數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下我國青少年體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究

趙永康

（韓國又石大學(xué) 全羅北道 完州郡 55338）

1、引言

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，體育消費(fèi)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，體育消費(fèi)日益成為影響社會(huì)消費(fèi)的重要力量。特別是青少年作為體育消費(fèi)重要的消費(fèi)群體，其體育消費(fèi)行為與特征深刻影響著整個(gè)體育消費(fèi)市場的發(fā)展前景。

數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用給青少年體育消費(fèi)帶來了新的機(jī)遇與可能，豐富了其消費(fèi)內(nèi)容與體驗(yàn)。但同時(shí)也使信息過載、消費(fèi)理財(cái)觀念不強(qiáng)等問題更加突出。因此，研究數(shù)字環(huán)境下青少年體育消費(fèi)行為，分析其影響因素，并提出引導(dǎo)其健康發(fā)展的策略，對于積極打造青少年體育消費(fèi)市場，推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。

1.1、研究背景與意義

體育消費(fèi)作為居民消費(fèi)的重要組成部分，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，對國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重要影響作用。由中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)與清華大學(xué)五道口金融學(xué)院體育金融研究中心共同撰寫的《2022 年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》2022 年人均運(yùn)動(dòng)消費(fèi)為4709 元，相比2021 年下降16.9%，這種趨勢普遍體現(xiàn)在各城市層、年齡層和收入階層中。從消費(fèi)類型看，受到線下場景波動(dòng)的影響，實(shí)物、服務(wù)和活動(dòng)消費(fèi)的比例均有不同程度下降，其中體育服務(wù)相關(guān)客戶流失最明顯。但運(yùn)動(dòng)鞋服、器材消費(fèi)呈現(xiàn)增長趨勢，瑜伽、游泳和球類用品廣受歡迎，羽毛球和跑步機(jī)品類成為爆款。特別是青少年體育消費(fèi)市場潛力巨大，參與體育消費(fèi)的主要人群集中在10-30 歲，呈現(xiàn)出旺盛的體育消費(fèi)熱情。與此同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用也深刻重塑了青少年的消費(fèi)方式和體驗(yàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的逐漸普及，使其更容易獲取體育信息并與同齡人互動(dòng)，從而影響體育消費(fèi)決策。但信息過載等問題也日益突出。因而，研究數(shù)字環(huán)境下青少年體育消費(fèi)行為，分析影響其消費(fèi)的關(guān)鍵因素，并提出引導(dǎo)其健康消費(fèi)的對策，不僅有助于激發(fā)體育消費(fèi)市場潛力，也對青少年的全面發(fā)展具有重要意義。

本研究選取465 名青少年體育消費(fèi)者作為研究對象，采用文獻(xiàn)研究和問卷調(diào)查相結(jié)合的方法，全面剖析其體育消費(fèi)行為特征、影響因素及發(fā)展趨勢等，旨在為相關(guān)部門和家長制定引導(dǎo)青少年體育消費(fèi)發(fā)展的政策與措施提供參考依據(jù)。

1.2、研究方法與對象

本研究主要采用文獻(xiàn)研究和問卷調(diào)查相結(jié)合的方法。文獻(xiàn)研究法用于全面系統(tǒng)地分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下青少年體育消費(fèi)現(xiàn)狀及其影響因素等相關(guān)理論和實(shí)證研究成果；問卷調(diào)查法用于收集465名青少年體育消費(fèi)者的消費(fèi)行為特征和影響因素等初步信息，為研究提供實(shí)證數(shù)據(jù)支持。

研究對象為465 名來自全國的青少年體育消費(fèi)者，年齡主要集中在12-22 歲，其中男性254 人，占54.6%；女性211 人，占45.4%。對象的選擇考慮到青少年家庭背景、居住地區(qū)等因素，以使對象能夠較為全面地反映我國青少年體育消費(fèi)群體的整體特征。問卷內(nèi)容主要涉及青少年體育消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)渠道選擇、影響消費(fèi)的因素等方面，以深入剖析研究主題。

研究方法與研究對象的選擇為得出全面準(zhǔn)確的研究結(jié)論提供了重要保障。但同時(shí)研究也面臨一定限制，如研究對象的選擇范圍有限，不排除存在某些偏差，研究結(jié)論的普遍性也受到一定影響。此外，消費(fèi)行為的復(fù)雜性也決定了單一研究方法難以全面把握問題，需結(jié)合更多定性研究加以補(bǔ)充。但總體而言，本研究選取的方法與對象能夠較好地支持和反映研究目的，研究結(jié)果也具有一定參考價(jià)值。

