新媒體傳播對新聞價值取向的影響及建議

陳卓

（長春大學 吉林 130022）

隨著信息時代的來臨，新媒體已經(jīng)成為重要的信息來源。新媒體豐富了用戶選擇，而且能夠為用戶提供更加便捷、更具有交互性的信息。新媒體的迅速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來了極大沖擊。同時，新媒體的普及也深刻地改變了新聞價值取向，并帶來了積極與消極兩方面的影響。本文旨在從積極與消極兩方面，就新媒體傳播對新聞價值取向的影響進行探討，并提出相應的應對建議。

一、新媒體傳播對新聞價值取向的積極影響

新媒體傳播背景下，新聞價值取向也產(chǎn)生了積極變化。具體來看，新媒體傳播促使普通公眾逐步成為新聞價值的判斷主體，改變了傳統(tǒng)媒體幾乎完全承擔價值判斷主體的格局。同時，新媒體傳播最大限度地實現(xiàn)了新聞的24 小時不間斷傳播，進一步保證了新聞的時新性。此外，新媒體背景下新聞價值取向出現(xiàn)了多元化趨勢，但是有彼此兼容，在社會主義核心價值觀的統(tǒng)一下尊重不同利益主體的合理訴求。

（一）普通公眾逐步成為新聞價值的判斷主體

在新媒體尚未普及前，媒體承擔了新聞價值判斷主體的角色。新聞是否具有價值幾乎完全由媒體（媒體從業(yè)人員）判斷，普通公眾更多地作為被動接受角色。這種做法，直接造成普通公眾感知與媒體報道情況并不一致，甚至普通公眾感知與媒體報道情況相矛盾。這類新聞的價值就會被公眾嚴重質(zhì)疑，并影響新聞的公信力。比如近年來網(wǎng)絡上較為熱門的“被平均”“被代表”就是普通公眾對此所做出的真實情感反應。新媒體背景下，普通公眾獲得信息的來源渠道更廣，信息不對稱得到較大地克服。出于維護自身利益、促進社會公平和諧等多種考量，加之微博、抖音、微信等新媒體日益普及，新聞價值的判斷權已經(jīng)逐步從媒體轉(zhuǎn)到普通公眾中。普通公眾雖然不具有媒體的專業(yè)素養(yǎng)，但是他們可以利用各種新媒體發(fā)布自己認為有價值的信息，從而完成信息價值判斷主體的轉(zhuǎn)移。更為重要的是，由于新媒體普遍具有交互功能，公眾可以利用新媒體交互功能實時發(fā)表對新聞的看法，進一步保證并捍衛(wèi)了普通公眾對新聞價值的判斷權。

（二）時新性得到最大程度地保證

時新性是新聞價值的重要體現(xiàn)之一。新聞之所以“新”，就在于時新性。甚至從某種角度而言，新聞的一切價值都來源于時新性。一旦新聞失去了時新性，新聞就失去了價值根源。因此，保證新聞的時新性是保證新聞價值的核心。傳統(tǒng)媒體下，受新聞采編制度、出版時間等各種主客觀因素的影響，新聞很難做到真正意義的時新性。公眾所接觸到的新聞與新聞事件第一發(fā)生時間有一定的滯后性。換言之，公眾所接收的信息在嚴格意義上并不是“第一時間”信息。新媒體背景下，受惠于新媒體信息傳播的實時性，新聞才真正實現(xiàn)了“第一時間”傳播。這有助于保證新聞的時新性，進而讓公眾及時了解事件動態(tài)，最大化地挖掘并發(fā)揮新聞的價值。

（三）價值取向呈多元但又統(tǒng)一的格局

長期以來，我國媒體的新聞價值取向存在單一化、機械化情況，如新聞報道“報喜不報憂”“監(jiān)督報道偏少”等。這偏離了公眾客觀感知，也在一定程度上加劇了公眾對媒體的不信任，最終影響政府對社會的治理。新媒體的出現(xiàn)與普及，讓普通公眾獲得了更多的信息獲取渠道，公眾參與新聞報道的程度更深，而且公眾基于不同視角對同一新聞給出了不同的價值解讀與判斷。這推動了我國新聞價值取向的多元發(fā)展，體現(xiàn)了社會進步，也有利于更廣泛的調(diào)動公眾參與社會管理，并幫助有關部門了解公眾心聲，從而為科學決策提供依據(jù)，最終有利于提高我國社會治理效率，進一步促進政治文明。同時，雖然新媒體促進了新聞價值取向與判斷的多元化，但是無論何種價值取向，最終都指向弘揚與踐行社會主義核心價值觀。這表明新媒體背景下，新聞價值取向既是多元的，但是又統(tǒng)一于社會主義核心價值觀的價值取向總體格局。

