短視頻新聞敘事研究
——以《人民日報》抖音號為例

□ 胡曦睿

短視頻是以移動智能終端為傳播載體，依托移動社交平臺和社交鏈條，播放時長在數(shù)秒到數(shù)分鐘之間的視頻內(nèi)容產(chǎn)品。短視頻迎合了用戶碎片化的使用習(xí)慣，成為目前主流的傳播形態(tài)。移動媒體的普及和規(guī)模龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶為短視頻的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，短視頻已是人們?nèi)粘＋@取新聞信息的主要來源。

2018年是短視頻的爆發(fā)年，中央電視臺在2018年4月率先入駐抖音，成為第一個正式入駐抖音的媒體號。之后，《人民日報》、新華社等主流媒體緊隨其后，紛紛開設(shè)了抖音賬號。僅2018年當(dāng)年，就有5724個政務(wù)號、1344個緊隨其后，紛紛開設(shè)了抖音賬號。僅2018年當(dāng)年，就有5724個政務(wù)號、1344個媒體號入駐抖音平臺。在現(xiàn)如今的新媒體時代下，“受眾”的地位也開始悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，成為了現(xiàn)如今的“用戶”，用戶不需要主動尋找新聞，媒體通過對用戶的喜好進(jìn)行分析推送出用戶所需要的信息或是新聞?，F(xiàn)如今，對于《人民日報》這些主流媒體而言，必須去重新建構(gòu)與用戶之間的關(guān)系，方能獲得更好的發(fā)展。

《人民日報》抖音短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)分析

2018年9月，《人民日報》開始正式入駐抖音短視頻平臺，其賬號的傳播理念本著參與、溝通和記錄時代為主。截至2022年6月，《人民日報》抖音號共發(fā)布短視頻新聞4024條，該賬號中的多條短視頻也刷新了抖音平臺的傳播記錄，目前粉絲數(shù)也達(dá)到了1.5億，是抖音平臺第一個粉絲量破億的賬號；其短視頻的獲贊量也高達(dá)92億，獲贊量位居所有抖音賬號中的首位，短視頻評論數(shù)高達(dá)1135.2萬次，短視頻轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)924.5萬次。據(jù)《媒體抖音元年:2018發(fā)展研究報告》顯示，作為一個僅入駐于抖音平臺三個月的賬號而言，《人民日報》不論是從其粉絲量、點贊量、評論量還是分享量而言，都基本位于官方媒體賬號的首位。

《人民日報》抖音號的內(nèi)容生產(chǎn)來源分析。通過對《人民日報》抖音號從2022年1月1日到2022年6月1日期間的短視頻作為研究樣本，發(fā)現(xiàn)其大部分的視頻來源以原創(chuàng)為主，這符合抖音平臺鼓勵發(fā)布原創(chuàng)視頻的要求。除此之外，《人民日報》也會從其他官方媒體和網(wǎng)民投稿處獲取素材。《人民日報》記者會把采訪素材放進(jìn)“全媒體素材庫”，不同的團(tuán)隊可以根據(jù)自身需求對素材進(jìn)行不同形式的加工和制作。《人民日報》這種“中央廚房”的工作模式，真正實現(xiàn)了“一次采集，多元生成”。

另外，《人民日報》抖音號也會適當(dāng)利用其他媒體平臺的資源，這也是其豐富新聞內(nèi)容的一大重要手段。例如，2022年5月29日發(fā)布的短視頻新聞“驕傲！女兵榮立二等功載譽返鄉(xiāng)，喜報牌匾送進(jìn)家門”，這條視頻來源于安徽碭山廣播電視臺。2022年5月28日發(fā)布的新聞短視頻“很颯！23歲電力女工在80米高空走線驗收，真是巾幗不讓須眉！”，在這條短視頻新聞中《人民日報》抖音號采用了新華電訊的拍攝畫面，畫面里展現(xiàn)了女工工作環(huán)境的惡劣，以及女工為了工作巾幗不讓須眉的精神。就這樣一條短短十幾秒的視頻讓無數(shù)的網(wǎng)民向電力女工的工作精神致敬，感動了百萬網(wǎng)民，最終獲得了252.8萬點贊和10.3萬條評論，產(chǎn)生了極佳的傳播效果。

