融媒時(shí)代提升國(guó)際傳播效能策略

戴嵐嵐

（閩南日?qǐng)?bào)社 福建 漳州 363099）

融媒時(shí)代信息傳播極快，加強(qiáng)國(guó)際傳播已成為各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。黨的二十大報(bào)告提出，“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”。如何提升國(guó)際傳播效能，深化不同文明間的交流互動(dòng)，更好地對(duì)外講述中國(guó)式現(xiàn)代化故事，爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，已經(jīng)成為我國(guó)重要的課題。

一、融媒時(shí)代國(guó)際傳播的重要性及面臨的挑戰(zhàn)

信息全球化快速發(fā)展的時(shí)代，隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，我國(guó)日益走近世界舞臺(tái)的中央，國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)前所未有地關(guān)注著。在風(fēng)云變幻的國(guó)際形勢(shì)下，國(guó)際傳播已經(jīng)成為了國(guó)家之間交流合作的重要途徑。在此背景下，國(guó)際傳播的意義更加凸顯。

國(guó)際傳播的重要性，從全國(guó)優(yōu)秀新聞作品年度最高獎(jiǎng)——中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置改革也可窺見(jiàn)。2022年6月中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)公布了新修訂的《中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法》，該辦法新增設(shè)置專(zhuān)門(mén)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中，國(guó)際傳播是6 個(gè)專(zhuān)門(mén)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)之一。國(guó)際傳播這一專(zhuān)門(mén)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置，正是國(guó)家鼓勵(lì)媒體面向海外受眾生產(chǎn)新聞作品的一個(gè)重要手段?？梢?jiàn)國(guó)際傳播在信息傳播中已經(jīng)扮演越來(lái)越重要的角色。

國(guó)際傳播在融媒時(shí)代迎來(lái)了新的機(jī)遇。融媒時(shí)代的最大特點(diǎn)就是信息的即時(shí)性、多樣性和全面性。由于信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，國(guó)際傳播的方式發(fā)生了變化。傳統(tǒng)的國(guó)際傳播方式主要是通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行，而新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使新媒體成為了國(guó)際傳播的重要手段。通過(guò)新媒體平臺(tái)，國(guó)際傳播不僅能夠快速傳遞信息，還可以更加直接地面向受眾，更好地了解受眾的需求和反饋，進(jìn)而根據(jù)受眾喜好調(diào)整傳播內(nèi)容，更能滿足受眾“口味”，讓信息的傳遞更加高效和精準(zhǔn)。

近年來(lái)，我們不乏北京冬奧會(huì)、進(jìn)博會(huì)、云南野象“北上南歸”這樣成功的外宣事例，可國(guó)際傳播依然面臨著諸多挑戰(zhàn)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)際影響力的不斷提升，中國(guó)與其他國(guó)家之間的交流合作越來(lái)越頻繁，信息的來(lái)源也越來(lái)越多樣。由于信息具有多樣性和復(fù)雜性，這種情況下，如何準(zhǔn)確、有效地傳遞信息，使得信息能夠被大眾接受理解，做到精準(zhǔn)傳播，努力實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化，成為了國(guó)際傳播面臨的最大挑戰(zhàn)。

二、提升國(guó)際傳播效能的理論基礎(chǔ)

（一）國(guó)際傳播效能的概念和評(píng)估方法

國(guó)際傳播效能是指在信息傳遞過(guò)程中，通過(guò)各種手段和渠道，使信息傳遞和交流達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的能力。評(píng)估國(guó)際傳播效能的方法可以從以下三個(gè)方面考慮：

覆蓋范圍和影響力。覆蓋范圍可以通過(guò)觀察信息傳遞的渠道和傳播的數(shù)量來(lái)確定，影響力可以通過(guò)觀察信息傳遞后的反饋和影響來(lái)確定。

