鄉(xiāng)村振興視野下武術(shù)特色小鎮(zhèn)打造路徑探索

王學(xué)成

（海南熱帶海洋學(xué)院 海南 三亞 572022）

引言

近些年，我國頒布了一系列政策文件指引與支持特色小鎮(zhèn)建設(shè)，武術(shù)特色小鎮(zhèn)作為其關(guān)鍵內(nèi)容，也迎來了眾多發(fā)展機(jī)遇。武術(shù)特色小鎮(zhèn)是利用武術(shù)資源打造武術(shù)運(yùn)動(dòng)基地、舉辦各類武術(shù)賽事，其融合了武術(shù)、健康、文化、旅游等元素，有助于武術(shù)文化的深度挖掘，武術(shù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要載體。雖然國家政策的頒布、武術(shù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展、武術(shù)文化底蘊(yùn)深厚等優(yōu)勢(shì)，都賦予武術(shù)特色小鎮(zhèn)極佳的發(fā)展機(jī)遇，但如今的武術(shù)特色小鎮(zhèn)還有著明顯的不足。所以，必須對(duì)武術(shù)特色小鎮(zhèn)價(jià)值形成深入認(rèn)知，明確現(xiàn)存的缺陷，積極探索切實(shí)可行的建設(shè)路徑，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施貢獻(xiàn)綿薄之力。

1、鄉(xiāng)村振興視野下武術(shù)特色小鎮(zhèn)打造的可行性

1.1、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及特色小鎮(zhèn)建設(shè)政策支持

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村發(fā)展提供有力支撐，也指明了鄉(xiāng)村發(fā)展思路。特色小鎮(zhèn)建設(shè)有助于鄉(xiāng)村振興，縮小城鄉(xiāng)間的差距，具體建設(shè)過程實(shí)則就是集中鄉(xiāng)村文俗、歷史文化、特色資源的過程，圍繞著特色產(chǎn)業(yè)，充分利用現(xiàn)有設(shè)施，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)不斷結(jié)合發(fā)展。社會(huì)快速發(fā)展的同時(shí)，人們也過上更好的生活，也隨之提升自身的需求，單純的日常物質(zhì)需求已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而更偏向于精神層面的需求。有著充足時(shí)間、生活富足的民眾，更是將目光放在保持健康、旅游項(xiàng)目、體育活動(dòng)上，也為體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)提供強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整、服務(wù)產(chǎn)業(yè)迅速崛起的大背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入公眾視野，政府部門也頒布了一系列和體育產(chǎn)業(yè)、特色小鎮(zhèn)相關(guān)的支持政策，為體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)做好鋪墊。體育特色小鎮(zhèn)為人們帶來豐富多彩的生活體驗(yàn)，也引導(dǎo)民眾樹立新的消費(fèi)觀念，此種體育和旅游相結(jié)合的發(fā)展模式促進(jìn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展，有助于鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的達(dá)成。而武術(shù)特色小鎮(zhèn)作為體育特色小鎮(zhèn)的一部分，這些戰(zhàn)略與政策的支持，對(duì)其來說同樣也發(fā)揮顯著的作用。

1.2、武術(shù)文化底蘊(yùn)為小鎮(zhèn)建設(shè)注入靈魂

武術(shù)文化屬于傳統(tǒng)文化的一部分，也有著深厚的文化底蘊(yùn)，其的行為受傳統(tǒng)文化的約束，和傳統(tǒng)文化有著很多共通之處。與此同時(shí)，由于武術(shù)功能和形式都較為獨(dú)特，歷經(jīng)多年發(fā)展一成為獨(dú)特的文化形態(tài)，文化底蘊(yùn)極為深厚。武術(shù)文化包含武術(shù)門派、行為指導(dǎo)思想、套路經(jīng)絡(luò)等眾多內(nèi)容，覆蓋面極廣，深厚的內(nèi)涵為武術(shù)特色小鎮(zhèn)建設(shè)注入靈魂，對(duì)我國的發(fā)展也極具意義。

