神都洛邑，著漢服夢回盛唐

□ 河南省洛陽市老城區(qū)委書記 趙書政

洛陽市老城區(qū)以發(fā)展?jié)h服經(jīng)濟(jì)作為切入口，推動“漢服+古城”新模式，堅定走好新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，全力將洛邑古城打造成國際新文旅目的地。

夜晚的洛邑古城涼風(fēng)習(xí)習(xí)，一眾素人走進(jìn)100多平方米的漢服館。出來時搖身一變，裙帶翩翩、纖塵不染、脫去塵寰，站在彤彤宮燈搖曳的柵欄邊，在夜色璀璨的流光中低頭看花隱隱沒入草間，一不留神就走過了明清，夢回了盛唐。如今，這樣的景象在古城隨處可見，“三步一娘娘，五步一公主，十步還有一個皇阿瑪”，身著“漢服”，留影紅墻綠瓦下，定格繽紛落英中，成為不少本地和外地游客的選擇。

今年以來，老城區(qū)切實(shí)落實(shí)省委文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略，文旅市場實(shí)現(xiàn)“爆發(fā)式”增長，截至8月底，累計接待游客2120.66萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合旅游收入153.85億元，較去年同期分別增長190.7%、221.26%。目前，老城區(qū)以發(fā)展?jié)h服經(jīng)濟(jì)作為切入口，推動“漢服+古城”新模式，堅定走好新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，全力將洛邑古城打造成國際新文旅目的地。

“新場景”搭載“新業(yè)態(tài)”

老城區(qū)圍繞唐代新潭、宋代文峰塔、金元城墻等地標(biāo)，融合唐、宋、元、明、清、民國各個時期的建筑風(fēng)格，運(yùn)用“一步一景”“一街一景”“一區(qū)一景”的設(shè)計手法，塑造穿越式場景，再現(xiàn)古城古韻。

景區(qū)主要以古典商鋪為主的古建筑街群，集聚傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)美術(shù)及手工藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、曲藝民俗等非遺百態(tài)，引入高水旺、孔相卿等一批大師級非遺傳承代表人，呈現(xiàn)唐三彩、唐白瓷、汝陽劉毛筆等非遺項(xiàng)目的“活”態(tài)傳承。

2022 年“五一”假期，老城區(qū)抓住電視劇《風(fēng)起洛陽》熱播契機(jī)，對園區(qū)進(jìn)行風(fēng)貌改造，將劇中經(jīng)典場景植入洛邑古城，打造了燈獅畫橋、香羅幔天、隋唐集市等20個漢服打卡點(diǎn)，搭建了文峰暮鼓、新潭晚舟等10 余處互動場景。隨著《河南衛(wèi)視》七夕、中秋、元宵奇妙游在園區(qū)實(shí)地取景拍攝，洛邑古城一躍成為全國熱門旅游目的地，在風(fēng)鈴巷、宮燈巷、燈籠墻拍照打卡的游客絡(luò)繹不絕?！皾h服＋古城”的打卡方式迅速“出圈”，老城區(qū)迅速將洛邑古城主導(dǎo)業(yè)態(tài)由非遺調(diào)整為漢服相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

讓“漢服熱”持續(xù)釋放消費(fèi)新活力

為持續(xù)做大漢服產(chǎn)業(yè)，老城區(qū)對漢服市場進(jìn)行深入調(diào)研。目前，洛陽市20～40 歲漢服消費(fèi)者占比超過60%，其中20～30歲漢服消費(fèi)者占比36.3%?！?0后”成為漢服市場的消費(fèi)主體，新生消費(fèi)力量“00后”占比日益增長，女性消費(fèi)者是絕對核心群體，占比約70%。

老城區(qū)牢牢抓住主流消費(fèi)群體追求個性、愿意為興趣買單、為體驗(yàn)付費(fèi)的心理需求和消費(fèi)趨勢，不斷創(chuàng)新優(yōu)化漢服業(yè)態(tài)內(nèi)容。圍繞“夢里隋唐、盡在洛邑”定位，緊追國潮熱點(diǎn)與風(fēng)尚，吸引培育漢服商家，豐富中國24 個朝代的漢服形制，擴(kuò)展華夏56 個民族服飾款式，已初步形成集漢服租賃、攝影、妝造、跟拍等于一體的漢服經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集群，配套業(yè)態(tài)布局打造“漢服圈”熱門網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，推出“夢唐閣”“洛邑古城之白龍殿試”等大型沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，創(chuàng)作“心畫·神都洛邑”“洛神賦”“樓蘭謠”等沉浸式演出劇目，推動古城全域漢服“角色扮演”，加快“漢服+演藝”融合發(fā)展。截至目前，漢服經(jīng)營市場主體也由68家激增至1200余家，僅“五一”期間，洛邑古城周邊漢服市場銷售規(guī)模達(dá)到日均3000余萬元。

從“出圈”到“長紅”