媒介曝光度。可以通過(guò)信息在各媒體平臺(tái)的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊等情況，來(lái)衡量信息在不同媒介上的傳播情況。媒介曝光度越高，說(shuō)明信息的傳播力越強(qiáng)，信息傳遞的覆蓋面也就越高，其傳播效果就越好。

目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度。可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析等多種途徑掌握目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況，了解信息傳遞對(duì)目標(biāo)的影響和作用。在此過(guò)程，還要考慮目標(biāo)的達(dá)成程度、目標(biāo)的穩(wěn)定性和持久性等因素。

此外，政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素對(duì)信息傳遞也有所影響。因此，在評(píng)估國(guó)際傳播效能時(shí)，還需要綜合考慮多個(gè)因素，才能全面地評(píng)估最終的效果。

（二）融媒時(shí)代下國(guó)際傳播的特點(diǎn)和趨勢(shì)

多元化的傳播渠道。既有傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等媒體，還有互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體平臺(tái)，這些“窗口”為國(guó)際傳播提供了更多的渠道。

跨越時(shí)空的傳播范圍。信息傳遞的范圍變得非常寬泛。信息就像插上了無(wú)形的“翅膀”，可以超越時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的“裂變式”傳播。

被考量的真實(shí)性。信息傳遞的真實(shí)性越來(lái)越重要。虛假信息和謠言的傳播會(huì)對(duì)國(guó)際傳播效能產(chǎn)生負(fù)面影響，因此保證信息的真實(shí)性是國(guó)際傳播的重要趨勢(shì)。

多樣化的受眾需求。不同的受眾對(duì)信息傳遞的需求各不相同，因此國(guó)際傳播需要更加細(xì)化、全面地考慮受眾的需求，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的精準(zhǔn)化。

（三）提升國(guó)際傳播效能的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

提升國(guó)際傳播效能的理論基礎(chǔ)主要包括傳播學(xué)、國(guó)際關(guān)系學(xué)、新聞學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等學(xué)科的理論。在實(shí)踐中，提升國(guó)際傳播效能的方法策略需要考慮以下幾個(gè)方面：

首先，確定傳播目標(biāo)。明確傳播的目標(biāo)和目的，從而確定信息傳遞的方向和重點(diǎn)。其次，確定受眾需求。充分考慮受眾的需求和心理，從而實(shí)現(xiàn)信息傳遞的針對(duì)性和精準(zhǔn)化。第三，選擇傳播渠道。根據(jù)傳播目標(biāo)和受眾需求，選擇合適的傳播渠道，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體等多種渠道。第四，保證信息真實(shí)性。防止虛假信息和謠言的傳播。第五，進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整。根據(jù)實(shí)際情況對(duì)傳播策略進(jìn)行優(yōu)化、調(diào)整和改進(jìn)。

三、提升國(guó)際傳播效能的實(shí)踐案例分析

（一）代表性國(guó)際傳播案例

中國(guó)的“一帶一路”倡議和美國(guó)的公共外交戰(zhàn)略是兩個(gè)代表性國(guó)際傳播案例?！耙粠б宦贰背h是中國(guó)提出的一個(gè)全球性的經(jīng)濟(jì)合作倡議，旨在通過(guò)加強(qiáng)沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，推動(dòng)共同發(fā)展。美國(guó)的公共外交戰(zhàn)略則是美國(guó)政府為了提高美國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的影響力而制定的一系列策略。

（二）案例的國(guó)際傳播效能特點(diǎn)

“一帶一路”倡議的國(guó)際傳播效能表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，“一帶一路”倡議的宣傳效果明顯。中國(guó)政府通過(guò)多方渠道全方位多角度向全球宣傳“一帶一路”倡議，如在國(guó)際媒體上發(fā)布文章、在國(guó)際會(huì)議上演講、主動(dòng)邀請(qǐng)各國(guó)政要和媒體代表前往中國(guó)參觀考察等，增強(qiáng)各國(guó)對(duì)“一帶一路”倡議的認(rèn)知和了解。

