鄉(xiāng)村振興背景下記者“四力”的踐行成果、現(xiàn)實(shí)困境及策略

□ 馬雨馨

第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。其中，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.08億，占網(wǎng)民整體的28.9%。對此，在鄉(xiāng)村振興背景下，從中央到地方，各家媒體記者的新聞報(bào)道工作逐步轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村領(lǐng)域，“找準(zhǔn)選題，講好故事”，他們收集各路素材并刊發(fā)大量有關(guān)基層的稿件，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施后鄉(xiāng)村人民的幸福生活和農(nóng)村的高速發(fā)展，全面展現(xiàn)中國鄉(xiāng)村振興發(fā)展的豐碩成果，詳細(xì)介紹了鄉(xiāng)村人民奔向新生活的經(jīng)驗(yàn)。

鄉(xiāng)村振興背景下新聞記者踐行“四力”的成果

中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心在總臺央視頻客戶端和云聽客戶端上打造兩個(gè)“田園頻道”，節(jié)目中心與總臺各地記者站攜手合作，零距離直擊第一現(xiàn)場。截至2023年3月31日，“央視三農(nóng)”品牌矩陣現(xiàn)有粉絲數(shù)達(dá)到800萬，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全網(wǎng)音視頻播放量達(dá)50億次。

四川省廣播電視局靈活轉(zhuǎn)變，將公共頻道調(diào)整為鄉(xiāng)村頻道，并整合“四川觀察”“四川鄉(xiāng)村”客戶端。鄉(xiāng)村頻道聯(lián)合人民日報(bào)推出全媒體直播節(jié)目《向總書記報(bào)告：天府糧倉添新糧》，記者在直播當(dāng)中帶領(lǐng)觀眾深入實(shí)際、深入基層、深入一線，展現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田和糧食生產(chǎn)情況。截至2023年3月31日，直播在全網(wǎng)流量超7000萬。

福建、山東省市級媒體記者積極響應(yīng)國家廣電總局開展的“我們的小康”短視頻推優(yōu)展播活動，充分向受眾傳播鄉(xiāng)村振興背景下“三農(nóng)”短視頻，彰顯“視頻天下”。四川新聞網(wǎng)推出“我在鄉(xiāng)村看見中國”大型系列報(bào)道，記者走訪大竹、茂縣、巴中、自貢等地，推出《江姐故里自貢：“三色”繪就美麗鄉(xiāng)村新畫卷》《從茶馬古道到數(shù)字茶園看雅茶振興》等一系列重點(diǎn)融合報(bào)道，讓鄉(xiāng)村振興發(fā)出澎湃的時(shí)代之聲。

鄉(xiāng)村振興背景下新聞記者面臨的現(xiàn)實(shí)困境

目前，中央媒體與大部分省級媒體在鄉(xiāng)村振興中已成為媒體融合縱深發(fā)展的榜樣示范，成為具有智能傳播特色的新型主流媒體，但是仍有不少地方媒體將媒體融合停留在“廣播電視臺+紙媒報(bào)社”的疊加模式，多是形式主義。故而，許多地方媒體不僅在外部無法達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的效果，在內(nèi)部也存在人才結(jié)構(gòu)不合理、專業(yè)人才缺失、資源配置效率低下等一系列長期性問題，并因此導(dǎo)致核心力缺失、新媒體技術(shù)匱乏、資源無效配置、人員積極性下降，具體可概括為以下兩大方面：

傳統(tǒng)新聞記者技能轉(zhuǎn)型困境。傳統(tǒng)新聞記者技能轉(zhuǎn)型困境主要?dú)w因于地市級媒體融合發(fā)展人才資源的短缺，主要體現(xiàn)在如下兩點(diǎn)：

