞傳播力的必要性

在融媒體時(shí)代，新聞傳播力的提升對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)和媒體行業(yè)來說至關(guān)重要。隨著技術(shù)的快速發(fā)展和信息的爆炸性增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的新聞傳播方式和模式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。面對(duì)這一變化，新聞機(jī)構(gòu)需要積極適應(yīng)，并采取必要的措施來提升新聞傳播力。

首先，融媒體時(shí)代提升新聞傳播力的必要性在于滿足用戶需求和期待?，F(xiàn)代社會(huì)中，信息獲取已經(jīng)變得更加便捷和多樣化。用戶可以通過各種渠道和平臺(tái)獲取新聞和信息，他們對(duì)于新聞的選擇和參與意愿也在不斷增強(qiáng)。如果新聞機(jī)構(gòu)不能提供具有吸引力和參與度的內(nèi)容，用戶將轉(zhuǎn)向其他來源，導(dǎo)致新聞機(jī)構(gòu)失去用戶和市場(chǎng)份額。因此，提升新聞傳播力成為新聞機(jī)構(gòu)必須追求的目標(biāo)，通過提供有價(jià)值、高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，滿足用戶的需求和期待，才能保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

其次，融媒體時(shí)代提升新聞傳播力的必要性在于應(yīng)對(duì)信息過載和虛假信息的挑戰(zhàn)。在當(dāng)今社會(huì)，信息量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，用戶面臨著大量的信息選擇。同時(shí)，虛假信息和不準(zhǔn)確的報(bào)道也層出不窮。在這種情況下，新聞機(jī)構(gòu)需要提升新聞傳播力，提供準(zhǔn)確、可信的信息，幫助用戶辨別真?zhèn)?，并及時(shí)披露和修正錯(cuò)誤信息。通過提供高質(zhì)量、深度報(bào)道和可靠的消息來源，新聞機(jī)構(gòu)能夠建立信任和聲譽(yù)，成為用戶獲取真實(shí)信息的重要依托，同時(shí)有效應(yīng)對(duì)信息過載和虛假信息的挑戰(zhàn)。

第三，融媒體時(shí)代提升新聞傳播力的必要性在于拓展受眾群體和擴(kuò)大影響力。傳統(tǒng)的新聞傳播方式受限于時(shí)間、空間和平臺(tái)，而融媒體時(shí)代提供了更多的渠道和工具來進(jìn)行全方位的傳播。通過充分利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)設(shè)備等新媒體平臺(tái)，新聞機(jī)構(gòu)能夠突破傳統(tǒng)的邊界，將新聞內(nèi)容傳遞給更廣泛的受眾群體。通過與社交媒體平臺(tái)的合作和整合，新聞機(jī)構(gòu)可以借助用戶的分享和傳播力量，迅速擴(kuò)大新聞的影響范圍，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

三、融媒體時(shí)代提升新聞傳播力的對(duì)策思考

（一）多媒體內(nèi)容制作

多媒體內(nèi)容制作在融媒體時(shí)代提升新聞傳播力中起著至關(guān)重要的作用。通過多媒體的形式，可以更好地呈現(xiàn)信息，增強(qiáng)讀者的閱讀體驗(yàn)和信息吸引力。

首先，多媒體內(nèi)容制作要注重圖文并茂。傳統(tǒng)的純文字報(bào)道已經(jīng)難以滿足讀者的需求，因此在新聞報(bào)道中加入豐富的圖片、圖表和插圖等視覺元素，能夠更直觀地傳達(dá)信息。例如，新聞報(bào)道中的數(shù)據(jù)可以通過圖表形式展示，圖文并茂的形式能夠更好地吸引讀者的注意力，并幫助他們更深入地理解新聞內(nèi)容。

其次，多媒體內(nèi)容制作要充分利用視頻和音頻形式。視頻和音頻能夠帶給讀者更生動(dòng)和真實(shí)的體驗(yàn)。通過采訪現(xiàn)場(chǎng)的視頻報(bào)道，讀者可以更直觀地感受到事件的發(fā)生和當(dāng)事人的真實(shí)情感。音頻形式可以運(yùn)用在新聞解讀、采訪錄音等方面，使讀者能夠聽到聲音的真實(shí)感受，增強(qiáng)新聞的說服力和親近感。