1.3、研究內(nèi)容與框架

本研究主要內(nèi)容包括：

（1）青少年體育消費(fèi)概況。分析青少年體育消費(fèi)規(guī)模、頻度和內(nèi)容選擇等，揭示數(shù)字環(huán)境下其消費(fèi)行為的新特征；

（2）影響青少年體育消費(fèi)的因素。從政策環(huán)境、家長影響、同齡人互動(dòng)等角度分析影響青少年體育消費(fèi)的關(guān)鍵因素；

（3）青少年體育消費(fèi)渠道與方式。重點(diǎn)剖析網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)支付等新興數(shù)字渠道對其消費(fèi)的影響；

（4）研究結(jié)論與政策建議。根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，提出引導(dǎo)青少年體育消費(fèi)健康發(fā)展的政策、家庭與社會(huì)層面對策；

（5）研究展望。分析青少年體育消費(fèi)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，展望其未來發(fā)展趨勢。

本研究框架可以概括為：青少年體育消費(fèi)概況—影響因素—消費(fèi)渠道—政策與建議—研究展望。通過全面系統(tǒng)地剖析數(shù)字環(huán)境下青少年體育消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，提出科學(xué)的政策建議，以期為相關(guān)部門和家長制定培育青少年體育消費(fèi)的發(fā)展對策提供參考。

2、數(shù)字環(huán)境下青少年體育消費(fèi)概況

隨著我國消費(fèi)水平的提高和青少年自主消費(fèi)能力的增強(qiáng)，青少年體育消費(fèi)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，體育消費(fèi)也日益成為影響其消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要因素。本研究顯示，超過70%的青少年每月用于體育消費(fèi)的開支超過200 元，體現(xiàn)出較高的體育消費(fèi)熱情。

青少年體育消費(fèi)行為已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的重要組成部分。超7 成的青少年每月體育消費(fèi)超過200 元，如表1 所示，200-500元的消費(fèi)力度最為集中，占44.7%。體育消費(fèi)內(nèi)容以健身器材購置和體育培訓(xùn)費(fèi)用為主。

表1 受訪青少年體育消費(fèi)力度(n=465)

家長的影響力最大，達(dá)到61.2%，這是因?yàn)榍嗌倌甑捏w育消費(fèi)大多仍由家長決定和支付。隨著青少年自主消費(fèi)能力增強(qiáng)，同齡人的影響力也在提高，達(dá)到了46.8%。受眾群體對體育明星和比賽的關(guān)注度較高，但更側(cè)重參與體育活動(dòng)本身。

研究表明，我國青少年體育消費(fèi)行為日趨活躍，但也面臨家庭消費(fèi)理財(cái)觀念不強(qiáng)等問題。政策支持、家長作用和同齡人互動(dòng)是推動(dòng)這個(gè)市場的三大動(dòng)力，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也為其發(fā)展帶來新機(jī)遇?？傮w而言，青少年體育消費(fèi)市場潛力巨大，需要產(chǎn)業(yè)與政策環(huán)境協(xié)同發(fā)力，引導(dǎo)青少年建立正確的體育消費(fèi)觀念。

數(shù)字環(huán)境下，青少年獲取體育信息和進(jìn)行消費(fèi)的渠道更加豐富。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為最重要的體育消費(fèi)渠道，達(dá)到69.4%。網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻和體育賽事應(yīng)用程序受青少年歡迎度較高。移動(dòng)支付支付體育消費(fèi)的比例達(dá)到63.2%，這也表明數(shù)字技術(shù)已深度融入青少年的體育消費(fèi)過程。

表2 受訪青少年體育消費(fèi)渠道選擇(n=465)

青少年體育消費(fèi)內(nèi)容以健身器材和體育培訓(xùn)為主，也體現(xiàn)出健身消費(fèi)的旺盛需求，如表3 所示。問卷調(diào)查顯示，每月體育消費(fèi)500 元以上的青少年占比達(dá)25.8%，體育消費(fèi)已成為影響部分青少年消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要因素?？傮w而言，70.5%的青少年每月用于體育消費(fèi)的開支超過200 元，這表明我國青少年體育消費(fèi)潛力巨大。隨著收入水平的提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，青少年體育消費(fèi)將對整體居民消費(fèi)產(chǎn)生更大影響。