二、新媒體傳播對新聞價值取向的消極影響

新媒體的出現(xiàn)與普及，促進了新媒體傳播，并對新聞價值取向帶來了積極影響。同時，新媒體傳播也對新聞價值取向帶來了消極影響。從消極影響來看，主要體現(xiàn)在“泛娛樂化”傾向嚴重，將嚴肅的新聞傳播“娛樂化”。同時，為了爭奪吸引力，在“眼球經(jīng)濟”等不良觀念的影響下，導致虛假新聞泛濫，甚至故意編造謠言，嚴重地破壞了新聞正常傳播秩序。此外，在過度強調(diào)新聞時新性及追求吸引力的情況下，新媒體傳播的新聞普遍流于表面，缺乏深度報道，新聞價值沒有得到充分挖掘與發(fā)揮。

（一）“泛娛樂化”傾向嚴重

無論是理論還是我國近年來各大新聞媒體（包括傳統(tǒng)媒體與新媒體）新聞報道實踐來看，在嚴肅的新聞傳播中增加適度的娛樂元素，有助于增加新聞的吸引力，改變新聞刻板、嚴肅的傳統(tǒng)形象，更有力地促進新聞的傳播。但是，從現(xiàn)實來看，受新媒體傳播的沖擊，部分媒體（尤其是新媒體）在新聞傳播中，濫用娛樂元素，“適度原則”并未得到執(zhí)行，從而造成新聞傳播的“泛娛樂化”?！胺簥蕵坊辈粌H嚴重地削弱了新聞報道的嚴肅性、權威性，同時，“泛娛樂化”還會潛移默化地影響公眾價值觀、人生觀，并誘導公眾形成錯誤的價值觀、人生觀，如“追求金錢至上”的“奢侈消費觀”，追求個人享樂主義的個人極端自由主義等?！胺簥蕵坊鼻治g的是媒體公信力，最終影響的則是政府通過媒體履行社會治理的能力。新媒體傳播背景下，“泛娛樂化”傾向如果沒有得到根本轉(zhuǎn)變，將會對我國社會、經(jīng)濟、文化等方面帶來嚴重的潛在隱患，甚至可能破壞中國特色社會主義建設與中華民族偉大復興大局。

（二）虛假新聞泛濫

保證新聞的真實是新聞傳播的基本原則，也是新聞價值的核心要求。失去真實性的新聞不能稱之為新聞。新媒體的產(chǎn)生與普及，不僅嚴重沖擊了傳統(tǒng)媒體，導致傳統(tǒng)媒體受眾減少，而且各種新媒體之間也面臨著激烈競爭。在激烈競爭環(huán)境下，部分媒體及從業(yè)者（包括新媒體賬戶使用者）并不是通過提高專業(yè)能力進而提高競爭力，而是采用編造虛假新聞，奪取公眾“眼球”的方式，故意營造爭議話題，獲得流量。比如在我國“新冠肺炎疫情”防范的關鍵時期，個別新媒體賬戶使用者故意捏造事實，散播引起社會恐慌的虛假新聞，甚至直接通過新媒體散播謠言。這嚴重干擾了我國社會治理秩序，產(chǎn)生了極其惡劣的影響。虛假新聞長期存在，并通過新媒體傳播，不僅會加大公眾對媒體新聞的不信任與懷疑，從而失去媒體公信力，而且從長遠來看，也會造成新媒體用戶下滑。更嚴重的是，部分境外敵對勢力還可能利用新媒體傳播虛假新聞，故意制造謠言，詆毀中國特色社會主義建設成就和我國政治制度。這些都需要在新聞價值取向中予以高度關注。

（三）缺乏深度報道

深度報道也是新聞價值的重要體現(xiàn)。通過深度報道，能夠幫助公眾從多層面、多維度、多視角認識新聞事件真相，并形成相關客觀、真實的判斷。同時，深度報道也是新聞真實性的要求。如在新聞報道中，盡可能介紹事件相關當事人的態(tài)度與意見，盡可能地挖掘事件的起因、經(jīng)過、結果及處理情況等，均屬于深度報道。但是，在新媒體傳播背景下，為了追求時新性，同時要保證持續(xù)的熱點輸出與抓住公眾的“眼球”，新聞報道普遍限于表面，深度嚴重不足，缺乏完整的后續(xù)跟蹤報道，這就造成新聞傳播始終“走在半路上”，甚至“才出發(fā)”就已經(jīng)“死亡”。新聞傳播呈典型的“碎片化”“片段化”。新聞缺乏深度報道，會導致公眾對新聞事件及事件各方產(chǎn)生偏見，并因偏見而引起“民憤”，進而產(chǎn)生重大輿情，需要相關部門動員更多的資源予以解釋、說明。雖然在產(chǎn)生重大輿情后的解釋、說明能夠在一定程度上達到消除輿情的目的，但是相關部門公信力無疑已經(jīng)受到了嚴重損害。

