網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)助力文旅資源融合的發(fā)展策略研究

劉慧婕

（太原師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，山西 晉中 030619）

網(wǎng)絡(luò)游戲作為文化產(chǎn)品，受到社會(huì)廣泛關(guān)注。如何讓網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的文化價(jià)值更高，玩的更有意義，這是值得我們進(jìn)一步研究的問(wèn)題。將網(wǎng)絡(luò)游戲與文化旅游資源相結(jié)合，可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容健康、綠色和可持續(xù)的發(fā)展，同時(shí)也可以為文旅資源相融合而助力。

一、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)與文旅資源

網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)儆跀?shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的信息技術(shù)服務(wù)。合理有效的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)游戲，將其與我國(guó)的文旅資源相結(jié)合，不僅可以促進(jìn)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且還可以促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2022 年11 月，中共文化和旅游部黨組印發(fā)《文化和旅游部學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神實(shí)施方案》要求，要推動(dòng)文化和旅游工作實(shí)現(xiàn)新突破，增強(qiáng)文化自信，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。要著力發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，著力促進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。要著力健全對(duì)外文化交流和旅游推廣體系，讓中華文化、中國(guó)旅游走向世界。

我國(guó)的文化旅游資源豐富，有自然景觀資源、人文景觀資源、民俗民風(fēng)資源、傳統(tǒng)飲食資源、歷史文化資源、工藝品資源以及城鄉(xiāng)風(fēng)光資源等。如果將這些資源融入到網(wǎng)絡(luò)游戲中，可以使得玩家在游戲中認(rèn)識(shí)、了解更多的中國(guó)文化，同時(shí)讓玩家也有不同尋常的旅游體驗(yàn)。從而使得游戲內(nèi)容更健康，更有中國(guó)特色，并且更富有知識(shí)性。

二、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)與文旅資源融合的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）結(jié)合形式現(xiàn)狀

隨著我國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“文旅融合”逐漸成為重要的發(fā)展趨勢(shì)。地方有關(guān)部門(mén)為了打造“地方文化名片”，相關(guān)企業(yè)為了擴(kuò)展市場(chǎng)，兩者都積極推動(dòng)文旅融合。運(yùn)用線上線下相結(jié)合的方式，推動(dòng)“文旅融合”的高質(zhì)量發(fā)展。

1.已有文旅元素+網(wǎng)絡(luò)游戲

地方有關(guān)部門(mén)為了發(fā)展壯大當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、加強(qiáng)文物保護(hù)利用、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及宣傳瑰麗風(fēng)景，與網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)公司合作，通過(guò)數(shù)字文化賦能當(dāng)?shù)匚穆?。企業(yè)在開(kāi)發(fā)游戲時(shí)，游戲場(chǎng)景和角色形象設(shè)計(jì)會(huì)采用當(dāng)?shù)氐臍v史傳說(shuō)、自然風(fēng)光、民俗民風(fēng)等文化資源，使得玩家對(duì)國(guó)內(nèi)的文化旅游有更豐富的線上體驗(yàn)。結(jié)合線上游戲，線下旅游景點(diǎn)會(huì)舉辦與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)聯(lián)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化節(jié)等活動(dòng)，讓玩家可以在線下深入文化景區(qū)，實(shí)地體驗(yàn)，這樣既豐富了玩家的文化旅游體驗(yàn)，也實(shí)現(xiàn)了景區(qū)的商業(yè)價(jià)值。以《逆戰(zhàn)》為例，此游戲與長(zhǎng)白山管委會(huì)合作，一方面將長(zhǎng)白山的風(fēng)土地貌與人文歷史元素融入線上游戲中，使得《逆戰(zhàn)》七周年版本中就呈現(xiàn)出以長(zhǎng)白山傳說(shuō)為故事線索，基于長(zhǎng)白山元素制作的中國(guó)風(fēng)探秘闖關(guān)射擊玩法地圖，并推出女真族文化為背景的嶄新角色“真真”，向玩家展現(xiàn)出一個(gè)雄壯美麗與文化底蘊(yùn)兼具的長(zhǎng)白山。另一方面，《逆戰(zhàn)》還開(kāi)展了線下“長(zhǎng)白探秘”活動(dòng)，將游戲玩家和知名主播聚集在長(zhǎng)白山，實(shí)地深度體驗(yàn)長(zhǎng)白山的風(fēng)土文化。這種線上線下的深度融合，展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)游戲正向的社會(huì)價(jià)值。

將已有的文化旅游資源與網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合，賦予文化旅游新形勢(shì)和新活力的同時(shí)，也助力了中國(guó)故事的傳播和中國(guó)人文景觀的打造，構(gòu)建健康的文旅生態(tài)。另外，當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)和企業(yè)還推出旅游海報(bào)，公益宣傳海報(bào)，TVC 拍攝制作等方式展開(kāi)在公益領(lǐng)域的合作，切實(shí)做到了商業(yè)合作與傳播“正能量”相融合，探尋出數(shù)字產(chǎn)品的社會(huì)公益化用途。