一是人才結(jié)構(gòu)不合理，迭代緩慢。地方融媒體中心大多是基于傳統(tǒng)媒體體制轉(zhuǎn)型而來，原有新聞宣傳隊(duì)伍人員占比大。一些記者到臨近退休還是普通記者，仍是傳統(tǒng)思維模式，沒有學(xué)習(xí)的欲望和向上的動力，知識結(jié)構(gòu)老化嚴(yán)重，產(chǎn)出的新聞報(bào)道極缺乏“網(wǎng)感”，不具備與時(shí)代要求相契合的融媒體核心競爭力。并且在帶新人記者時(shí)，他們?nèi)砸宰晕覍鹘y(tǒng)媒體的認(rèn)識指導(dǎo)新人，甚至否定新人的創(chuàng)新思維，只將報(bào)道停留在自己的“指尖”（紙間）而未能傳播到大眾的“心尖”。

二是人才引進(jìn)力度不夠。面對深度媒介化的智媒時(shí)代，地市媒體是全媒體傳播體系的重要“腰部”力量，縣級融媒體中心則是媒體融合的“最后一公里”，二者在對具有交叉學(xué)科背景和融媒體核心競爭力的人才需求方面更為急迫，但限于與高層次人才水平難以匹配的職業(yè)平臺和前景、待遇薪酬、人際資源等因素，吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。當(dāng)看到主流媒體在大規(guī)模利用5G、AR/VR/XR、人工智能時(shí)，地方媒體由于缺乏新技術(shù)人才與資金成本等，出現(xiàn)了“想用不知怎么用”“用了效率又不高”的問題，未能形成常態(tài)化應(yīng)用創(chuàng)作機(jī)制。

媒介組織機(jī)構(gòu)人力資源分配不均。黨的二十大報(bào)告指出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。而要完成此目標(biāo)，首要任務(wù)就是在縱向上構(gòu)建四級融合發(fā)展布局，形成差異協(xié)同的全媒體傳播體系。而在具體實(shí)施過程中，部分地市級媒體在融媒體中心與新媒體傳播矩陣的構(gòu)建與發(fā)展上求快、求快、求廣，出現(xiàn)了短期效益，卻導(dǎo)致長期基礎(chǔ)資源與發(fā)展規(guī)劃難以匹配，資源錯(cuò)誤配置甚至無效配置的問題。

2023年已是媒體融合第十個(gè)年頭，與融合前的廣播、電視臺相比，媒體機(jī)構(gòu)的人員編制已增加了不少，但地方融媒體中心的人力資源中，躬耕于內(nèi)容生產(chǎn)的人員成了“主力軍”，而專門負(fù)責(zé)構(gòu)建新媒體“四梁八柱”以及外宣工作方面的人才卻是寥寥無幾。[1]真正活躍在基層一線的記者卻并無太大變化，尤其以地市媒體與縣級融媒體中心為甚。常常是新聞記者辦公室空空無人，而某些辦公室卻清閑無事，最后記者辛辛苦苦采集出的稿件，卻不能得到很好的宣傳，且一線新聞記者的常態(tài)是“乘朝暮入鄉(xiāng)，攜晚霞?xì)w城”，鮮有足夠的精力學(xué)習(xí)新聞理論知識，提升新聞素養(yǎng)與采訪能力。

鄉(xiāng)村振興背景下新聞記者提升“四力”的策略

“從基層上看，中國社會是鄉(xiāng)土性的?！盵2]當(dāng)下，新聞記者深入鄉(xiāng)村一線，聚焦典型人物，講述生動故事，抓住動人細(xì)節(jié)，扎實(shí)錘煉新聞工作者的“四力”，在空間結(jié)構(gòu)、黏性元素、報(bào)道手法、敘事結(jié)構(gòu)等方面堅(jiān)持守正創(chuàng)新，妙筆寫出一篇篇鄉(xiāng)村振興新篇章，為受眾呈現(xiàn)了眾多富有泥土味、煙火氣的鄉(xiāng)村田園生活，更喚起了人們的鄉(xiāng)土之情，在一個(gè)個(gè)小故事中展現(xiàn)了中國鄉(xiāng)村振興的大變化。