其次，“一帶一路”倡議的實(shí)施成果顯著。截至2021年，中國(guó)已經(jīng)與140 多個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織簽署了200 多份合作協(xié)議，累計(jì)投資超過(guò)3 萬(wàn)億美元。這些投資不僅推動(dòng)了沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也為中國(guó)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)提供了無(wú)限商機(jī)。

美國(guó)的公共外交戰(zhàn)略的國(guó)際傳播效能表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，美國(guó)政府通過(guò)多種渠道向全球宣傳美國(guó)的價(jià)值觀和政策主張。例如，美國(guó)政府通過(guò)在國(guó)際媒體上發(fā)布文章、在國(guó)際會(huì)議上演講、社交媒體傳播等方式，加強(qiáng)了對(duì)美國(guó)的宣傳。其次，美國(guó)政府通過(guò)與外國(guó)政府和民間組織的合作，展開(kāi)對(duì)話和交流，增強(qiáng)了美國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的影響力。

（三）可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和啟示

首先，要充分利用各種渠道和手段。政府可以通過(guò)國(guó)際媒體、國(guó)際會(huì)議、社交媒體等多種方式，不斷向全球宣傳自己的政策和主張。此外，政府還可以邀請(qǐng)各國(guó)政要和媒體代表前往本國(guó)參觀考察，增強(qiáng)各國(guó)對(duì)自己的認(rèn)知和了解。

其次，要注重實(shí)施效果。政府不僅要宣傳自己的價(jià)值觀、政策和主張，還要通過(guò)實(shí)際行動(dòng)取得實(shí)施效果，加大自己在國(guó)際社會(huì)中的影響力。

最后，要注重與其他國(guó)家和民間組織的合作。政府可以通過(guò)與其他國(guó)家和民間組織的對(duì)話和交流，增強(qiáng)彼此的了解和合作，樹(shù)立自己在國(guó)際社會(huì)中的良好形象。

四、融媒時(shí)代提升國(guó)際傳播效能的具體舉措

（一）提升國(guó)際傳播效能的措施

融媒時(shí)代，提升國(guó)際傳播效能成為國(guó)際傳播的核心，也給國(guó)際傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，我們需要制定一些策略來(lái)提高國(guó)際傳播效能。

1.整合傳播資源。整合傳播資源是提高傳播效能的關(guān)鍵。我們需要整合各種傳播渠道和資源，包括線上線下，充分利用社交媒體、傳統(tǒng)媒體、新媒體等，以便在不同的場(chǎng)合和情境下傳播信息，提高傳播效果。

閩南日?qǐng)?bào)社融合報(bào)道作品《尋訪漳州朱子文化印記》獲得2022 年度福建新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。該作品正是通過(guò)整合傳播資源，打通了線上線下傳播渠道，實(shí)現(xiàn)全體化多維度用戶覆蓋。新聞報(bào)道在《閩南日?qǐng)?bào)》報(bào)紙首發(fā)后，在其旗下微信公眾號(hào)及客戶端等全媒體矩陣刊發(fā)。新聞版面、新聞攝影作品、短視頻、H5 等系列融媒體作品前后呼應(yīng)、環(huán)環(huán)相扣，報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏聯(lián)動(dòng)廣泛傳播，帶領(lǐng)網(wǎng)友進(jìn)行跨越八百年的時(shí)空對(duì)話。相關(guān)作品被新華社客戶端、人民日?qǐng)?bào)客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體傳播平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)瀏覽量逾100 萬(wàn)次，取得很好的傳播效果。

2.創(chuàng)新傳播方式。將國(guó)際傳播上升為國(guó)家戰(zhàn)略。明確傳播目標(biāo)，統(tǒng)籌全媒體傳播資源，形成強(qiáng)大的傳播合力。如韓國(guó)通過(guò)建立國(guó)家品牌委員會(huì)，充分調(diào)動(dòng)政府與民間的傳播力量，推動(dòng)以K-Pop和“韓劇”為代表的“韓流”全球傳播。因此，可考慮建立適應(yīng)當(dāng)前媒介生態(tài)系統(tǒng)的國(guó)家戰(zhàn)略傳播體系，推動(dòng)我國(guó)的國(guó)際傳播事業(yè)向著更高的水平邁進(jìn)。