1.3、完善的公共基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐力

步入新時(shí)代后，城鎮(zhèn)化發(fā)展步伐不斷加快，城鎮(zhèn)人口與日俱增，城鎮(zhèn)化的重要性已提升至新的高度。毋庸置疑，由于不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在明顯差異性，一些經(jīng)濟(jì)落后區(qū)域的城鎮(zhèn)化率偏低，若要實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)，推動(dòng)各地的全面城鎮(zhèn)化極為重要。如今我國城市和農(nóng)村已搭建良好的溝通橋梁，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日漸完善，便捷的交通可促進(jìn)周邊居民快速進(jìn)入城鎮(zhèn)。所以，完善的公共基礎(chǔ)設(shè)施，可為武術(shù)特色小鎮(zhèn)旅游線路開發(fā)提供便捷，為小鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展提供良好助力，也為武術(shù)文化的宣傳奠定基礎(chǔ)。

2、鄉(xiāng)村振興視野下武術(shù)特色小鎮(zhèn)打造的價(jià)值

2.1、小城鎮(zhèn)迎來新的發(fā)展機(jī)遇

武術(shù)特色小鎮(zhèn)是順應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出的，其建設(shè)可為小城鎮(zhèn)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)小城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。一些有著深厚武術(shù)文化底蘊(yùn)以及武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況不錯(cuò)的地區(qū)，都開始充分利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，積極打造武術(shù)特色小鎮(zhèn)。武術(shù)特色小鎮(zhèn)還可豐富地域民俗文化，活躍民眾的生活，人們也可更深入地了解傳統(tǒng)文化，共同加入到鄉(xiāng)村民俗文化振興中。而武術(shù)特色小鎮(zhèn)還可吸引眾多體育、旅游愛好者，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來眾多機(jī)遇，也可增加當(dāng)?shù)孛癖姷木蜆I(yè)率，實(shí)現(xiàn)居民增收，讓民眾們真正意識(shí)到鄉(xiāng)村振興是需要共同協(xié)作的，且鄉(xiāng)村振興對(duì)于自身以及當(dāng)?shù)卣w發(fā)展都可起到積極效用，從而有效激發(fā)民眾鄉(xiāng)村振興參與積極性，形成強(qiáng)大的推動(dòng)力，為鄉(xiāng)村振興奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.2、促進(jìn)城鎮(zhèn)化快速轉(zhuǎn)型

武術(shù)特色小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)規(guī)劃過程中，就已將綠色理念融入其中，把鄉(xiāng)村和小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展涉及的環(huán)境問題充分考慮在內(nèi)，充分引入現(xiàn)代化生態(tài)技術(shù)，與環(huán)境和諧共生，打造宜居小鎮(zhèn)，可為城鄉(xiāng)一體化發(fā)展提供強(qiáng)大推動(dòng)力，加快城鎮(zhèn)化的轉(zhuǎn)型步伐。特色小鎮(zhèn)對(duì)于城鄉(xiāng)的融合發(fā)展極為重要，其在鄉(xiāng)村振興中的作用是不可替代的。武術(shù)特色小鎮(zhèn)和政府提出的特色小鎮(zhèn)發(fā)展理念相契合，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，也為民族復(fù)興目標(biāo)實(shí)現(xiàn)鑄造堅(jiān)實(shí)的基石。

2.3、有效保護(hù)當(dāng)?shù)匚湫g(shù)文化

武術(shù)文化是民族瑰寶，都是經(jīng)過長時(shí)間沉淀發(fā)展積累而成的，其對(duì)國家及民族、地域發(fā)展都有著不容替代的作用。而很多優(yōu)秀武術(shù)文化源自位置偏遠(yuǎn)、交通不便的農(nóng)村地區(qū)，給武術(shù)文化的傳播與弘揚(yáng)帶來不利影響。雖然當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)給文化傳播帶來極佳便利，但武術(shù)文化強(qiáng)調(diào)的是體驗(yàn)感，只有民眾深入到文化起源地深刻體驗(yàn)，才可真正喜歡與認(rèn)可武術(shù)文化。打造武術(shù)特色小鎮(zhèn)，可擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)武術(shù)文化的宣傳范圍，促進(jìn)武術(shù)文化有效弘揚(yáng)，引導(dǎo)更多民眾自覺保護(hù)武術(shù)文化。

2.4、推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展

眾所周知，旅游業(yè)是帶動(dòng)地方發(fā)展的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)，很多地區(qū)都有得天獨(dú)厚的旅游資源，但卻并未充分利用起來，導(dǎo)致這些資源一直處于閑置狀態(tài)，地域的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不如人意。武術(shù)特色小鎮(zhèn)有助于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，打造獨(dú)具特色的武術(shù)小鎮(zhèn)，可提升對(duì)游客的吸引力，為游客提供更多出游選擇，滿足多元化需求。與此同時(shí)，也可提供給旅游產(chǎn)品開發(fā)者更多靈感，使其在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)不斷創(chuàng)新，保持產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)提供源源不竭的發(fā)展動(dòng)力。