磨煉采訪的腳力：扎根群眾，創(chuàng)造“空間鏈接”。腳下的泥土、身上的灰塵，是時(shí)代給予的饋贈，也是新聞工作者的最大獎(jiǎng)?wù)隆Ｄ_力是“四力”之首，是記者做好新聞工作的基石。當(dāng)前雖是人工智能時(shí)代，但寫出“三有”（有思想、有溫度、有品質(zhì)）作品是機(jī)器寫作難以企及的，因此要提升記者的敏感力，深挖“小人物—大精神”的故事，為受眾創(chuàng)造“空間鏈接”，以共情傳播、沉浸傳播、科技傳播打開新空間。

無論是視覺、情感還是認(rèn)知，可以是任何其中一個(gè)或幾個(gè)層面的，這個(gè)空間是不計(jì)大小的，正是這些新鮮的空間讓受傳者產(chǎn)生比較清晰的收視獲得感。[3]新聞記者想要在受眾之間搭建“空間鏈接”，就需要深入一線，開展實(shí)地考察與調(diào)研，挖掘鮮活可用的新聞素材，真正做到“走”進(jìn)去后“寫”出來。

“基層跑遍、跑深、跑透了，我們的本領(lǐng)就會大起來?！盵4]當(dāng)前，新聞記者應(yīng)以共情敘事、沉浸體驗(yàn)、科技賦能的方式打開受者的視覺與情感空間，通過長視頻、短視頻去呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村普通人的故事或鄉(xiāng)村的發(fā)展變化，降低不同地域間的“文化折扣”，這樣受眾的情緒更容易代入到記者所創(chuàng)設(shè)的空間中，且接受度、認(rèn)可度也更高。譬如，中央廣播電視總臺推出大型新聞直播特別節(jié)目《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》，聚焦鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中涌現(xiàn)的典型村落。在近三個(gè)月的共計(jì)24期直播節(jié)目中，各路記者帶領(lǐng)全國觀眾走進(jìn)了450個(gè)鄉(xiāng)村。[5]真正從老百姓中來，到老百姓中去，做到“見人、見事、見記者”，進(jìn)一步聚焦、強(qiáng)化“人”。節(jié)目中，記者們進(jìn)行大量的調(diào)研采訪，把當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的特色、生活變化及新興產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾跟隨記者的腳步與提問，例如詢問當(dāng)?shù)卮迕瘛拔已壑械男】瞪睢?，去深入了解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下村民們的生活幸福感與自我效能感。

發(fā)掘故事的眼力：鎖定細(xì)節(jié)，找準(zhǔn)黏性元素。細(xì)節(jié)就是“傳—受”之間的黏性元素，鄉(xiāng)村振興報(bào)道要求新聞記者在發(fā)現(xiàn)素材時(shí)，除了去偽存真地記錄與報(bào)道外，還要帶著時(shí)代的眼光去展現(xiàn)素材的溫度、去思考受眾的偏好，緊跟美麗鄉(xiāng)村建設(shè)有關(guān)的事件與熱點(diǎn)，黏合更多不同的受眾。譬如，在2021年5月，中央廣播電視總臺大型全媒體節(jié)目《振興路上》的節(jié)目組記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)昵稱為“山東菏澤曹縣666我的寶貝”的村民通過喊麥在社交媒體平臺上成功“出圈”，于是在2021年1月播出的《新農(nóng)活我做主》節(jié)目就利用這一元素，對山東曹縣的電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)行多方位的采訪報(bào)道，敏銳地捕捉到基層民眾的生活動態(tài)。再比如，在《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》節(jié)目中還積極轉(zhuǎn)變敘事主體，將記者的話筒和攝像機(jī)交給村里的鄉(xiāng)親們，讓他們拍起了屬于自己的Vlog。“以現(xiàn)實(shí)生活的碎片為布料，用真實(shí)為針線將其串連，從而拉近了觀眾和Vlogger之間的情感距離”。[6]

