影視頒獎禮是否還有存在必要？

田英

近年來，北美各影視獎項(xiàng)頒獎典禮的收視率普遍大幅下降，有些甚至跌至不足巔峰時期的一半，此類頒獎禮的重要性開始受到質(zhì)疑。

正因如此，負(fù)責(zé)主辦電影界兩個最大獎項(xiàng)頒獎典禮的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，近期都在盡力維護(hù)頒獎典禮及獎項(xiàng)的價值。

奧斯卡主辦方美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院的首席執(zhí)行官比爾·克雷默（Bill Kramer）和英國電影電視藝術(shù)學(xué)院（下簡稱BAFTA）首席執(zhí)行官簡·米利奇普（Jane Millichip），近日共同出席了一場行業(yè)研討會。會上，英國電影學(xué)會首席執(zhí)行官本·羅伯茨（Ben Roberts）作為主持人，向他倆拋出一個問題：影視行業(yè)的獎項(xiàng)和頒獎典禮今后是否還具有重要性？

比爾·克雷默回答：“我認(rèn)為非常重要，因?yàn)樗鼈兙哂芯薮蟮募钭饔?。比如，一位美國伊利諾伊州的普通觀眾在家收看到了頒獎典禮上的剪輯類獎項(xiàng)，也許他會想，‘這個電影剪輯獎看起來很有意思，也許我也能成為一位剪輯師？所以，我認(rèn)為獎項(xiàng)及頒獎典禮能以非常公開的方式，提升影視各領(lǐng)域工作的價值?！?/p>

克雷默還補(bǔ)充，“如今頒獎典禮的影響早已不局限于頒獎當(dāng)晚，很多頒獎典禮都具有長尾效應(yīng)，真正有力提升了影視制作行業(yè)的價值和認(rèn)同感，我們有責(zé)任通過固定的儀式感來彰顯這些價值。 ”

簡·米利奇普認(rèn)為，舉辦頒獎典禮，有助于將觀眾引流到電影院。根據(jù)她透露的數(shù)字，收看了2023年BAFTA頒獎典禮的觀眾中，有三分之二表示，這讓他們“更熱衷于”去影院觀看電影，“我認(rèn)為獎項(xiàng)在影視生態(tài)系統(tǒng)中有重要地位。而且，對BAFTA來說，能夠激勵更多的人走入影院，這一點(diǎn)非常重要?！?/p>

至于獎項(xiàng)對影視公司營銷和發(fā)行策略的重要性，兩位學(xué)院負(fù)責(zé)人聲稱，這一點(diǎn)絲毫未變，盡管觀眾的觀影和參與模式均發(fā)生了變化。

比爾·克雷默認(rèn)為，“無論是電影公司，還是電影發(fā)行商，人人都想拿到一尊奧斯卡小金人，以前如此，現(xiàn)在還是如此，我沒看到這種渴望有任何降溫的趨勢。”