2.網(wǎng)絡(luò)游戲+新文旅元素

從線上網(wǎng)絡(luò)游戲到線下特色主題沉浸式體驗(yàn)，“游戲IP+文旅”逐漸成為旅游市場(chǎng)的新發(fā)展趨勢(shì)。將虛擬的人物、劇情和場(chǎng)景等在現(xiàn)實(shí)中體現(xiàn)，推進(jìn)游戲主題樂(lè)園建設(shè)，這種新型娛樂(lè)模式為旅游市場(chǎng)注入了新的活力。游戲主題樂(lè)園從主題娛樂(lè)、零售、餐飲、住宿等方面全面布局，為游客提供具有鮮明游戲IP 特色的多方位實(shí)地體驗(yàn)，從而進(jìn)一步滿足大眾游客對(duì)旅游消費(fèi)升級(jí)的需求，豐富了其體驗(yàn)感。

從網(wǎng)絡(luò)游戲到文旅產(chǎn)業(yè)，將虛擬世界呈現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)世界當(dāng)中，這樣線上線下相結(jié)合，打造新文旅元素。堅(jiān)持文化輸出和技術(shù)革新，促進(jìn)我國(guó)國(guó)風(fēng)風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)游戲與本土游樂(lè)園相融合，有助于打造中國(guó)特色的旅游品牌，弘揚(yáng)國(guó)粹文化。

（二）對(duì)外輸出現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)2022 年1—6 月，中國(guó)自主研發(fā)游戲的海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入增速呈放緩態(tài)勢(shì)。在中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)收入前100 的游戲中，策略類游戲占比35.81%，角色扮演類游戲占比16.38%，射擊類游戲占比11.33%，這三類游戲合計(jì)占比達(dá)到63.52%。

為了更好地迎合外國(guó)玩家的喜好，中國(guó)游戲企業(yè)在開(kāi)發(fā)時(shí)也會(huì)調(diào)研外國(guó)市場(chǎng)，從題材、畫(huà)風(fēng)和迭代更新上下功夫。有些網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒅袊?guó)的著名旅游景點(diǎn)的風(fēng)景元素體現(xiàn)出來(lái)，并賦予典雅的名稱等，受到外國(guó)玩家的贊許，很多外國(guó)玩家表示想來(lái)中國(guó)實(shí)地旅游。

三、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)與文旅資源融合存在的問(wèn)題

（一）兩者結(jié)合的范圍較小

我國(guó)大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字科技相互融合，并且已經(jīng)在VR 虛擬體驗(yàn)、數(shù)字化升級(jí)、沉浸式空間等很多方面有所進(jìn)展。但是線上網(wǎng)絡(luò)游戲與文旅資源相結(jié)合的范圍仍然較小，少部分游戲只是融入了個(gè)別有名景點(diǎn)的自然風(fēng)光和歷史、人文元素，大量的文旅資源還沒(méi)有被引用。同時(shí)，約19 種不同玩法類別的網(wǎng)絡(luò)游戲與文旅資源結(jié)合的較少，所以目前體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲中的文旅資源結(jié)合的范圍還是處于較少的階段。

（二）文旅資源發(fā)掘的不夠

我國(guó)無(wú)論自然資源還是人文資源，都是非常豐富。而文旅資源只有一小部分被網(wǎng)絡(luò)游戲所采用。網(wǎng)絡(luò)游戲沒(méi)有把更多的元素如：動(dòng)植物、環(huán)境、地形地貌、氣候等自然元素和服飾、飲食、歷史、古跡、音樂(lè)、民風(fēng)民俗等人文元素發(fā)掘并體現(xiàn)出來(lái)，使得網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ξ覈?guó)文旅資源的推廣和宣傳助力不足，起到較低的促進(jìn)作用。

四、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)助力文旅資源融合的策略及影響

（一）重視寓教于樂(lè)

據(jù)調(diào)研統(tǒng)計(jì)，按年齡結(jié)構(gòu)劃分，玩網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶整體相對(duì)年輕，其中24 歲及以下的游戲用戶占比接近3 成，25—30 歲的游戲用戶占比接近4 成，31—35 歲的用戶占比約2 成，35 歲以上的用戶占比約1 成。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲不僅要在娛樂(lè)方面發(fā)揮作用，還要重視內(nèi)容的健康、傳遞知識(shí)和正能量方面的作用。網(wǎng)絡(luò)游戲中融入文旅資源，不光在游戲中從視覺(jué)效果上展示我國(guó)的大好河山、地形地貌、動(dòng)植物等自然元素和服飾、飲食、歷史古跡、民俗等人文元素，還可以從知識(shí)、理念方面適當(dāng)?shù)脑谟螒虍?huà)面中說(shuō)明和解釋所引用的文旅資源以及所傳達(dá)的精神。這樣不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲休閑娛樂(lè)，也可以通過(guò)文旅資源學(xué)習(xí)知識(shí)并開(kāi)闊視野。這種娛樂(lè)和學(xué)習(xí)相融合的狀態(tài)，不僅弘揚(yáng)了中國(guó)文化，而且還可以提升寓教于樂(lè)的效果，使得游戲玩的更有意義。

