5G時(shí)代新媒體和傳統(tǒng)媒體的各自特點(diǎn)以及融合趨勢探討

劉宇

（赤峰市廣播電視臺 內(nèi)蒙古 024000）

目前，媒體行業(yè)正積極引入5G 技術(shù)，在很大程度上提升了新聞采編和信息傳播的質(zhì)量和效率。對于媒體行業(yè)從業(yè)者而言，則應(yīng)該結(jié)合5G 時(shí)代下媒體行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，對傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展提供助力，進(jìn)而使二者優(yōu)勢得到體現(xiàn)，并且規(guī)避二者的不足。唯有如此，我國媒體行業(yè)才能夠?qū)崿F(xiàn)整體發(fā)展。

一、新媒體的主要特點(diǎn)

（一）新聞信息有著鮮明的時(shí)效性特點(diǎn)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體得以產(chǎn)生和發(fā)展。得益于信息化技術(shù)的應(yīng)用，新媒體應(yīng)該進(jìn)行更具時(shí)效性的新聞信息傳播，以此為受眾提供實(shí)時(shí)的信息服務(wù)，達(dá)到5G 時(shí)代下快生活的實(shí)際要求。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，新媒體能夠準(zhǔn)確收集和處理海量信息數(shù)據(jù)，基于此整合不同信息資源，從而使信息處理效率得到不斷提升。除此之外，新媒體有著更高自由度的新聞信息傳播模式，能夠?yàn)槭鼙娞峁┧枰男侣勑畔⒎?wù)，而不需要受眾進(jìn)行搜索，減少了信息搜索成本。如今，新媒體普及率越來越高，極大地影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

（二）有著較強(qiáng)的兼容性

在進(jìn)入5G 時(shí)代之后，新媒體的傳播范圍越來越大，打破了傳統(tǒng)媒體信息獲取的空間和時(shí)間約束，使其在媒體行業(yè)中的影響力逐步提高。特別是在最近十幾年間，人民群眾的學(xué)習(xí)和生活中已經(jīng)離不開電腦和智能手機(jī)等電子產(chǎn)品，而后者也是人民群眾獲取新聞信息的主要渠道。新媒體可以通過任何電子設(shè)備進(jìn)行信息傳播，其兼容性良好。除此之外，新媒體也可以對媒體平臺受眾興趣和需求進(jìn)行分析，將個(gè)性化的新聞信息提供給受眾。

（三）不具備較強(qiáng)的信息真實(shí)性

除上述天然優(yōu)勢之外，新媒體的不足也較為明顯，即不具備較強(qiáng)的信息真實(shí)性，對其進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面影響。特別是在進(jìn)入5G 時(shí)代之后，新媒體平臺內(nèi)充實(shí)著大量失真新聞信息。導(dǎo)致這一問題的主要因素包括以下幾項(xiàng)：1.新媒體有著更具多元性的傳播主體，繼而使得媒體管理難度有所增加。2.信息審核機(jī)制缺乏完善性。3.受眾缺乏較強(qiáng)的真實(shí)信息識別能力。上述影響要素對新媒體在5G 時(shí)代的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來了較大阻礙，必須得到我國媒體行業(yè)的高度重視，并且及時(shí)解決。

二、傳統(tǒng)媒體的主要特點(diǎn)

（一）信息具有較強(qiáng)權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體的信息傳播條件較為嚴(yán)苛，必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)。只有主流媒體才能發(fā)布新聞信息。由于信息內(nèi)容真實(shí)可靠，不需要受眾辨識其真?zhèn)?。因此，傳統(tǒng)媒體有著較強(qiáng)的權(quán)威性，受到了大部分受眾的信賴。而這正是5G 時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步發(fā)展的動力。除此之外，傳統(tǒng)媒體有著相對規(guī)范的新聞采編模式，采用統(tǒng)一結(jié)構(gòu)進(jìn)行編排，可以在第一時(shí)間將信息的主要思想傳播給受眾。

