省級新聞客戶端對鄉(xiāng)村振興的融媒體報道分析
——以“天眼新聞”為例

□ 夏婉玉

鄉(xiāng)村振興是黨的十九大提出的促進中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要戰(zhàn)略，其實施對全面建設社會主義現(xiàn)代化國家具有重要的現(xiàn)實意義，而地方媒體是鄉(xiāng)村振興發(fā)展過程中的重要傳播者、參與者和推動者。“天眼新聞”是由貴州日報社、《貴州日報》當代融媒體集團傾力打造的移動客戶端，是報道貴州省各縣市鄉(xiāng)村振興的主陣地。2020年7月，“天眼新聞”更是構建了貴州首家覆蓋全省96個縣級融媒體中心的編輯部，通過資源整合與共享，由點及面地在地方移動資訊市場快速形成了規(guī)模效應。通過觀察《貴州日報》新聞客戶端“天眼新聞”對貴州省各縣市鄉(xiāng)村振興的相關融媒體報道，發(fā)現(xiàn)其在報道內(nèi)容上有一定的側重，報道的類型較之以往的時政報道也更加多樣化，但仍存在宣傳式報道、融媒體報道形式流于表面等問題。本文選取該客戶端內(nèi)近一年來關于鄉(xiāng)村振興的融媒體報道為研究觀察樣本，對該客戶端內(nèi)鄉(xiāng)村振興融媒體報道進行分析。

“天眼新聞”對鄉(xiāng)村振興融媒體報道的探索

“天眼新聞”作為貴州地方級新型主流媒體客戶端，上承全國性的央級媒體，下集貴州各地縣級融媒體，由其制作或發(fā)布的關于貴州省的鄉(xiāng)村振興報道更具針對性、深入性和多樣性。總體來看，客戶端內(nèi)對于鄉(xiāng)村振興融媒體報道的作品體現(xiàn)了地方主流媒體在思維和技術等各方面的融合創(chuàng)新。

探究政策發(fā)展成果，重視專題深度報道。在“天眼新聞”客戶端內(nèi)，以“鄉(xiāng)村振興”為關鍵詞進行融媒體報道搜索，能夠明顯地觀察到專題類圖文的系列深度報道占了較大比例，既有專題系列對貴州各縣市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)風采進行展示，如“高質(zhì)量發(fā)展蹲點采訪”系列報道，圖文并茂偶輔以短視頻的形式展示了貴州各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實際發(fā)展狀況及發(fā)展規(guī)劃，也有聚焦于某一個縣市深入展現(xiàn)實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略產(chǎn)生的變化，如《獨山鄉(xiāng)村振興這一年》欄目，用翔實的文字和圖片，全方位展示了獨山這一小縣的點滴變化，將獨山縣的變化發(fā)展與新國發(fā)2號文件及東西部協(xié)作發(fā)展相聯(lián)系，深入淺出地說明獨山的鄉(xiāng)村振興的動力來源及政策支持。在運用圖文進行深度報道的同時，“天眼新聞”也充分利用豐富的采訪資源，將其形成短視頻，不僅僅投放于客戶端內(nèi)，也聯(lián)合各縣級融媒體的抖音號、微信公眾號等進行多渠道、全矩陣的報道。

聚焦微小人物，生動講述鄉(xiāng)村故事。鄉(xiāng)村是人、社會與自然所形成的地域綜合體，鄉(xiāng)村不僅僅只有農(nóng)業(yè)科技、糧食豐收和政策下鄉(xiāng)，更有農(nóng)民生活、鄉(xiāng)村故事、鄉(xiāng)土文化，都可作為優(yōu)質(zhì)的報道素材。在新媒體時代，以融媒體報道的形式生動地進行涉農(nóng)報道，能夠讓更多人直觀地看到農(nóng)村發(fā)展的新趨勢、農(nóng)民生活的新面貌和鄉(xiāng)土文化的新傳承。例如，在“逆流回鄉(xiāng)的年輕人”系列融媒體報道中，“天眼新聞”將鏡頭聚焦于一批批曾經(jīng)從貴州鄉(xiāng)村中走出去工作、學習、生活現(xiàn)在又回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，他們生于斯、長于斯而回報于斯，為自己的家鄉(xiāng)發(fā)展帶來新理念和新技術，為鄉(xiāng)村的未來發(fā)展注入了更多的希望與動能。新聞報道選材從微小的個人生命軌跡出發(fā)，展示青年個體與國家宏觀政策相交融的過程。一方面既是對已回鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的肯定與支持，另一方面真摯且樸實的報道也吸引著更多在外的游子，是對青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)回報鄉(xiāng)村、振興鄉(xiāng)村的有力鼓勵和引導，有利于輿論引導及形成良好的社會風向，帶動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進一步施行。