最后，多媒體內(nèi)容制作要注重交互性。在新聞報(bào)道中加入交互元素，可以增強(qiáng)讀者的參與感和體驗(yàn)度。例如，通過在新聞報(bào)道中嵌入互動(dòng)圖表或問卷調(diào)查，讀者可以直接參與并表達(dá)自己的觀點(diǎn)。此外，利用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)讀者與新聞內(nèi)容的互動(dòng)，例如實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊展開更多信息或觸摸屏幕進(jìn)行操作等，能夠增加讀者與新聞之間的互動(dòng)性，提升新聞傳播力。

（二）跨平臺(tái)傳播

在融媒體時(shí)代，跨平臺(tái)傳播是提升新聞傳播力的重要對(duì)策之一。通過將新聞內(nèi)容在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布和推廣，可以擴(kuò)大受眾范圍，增強(qiáng)新聞的曝光度和影響力。

首先，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)積極探索社交媒體平臺(tái)。社交媒體如抖音等已成為廣大用戶獲取新聞資訊的主要渠道之一。新聞機(jī)構(gòu)可以在這些平臺(tái)上建立專業(yè)賬號(hào)，發(fā)布新聞內(nèi)容并與用戶進(jìn)行互動(dòng)，促進(jìn)用戶分享和傳播新聞。此外，新聞機(jī)構(gòu)還可以通過定向廣告等方式在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行推廣，提升新聞在社交媒體上的曝光度和傳播范圍。

其次，要注重移動(dòng)端的傳播。隨著智能手機(jī)的普及，越來越多的用戶通過移動(dòng)設(shè)備獲取新聞信息。因此，新聞機(jī)構(gòu)需要優(yōu)化移動(dòng)端的用戶體驗(yàn)，開發(fā)適配移動(dòng)設(shè)備的新聞應(yīng)用程序或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，確保新聞內(nèi)容在不同屏幕上的展示效果和交互體驗(yàn)。同時(shí)，可以利用移動(dòng)設(shè)備的特性，如推送通知、定位服務(wù)等，向用戶提供個(gè)性化的新聞推送，增強(qiáng)用戶黏性和參與度。

最后，要加強(qiáng)跨平臺(tái)合作與聯(lián)盟。新聞機(jī)構(gòu)可以與其他媒體機(jī)構(gòu)、平臺(tái)或科技公司建立合作關(guān)系，共享新聞內(nèi)容和資源，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的傳播。例如，與視頻分享平臺(tái)合作，將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻形式在平臺(tái)上發(fā)布；與音頻平臺(tái)合作，將新聞內(nèi)容制作成播客節(jié)目進(jìn)行傳播。此外，新聞機(jī)構(gòu)還可以與社交媒體平臺(tái)合作開展創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)，如利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)形式，為讀者提供全新的新聞體驗(yàn)。

（三）強(qiáng)化社交媒體互動(dòng)

在融媒體時(shí)代，強(qiáng)化社交媒體互動(dòng)是提升新聞傳播力的重要對(duì)策之一。社交媒體平臺(tái)為新聞機(jī)構(gòu)提供了與讀者互動(dòng)、建立聯(lián)系并傳播新聞的有效渠道。

首先，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)注重社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容策略。要針對(duì)不同社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶需求，制定相應(yīng)的內(nèi)容策略。例如，針對(duì)微博的特點(diǎn)，新聞機(jī)構(gòu)可以通過發(fā)布短小精練的新聞?wù)蛴^點(diǎn)，引發(fā)用戶的興趣和討論；對(duì)于抖音，可以借助視覺的力量，發(fā)布精美的新聞圖片或短視頻，吸引用戶的目光。通過在不同平臺(tái)上提供多樣化、有針對(duì)性的內(nèi)容，能夠更好地吸引用戶的關(guān)注和參與。

其次，互動(dòng)性要成為社交媒體傳播的核心。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)鼓勵(lì)讀者在社交媒體上參與討論和互動(dòng)，建立起與讀者之間的互動(dòng)關(guān)系?？梢酝ㄟ^提問、投票、評(píng)論等方式引導(dǎo)讀者表達(dá)意見和觀點(diǎn)，并及時(shí)回復(fù)和參與互動(dòng)。此外，也可以開展一些有趣的互動(dòng)活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、問答等，提高讀者參與度，增強(qiáng)社交媒體傳播的活躍度和吸引力。