3、鄉(xiāng)村振興視野下武術(shù)特色小鎮(zhèn)打造面臨的困境

3.1、投資額大且回報(bào)周期長

武術(shù)特色小鎮(zhèn)的打造所需投入的資金額巨大，且建設(shè)周期長，需要經(jīng)過很長時(shí)間才可看到回報(bào)率。通常情況下，小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都是源自地方預(yù)算，省級(jí)提供一定的補(bǔ)助，整體的經(jīng)費(fèi)來源過于單一，很難滿足龐大的資金需求，往往有著巨大的資金缺口?？v觀各地在武術(shù)特色小鎮(zhèn)建設(shè)方面的狀況可知，政府與財(cái)政部在此方面的投入都有明顯的滯后性，這對(duì)小鎮(zhèn)建設(shè)進(jìn)度造成不利影響。同時(shí)，某些地區(qū)武術(shù)特色小鎮(zhèn)已初具規(guī)模，但陷入了招商引資的困境，周邊居民及相關(guān)從業(yè)者都保持觀望狀態(tài)，參與動(dòng)力相對(duì)不足，體育企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)也保持投資戒心，使得小鎮(zhèn)的發(fā)展資金難以獲得有效保障，加之小鎮(zhèn)的投資要看到回報(bào)所經(jīng)歷的周期很長，這又進(jìn)一步阻礙了投資者的投資。

3.2、難以平衡小鎮(zhèn)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境

從國內(nèi)外體育特色小鎮(zhèn)打造的經(jīng)典案例可知，發(fā)展?fàn)顩r較好的小鎮(zhèn)對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)問題都極為重視，小鎮(zhèn)的建設(shè)與運(yùn)營都是在尊重自然的基礎(chǔ)上。如峨眉武術(shù)小鎮(zhèn)，其選擇峨眉山景區(qū)為建設(shè)地址，峨眉山原本就有良好的自然生態(tài)環(huán)境，有著得天獨(dú)厚的景點(diǎn)基礎(chǔ)，小鎮(zhèn)建設(shè)將原本的河谷、農(nóng)田等生態(tài)格局留存，鄉(xiāng)土氣息極為濃郁。但小鎮(zhèn)依然存在未及時(shí)分類處理生活垃圾，河道漂浮著垃圾等問題。由協(xié)調(diào)、綠色的發(fā)展理念來分析，小鎮(zhèn)的這些問題給生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)產(chǎn)生嚴(yán)重影響，并沒有秉承尊重生態(tài)的初衷。同時(shí)，峨眉武術(shù)特色小鎮(zhèn)是以打造美麗鄉(xiāng)村為目標(biāo)規(guī)劃設(shè)計(jì)的，但小鎮(zhèn)自開放接待游客后，并未真正實(shí)現(xiàn)綠色生態(tài)目標(biāo)，依然有著明顯的生態(tài)環(huán)境問題。由此可見，武術(shù)特色小鎮(zhèn)的打造必須要平衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)，確保不會(huì)出現(xiàn)犧牲環(huán)境來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)象。