三、新媒體傳播背景下堅持正確新聞價值取向的建議

新媒體伴隨著現(xiàn)代信息技術的發(fā)展而發(fā)展。新媒體在社會生活的普及與廣泛應用是不可逆的趨勢。新媒體促進了信息傳播，對新聞價值取向既產(chǎn)生了積極影響，也帶來了消極影響。這就要求在新媒體傳播背景下，必須要堅持正確的新聞價值取向。

（一）加大公眾關注熱點事件的報道力度

新媒體的出現(xiàn)與普及，在新聞價值判斷上讓公眾首次獲得了能夠媲美甚至超過傳統(tǒng)媒體的權利。這是社會文明進步的標志。各類媒體（包括傳統(tǒng)媒體與新媒體）要認識并承認新聞價值判斷主體已經(jīng)發(fā)生重大轉(zhuǎn)移的現(xiàn)實，努力接受并適應。鑒于公眾逐步成為新聞價值判斷的主要力量，同時新媒體進一步削弱了公眾在信息獲取中的劣勢，公眾能夠從更多渠道以更迅速的方式獲得信息，這就需要媒體加大公眾關注熱點事件報道力度。通過公眾對熱點事件的持續(xù)關注，吸引公眾的注意力，進而營造媒體與公眾“在一起”的形象。尤其是傳統(tǒng)媒體，要在信息采編、新聞內(nèi)容尺度等方面，做出必要的創(chuàng)新與改變，適應新媒體傳播的需要，更多地發(fā)出普通公眾的“聲音”，真正融入普通公眾日常生活、關注普通公眾日常生活，讓“高大上”的“嚴肅”新聞更加“接地氣”，更有“人情味”。

（二）抵制“泛娛樂化”與虛假新聞

新聞的適度“娛樂化”有助于改變新聞刻板、嚴肅形象，增強新聞的親民性，提高新聞的可及性，促進新聞更迅速地傳播。但是適度“娛樂”并不是過度“娛樂”，更不能因為新媒體傳播，而出現(xiàn)“泛娛樂化”。虛假新聞與“泛娛樂化”產(chǎn)生的根源相似，都源于過度追求流量的“眼球經(jīng)濟”。無論是“泛娛樂化”還是虛假新聞，最終受損的都是媒體公信力與公眾利益。因此，在新媒體傳播背景下，要旗幟鮮明地抵制“泛娛樂化”與虛假新聞。監(jiān)管部門要加強行業(yè)監(jiān)管力度，完善相應的監(jiān)管法規(guī)與制度，對“泛娛樂化”與虛假新聞“零容忍”，營造風清氣正的媒體傳播氛圍。各類媒體機構及行業(yè)從業(yè)人員則要加強行業(yè)自律與職業(yè)道德建設，嚴守從業(yè)底線，自覺抵制行業(yè)中的不正之風。普通公眾要自覺履行好新聞價值取向判斷主體責任，堅持以社會主義核心價值觀判斷與審視新聞及信息，不受“泛娛樂化”干擾。對虛假新聞“不信謠、不傳謠”，并及時向監(jiān)管部門舉報。

（三）做好新聞的深度報道

新媒體促進了新聞的迅速傳播，但同時公眾關注點容易轉(zhuǎn)換。因此，又造成深度報道缺乏。新媒體傳播基本只負責告訴“發(fā)生了什么”，對“為什么發(fā)生”“如何處理”等深度報道關注不夠。甚至在傳播中因為不同傳播主體的“二次加工”，還容易導致信息失真，進而引起“謠言”與“誤傳”。因此，新媒體傳播背景下，做好新聞的深度報道依然有很強的必要。同時，從現(xiàn)實需求來看，依然有較高比例的公眾需要深度報道。事實上，隨著各類媒體競爭加劇，已經(jīng)認識到深度報道的重要性。近年來不僅各類傳統(tǒng)媒體利用自身優(yōu)勢，從過去偏向于時新性的競爭轉(zhuǎn)向以深度報道為主的競爭，而且以新浪、抖音、微信等為代表的新媒體，在新聞報道中也越來越重視深度報道，盡可能追本溯源、還原真相。各類媒體必須要轉(zhuǎn)變追求“眼球經(jīng)濟”的短期經(jīng)濟利益思維，認識新聞深度報道在構建媒體核心競爭力中的重要價值，在確定好新聞素材后，堅持深挖，在履行新聞媒體職責的同時，為行業(yè)做好“標桿”與示范。

總之，新媒體傳播是一把“雙刃劍”，在對新聞價值取向產(chǎn)生積極影響的同時，也帶來一定的消極影響。這就要求媒體及從業(yè)者堅持正確的新聞價值取向，不忘初心，讓新聞能夠最大限度地發(fā)揮其應有價值。