最后，要善用社交媒體的分享和傳播功能。社交媒體平臺(tái)提供了便捷的分享功能，新聞機(jī)構(gòu)可以借助這一功能，鼓勵(lì)讀者主動(dòng)分享新聞內(nèi)容，擴(kuò)大信息傳播的范圍。可以在新聞頁(yè)面或文章末尾設(shè)置分享按鈕，方便讀者分享到自己的社交媒體賬號(hào)，同時(shí)也可以為讀者提供方便的工具和素材，如精美的新聞配圖、引人入勝的標(biāo)題等，增加內(nèi)容被分享的可能性。通過讀者的分享和傳播，能夠有效擴(kuò)大新聞的影響范圍，提升傳播力。

（四）提升信息可視化

在融媒體時(shí)代，提升信息可視化是一項(xiàng)關(guān)鍵的對(duì)策，可以幫助提高新聞傳播力。通過將復(fù)雜的信息以圖形化或可交互的方式呈現(xiàn)，可以更直觀、易懂地傳達(dá)新聞內(nèi)容，吸引讀者的注意力并提升信息的傳播效果。

首先，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)注重圖表和圖像的運(yùn)用。通過使用各種類型的圖表，如柱狀圖、折線圖、餅圖等，可以將大量的數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)信息以簡(jiǎn)潔明了的方式展示給讀者。圖表能夠幫助讀者更好地理解數(shù)據(jù)的關(guān)系和趨勢(shì)，提供直觀的視覺印象。此外，圖像的運(yùn)用也是提升信息可視化的重要手段。通過插入相關(guān)的圖片、照片，可以更生動(dòng)地表達(dá)新聞事件或主題，增加讀者的情感共鳴和參與度。

其次，要充分利用數(shù)據(jù)可視化工具和技術(shù)。隨著數(shù)據(jù)技術(shù)和可視化技術(shù)的發(fā)展，新聞機(jī)構(gòu)可以借助各種可視化工具和平臺(tái)，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)以交互式和動(dòng)態(tài)的方式展示給讀者。例如，通過交互式地圖、可滾動(dòng)的故事板、數(shù)據(jù)可視化軟件等，讀者可以自主地探索和分析數(shù)據(jù)，深入了解新聞背后的信息和故事。數(shù)據(jù)可視化的方式能夠增強(qiáng)讀者的參與感和深度閱讀的體驗(yàn)，提升新聞的傳播力和影響力。

最后，要關(guān)注移動(dòng)端的可視化表達(dá)。在移動(dòng)設(shè)備成為主要的新聞閱讀工具的今天，新聞機(jī)構(gòu)需要注意在移動(dòng)端的可視化表達(dá)。由于熒屏空間的限制，新聞內(nèi)容需要更簡(jiǎn)潔、精練地呈現(xiàn)。可以采用單一圖片或簡(jiǎn)潔明了的圖表，以及短小精練的文字描述，使讀者在有限的空間內(nèi)快速獲取信息。此外，還可以考慮采用滑動(dòng)、展開、縮放等交互手勢(shì)，使讀者能夠自主地探索和閱讀內(nèi)容，提升移動(dòng)端閱讀的便捷性和體驗(yàn)度。

（五）加強(qiáng)用戶個(gè)性化推送

在融媒體時(shí)代，加強(qiáng)用戶個(gè)性化推送是提升新聞傳播力的重要對(duì)策之一。隨著信息量的爆炸性增長(zhǎng)和用戶對(duì)個(gè)性化內(nèi)容的需求不斷提升，新聞機(jī)構(gòu)需要通過精準(zhǔn)的推送策略，將符合用戶興趣和偏好的新聞內(nèi)容傳遞給他們，從而提高用戶參與度和新聞的傳播效果。

首先，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)用戶數(shù)據(jù)分析和挖掘。通過對(duì)用戶的行為數(shù)據(jù)、興趣標(biāo)簽和閱讀偏好等進(jìn)行深入分析，可以了解用戶的喜好、關(guān)注點(diǎn)和閱讀習(xí)慣。新聞機(jī)構(gòu)可以借助人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，建立用戶畫像和推薦系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的精準(zhǔn)個(gè)性化推送。通過根據(jù)用戶的喜好和需求，向他們推送相關(guān)的新聞內(nèi)容，可以提高用戶的閱讀體驗(yàn)和滿意度，增加他們與新聞的互動(dòng)和傳播。