3.3、小鎮(zhèn)品牌宣傳力度不足

武術(shù)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，基本都是基于和當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)形成互補(bǔ)關(guān)系之上，打造武術(shù)文化和旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的良好格局。近些年，各地都在積極打造武術(shù)特色小鎮(zhèn)，一些武術(shù)文化底蘊(yùn)深厚的地區(qū)，旅游觀光的游客人數(shù)不斷增加，但特色品牌小鎮(zhèn)打造效果卻不如人意，和預(yù)期的效果有著較大差距。但是，武術(shù)特色小鎮(zhèn)知名度不高，就連小鎮(zhèn)周邊的居民都不知道特色小鎮(zhèn)的存在，這些都?xì)w咎于對(duì)外宣傳不到位。例如，李連杰的電影《少林寺》，便引領(lǐng)少林武術(shù)文化踏上世界舞臺(tái)，讓其成為中國的國際名片，這都是憑借著宣傳達(dá)到的效果，可見宣傳是非常重要的。在信息技術(shù)發(fā)展極為迅猛的新時(shí)代下，某些武術(shù)特色小鎮(zhèn)基本未利用網(wǎng)絡(luò)、電影等進(jìn)行宣傳，也沒有開展豐富多彩的群眾活動(dòng)吸引民眾，導(dǎo)致民眾對(duì)地方武術(shù)特色文化的認(rèn)知不夠深入，也難以提升文化認(rèn)同感。同時(shí)，很多小鎮(zhèn)并未專門印發(fā)旅游宣傳畫冊(cè)，也沒有打造獨(dú)特的小鎮(zhèn)品牌標(biāo)志?？梢娢湫g(shù)特色小鎮(zhèn)的整體宣傳狀況不如人意，在后續(xù)可參考少林武術(shù)的做法，促進(jìn)地方武術(shù)文化的有效傳承。

3.4、武術(shù)專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏

縱觀各國在體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度可知，某些發(fā)達(dá)國家政府聯(lián)合社會(huì)各界共同支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的支撐力。如美國的四大體育發(fā)展聯(lián)盟，通過積極培育優(yōu)秀的球星，對(duì)全球的觀眾形成極大的吸引力，在大賽開展時(shí)還引入各領(lǐng)域的明星大腕觀賽，一場(chǎng)比賽就可吸金無數(shù)，對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效果更是毋庸置疑了。同時(shí)，還開展大學(xué)生聯(lián)賽等活動(dòng)，為人才銜接提供保障，確保不會(huì)存在人才斷層的問題。由此可見，專業(yè)人才培養(yǎng)可保持項(xiàng)目一直有新鮮血液，為項(xiàng)目的健康發(fā)展提供良好助力，也可推動(dòng)項(xiàng)目IP 的打造。而中華傳統(tǒng)武術(shù)，有著眾多的門派，很多門派并無武術(shù)代表，加之一些聲名顯赫的老師傅陸續(xù)離世，導(dǎo)致武術(shù)人才出現(xiàn)斷層問題。因此，對(duì)于武術(shù)特色小鎮(zhèn)的打造，代表性人才的缺失，也是需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。

3.5、武術(shù)特色產(chǎn)業(yè)鏈尚未成型

武術(shù)特色小鎮(zhèn)是圍繞著武術(shù)文化打造的集合休閑度假、觀光旅游在內(nèi)的一體化特色旅游項(xiàng)目。所以，要打造完善的武術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，就需注重跨界融合問題，通過武術(shù)和其他創(chuàng)業(yè)相結(jié)合的創(chuàng)新方法，為小鎮(zhèn)游客建設(shè)一條包含吃住、運(yùn)動(dòng)、購物、文化體驗(yàn)在內(nèi)的完善產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，除了完善旅游產(chǎn)業(yè)外，還應(yīng)注重武術(shù)文化教育、武術(shù)影視宣傳、武術(shù)賽事活動(dòng)等的建設(shè)優(yōu)化，才可打造出獨(dú)具吸引力、具備較強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群。但如今很多小鎮(zhèn)擁有無數(shù)文化元素的基礎(chǔ)設(shè)施只有建筑、民宿、雕塑等，普遍都缺少武術(shù)文化消費(fèi)、文化體驗(yàn)等產(chǎn)業(yè)。

4、鄉(xiāng)村振興視野下武術(shù)特色小鎮(zhèn)打造路徑

4.1、加大武術(shù)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的政策支持力度

相關(guān)部門必須意識(shí)到武術(shù)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重要性，在此方面加大政策支持力度，頒布一系列支持政策，為武術(shù)特色小鎮(zhèn)的健康發(fā)展提供有力保障。首先，各級(jí)政府部門應(yīng)結(jié)合武術(shù)特色小鎮(zhèn)的政策文件以及當(dāng)?shù)匕l(fā)展實(shí)況，頒布與之匹配的實(shí)施政策，并同步出臺(tái)約束條款，避免后續(xù)建設(shè)與發(fā)展中面臨不必要的沖突，并充分利用融媒體開展制度與條例的宣傳工作，保障民眾都可理解并遵從制度要求；其次，相關(guān)部門也應(yīng)注重預(yù)估和分析武術(shù)特色小鎮(zhèn)發(fā)展極易產(chǎn)生的問題，并出臺(tái)相應(yīng)的評(píng)估體制、獎(jiǎng)懲制度，從根源上規(guī)避與降低問題給小鎮(zhèn)的發(fā)展造成的危害；最后，加大對(duì)小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資力度，特別是加強(qiáng)交通路網(wǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在硬件層面為小鎮(zhèn)發(fā)展提供強(qiáng)力支持，由此為小鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展做好鋪墊，從而帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.2、積極打造多功能的武術(shù)特色小鎮(zhèn)