除此以外，“六盤水市六枝特區(qū)易地扶貧搬遷小區(qū)的十二時辰”這一視頻報道更是用小切口反映大主題，用小故事呈現(xiàn)大圖景，創(chuàng)意性地以中國古代十二時辰為時間軸，展現(xiàn)貴州省六盤水市六枝特區(qū)易地扶貧搬遷小區(qū)聚福新苑居民的一天。在宏大的扶貧搬遷政策中，聚焦于政策下微小平凡人所受到的影響，深入百姓生活的報道讓受眾更有親近感，也能設身處地地感受到鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來的機遇與變革。

多樣化新聞產(chǎn)品，對領域展示鄉(xiāng)村振興?！疤煅坌侣劇笨蛻舳藘?nèi)有許多關于黔鄉(xiāng)美食的短視頻報道，如講述黎平縣的腌魚制作，揭秘雷山一顆銀球茶的前世今生，體驗沙壩河鄉(xiāng)的葡萄采摘等。民以食為天，“天眼新聞”在對這些地處邊遠地區(qū)的不知名小鄉(xiāng)村進行涉農(nóng)報道之時，巧妙地選擇了以美食為切入點，先通過美食來吸引大眾的目光，再由美食引出鄉(xiāng)村發(fā)展的故事，生動地呈現(xiàn)了鮮活具象的鄉(xiāng)村圖景，一方面讓大眾透過這個“窗口”看到了鄉(xiāng)村發(fā)展的新變化，另一方面以美食為切口，能進一步帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的振興。此外，在“黔行記”系列融媒報道中，記者采取了行進式的采訪，運用圖文、視頻等形式，透過《黔行記·老區(qū)新顏》和《黔行記·沿邊新貌》兩個欄目，向受眾講述邊區(qū)、老區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的精彩故事。受眾既可以通過短視頻和圖片直接明了地看到貴州沿邊地區(qū)和革命老區(qū)的山清水秀，也可以通過客戶端內(nèi)的電子版的《貴州日報》細致閱讀黨的十八大以來革命老區(qū)和沿邊地區(qū)的新風貌、新變化和新成就。

此外，“天眼新聞”客戶端還推出了音頻欄目《天眼影像故事》，在《活力無限——省農(nóng)科院園藝所培育多肉植物助力鄉(xiāng)村振興》這篇報道中，受眾可以選擇閱讀圖文，也可以選擇播客式的音頻暢聽記者講述主人公楊瀾與多肉培育的故事。云周刊的報道形式也是“天眼新聞”客戶端吸引受眾進一步深度閱讀的一大特色，《云周刊第99期｜“沉睡”資源“生金”記》是針對鄉(xiāng)村振興這一報道主題的專門合集，《貴州日報》當代融媒體聯(lián)合各縣級融媒體，集中對鄉(xiāng)村閑置資源再轉(zhuǎn)換成果進行采訪報道，并制作海報形成云周刊。受眾既可以在客戶端內(nèi)打開云周刊翻閱，也可以通過點擊海報跳轉(zhuǎn)至各縣級融媒體的微信公眾號內(nèi)閱讀。

“天眼新聞”在鄉(xiāng)村振興融媒體報道中存在的不足之處

隨著全國各地逐步完善縣級融媒體中心的建設，地方媒體逐漸成為了創(chuàng)新融合發(fā)展的主力軍。在媒體融合的下半場，新聞產(chǎn)品在表達和呈現(xiàn)方面也已不僅僅只是圖片與文字的簡單相加，而是走向了內(nèi)容和智能技術的相融，在內(nèi)容的可視化呈現(xiàn)、產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新等方面都有了顯著的進步，但通過分析近一年“貴州天眼”新聞客戶端內(nèi)發(fā)布的有關鄉(xiāng)村振興的相關報道，不難發(fā)現(xiàn)省、縣級融媒體在融媒體報道中還存在可提升的空間。