依托深厚歷史底蘊(yùn)和文化旅游特色，老城區(qū)打造沉浸式全景演藝，洛邑古城3D燈光秀表演以及洛陽市首個水幕電影《三生三世牡丹情》，推出“洛邑仙君”等演藝IP，編排詩畫微舞劇《洛神賦》、唐風(fēng)樂舞《樓蘭謠》《雙面》《拂月影胡旋》，祈福禮樂《國風(fēng)華頌》等隋唐特色演藝，策劃舉辦了“夢里隋唐、盡在洛邑”漢服街拍攝影大賽、神都洛邑·秋華雅菊大賞等活動，促進(jìn)線上引流與線下體驗(yàn)良性互動，有效形成和保持了文旅市場熱度。

今年牡丹文化節(jié)期間，老城區(qū)推出了“神都洛邑·璀夜傾城”牡丹花燈、“夢里隋唐·絲路風(fēng)情”新疆非遺文化展演等系列活動，游客接待總量約158萬余人次，較2019年客流量增長約172%，拉動全市消費(fèi)177億元，形成了“一域帶全域”的消費(fèi)發(fā)展格局。

今年以來“漢服+古城”呈現(xiàn)破圈之勢后，老城區(qū)持續(xù)舉辦漢服相關(guān)活動助推漢服熱潮，相繼在全網(wǎng)發(fā)布了神都洛邑·最美漢服大賞、老城新春廟會、“夢里隋唐、盡在洛邑”漢服文化節(jié)、大型漢服集體婚典等活動，抖音洛邑古城相關(guān)話題播放量達(dá)到13.3億次，洛邑古城“漢服熱”持續(xù)火爆，并帶動天堂、明堂、應(yīng)天門、九洲池等景區(qū)陸續(xù)出現(xiàn)漢服熱潮，有力推動洛陽成為全國漢服勝地。

“暢通”洛邑，守護(hù)“打卡”

為了給游客提供更好的服務(wù)，老城區(qū)以洛邑古城為核心，持續(xù)加大周邊公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)力度，實(shí)施小石橋生態(tài)停車場、南關(guān)臨時停車場、六中臨時停車場項(xiàng)目，規(guī)劃建設(shè)停車位500余個，極大緩解了古城區(qū)域停車難問題。開通古城線上商城小程序，推出古城版“神都行”公交卡，完善線上預(yù)約入園系統(tǒng)，加強(qiáng)古城智慧旅游景區(qū)信息化建設(shè)，促進(jìn)古城文旅服務(wù)內(nèi)容多元化，全面提升文旅服務(wù)保障能力。

對標(biāo)淄博，老城區(qū)自上而下開展志愿服務(wù)，今年牡丹文化節(jié)期間，33名縣級領(lǐng)導(dǎo)每天一人脫離原崗，全程全力全權(quán)全責(zé)處理牡丹文化節(jié)相關(guān)事務(wù)，帶動全區(qū)60余家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位干部職工1000 余人開展旅游咨詢、充電、茶水、醫(yī)藥、應(yīng)急等十余類志愿服務(wù)，服務(wù)人數(shù)超8000 人次。

老城區(qū)還以“不翻湯”等特色小吃統(tǒng)一定價、漢服市場秩序整頓為切入點(diǎn)，出臺游客服務(wù)、秩序保障、安全生產(chǎn)、交通保障等13項(xiàng)工作預(yù)案，持續(xù)開展文化旅游市場專項(xiàng)整治、文明旅游提升行動、“護(hù)欄行動”，全面加強(qiáng)洛邑古城、十字街等景區(qū)周邊交通疏導(dǎo)，調(diào)整洛邑古城亮燈時間延長至凌晨2 時，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。同時行政事業(yè)單位停車場免費(fèi)開放，引導(dǎo)本地車輛繞行景區(qū)以外道路或公共交通出行，對外地游客輕微交通違法不予處罰，增強(qiáng)游客舒適度和體驗(yàn)感。

漢服“既叫好又叫座”的背后，是古韻城市與青年一代的“雙向奔赴”，源自洛陽這座城市血脈里流淌的文化自信。

老城區(qū)將把持續(xù)發(fā)展?jié)h服經(jīng)濟(jì)作為實(shí)施“文旅強(qiáng)區(qū)”戰(zhàn)略的重要抓手，一方面，依托“洛邑古城”龍頭IP，充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，通過漢服與古城的深度融合，牢牢把握“漢服+古城”文化制高點(diǎn)。全面加快洛邑古城一期續(xù)建，整合古城歷史大院空間資源，啟動打造“洛邑古城”IP系列文創(chuàng)產(chǎn)品，謀劃隋唐洛陽城中軸線以北片區(qū)業(yè)態(tài)布局，推動洛邑古城與隋唐宮城聯(lián)動發(fā)展。另一方面，結(jié)合“五大片區(qū)”功能布局，打造“食尚老城、樂宿老城、暢行老城、漫游老城、嗨購老城、潮玩老城”，推動洛邑古城創(chuàng)建國家4A級景區(qū)，從“網(wǎng)紅”走向“長紅”，走好新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，加快建設(shè)國際新文旅目的地。