武術(shù)特色小鎮(zhèn)自然是要凸顯特色優(yōu)勢(shì)，打造他人難以模仿的核心競(jìng)爭(zhēng)力。所以，在打造武術(shù)特色小鎮(zhèn)過程中，必須要注重不同資源的融合，將武術(shù)產(chǎn)業(yè)獨(dú)有的特色充分展現(xiàn)出來。小鎮(zhèn)建設(shè)還需和地方實(shí)況緊密結(jié)合，深入挖掘武術(shù)歷史故事等，將故事、典型的武術(shù)人物傳記等展示出來，讓特色小鎮(zhèn)更具吸引力。同時(shí)，引入豐富的休閑娛樂項(xiàng)目，使得武術(shù)特色小鎮(zhèn)功能更加齊全，游客可結(jié)合自身的需求來選擇想?yún)⑴c的休閑武術(shù)項(xiàng)目。如可結(jié)合小鎮(zhèn)現(xiàn)有的環(huán)境資源，引入騎馬項(xiàng)目，將場(chǎng)地布置成影視中的場(chǎng)景，讓游客有種策馬奔騰的體驗(yàn)感。還可在騎馬場(chǎng)中引入射箭、飛鏢等項(xiàng)目，給游客更多的選擇性，從而有更好的娛樂體驗(yàn)。此外，還可開發(fā)養(yǎng)生休閑項(xiàng)目，將八段錦、太極等健康體驗(yàn)項(xiàng)目融入其中，讓小鎮(zhèn)的功能更為齊全，各年齡群體在小鎮(zhèn)中都可滿足自身的多方面需求。

4.3、注重地方武術(shù)名人的深度挖掘

我國自古以來有眾多武術(shù)志士，武術(shù)本就蘊(yùn)含著愛國精神，武德講究的是仁義，這些武術(shù)志士用自身的武藝對(duì)抗侵略者，表達(dá)愛國之情，留下眾多感人的歷史事跡。所以，在武術(shù)特色小鎮(zhèn)打造時(shí)，需注重當(dāng)?shù)匚湫g(shù)志士以及歷史事跡的深入挖掘，為小鎮(zhèn)注入靈魂，提升小鎮(zhèn)的吸引力。實(shí)際工作中，需和地方實(shí)況緊密結(jié)合，挖掘地方武術(shù)資源，聘請(qǐng)具有聲望的武術(shù)傳人加入到武術(shù)宣傳材料編寫中，汲取民間武術(shù)精華，通過圖片、視頻拍攝，并配以文字解說，將武術(shù)歷史人物及故事等更清晰地展示在游客面前，增進(jìn)游客對(duì)武術(shù)的認(rèn)知，提升對(duì)武術(shù)文化的認(rèn)同感，同時(shí)這些也是小鎮(zhèn)特色的呈現(xiàn)，為小鎮(zhèn)的發(fā)展錦上添花。有條件的地區(qū)，還可專門建立武術(shù)名人堂、武術(shù)文化展館等，將當(dāng)?shù)刂奈湫g(shù)人物等的故事拍攝成影片，擺放武術(shù)文化相關(guān)文物、文獻(xiàn)，豐富展館與名人堂的內(nèi)容，拓寬游客接受武術(shù)文化的渠道。當(dāng)游客了解這些武術(shù)人物如何抵抗外國侵略、維護(hù)民族尊嚴(yán)時(shí)，會(huì)在無形中形成強(qiáng)烈的愛國精神，同時(shí)武術(shù)特色小鎮(zhèn)也可發(fā)揮自身的文化教育、愛國精神宣傳的作用，這對(duì)小鎮(zhèn)的長足發(fā)展是極為有利的。