報道內(nèi)容宣傳化，效果差強人意。鄉(xiāng)村振興是2017年在黨的十九大報告中提出的戰(zhàn)略，迄今已有5年多時間，在對“天眼新聞”客戶端內(nèi)近一年來涉及鄉(xiāng)村振興的融媒體報道進行觀察后可明顯發(fā)現(xiàn)其如今的報道主要集中于展現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展的優(yōu)秀成果和鄉(xiāng)村風采，多是以外部視角宣傳式地報道鄉(xiāng)村發(fā)展，一味地追求“大而美”的正面宣傳，缺乏深入的問題挖掘，一方面難以為各鄉(xiāng)村發(fā)展提出建設性建議，弱化了媒體輿論監(jiān)督的職能，另一方面單一的正向宣傳易引起受眾的質(zhì)疑，致使傳播效果受到影響。同時，由于“天眼新聞”與全省的縣級融媒體中心都有著合作關系，客戶端內(nèi)針對各縣市鄉(xiāng)村振興的報道密度較大，報道內(nèi)容相似，受眾容易產(chǎn)生閱讀疲勞，一些報道的互動量和熱度也都較差。

報道形式后繼乏力，忽視農(nóng)村受眾。“天眼新聞”客戶端內(nèi)近來有關鄉(xiāng)村振興的融媒體報道大都是沿用以往既有的專欄系列報道，以圖文為主，偶爾出現(xiàn)的短視頻中所呈現(xiàn)的信息不夠直觀明了。即便是有H5動畫、云周刊等類型的報道，但實質(zhì)上也僅是呈現(xiàn)形式上的變化，內(nèi)容部分還是簡單的圖文相加，對于鄉(xiāng)村振興政策的解讀更是長篇累牘，并非是根據(jù)內(nèi)容的特點、特色及相應的傳播渠道進行的深度挖掘制作。隨著我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的進一步完善，互聯(lián)網(wǎng)中農(nóng)村網(wǎng)民的群體比例逐步擴大，對此，涉農(nóng)報道也要面向身處城市的大眾，要吸引不在鄉(xiāng)村的人以最快、最直觀的方式了解到廣袤鄉(xiāng)村的發(fā)展。此外，要謹記農(nóng)村居民才是涉農(nóng)報道的重要受眾群體，要考慮這一群體受文化水平的限制，其知識和理解水平不及城鎮(zhèn)居民。在新媒體時代，各客戶端內(nèi)的涉農(nóng)報道不能僅僅是在呈現(xiàn)形式上“炫技”，更應該關注如何能夠更有效地處理報道的內(nèi)容，讓農(nóng)民愛看、愛讀，政策信息看得懂、用得上。

報道視角單一化，信息來源不完整。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最重要的參與者是農(nóng)民，農(nóng)民最關心的社會議題也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，他們理應在這個報道議題中擁有話語權并進行互動。但長久以來，生活在田間地頭的鄉(xiāng)村居民在這個議題的討論中缺乏能夠主動發(fā)聲的平臺，一線的反饋未能獲得大眾的關注。雖然“天眼新聞”客戶端內(nèi)有報道一些青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)致力于鄉(xiāng)村振興的故事，但多是經(jīng)過單方面篩選的成功案例，更多的農(nóng)民作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要要素失去了發(fā)聲的機會。我國是農(nóng)業(yè)大國，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也是我國的一項長期且重要的發(fā)展戰(zhàn)略，國家投入了大量的資金和精力，但實際的效果好不好、作用大不大，只有身處鄉(xiāng)村的農(nóng)民群眾才切切實實的知曉。地方主流媒體應做好傳聲筒，承擔起推進鄉(xiāng)村振興大業(yè)中媒體生力軍的責任和擔當，將廣大農(nóng)民的聲音向外真實傳遞，使新聞報道的信息來源更加真實和完整。

鄉(xiāng)村振興融媒體報道創(chuàng)新路徑

以多元報道為平衡，牢牢把握輿論引導主動權。從縱向傳播格局上看，省級地方主流媒體比中央級媒體的新聞報道更具有針對性，比縣級融媒體的報道更具關注度，應利用好自有客戶端的優(yōu)勢，從上而下地進行相關公共議題的輿論引導，真實客觀地對鄉(xiāng)村的喜人變化進行宣傳推送，對鄉(xiāng)村振興的報道堅持“團結穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主”的導向。但與此同時，主流媒體需要適當報道鄉(xiāng)村振興中出現(xiàn)的負面問題，這也有益于“鄉(xiāng)村治理”和“鄉(xiāng)風文明”的建設。當負面的事件發(fā)生后，應充分利用權威信源和多方信息優(yōu)勢，第一時間對事件追根溯源，督促形成解決方案，主動設置議程對輿論進行理性引導。