（二）傳播媒介受到較大制約

傳統(tǒng)媒體的傳播媒介局限相對較大，影響了信息的快速傳播，不利于傳統(tǒng)媒體在5G 時(shí)代下的長期發(fā)展。這就要求傳統(tǒng)媒體對自身不足形成準(zhǔn)確認(rèn)識，積極引入5G 技術(shù)，在無損信息權(quán)威性的基礎(chǔ)上，對媒介進(jìn)行不斷擴(kuò)展。唯有如此，傳統(tǒng)媒體才能夠符合5G 時(shí)代發(fā)展要求，最終實(shí)現(xiàn)自我革新。

（三）缺乏廣泛的受眾

傳統(tǒng)媒體往往不具備龐大的受眾資源，而這正是傳統(tǒng)媒體在5G 時(shí)代下發(fā)展不暢的主要原因之一。究其原因，主要包括以下幾方面內(nèi)容：1.缺乏多元化的信息傳播模式，不具備良好的“便攜性”，受眾只能夠通過廣播電視或者報(bào)刊等渠道接收新聞信息。而這又不可避免地增加了信息接收的成本。2.信息傳播模式娛樂性不足，使得受眾體驗(yàn)感大幅度下降。

（四）不具備互聯(lián)網(wǎng)基因

由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因，傳統(tǒng)媒體難以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級。究其原因，主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體從業(yè)者沒有應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行媒體運(yùn)營，同時(shí)對平臺流量存在較大依賴性，沒有構(gòu)建符合5G時(shí)代發(fā)展要求的運(yùn)營隊(duì)伍。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的主要辦法

（一）對融合模式予以明確

1.以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)

在進(jìn)入5G 時(shí)代之后，媒體行業(yè)的主要發(fā)展方向即為新媒體和傳統(tǒng)媒體二者融合。這就要求媒體行業(yè)從業(yè)者對新媒體和傳統(tǒng)媒體各自屬性形成全面了解，并基于此在媒體融合過程中融入5G 技術(shù)?，F(xiàn)以傳統(tǒng)媒體為例，進(jìn)行具體闡述。眾所周知，傳統(tǒng)媒體有著鮮明的政治屬性，能夠發(fā)揮傳播意識形態(tài)的作用，而且權(quán)威性較強(qiáng)。通過構(gòu)建完善的記者站等新聞采編體系，相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體更能夠體現(xiàn)出主導(dǎo)性。同時(shí)，考慮到傳統(tǒng)媒體經(jīng)過了較長時(shí)間的發(fā)展，其管理機(jī)制相對成熟，比起新媒體，有著更加穩(wěn)定的發(fā)展趨勢。除此之外，傳統(tǒng)媒體有著相對完善的信息審核機(jī)制，能夠向受眾傳播真實(shí)的新聞信息。這是新媒體所不具備的優(yōu)勢。在媒體融合發(fā)展過程中，也應(yīng)該以傳統(tǒng)媒體為導(dǎo)向，傳承我國媒體行業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)，進(jìn)而使其優(yōu)勢得到充分體現(xiàn)，最終達(dá)到5G 時(shí)代下媒體行業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要。

基于傳統(tǒng)媒體的媒體融合，也可以鞏固傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，進(jìn)而使5G 時(shí)代下媒體行業(yè)的權(quán)威性得到體現(xiàn)。唯有如此，才能夠構(gòu)建合理的媒體管理機(jī)制，規(guī)范媒體行為，從而為受眾提供具有高度真實(shí)性的新聞信息。