鄉(xiāng)村是沃土，關(guān)鍵在深耕。對于新聞記者而言，人心的力量往往會因長時(shí)間疲于報(bào)道事件本身而被忽略。從一個(gè)人到一個(gè)村，從一個(gè)小物件到當(dāng)?shù)卮蟓h(huán)境，對于當(dāng)?shù)厥軅髡叨?，可以說是時(shí)代變遷的記錄，能夠形成一個(gè)地方的集體記憶。記者不僅僅是在觀眾講好鄉(xiāng)村振興的故事，更是在向世界講好中國鄉(xiāng)村振興的故事，這種具有“扎根土地”意識的新聞作品，能夠凝聚地方文化，這種“對外傳播”與“精準(zhǔn)傳播”的方式也為外地人了解地方文化打開了一個(gè)小切口，吸引更多外地人認(rèn)識該地，增強(qiáng)感染力與凝聚力。故而，記者要隨時(shí)帶著一雙持續(xù)發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村之美、鄉(xiāng)村之好的眼睛，只有這樣才能發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村大地上上演的中國時(shí)代故事。

直指問題的腦力：提升素養(yǎng)，成就信息魅力。腦力是“四力”的核心，是新聞記者專業(yè)素質(zhì)的體現(xiàn)，腦力到位與否直接決定作品邏輯深度與質(zhì)量。譬如，2021年2月新華社推出的紀(jì)錄片《一億人的脫貧故事》，記者通過訪談的形式引導(dǎo)扶貧工作者原玉榮講述她的故事。作為河南省新蔡縣獅子口村駐村第一書記的她，日常與村民們和睦友好相處，形如家人，卻飽含著眼淚，幾度哽咽地說道：“當(dāng)獅子口越建越好的時(shí)候，也是我離開的時(shí)候?！蓖ㄟ^記者對信息有意識地引導(dǎo)，扶貧工作者們在紀(jì)錄片中脫離了在過往報(bào)道上臉譜式的村官形象，被塑造為有溫度、有情感、有情懷的普通大眾。講好事實(shí)、講好形象、講好情感，不用一句書面的大道理，就理清了鄉(xiāng)村振興成果背后的邏輯，客觀又不失人情味地總結(jié)成就、反思不足，這才講好了一個(gè)個(gè)扣人心弦的故事。

在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)程中，主流媒體記者除了報(bào)道成功案例，也要以應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)與勇氣直指鄉(xiāng)村振興中的痛點(diǎn)、難點(diǎn)，敢于報(bào)道鄉(xiāng)村振興中出現(xiàn)的疑難雜癥，以鳴警示；敢于報(bào)道群眾的困境與質(zhì)疑，以促解決。譬如，榮獲第三十二屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的輿論監(jiān)督類報(bào)道《多地清潔取暖被指“一刀切”：禁柴封灶致部分群眾挨凍》，是“三農(nóng)”領(lǐng)域輿論監(jiān)督類深度報(bào)道的優(yōu)秀之作，該報(bào)道將北方地區(qū)冬季清潔取暖一刀切的現(xiàn)象公之于眾，以輿論監(jiān)督的銳度和思想力度反映了河北、內(nèi)蒙古、山西等個(gè)別地區(qū)在推行清潔取暖過程中漠視群眾冷暖，為完成指標(biāo)任務(wù)簡單一刀切，甚至對群眾采取禁止燒柴、封堵爐灶等極端手段，致使部分老人、兒童和困難群眾挨冷受凍，產(chǎn)生嚴(yán)重消極情緒，對政府失去信心。這組輿論監(jiān)督報(bào)道反映的問題十分典型，有一定的普遍性，富有建設(shè)性，有力地促進(jìn)了實(shí)際問題的解決?？梢娪浾卟粌H要提高專業(yè)素養(yǎng)，樹立問題意識和批判意識，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，還要提高調(diào)查報(bào)道的能力，挖掘背后的深層原因，針對性地給出建議，積極推動問題解決。[7]