以鄉(xiāng)村為重心，賦予農(nóng)民鄉(xiāng)土文化話語權。長久以來，農(nóng)民作為被忽視的傳播主體話語權較弱，不僅僅是農(nóng)民個人，連帶著傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化也缺乏關注度，但農(nóng)耕文明和鄉(xiāng)土文化是中華文明得以傳承和發(fā)展的沃土，文化振興更是鄉(xiāng)村振興的靈魂。新媒體時代的涉農(nóng)報道應借助智能媒體技術賦予鄉(xiāng)土文化新的活力，讓農(nóng)民的聲音能夠被放大、被聽見，讓鄉(xiāng)土文化能夠被關注、被傳播，從而更好地服務于鄉(xiāng)村振興。例如央視頻就通過網(wǎng)絡海選、嘉賓助力、網(wǎng)民全程互動等多種創(chuàng)新形態(tài)，持續(xù)發(fā)掘培育“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，打造體驗式尋寶節(jié)目《村里有個寶》，優(yōu)選出福建武夷山、河北木蘭圍場等7個直播地，以發(fā)掘打造“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”為切入點，通過“一個人、一條街、一座城”的變化，帶領觀眾領略鄉(xiāng)村圖景、鄉(xiāng)風文明建設，多層次展現(xiàn)各地鄉(xiāng)村振興建設碩果。對此，省級媒體也可以進一步向中央級媒體學習優(yōu)秀的報道創(chuàng)意。

以受眾為中心，精心策劃，量體裁衣?！疤煅坌侣劇弊鳛槭〖壭侣効蛻舳?，相比于央級媒體客戶端來說，受眾更為固定，自由度更大，更能打造出適合本地受眾的融媒體報道。一方面，“天眼新聞”對接了90多個縣級融媒體，稿件多且雜，想要面面俱到、條條呈現(xiàn)，不僅對于編輯和創(chuàng)作團隊來說壓力劇增，對于受眾來說也難以兼顧，一一閱讀，這就需要省級媒體中心對各地呈上來的稿件悉心挑選、精心策劃，同時考慮到城鎮(zhèn)受眾和鄉(xiāng)村受眾，將有價值、有意義的新聞以相聯(lián)系、有邏輯、有新意的最恰當形式呈現(xiàn)給受眾。例如，天津津云新媒體集團策劃推出的《我和我的家鄉(xiāng)@最美鄉(xiāng)愁》融媒體報道，以創(chuàng)意手繪加H5動畫的形式呈現(xiàn)，通過帶領外國人看中國鄉(xiāng)村發(fā)展的視角，將天津十個鄉(xiāng)村相有機聯(lián)系起來組成一幅地圖，用互動集郵的方式徐徐介紹鄉(xiāng)村振興發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居和生活富裕的新面貌。這一融媒體報道以受眾為中心，讓大眾不僅僅是簡單的瀏覽新聞報道，更是可以通過客戶端內(nèi)AR功能掃描手繪畫卷上十個鄉(xiāng)村的標志或符號參與傳播互動，做到了“用戶思維”與新技術、新形式的有機融合。

結語

貴州地處西南地區(qū)，由于地理條件的限制造成了省內(nèi)的貧困面廣、貧困程度深。在全省66個貧困縣全部實現(xiàn)脫貧摘帽后，在鄉(xiāng)村振興的道路上闊步邁進的途中，貴州日報擁有豐富的可供報道素材，但在量多的同時更應做到“精”，進一步思考策劃提升報道的互動性和人文性，而非只是將鄉(xiāng)村以宣傳式的圖片和文字在客戶端內(nèi)簡單相加呈現(xiàn)。

鄉(xiāng)村振興相關報道的受眾不僅僅只是身處城市中的居民，更有實實在在生活在鄉(xiāng)村中的農(nóng)民。如何讓農(nóng)民了解政策、知曉政策并享受政策，如何讓來自農(nóng)村的聲音被聽見、被放大、被關注，是未來鄉(xiāng)村振興融媒體報道提升的重點。一方面，這需要媒體工作者進一步踐行“四力”，深入基層鄉(xiāng)村，講好鄉(xiāng)村故事，腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情；另一方面，“酒香也怕巷子深”，好的內(nèi)容還需要好的展現(xiàn)形式，創(chuàng)新且恰當運用智能媒體技術才能打造出新時代優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品。這二者相結合才能使鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進得更深入，開展得更高效，鄉(xiāng)村振興的新聞報道也才會可持續(xù)且更有感染力與感召力。