除此之外，《人民日報》抖音號還會借用網(wǎng)民在新聞現(xiàn)場所拍攝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對于這些用戶所生產(chǎn)的內(nèi)容，《人民日報》抖音號會對素材進(jìn)行重新剪輯并配上合適的背景音樂、字幕和特效進(jìn)行重新整合發(fā)布。例如，2022年1月31日正值中國農(nóng)歷新春佳節(jié)之際，《人民日報》抖音號轉(zhuǎn)載了@慧慧周的短視頻“年夜飯，有人美滿團(tuán)圓，也有人為團(tuán)圓守護(hù)。不管身在何處，都愿平安幸?！薄Ｔ谝曨l中，展現(xiàn)了在不同崗位上的人是如何度過新年的，視頻中溫馨的場面吸引了大量用戶的點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。

從以上對《人民日報》抖音號的內(nèi)容生產(chǎn)來源的分析來看，其抖音號最大限度地利用各大媒體資源，或是借用其他用戶所拍攝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅可以讓用戶或媒體所拍攝的內(nèi)容獲得更廣泛的傳播，也可以在一定程度上豐富傳播手段和傳播內(nèi)容。

《人民日報》抖音號的內(nèi)容生產(chǎn)方式分析。《人民日報》抖音號短視頻新聞的生產(chǎn)模式主要以PGC為主導(dǎo)，以UGC為輔助。PGC是指專業(yè)機構(gòu)生產(chǎn)出來的內(nèi)容，而UGC則是指用戶生產(chǎn)出來的內(nèi)容。PGC和UGC這兩者在一定程度上可以相互轉(zhuǎn)換?！度嗣袢請蟆范兑籼栔写蟛糠侄桃曨l新聞主要來源于記者自身的采編，另外還有一些地方媒體所拍攝的新聞素材。例如，在2022年4月20日發(fā)布的短視頻新聞“鯨歸大海，愿此后不再迷航。朝陽里的這一幕，太美好！@美麗浙江”則來自浙江省人民政府新聞辦公室官方賬號“美麗浙江”。這種由專業(yè)的媒體工作者所生產(chǎn)的短視頻新聞，不僅保證了視頻內(nèi)容的權(quán)威性和專業(yè)性，而且對于積極引導(dǎo)輿論有著重要的意義。

《人民日報》抖音號的內(nèi)容運營和傳播方式分析。抖音作為今日頭條旗下的一家短視頻子公司，憑著強大的算法技術(shù)來分析用戶的使用行為，實現(xiàn)了各類短視頻的個性化分發(fā)。抖音根據(jù)每一個用戶的性別、地域、年齡、使用手機的型號、職業(yè)以及興趣等進(jìn)行分析，實現(xiàn)精準(zhǔn)的信息分發(fā)。因此，《人民日報》抖音號也根據(jù)推送的信息分析出用戶的態(tài)度，基于用戶對視頻的觀看時長、點贊、評論等行為進(jìn)行分析。另外，在抖音短視頻中還有可能認(rèn)識的人、關(guān)注的人、粉絲等信息，系統(tǒng)可以通過這些基礎(chǔ)信息分析出該用戶的個人興趣并通過算法找出與該用戶特征相似的其他用戶，并將他們所關(guān)注的內(nèi)容推送給相似興趣的用戶的“推薦”界面上。通俗來講，一般傳播效果較好的短視頻會被平臺加大范圍的分發(fā)，而傳播效果一般的短視頻則會被淹沒。

《人民日報》抖音短視頻新聞的用戶畫像分析

大眾傳播時代下的“受眾”，逐步在新媒體時代轉(zhuǎn)變成了“用戶”，在信息傳播的理念中，用戶有著雙重身份，他們既是信息的接收者，同時也是信息的傳播者。國內(nèi)一些學(xué)者基于傳播學(xué)者麥奎爾的觀點，認(rèn)為受眾是大眾傳播信息的全部概稱。由此來看，用戶是信息傳播中一大必不可少的因素，也是《人民日報》抖音號制作短視頻新聞必須考慮的一大重要因素。