3.提升媒體公信力。首先，媒體既要不忘初心，也要守正創(chuàng)新。在圍繞中心、服務(wù)大局的前提下，發(fā)揮自身特色，樹(shù)立自身的核心價(jià)值觀和文化品牌形象；永葆創(chuàng)新精神，與時(shí)俱進(jìn)，不斷推出喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞精品。其次，媒體要讓有影響力的人影響別人。例如，可以邀請(qǐng)具有影響力的人參與宣傳活動(dòng)，以吸引更多不同階層和年齡段的受眾。媒體要在傳播內(nèi)容上下功夫。宣傳報(bào)道要客觀，不得帶有個(gè)人立場(chǎng)和偏見(jiàn)，保證其傳播內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性、真實(shí)性和準(zhǔn)確性。

綜上所述，媒體應(yīng)該從多個(gè)方面入手，不斷提升自身的公信力，以增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力。

4.加強(qiáng)國(guó)際合作。加強(qiáng)國(guó)際合作是提高傳播效能的“助推器”。我們需要加強(qiáng)與其他國(guó)家和地區(qū)的交流合作，如共同參與多邊國(guó)家會(huì)議，在會(huì)議議程中參與議題商討，引領(lǐng)輿論方向，傳播中國(guó)聲音，讓世界更了解中國(guó)。

5.注重文化傳播。文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化交流可以更深層次地溝通人與人之間的心靈，產(chǎn)生更深刻的影響，文化的紐帶能讓不同國(guó)家、地區(qū)之間連接得更加緊密。因此，融媒時(shí)代，文化傳播成為了提高傳播效能的“強(qiáng)心劑”。文化傳播包括傳播價(jià)值觀、生活習(xí)慣、信仰等。

（二）相關(guān)舉措的實(shí)施路徑

1.拓展媒介平臺(tái)。融媒時(shí)代下的國(guó)際傳播需要借助多種媒介平臺(tái)，包括社交媒體、視頻平臺(tái)、新聞門(mén)戶網(wǎng)站等，以滿足不同受眾的需求。同時(shí)，需要對(duì)不同媒介平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深入了解，比如，推特（Twittet）、臉書(shū)（Facebook）、快手、抖音、新浪微博等平臺(tái)，各有各的特點(diǎn)，有的平臺(tái)是年輕人的聚集地，有的平臺(tái)是政客們發(fā)表高論的演講場(chǎng)，只有對(duì)各平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，才能更好地利用其傳播不同的內(nèi)容。

2.創(chuàng)新傳播內(nèi)容。內(nèi)容為王是硬道理。內(nèi)容無(wú)疑是國(guó)際傳播的核心，要不斷推陳出新。在實(shí)施這一策略時(shí)，需要根據(jù)受眾的興趣，精心設(shè)計(jì)內(nèi)容，才能吸引受眾的眼球。同時(shí)，還需要關(guān)注內(nèi)容的質(zhì)量和可信度，增強(qiáng)傳播效果。