2.發(fā)揮新媒體的天然優(yōu)勢

新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中，應(yīng)該全面體現(xiàn)出新媒體的天然優(yōu)勢，并且對在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)下的媒體融合進(jìn)行優(yōu)化，以此使其在5G 時(shí)代下得到不斷發(fā)展。媒體融合發(fā)展的主要準(zhǔn)則是深入結(jié)合新媒體和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢?；诖?，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)性，體現(xiàn)出新媒體的特色。具體而言，應(yīng)該從以下幾方面內(nèi)容著手：（1）對媒介模式進(jìn)行擴(kuò)展，通過微博和數(shù)字雜志等媒介進(jìn)行信息傳播，使信息輻射范圍進(jìn)一步提升，同時(shí)確保新聞信息的真實(shí)性。（2）對傳統(tǒng)媒體信息組織模式進(jìn)行完善，基于互聯(lián)網(wǎng)特性傳播信息，以此使信息傳播質(zhì)量和效率得到進(jìn)一步提升。（3）深入共享互聯(lián)網(wǎng)資源。考慮到傳統(tǒng)媒體和新媒體有著不同的信息資源，因此，為了促進(jìn)媒體融合發(fā)展，則應(yīng)該積極推動省級云媒體平臺的構(gòu)建工作，以此共享彼此信息資源。除此之外，也應(yīng)該有效應(yīng)用先進(jìn)的新媒體技術(shù)，以此促進(jìn)媒體技術(shù)融合發(fā)展。通過上述舉措，則能夠在技術(shù)層面深入融合新媒體和傳統(tǒng)媒體，進(jìn)而促進(jìn)5G 時(shí)代下媒體的融合發(fā)展。

（二）積極構(gòu)建高素質(zhì)人才隊(duì)伍

1.提高人才選拔標(biāo)準(zhǔn)

眾所周知，在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中，其效益在很大程度上取決于從業(yè)者的職業(yè)素質(zhì)。這就要求媒體行業(yè)制定合理的人才選拔標(biāo)準(zhǔn)，以此引入高素質(zhì)的工作人員。唯有如此，媒體融合才能夠達(dá)到5G 時(shí)代下媒體行業(yè)的發(fā)展要求。在此過程中，應(yīng)該對以下幾方面內(nèi)容予以高度關(guān)注：（1）提高人才學(xué)歷要求。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展必須得到高素質(zhì)工作人員的支撐。而評估工作人員職業(yè)素質(zhì)的最主要指標(biāo)則是教育程度。（2）有效評估工作人員的實(shí)踐能力，同時(shí)全面培訓(xùn)在職人員，以此確保工作人員具備符合媒體融合發(fā)展的業(yè)務(wù)能力。（3）對工作人員的綜合素養(yǎng)進(jìn)行評估，尤其關(guān)注政治素養(yǎng)、道德品質(zhì)等指標(biāo)，以此避免工作人員出現(xiàn)違反職業(yè)道德和法律、法規(guī)等情況。

除上述注意事項(xiàng)之外，媒體行業(yè)從業(yè)者也應(yīng)該有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。媒體行業(yè)內(nèi)所有在職工作人員均符合這一要求，才能夠通過不斷學(xué)習(xí)掌握先進(jìn)的思想和理念，基于此推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，最終為媒體行業(yè)整體發(fā)展提供保障。

2.制定完善的評估機(jī)制

通過構(gòu)建并完善人才評估機(jī)制，則能夠使工作人員自覺學(xué)習(xí)，使自身職業(yè)素質(zhì)得到進(jìn)一步強(qiáng)化，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深入融合和發(fā)展。進(jìn)入5G 時(shí)代之后，我國媒體行業(yè)的評估機(jī)制構(gòu)建應(yīng)該從以下幾方面內(nèi)容著手：（1）對傳統(tǒng)媒體評估機(jī)制優(yōu)勢和缺陷進(jìn)行探究，基于此從媒體融合發(fā)展需要出發(fā)，對媒體行業(yè)評估機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。（2）通過新聞作品評級進(jìn)行評估工作，進(jìn)而全面檢驗(yàn)工作人員的職業(yè)素質(zhì)，確保工作人員能夠達(dá)到媒體融合發(fā)展的需要。（3）在完成評估工作之后，應(yīng)該獎(jiǎng)勵(lì)表現(xiàn)良好的工作人員，以此促進(jìn)其他工作人員積極學(xué)習(xí)和工作。（4）對現(xiàn)有的升遷機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，將評估結(jié)果作為升遷評估體系中的主要指標(biāo)之一，為成績良好的工作人員創(chuàng)造學(xué)習(xí)和表現(xiàn)的多元化渠道。在評估機(jī)制得到合理構(gòu)建和全面執(zhí)行的基礎(chǔ)上，則能夠使工作人員職業(yè)素質(zhì)得到進(jìn)一步提升，并且使工作人員產(chǎn)生不斷學(xué)習(xí)和主動工作的意愿，對自身知識結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，從而達(dá)到5G 時(shí)代下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的要求，推動媒體行業(yè)的長期發(fā)展[1]。