從短魚兒數(shù)據(jù)平臺中關(guān)于《人民日報》抖音號粉絲的分析來看，男性占到61.55%，占比較多，女性用戶占據(jù)38.45%?！度嗣袢請蟆范兑籼柖桃曨l新聞內(nèi)容主要與政治、國家政策、國際軍事沖突等相關(guān)，這類新聞更加符合男性的興趣，《人民日報》抖音號發(fā)布的內(nèi)容更加符合男性用戶對于新聞的需求，因此男性用戶高于女性用戶。

另外，從年齡上來看，18-24歲的用戶最多，達(dá)27.4%；緊隨其后的是30-39歲的用戶，占21.5%；接著是6-17歲的用戶，占25.6%，25-29歲的用戶則占16.5%，而40歲以上的用戶占9%。從對數(shù)據(jù)的簡單分析中可以看出，6-24歲的用戶總共占53%，很明顯這個數(shù)字已經(jīng)超過了《人民日報》抖音號粉絲數(shù)的一半。從這個數(shù)據(jù)可以得出，《人民日報》抖音號的用戶年齡主要集中在6-24歲之間，說明短視頻新聞越來越受到年輕群體的喜愛。這一現(xiàn)象也與《人民日報》新媒體中心主任丁偉的觀點是吻合的，即與年輕群體建立溝通橋梁也是入駐新媒體平臺最大的收獲。

從用戶的地域分布來看，每一個用戶都生活在不同的地域，他們的語言習(xí)慣、生活習(xí)慣、工作都有著很大的不同。從短魚兒數(shù)據(jù)平臺中的地域分析中可以看出，《人民日報》抖音號的粉絲主要分布在山東、江蘇、浙江這幾個經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)的城市。這些城市的經(jīng)濟水平較高，用戶的工資水平也較高，因此用戶在除了工作和生活之外對獲取信息有著廣泛的需求，更多關(guān)注短視頻新聞。

《人民日報》抖音短視頻新聞中的敘事分析

敘事內(nèi)容。通過分析《人民日報》抖音號于2022年1月1日至2022年6月1日期間所發(fā)布的短視頻新聞可以發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容主要分為四類：社會突發(fā)的熱點事件、典型人物新聞、政治類新聞以及基層暖情小故事。對視頻的分析可以發(fā)現(xiàn)，典型人物新聞類短視頻所占比例最高。這些人物類短視頻中，以軍人、警察類比例最高，通常展現(xiàn)這類群體為了保衛(wèi)祖國的勇敢和艱辛的條件，或者講述發(fā)生在他們身上感人至深的故事。視頻中也有一些群像類人物，這些人物只是崗位中的其中一員，展現(xiàn)出他們無畏的精神也能深深感染普通用戶。新媒體與傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的基因不同，新媒體是“以人為根基”的文化。本研究的范圍是2022年上半年，在這其中有救火犧牲的消防員、空軍空降兵的戰(zhàn)斗演練以及突發(fā)暴雨解救受困群眾的武警官兵、保衛(wèi)祖國邊疆的高原戰(zhàn)士等，通過這些短視頻的刻畫深刻體現(xiàn)出這樣一群舍小家為大家、不畏艱苦、不畏生死的大無畏精神。

政治類新聞主要是關(guān)于國家所發(fā)生的要事大事以及國家方針政策的宣傳，《人民日報》作為八大黨報之一，具有得天獨厚的優(yōu)勢，例如短視頻“國防部：臺灣是中國的一部分，哪來什么海峽中線？”點贊量達(dá)到132.1萬次，以及“對美臺勾連嚴(yán)正警告！東部戰(zhàn)區(qū)在臺島周邊聯(lián)合戰(zhàn)備警巡和實戰(zhàn)化演練”。關(guān)于這些事件背后表現(xiàn)出來的中國態(tài)度和中國決心的短視頻新聞，主要對新聞發(fā)言人的講話進(jìn)行解讀，并配上相關(guān)新聞現(xiàn)場的畫面，以短視頻的形式傳播國家觀點，再配上一些令人振奮的背景音樂，能夠淡化宣傳色彩，增強用戶對國家的認(rèn)同感和自豪感，最終得到了較好的傳播效果。