表3 受訪青少年體育消費(fèi)內(nèi)容選擇(n=465)

在體育消費(fèi)內(nèi)容選擇方面，體育培訓(xùn)和運(yùn)動(dòng)器材的消費(fèi)占比較高，分別達(dá)64.1%和71.4%。但觀看體育賽事的選擇度也達(dá)到56%，體育賽事的吸引力較大。這表明青少年體育消費(fèi)呈現(xiàn)出以體育活動(dòng)參與及相關(guān)器材消費(fèi)為主，但觀賽消費(fèi)也具有一定潛力，如果賽事票價(jià)等能適當(dāng)控制。

總體而言，隨著收入水平提高和自主消費(fèi)能力增強(qiáng)，青少年體育消費(fèi)潛力越來越大。但也面臨理財(cái)觀念不強(qiáng)等問題，信息過載等也易對其消費(fèi)產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，需要家庭、學(xué)校與社會(huì)各方面共同努力，引導(dǎo)青少年體育消費(fèi)向積極健康的方向發(fā)展，養(yǎng)成良好的體育生活習(xí)慣。

3、影響青少年體育消費(fèi)的因素

青少年體育消費(fèi)受多方面因素的影響，主要包括政策環(huán)境、家長作用以及同齡人互動(dòng)三個(gè)方面。

3.1、政策環(huán)境對青少年體育消費(fèi)的影響

政府政策在引導(dǎo)青少年體育消費(fèi)方面發(fā)揮著重要作用。如果政府加大對體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的投入，開展更多青少年體育活動(dòng)，對體育消費(fèi)給予合理的政策導(dǎo)向和扶持，這無疑會(huì)創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，激發(fā)青少年體育消費(fèi)的潛在需求。

本研究結(jié)果顯示，63.4%的青少年認(rèn)為政府加大體育投入和扶持措施會(huì)對其體育消費(fèi)產(chǎn)生積極影響。政府應(yīng)加快體育設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大覆蓋面；開展更多面向青少年的體育活動(dòng)和體能測試，提高其對體育的興趣；給予體育培訓(xùn)、觀賽等方面適當(dāng)?shù)恼咧С只蜓a(bǔ)貼；加強(qiáng)體育消費(fèi)管理，引導(dǎo)其形成正確消費(fèi)觀念。

3.2、家長作用對青少年體育消費(fèi)的影響

家長作為青少年體育消費(fèi)的資金來源和消費(fèi)決策者，其作用不容小覷。如果家長重視體育消費(fèi)，在適當(dāng)引導(dǎo)和控制的同時(shí)也給予經(jīng)濟(jì)支持，這無疑會(huì)促進(jìn)青少年體育消費(fèi)的規(guī)模與頻度。

本研究顯示，超過84%的青少年表示家長的經(jīng)濟(jì)支持和消費(fèi)觀念會(huì)影響其體育消費(fèi)。家長應(yīng)重視體育教育，培養(yǎng)孩子的體育消費(fèi)興趣，并在購買體育商品或報(bào)名體育培訓(xùn)時(shí)給予一定資金支持。但同時(shí)也應(yīng)引導(dǎo)建立正確的體育消費(fèi)觀念，避免經(jīng)濟(jì)支持過度導(dǎo)致其消費(fèi)脫序。

家長作為最貼近青少年的教育者，對其體育消費(fèi)理念和態(tài)度的影響力最大。只有家長重視體育和理解體育消費(fèi)的重要性，才會(huì)在合理引導(dǎo)的同時(shí)給予一定的經(jīng)濟(jì)支持，這也是激發(fā)青少年體育消費(fèi)潛力，培養(yǎng)其良好體育生活方式的基礎(chǔ)。

3.3、同齡人互動(dòng)對青少年體育消費(fèi)的影響

同齡人作為青少年獲取體育信息和互動(dòng)的重要渠道，其消費(fèi)態(tài)度和選擇也會(huì)對青少年產(chǎn)生一定影響，這種影響力在新媒體環(huán)境下越來越大。

本研究顯示，超過50%的青少年表示同學(xué)或朋友的體育消費(fèi)方式會(huì)影響自己的選擇。數(shù)字技術(shù)讓青少年更容易通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與同齡人交流體育消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，分享運(yùn)動(dòng)信息，這提高了同輩互動(dòng)對其消費(fèi)的影響力。