3.定期開展人員培訓(xùn)活動

如果想要使工作人員綜合素質(zhì)得到提升，我國媒體行業(yè)則應(yīng)該對人員培訓(xùn)給予高度關(guān)注。應(yīng)該對現(xiàn)有的人員培訓(xùn)制度進(jìn)行優(yōu)化，并且提升培訓(xùn)工作的針對性，從而確保工作人員達(dá)到傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的實(shí)際需要。在此過程中，媒體行業(yè)應(yīng)該從以下幾方面內(nèi)容著手：首先，大力推動媒體行業(yè)統(tǒng)一管理制度的構(gòu)建工作。為不同新聞媒體之間的互動提供指引，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)協(xié)同合作的目標(biāo)。同時(shí)，也應(yīng)該鼓勵(lì)不同新聞媒體人員參與彼此業(yè)務(wù)，提升媒體工作模式的多樣化。其次，應(yīng)該聘請媒體行業(yè)專家學(xué)者進(jìn)入新聞媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行講學(xué)活動，以此向工作人員傳遞先進(jìn)的媒體行業(yè)工作理念和方法，從而使工作人員綜合素質(zhì)得到進(jìn)一步提升。最后，應(yīng)該對培訓(xùn)評估標(biāo)準(zhǔn)予以明確，并且結(jié)合工作人員反饋信息對培訓(xùn)工作效益進(jìn)行評估，對現(xiàn)有的培訓(xùn)制度進(jìn)行完善，使培訓(xùn)工作意義得到全面體現(xiàn)[2]。

（三）貫徹媒體融合發(fā)展理念

1.對資源共通點(diǎn)予以明確

為了進(jìn)一步促進(jìn)媒體融合發(fā)展，我國媒體行業(yè)則應(yīng)該確保媒體融合發(fā)展理念得到全面落實(shí)和執(zhí)行，如此，也能夠?qū)γ襟w融合發(fā)展環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化。而只有在對資源共通點(diǎn)予以明確的基礎(chǔ)上，才能夠保障媒體融合發(fā)展理念得到落實(shí)和執(zhí)行，提升媒體融合發(fā)展的價(jià)值。在此過程中，必須對以下幾方面內(nèi)容予以高度關(guān)注：（1）對5G 時(shí)代下媒體行業(yè)發(fā)展要點(diǎn)形成準(zhǔn)確認(rèn)識，并且明確媒體行業(yè)的發(fā)展方向。（2）對新媒體和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢進(jìn)行探究，分析比較二者資源，基于此對二者共通點(diǎn)予以明確。（3）在明確傳統(tǒng)媒體和新媒體共通點(diǎn)之后，則應(yīng)該以此指引媒體融合發(fā)展。除此之外，媒體行業(yè)還應(yīng)該對工作人員思想政治教育給予高度重視，并且營造良好健康的思想環(huán)境，以此保障媒體融合發(fā)展理念的落實(shí)和執(zhí)行?；谫Y源共通點(diǎn)，則能夠提升媒體融合發(fā)展的質(zhì)量，同時(shí)確保新媒體和傳統(tǒng)媒體各自優(yōu)勢得到全面體現(xiàn)，最終達(dá)到促進(jìn)媒體行業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。