深入人心的筆力：行文有方，講好時(shí)代故事。筆力是新聞報(bào)道的發(fā)力點(diǎn)和注腳點(diǎn)，它決定了作品的站位格局和基礎(chǔ)面貌。在人工智能時(shí)代，機(jī)器寫作有著速度快、效率高、學(xué)習(xí)強(qiáng)、善于數(shù)據(jù)加工的特點(diǎn)，但從近年的實(shí)踐上看，對一些需要更加靈活、更具思辨、更有思想的報(bào)道，尤其是在涉及人類感情、人文精神等方面存在明顯不足，或需記者的筆力來彰顯。

一、樹立正確導(dǎo)向?！爸倚胖?jǐn)慎，此德義之基也；虛無譎詭，此亂道之根也?！币獣r(shí)刻做到“四個(gè)牢牢堅(jiān)持”——黨性原則、馬克思主義新聞觀、正面輿論導(dǎo)向、正面宣傳為主。在鄉(xiāng)村振興報(bào)道中，記者要把握好正確的行文方向，在文章中彰顯當(dāng)代記者的“四個(gè)牢牢堅(jiān)持”，讓新聞?wù)蛞龑?dǎo)和激勵(lì)群眾。

二、培養(yǎng)受眾視角。在鄉(xiāng)村振興報(bào)道中，除了親身走基層外，新聞記者還需要鼓勵(lì)基層民眾主動參與、多多發(fā)聲，善于利用民眾提供的新聞素材，真正意義上成為黨和人民發(fā)聲的喉舌。譬如，在《振興鄉(xiāng)村》節(jié)目的新媒體端《同頻共振》中，主流媒體不再是“獨(dú)唱”，而是與各地鄉(xiāng)村振興建設(shè)者、博主以及“三農(nóng)”專家多元主體進(jìn)行“大合唱”，同頻共振、協(xié)作共鳴，奏響鄉(xiāng)村振興故事的“交響樂”。

三、形成網(wǎng)感文風(fēng)。2023年新年前夕，山東廣播電視臺“閃電新聞”客戶端推出記者述評類專欄“追光記”。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年5月21日，專欄已刊發(fā)26篇稿件，累計(jì)超5萬字，僅《你不知道的520》一文挖掘出與山東高質(zhì)量發(fā)展有關(guān)的520元素，閱讀量就已超1000萬。這得益于專欄十足的網(wǎng)感，不僅新聞標(biāo)題引人注目，其“水靈靈”的語言也富有懸念感與趣味性，如《讓“奔流”成“頂流”》《春風(fēng)十里，不如學(xué)雷鋒的你》，玩轉(zhuǎn)“文字?！?，抓人眼球。

結(jié)語

縱觀近年來的鄉(xiāng)村振興報(bào)道，雖然面臨職業(yè)困境，但是仍有無數(shù)優(yōu)秀記者踐行“四力”取得豐碩成果。他們用雙腳丈量大地，用雙眼聚焦基層，用大腦思考每一篇報(bào)道的寫作，用筆尖去書寫新時(shí)代中國鄉(xiāng)村發(fā)展的一個(gè)個(gè)動人故事?？偠灾聲r(shí)代記者應(yīng)淬煉“四力”，樹立正確導(dǎo)向，助力我國打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、守正創(chuàng)新、能打勝仗的新聞宣傳工作隊(duì)伍。期望在未來的鄉(xiāng)村振興報(bào)道中，記者能堅(jiān)守新聞理想，不斷提升自我技能與理論素養(yǎng)，保持住“研究問題—實(shí)地調(diào)研—編寫文章”的職業(yè)模式，積極踐行“四力”，真正讓我國鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新聞報(bào)道具有時(shí)代性和人文性。