（二）發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)

目前，運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)游戲中的文旅資源還不太多，還需要深度挖掘和運(yùn)用文旅資源。在游戲開(kāi)發(fā)時(shí)，將宣傳中國(guó)文化和旅游的理念注入其中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲，可以提升文化和旅游景點(diǎn)的知名度。將線上和線下有效結(jié)合，可以為玩家提供游戲畫(huà)面中的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景、文創(chuàng)產(chǎn)品及相關(guān)休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。玩家通過(guò)在線上對(duì)景點(diǎn)的了解，可以在線下實(shí)地旅游，豐富體驗(yàn)感，從而促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）推動(dòng)鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村旅游業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村振興的帶動(dòng)作用是近年來(lái)我們非常關(guān)注的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)游戲與鄉(xiāng)村文旅資源相結(jié)合，將會(huì)成為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)能之一。一方面，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展主要著眼于當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民俗民風(fēng)、農(nóng)耕文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、古舊建筑和優(yōu)美的自然風(fēng)光。如果將這些元素運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)游戲中，會(huì)提升鄉(xiāng)村文旅的知名度，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。另一方面，游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)可以和鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)手，共同打造線上線下游戲體驗(yàn)，將網(wǎng)絡(luò)游戲中虛幻的場(chǎng)景在鄉(xiāng)村中展現(xiàn)，打造相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，滿足游客的娛、食、住、行、購(gòu)，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)村民就業(yè)，引領(lǐng)當(dāng)?shù)厝嗣裰赂弧?/p>

（四）促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)近年來(lái)發(fā)展之快速、輻射范圍廣、影響程度深，是重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量。我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)將轉(zhuǎn)向深化應(yīng)用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享的新階段。據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2022 年）》顯示，2021 年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到45.5 萬(wàn)億元，占GDP 比重達(dá)到39.8%，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化規(guī)模達(dá)到8.4 萬(wàn)億元，占GDP 比重為7.3%，其中軟件產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的占比在持續(xù)小幅提升。據(jù)第49 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2021 年網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶規(guī)模達(dá)到55354萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率占53.6%，比2020 年增長(zhǎng)了3561 萬(wàn)人。玩網(wǎng)絡(luò)游戲是網(wǎng)民們較普遍的在線娛樂(lè)方式之一，基于這種龐大的用戶基礎(chǔ)，將網(wǎng)絡(luò)游戲中融入我國(guó)的文旅資源，發(fā)展高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，有助于促進(jìn)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（五）增加游戲產(chǎn)品出口

隨著我國(guó)游戲研發(fā)技術(shù)和游戲內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，大量精品網(wǎng)絡(luò)游戲在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)登錄的同時(shí)，也會(huì)出口到國(guó)外市場(chǎng)增加營(yíng)收。中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占比從2015 年的21%提升至2022 年的34%，一直處于不斷上升的態(tài)勢(shì)。2022 年7 月商務(wù)部等部門(mén)提出《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中指出，要挖掘文化貿(mào)易的發(fā)展?jié)摿?，提升文化貿(mào)易數(shù)字化水平，加強(qiáng)國(guó)家文化出口基地建設(shè)，拓展文化貿(mào)易合作渠道等舉措。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)用我國(guó)文化旅游資源，不僅豐富游戲內(nèi)容，而且還可以向國(guó)外玩家宣傳中華文化和中國(guó)旅游，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的出口。

目前海外網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)廣闊，并且有我國(guó)的相關(guān)貿(mào)易政策支持，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品更多地走出國(guó)門(mén)，助力我國(guó)文旅資源融合發(fā)展的前景向好。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)游戲作為重要的大眾文化娛樂(lè)活動(dòng)，正在發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)游戲中融入中國(guó)文旅資源，使得游戲的功能和玩家的體驗(yàn)感更加豐富，在弘揚(yáng)中國(guó)文化的同時(shí)也能傳播正向價(jià)值。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)需要給玩家營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保護(hù)未成年人；需要勇于跨界聯(lián)合、敢于創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)線下文旅實(shí)體業(yè)的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展，并帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈振興；開(kāi)拓海外市場(chǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲展現(xiàn)中國(guó)文化和風(fēng)景，讓海外玩家產(chǎn)生情感共鳴，從而提升我國(guó)自研網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售規(guī)模，促進(jìn)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。