閩南日?qǐng)?bào)社漳州新聞網(wǎng)2022 年推出的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題《外國(guó)友人話漳州》，其7個(gè)原創(chuàng)視頻內(nèi)容很有創(chuàng)意。視頻中，來(lái)自德國(guó)、日本、英國(guó)、加納、菲律賓、安哥拉等國(guó)家的外國(guó)朋友，講述了他們?cè)谡闹莨ぷ鳌⑸睢W(xué)習(xí)、創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)自身夢(mèng)想的真實(shí)經(jīng)歷，感慨漳州城市十年來(lái)面貌的變遷，贊美了漳州多姿多彩的人文風(fēng)情。視頻中處處體現(xiàn)具有本土特色的畫(huà)面，千年古城、生態(tài)公園、南靖土樓等漳州代表性地點(diǎn)，通過(guò)外國(guó)友人的視角呈現(xiàn)給海外觀眾。視頻在漳州新聞網(wǎng)首發(fā)后，新華社客戶端、人民日?qǐng)?bào)人民號(hào)、央視頻、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)等國(guó)家級(jí)媒體紛紛轉(zhuǎn)載，總瀏覽量超百萬(wàn)。部分作品還在新華絲路英語(yǔ)頻道，在推特（Twitter）、臉書(shū)（Facebook）等國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)的官方媒體賬號(hào)上進(jìn)行多渠道傳播，向海外觀眾展示高品質(zhì)、高顏值的中國(guó)形象。該專(zhuān)題獲得2022 年度福建新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類(lèi)二等獎(jiǎng)。

3.多渠道傳播。借助多種傳播渠道，包括線上和線下。線上渠道包括社交媒體、電子郵件等，線下渠道包括會(huì)議、展覽等。通過(guò)多元化傳播，可以更好地?cái)U(kuò)大傳播范圍，擴(kuò)大傳播的覆蓋面。

4.加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析。在實(shí)施國(guó)際傳播效能策略時(shí)，需要對(duì)傳播效果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，可以充分了解受眾的需求和反應(yīng)，及時(shí)掌握信息傳播的動(dòng)態(tài)變化，以便更好地調(diào)整傳播策略。

（三）舉措的優(yōu)缺點(diǎn)

首先，這些策略可以較好地滿足我國(guó)當(dāng)前不同地區(qū)國(guó)際傳播的需求。由于我國(guó)不同地區(qū)的語(yǔ)言、風(fēng)俗習(xí)慣等方面存在差異，因此需要制定不同的傳播策略。融媒時(shí)代下的多種宣傳報(bào)道方式，包括文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)漫、H5 等，為國(guó)際傳播的差異化提供了更多可能，能較好地滿足不同的需求。

其次，這些策略可以有效提高傳播效率。融媒時(shí)代下，傳媒工具的發(fā)展和普及，使得信息的傳播速度和范圍都得到了大幅提高。通過(guò)各種社交媒體，可以更快地傳遞信息，也可以更好地吸引受眾的眼球，提高信息的傳播效率。

再次，這些策略可以增強(qiáng)傳播的互動(dòng)性。融媒時(shí)代的傳播不再是單向的，而是互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)。多種方式進(jìn)行宣傳，可以更好地與受眾進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)傳播的互動(dòng)性，從而提高受眾的參與度和滿意度，增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感。

然而，這些策略也存在一些缺點(diǎn)。首先，由于采用多種形式的宣傳，需要投入更多的資源和資金。如人工智能的投入，就需要很多的資金。這對(duì)于一些傳媒機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)就是一個(gè)挑戰(zhàn)。其次，由于不同地區(qū)的文化、語(yǔ)言和風(fēng)俗習(xí)慣等方面有差異，想取得好的傳播效果，需要制定不同的傳播策略，這也需要更多的人力和物力投入。最后，由于融媒時(shí)代下傳播的形式和方式日新月異，需要不斷更新和調(diào)整傳播策略，這也對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)和管理提出了更高的要求。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，如何利用新技術(shù)和新媒體，提高國(guó)際傳播效能，已經(jīng)成為了一個(gè)迫切需要解決的問(wèn)題。整合傳播資源、提高內(nèi)容質(zhì)量、提升媒體公信力、注重文化傳播等策略的實(shí)施，可以有效地提高國(guó)際傳播效能，更好地傳遞信息，增進(jìn)不同國(guó)家和地區(qū)之間的相互了解和合作。對(duì)此，我們需要積極探索新的傳播模式和策略，提升傳播效能，努力走出一條中國(guó)式現(xiàn)代化的國(guó)際傳播新路，不斷提高中國(guó)對(duì)外傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力。