2.對傳播途徑進(jìn)行擴(kuò)展

考慮到新媒體和傳統(tǒng)媒體有著不同的信息傳播渠道，故在媒體融合發(fā)展時(shí)應(yīng)該對現(xiàn)有的信息傳播渠道進(jìn)行擴(kuò)展，并且不斷提升現(xiàn)有傳播渠道的利用效率，提升媒體融合效率。具體而言，應(yīng)該從以下幾方面內(nèi)容著手：首先，應(yīng)該對現(xiàn)代信息化技術(shù)應(yīng)用路徑予以明確，尤其是5G 技術(shù)。通過應(yīng)用不同的信息化技術(shù)，對媒體融合發(fā)展中的信息傳播渠道進(jìn)行擴(kuò)展。其次，應(yīng)該有效整合不同的新媒體平臺，尤其應(yīng)該關(guān)注主流社交平臺。對主流社交平臺受眾的興趣和需要等信息予以準(zhǔn)確掌握，并且對信息傳播模式進(jìn)行革新。最后，應(yīng)該積極引入先進(jìn)的信息傳播理念，促進(jìn)信息傳播模式在5G 時(shí)代下的多樣化發(fā)展，進(jìn)而吸引更加廣泛的受眾。除此之外，我國媒體行業(yè)從業(yè)者還應(yīng)該打破固有的思維模式，積極引入各項(xiàng)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，并且對受眾關(guān)切予以關(guān)切，以受眾認(rèn)可的信息傳播模式傳播信息，從而使媒體融合發(fā)展效益得到進(jìn)一步提升[3]。

3.對信息內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范

眾所周知，媒體行業(yè)工作效率與信息的內(nèi)容息息相關(guān)。因此，如果想要使媒體融合發(fā)展理念得到進(jìn)一步落實(shí)，媒體行業(yè)從業(yè)者則應(yīng)該對信息內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，以此確保媒體融合發(fā)展能夠達(dá)到5G 時(shí)代發(fā)展的需要。具體而言，應(yīng)該從以下幾方面內(nèi)容著手：首先，確保傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范能夠得到有效落實(shí)，對新聞信息發(fā)布內(nèi)容嚴(yán)格把好政治質(zhì)量關(guān)，以此為受眾提供真實(shí)和權(quán)威的新聞信息。其次，從5G 時(shí)代發(fā)展角度出發(fā)，對現(xiàn)有的信息規(guī)范進(jìn)行完善，從而達(dá)到媒體融合發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。最后，還應(yīng)該對信息表述方法進(jìn)行規(guī)范，以受眾認(rèn)可的方式進(jìn)行信息傳播。

綜上所述，在進(jìn)入5G 時(shí)代之后，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展是我國媒體行業(yè)的發(fā)展方向。對于媒體行業(yè)從業(yè)者而言，則應(yīng)該對自身職責(zé)予以明確，對現(xiàn)有的信息規(guī)范進(jìn)行完善，同時(shí)營造符合時(shí)代發(fā)展的媒體融合發(fā)展環(huán)境。唯有如此，我國媒體行業(yè)才能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語

通過上述分析可知，在過去十幾年間，我國信息化技術(shù)得到了高速發(fā)展，無線通信技術(shù)也已經(jīng)被應(yīng)用到了各行各業(yè)的運(yùn)行之中，為行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展提供了保障。如今已經(jīng)處于5G 時(shí)代，在這種背景下，媒體行業(yè)生態(tài)已然和此前有所不同，無論是新聞信息傳播模式，還是信息傳播渠道，都發(fā)生了較大改變。不過，綜合而言，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都既有著自身獨(dú)特屬性及天然優(yōu)勢，同時(shí)也都有著自身缺陷和弱點(diǎn)。因此，在媒體融合發(fā)展過程中，應(yīng)該揚(yáng)長避短，實(shí)現(xiàn)彼此促進(jìn)發(fā)展的目標(biāo)。一方面，應(yīng)該體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的信息權(quán)威性，另一方面，則應(yīng)該確保新媒體技術(shù)有效應(yīng)用，基于此為5G 時(shí)代下媒體融合發(fā)展提供保障。