同齡人應(yīng)發(fā)揮好榜樣作用，引導(dǎo)朋友養(yǎng)成積極正確的體育消費(fèi)觀念。新媒體時(shí)代，同齡人作為信息的重要傳播渠道，其消費(fèi)態(tài)度和選擇會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速影響更多人。所以，同齡人對引導(dǎo)青少年體育消費(fèi)也肩負(fù)一定責(zé)任，應(yīng)宣傳科學(xué)的體育知識，分享合理的消費(fèi)選擇。

隨著信息交流便捷，同齡人影響力將進(jìn)一步提高。因此，家長和學(xué)校在引導(dǎo)青少年體育消費(fèi)方面，也要注重同齡互動(dòng)的作用，加強(qiáng)對其的正確引導(dǎo)。只有政府、家庭、學(xué)校與同齡人共同努力，才能讓更多青少年養(yǎng)成科學(xué)的體育生活方式和消費(fèi)觀念。

綜上所述，政策環(huán)境、家長作用和同齡人互動(dòng)是影響青少年體育消費(fèi)的三大因素。政府應(yīng)加大體育支持，創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境；家長應(yīng)重視體育教育，理解體育消費(fèi)，并給予適當(dāng)引導(dǎo)；同齡人應(yīng)發(fā)揮榜樣作用，宣傳正確的消費(fèi)理念。三者密切配合，才能引導(dǎo)青少年體育消費(fèi)健康發(fā)展。

4、青少年體育消費(fèi)渠道與方式

數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用深刻地影響著青少年的消費(fèi)方式和渠道選擇。本研究結(jié)果顯示，超過60%的青少年通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取體育信息并進(jìn)行消費(fèi)。這表明網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為影響其消費(fèi)的重要渠道。

4.1、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推動(dòng)青少年體育消費(fèi)方式創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為青少年體育消費(fèi)帶來更為便捷的渠道和全新方式。體育賽事直播、短視頻、體育消費(fèi)電商等通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)入千家萬戶，極大豐富了青少年體育消費(fèi)內(nèi)容，改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)路徑。

本研究顯示，超過63%的青少年通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看體育賽事和運(yùn)動(dòng)直播。網(wǎng)絡(luò)直播讓其足不出戶就能觀看體育賽事，這必然會(huì)提高觀賽消費(fèi)的頻度。此外，各大體育品牌和電商也開通線上直播間和會(huì)員服務(wù)，吸引青少年通過互動(dòng)方式進(jìn)行體育商品消費(fèi)。

4.2、移動(dòng)支付推動(dòng)青少年體育消費(fèi)方式變革

移動(dòng)支付的興起為青少年提供了更加便捷的體育消費(fèi)工具，這必然會(huì)影響其消費(fèi)方式和習(xí)慣。研究顯示，超51%的青少年用手機(jī)支付體育消費(fèi)，這表明移動(dòng)支付已成為其重要的支付方式之一。

隨著青少年自主消費(fèi)能力的提高，手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備成為體育消費(fèi)的重要渠道與工具。通過手機(jī)APP 或公眾號，青少年可以更方便地進(jìn)行體育商品預(yù)訂、賽事票務(wù)購買等消費(fèi)行為，支付門檻的降低也鼓勵(lì)了消費(fèi)頻度的增加。

但移動(dòng)支付也易滋生過度消費(fèi)和日常消費(fèi)脫序等問題，此外支付風(fēng)險(xiǎn)不容小覷。因此，家長應(yīng)了解青少年的移動(dòng)消費(fèi)狀況，定期檢查其消費(fèi)記錄，并就網(wǎng)絡(luò)信息的鑒別和支付安全培訓(xùn)其防范意識。只有引導(dǎo)其養(yǎng)成正確的移動(dòng)消費(fèi)觀念，移動(dòng)支付才能成為推動(dòng)其體育消費(fèi)的有效工具。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)豐富了青少年體育消費(fèi)內(nèi)容和渠道，移動(dòng)支付改變了其消費(fèi)方式，這必將進(jìn)一步擴(kuò)大體育消費(fèi)的范圍與規(guī)模。但過度消費(fèi)、信息過載與網(wǎng)絡(luò)詐騙也隨之而來。因此，家長應(yīng)關(guān)注數(shù)字環(huán)境下青少年的消費(fèi)與互動(dòng)，并結(jié)合具體情況加強(qiáng)引導(dǎo)，這是推動(dòng)其體育消費(fèi)健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

5、研究結(jié)論與政策建議

5.1、研究結(jié)論

本研究采用文獻(xiàn)研究與問卷調(diào)查相結(jié)合的方法，分析數(shù)字環(huán)境下青少年體育消費(fèi)行為與影響因素，得出以下主要結(jié)論：