其次，要提供多樣化的個(gè)性化推送方式。除了傳統(tǒng)的新聞推送通知，新聞機(jī)構(gòu)還可以借助各種渠道和方式，將個(gè)性化推送延伸到多個(gè)平臺(tái)和媒介上。例如，可以通過電子郵件、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用程序等向用戶發(fā)送個(gè)性化的推送消息，滿足不同用戶在不同平臺(tái)上獲取新聞的需求。同時(shí)，也可以探索利用語音助手、智能音箱等新興技術(shù)，為用戶提供個(gè)性化的語音新聞推送，提高推送的便捷性和交互性。

最后，要加強(qiáng)用戶參與和反饋機(jī)制。新聞機(jī)構(gòu)可以設(shè)立反饋渠道和用戶參與活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶提供對(duì)推送內(nèi)容的反饋和意見。通過收集用戶的反饋和互動(dòng)數(shù)據(jù)，可以進(jìn)一步優(yōu)化推送算法和內(nèi)容選擇，提供更符合用戶興趣和需求的個(gè)性化推送。此外，還可以通過開展用戶調(diào)查、投票活動(dòng)等，了解用戶對(duì)個(gè)性化推送的態(tài)度和需求，為推送策略的調(diào)整和優(yōu)化提供依據(jù)。

（六）拓展合作與聯(lián)盟

在融媒體時(shí)代，拓展合作與聯(lián)盟是提升新聞傳播力的重要對(duì)策之一。隨著信息的快速傳播和用戶需求的多樣化，新聞機(jī)構(gòu)需要與其他機(jī)構(gòu)、平臺(tái)和社群建立合作關(guān)系，共同拓展受眾群體、增加新聞的曝光度和傳播范圍。

首先，建立新聞聯(lián)盟和跨界合作。新聞機(jī)構(gòu)可以與其他新聞機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)、社交媒體、科技公司等建立聯(lián)盟關(guān)系，共同合作推動(dòng)新聞的傳播。通過共享新聞資源、互相引流和合作報(bào)道，可以擴(kuò)大新聞的影響力和傳播范圍。此外，還可以與相關(guān)行業(yè)建立跨界合作，將新聞內(nèi)容與其他領(lǐng)域的內(nèi)容進(jìn)行整合，創(chuàng)造出更有價(jià)值的綜合性產(chǎn)品和服務(wù)，吸引更多的用戶關(guān)注和參與。

其次，積極參與社群和社區(qū)。在融媒體時(shí)代，用戶的參與和社群的影響力越來越重要。新聞機(jī)構(gòu)可以積極參與各種社群和社區(qū)，與用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流，建立良好的關(guān)系和口碑?？梢酝ㄟ^舉辦線上線下的活動(dòng)、參與社交媒體的話題討論、開展用戶調(diào)研等方式，深入了解用戶需求和偏好，并將這些反饋和洞察應(yīng)用于新聞的生產(chǎn)和傳播中。與社群和社區(qū)的密切合作，能夠增強(qiáng)新聞的可信度和影響力，提高用戶參與度和傳播效果。

最后，加強(qiáng)國(guó)際間的合作與交流。隨著全球化的發(fā)展，國(guó)際間的合作與交流對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)來說越發(fā)重要。新聞機(jī)構(gòu)可以與國(guó)外的新聞機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)、記者協(xié)會(huì)等建立合作關(guān)系，互相交流經(jīng)驗(yàn)、共享資源?？梢酝ㄟ^合作報(bào)道、信息交換、跨國(guó)調(diào)查等方式，獲取更多的國(guó)際新聞資源和獨(dú)家報(bào)道，豐富新聞內(nèi)容，提升新聞的全球視野和國(guó)際影響力。此外，還可以通過參與國(guó)際性的新聞峰會(huì)、研討會(huì)等活動(dòng)，與國(guó)際媒體人建立聯(lián)系，拓展國(guó)際合作與交流的機(jī)會(huì)。

結(jié)語

在融媒體時(shí)代，提升新聞傳播力是新聞機(jī)構(gòu)的重要任務(wù)。通過適應(yīng)用戶需求、應(yīng)對(duì)信息過載和虛假信息、拓展受眾群體和商業(yè)模式的創(chuàng)新，新聞機(jī)構(gòu)能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)新聞的廣泛傳播和影響力的提升。以用戶為中心，持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化傳播策略，將是新聞機(jī)構(gòu)在融媒體時(shí)代取得成功的關(guān)鍵。