敘事符號。不管是在電影還是在紀(jì)錄片中，音樂始終起著至關(guān)重要的作用。在短視頻新聞中，音樂能激發(fā)出用戶的情感。在這些短視頻新聞中，有95%使用了背景音樂。抖音本身就是一個音樂類的社交短視頻平臺，富有節(jié)奏感的音樂也是抖音的一大特色，因此音樂是短視頻新聞必不可少的要素。郭慶光教授指出，符號是信息外在形式或物質(zhì)載體，是信息表達(dá)和傳播中不可缺少的一種基本要素。

音樂作為較為重要的敘事符號，可以直接向用戶傳遞出作者的態(tài)度和感情。短視頻新聞在給用戶帶來視覺沖擊的同時，也能對用戶的聽覺帶來極大的沖擊?！度嗣袢請蟆范兑籼柺褂玫拇蟛糠忠魳范际菐в泄?jié)奏感的，因為音樂能夠快速感染用戶。例如短視頻新聞“男子跳橋十余米輕生，被消防員迅速救起。生命只有一次，請好好珍惜！”畫面中一名男子站在橋上輕生，配上了《起風(fēng)了》作為背景音樂，這一幕讓許多的網(wǎng)民感慨：“這到底是經(jīng)歷了什么，如此撕心裂肺般的吼叫？”視頻讓無數(shù)網(wǎng)民感慨萬千，音樂恰好在男子跳下消防官兵奮勇上前的時候發(fā)出，不僅能讓廣大網(wǎng)民感受到消防官兵的英勇，也能產(chǎn)生一種該男子涅槃重生的感覺。綜上所述，《人民日報》抖音號擅長使用背景音樂，也有助于在用戶心中塑造出一種緊跟時代潮流的媒體新形象。

不管是在新媒體時代還是傳統(tǒng)媒體時代，文字始終都是媒介的主要表達(dá)工具，抖音短視頻新聞中的文字主要包括標(biāo)題和符號兩個方面。此前的報業(yè)大王赫斯特曾經(jīng)說過，如果你的第一句話不能打動讀者，也就沒有必要寫第二句了。因此，用戶能否把視頻看完，標(biāo)題起著至關(guān)重要的作用。短視頻新聞中的主力軍主要是“00后”和“95后”，為了吸引新潮的用戶，不僅要滿足他們碎片化的視聽使用習(xí)慣，還要使用一些當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)語言，因此《人民日報》抖音號上的短視頻新聞標(biāo)題也呈現(xiàn)出較為娛樂化的特征。比如“劉耕宏帶動兩岸健身熱潮，臺灣綠媒瘋狂抹黑，國臺辦：一點也不奇怪”“片尾有彩蛋，千萬別錯過”等標(biāo)題詞語，也符合當(dāng)下年輕人的閱讀習(xí)慣，拉近了主流媒體與青年用戶之間的距離。

另外，字幕在短視頻新聞中也起著至關(guān)重要的作用。在現(xiàn)如今的讀圖時代，字幕可以彌補畫面信息表意不足的缺點，用戶通過字幕也能快速獲取信息。有數(shù)據(jù)顯示，有87%的用戶是在無聲的環(huán)境下觀看短視頻時的，因此字幕對于視頻畫面起著至關(guān)重要的作用?！度嗣袢請蟆范兑舳桃曨l新聞中的字幕分為兩種，一種是同期聲字幕，另一種是補充性字幕，能使用戶快速了解到新聞中的主要信息。

結(jié)語

抖音作為短視頻平臺中的領(lǐng)軍者，吸引了無數(shù)媒體在此開拓新聞傳播渠道，《人民日報》也積極順應(yīng)時代趨勢，利用專業(yè)的團(tuán)隊生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)而又權(quán)威的新聞內(nèi)容，在抖音平臺引起了廣泛的關(guān)注。研究發(fā)現(xiàn)，《人民日報》抖音號上的短視頻新聞敘事特點與以往相比均發(fā)生了改變。從符號方面來看，對多種敘事符號的綜合運用，極大豐富了信息的手段和內(nèi)容。而內(nèi)容的生產(chǎn)模式主要以PGC為主，UGC為輔，利用算法精準(zhǔn)推送短視頻新聞給用戶。