4.4、注重風(fēng)情旅游業(yè)態(tài)的培育與發(fā)展

武術(shù)特色小鎮(zhèn)只有體現(xiàn)出與眾不同，才可對(duì)游客保持吸引力，才可獲得更為充足的發(fā)展動(dòng)力。首先，武術(shù)特色小鎮(zhèn)應(yīng)將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、休閑旅游業(yè)作為發(fā)展重點(diǎn)，引入休閑旅游特色品牌，注入傳統(tǒng)武術(shù)文化，細(xì)分產(chǎn)品主題，讓游客精準(zhǔn)選擇想要的體驗(yàn)產(chǎn)品；其次，武術(shù)特色小鎮(zhèn)需注重特色街區(qū)的建設(shè)，結(jié)合街區(qū)的現(xiàn)狀打造相應(yīng)的主題，如武術(shù)文化展示街，主要規(guī)劃武術(shù)非遺中心、武術(shù)博物館等。又如武術(shù)文化體驗(yàn)街，主要可開設(shè)以武術(shù)為主題的客棧、茶樓、武術(shù)館、美食店、畫室等。但需要注意的是，為使得這些街道更好地管理與發(fā)展，需注重和游客服務(wù)中心相連，讓游客有著更為優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

4.5、著重落實(shí)整體品牌營銷工作

首先，武術(shù)特色小鎮(zhèn)必須要有宣傳口號(hào)以及標(biāo)志，用以塑造品牌形象，以便后續(xù)品牌的宣傳；其次，還需設(shè)計(jì)武術(shù)特色小鎮(zhèn)形象識(shí)別系統(tǒng)，并加大推行力度，確保品牌影響力的不斷擴(kuò)大；再次，武術(shù)特色小鎮(zhèn)必須要定期更新營銷活動(dòng)，保持活動(dòng)對(duì)民眾的吸引力，為小鎮(zhèn)的做大、做強(qiáng)提供良好助力。如可設(shè)立武術(shù)文化節(jié)，利用網(wǎng)絡(luò)渠道加大宣傳力度，吸引各地的民眾積極參與。還可承辦大型武術(shù)賽事，聚集更多熱愛武術(shù)的人才，在切磋交流中增進(jìn)對(duì)武術(shù)的熱愛。通過這些營銷活動(dòng)的開展，可擴(kuò)大小鎮(zhèn)知名度，讓更多人認(rèn)知與了解武術(shù)文化；最后，需要發(fā)揮各類媒體的作用，通過全媒體聯(lián)合營銷打造多元化的宣傳體系?？稍O(shè)立完善的運(yùn)營機(jī)制，利用官網(wǎng)、微信、微博等渠道進(jìn)行宣傳，讓話題可始終保持活躍度，有更多人可以看見。網(wǎng)民只要進(jìn)入這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)輸入關(guān)鍵詞，即可迅速搜集武術(shù)特色小鎮(zhèn)的內(nèi)容。和社交網(wǎng)站、團(tuán)購網(wǎng)站等合作，開辟特色旅游板塊，定期更新小鎮(zhèn)的信息，保障網(wǎng)民可獲得最全面、最新的武術(shù)特色小鎮(zhèn)信息。此外，還可專門開發(fā)武術(shù)特色小鎮(zhèn)APP，移動(dòng)端客戶只要進(jìn)入APP 中，隨時(shí)可獲得小鎮(zhèn)的動(dòng)態(tài)。

5、結(jié)論

綜上所述，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出后，各地都在積極落實(shí)鄉(xiāng)村振興工作，一些有著豐富武術(shù)文化資源的小鎮(zhèn)，都在積極利用現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)打造武術(shù)特色小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)的建設(shè)擁有鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及特色小鎮(zhèn)建設(shè)政策的支持，各地都需充分利用這些利好政策，并結(jié)合地方實(shí)況頒布相應(yīng)的行為法則及懲罰規(guī)則，用以規(guī)范小鎮(zhèn)的運(yùn)營管理行為，為小鎮(zhèn)的健康發(fā)展提供有力保障。注重豐富武術(shù)特色小鎮(zhèn)功能，充分展現(xiàn)地方武術(shù)文化特色，打造他人難以復(fù)制與模仿的小鎮(zhèn)。此外，武術(shù)本就注重武德，其和生態(tài)文明思想高度契合，提倡人和自然的共生，因而在武術(shù)特色小鎮(zhèn)打造時(shí)，還應(yīng)注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。只有如此，才可真正推進(jìn)小鎮(zhèn)振興發(fā)展。