（1）青少年體育消費(fèi)潛力巨大，每月用于體育消費(fèi)的開支較大，體育培訓(xùn)和運(yùn)動(dòng)器材消費(fèi)較為熱門。這表明體育消費(fèi)已成為影響其消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容之一；

（2）政策環(huán)境、家長作用和同齡人互動(dòng)是影響青少年體育消費(fèi)的三大因素。政府應(yīng)加大體育支持；家長應(yīng)重視體育教育并給予適當(dāng)引導(dǎo)；同齡人應(yīng)發(fā)揮榜樣作用，宣傳正確消費(fèi)理念；

（3）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)豐富了青少年體育消費(fèi)內(nèi)容，移動(dòng)支付改變了其消費(fèi)方式，但也潛藏過度消費(fèi)與網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)。家長應(yīng)關(guān)注其網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)消費(fèi)，加強(qiáng)引導(dǎo)規(guī)范；

（4）青少年面臨的消費(fèi)問題主要為消費(fèi)推理不強(qiáng)、信息過載和網(wǎng)絡(luò)詐騙。需要家庭、學(xué)校與社會(huì)各界共同努力，引導(dǎo)其建立科學(xué)的體育消費(fèi)觀念。

5.2、政策與建議

根據(jù)研究結(jié)論，本研究提出以下政策與建議：

（1）政府應(yīng)加大對體育事業(yè)的投入，擴(kuò)大體育設(shè)施覆蓋面；開展更多青少年體育活動(dòng)，提高其參與體育的興趣；對體育培訓(xùn)與器材消費(fèi)給予適當(dāng)支持，創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境；

（2）家長應(yīng)重視體育教育，培養(yǎng)孩子體育消費(fèi)興趣；給予適當(dāng)經(jīng)濟(jì)支持的同時(shí)，也應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)培養(yǎng)其正確的消費(fèi)觀念；密切關(guān)注青少年網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)消費(fèi)，指導(dǎo)其規(guī)范互動(dòng)與交易，防范消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)；

（3）學(xué)校應(yīng)開設(shè)體育消費(fèi)與網(wǎng)絡(luò)安全教育課程，培養(yǎng)青少年運(yùn)動(dòng)知識與理性消費(fèi)能力；組織體育活動(dòng)與講座，提高其對體育的興趣，引導(dǎo)正確的消費(fèi)觀念養(yǎng)成；

（4）同齡人應(yīng)發(fā)揮榜樣作用，積極宣傳科學(xué)的體育知識和理性消費(fèi)理念；避免過度消費(fèi)的同時(shí)，也應(yīng)幫助他人防范網(wǎng)絡(luò)詐騙等消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。

6、結(jié)語

青少年作為我國體育消費(fèi)市場的重要力量，其消費(fèi)觀念與習(xí)慣將影響整個(gè)社會(huì)的體育消費(fèi)方向。隨著收入增加和消費(fèi)能力提高，青少年體育消費(fèi)潛力巨大，但也面臨理財(cái)觀念不強(qiáng)與信息過載的問題。

本文從政策環(huán)境、家庭作用和同齡互動(dòng)三方面剖析影響青少年體育消費(fèi)的因素。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)豐富了消費(fèi)內(nèi)容但也增加了消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)，這需要家長及學(xué)校引導(dǎo)其理性消費(fèi)。只有營造安全的數(shù)字環(huán)境，培養(yǎng)科學(xué)的消費(fèi)理念，青少年體育消費(fèi)潛力才能得到更好激發(fā)。

未來，青少年體育消費(fèi)將面臨市場擴(kuò)容的機(jī)遇與消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)的挑戰(zhàn)并存。內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)運(yùn)用與消費(fèi)引導(dǎo)是推動(dòng)市場健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。這需要政府、家長、企業(yè)與學(xué)校共同努力，培育青少年理性消費(fèi)能力，監(jiān)督市場行為，營造安全的體育消費(fèi)環(huán)境。

青少年體育消費(fèi)潛力巨大，市場前景廣闊。但消費(fèi)引導(dǎo)與規(guī)范也是影響其可持續(xù)發(fā)展的重要因素。希望通過本研究分析青少年體育消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素，為決策部門和家長提供理論與實(shí)踐依據(jù)，共同推動(dòng)青少年體育消費(fèi)市場健康發(fā)展。