新時(shí)代地方媒體講好中國故事的傳播路徑研究
——以《看武漢這十年》為例

張明敏 管晨

講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。［1］面向國際社會(huì)有效傳播中國聲音是 “講好中國故事” 在當(dāng)下主要任務(wù)之一。近年來，我國新聞媒體的國際傳播能力正逐漸提升，但從近幾年中國新聞獎(jiǎng)國際傳播類獲獎(jiǎng)作品來看，絕大多數(shù)是由中央級(jí)和省部級(jí)媒體主創(chuàng)，這也從側(cè)面反映在我國大外宣工作中，中央級(jí)和省部級(jí)媒體承擔(dān)了主要工作。因此，作為地方媒體，在 “講好中國故事”中的地位和作用亟待加強(qiáng)。

一、新時(shí)代 “講好中國故事” 的重要性

一是可以讓世界了解中國。今天的世界正在發(fā)生前所未有的重大變化，國與國之間的博弈日益加劇。在這種情況下，如何向世界人民介紹中國人民的精神世界和生活條件，如何展示新時(shí)代中國帶給世界人民的福祉，如何面向世界闡釋中國建設(shè)人類命運(yùn)共同體的理念等，這些都要求我們向世界講述中國發(fā)展故事，并幫助世界人民了解中國。

二是可以提升中國在國際中的話語權(quán)?！霸捳Z權(quán)力的角逐” 一度被認(rèn)為是一個(gè)國家形象建構(gòu)的重要方面，而話語權(quán)也受到政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素的制約。如何總結(jié)中國發(fā)展的道路，如何向世界介紹中國的形象，要想扭轉(zhuǎn)西方話語的主導(dǎo)地位，就必須講好中國故事。

三是可以堅(jiān)定文化自信。一方面可以讓中國人更好地了解自己，激發(fā)更強(qiáng)的創(chuàng)造力;另一方面，通過中國的故事，可以讓其它各國人民更加全面客觀地了解中國，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。

二、“講好中國故事” 的原則

建構(gòu)與中國故事相聯(lián)系的話語體系，實(shí)現(xiàn)政治話語、學(xué)術(shù)話語和大眾話語的有機(jī)統(tǒng)一，把握當(dāng)代中國實(shí)際，選取典型案例是向世界講好中國故事的關(guān)鍵。

（一）遵循新聞傳播規(guī)律

習(xí)近平總書記指出：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。”［2］從新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼螌傩院蛡鞑傩詠砜?，它決定著新聞?shì)浾摴ぷ鳛檎l服務(wù)，更決定著新聞?shì)浾摴ぷ鞯氖侄芜\(yùn)用。

從新聞傳播的規(guī)律來看，要想同時(shí)兼具新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼螌傩院蛡鞑傩裕托枰獜囊韵聨讉€(gè)方面來做：一是影響力，從新聞所選擇的主題對(duì)當(dāng)下人們生活產(chǎn)生的影響方面來判斷；二是及時(shí)性，也就是挖掘新近事情所具有的新聞價(jià)值；三是接近性，要充分根據(jù)所屬地域以及不同的對(duì)象選擇不同的傳播內(nèi)容；四是顯要性，這就要求講述中國故事的主角需要考慮身份。

（二）運(yùn)用新技術(shù)增強(qiáng)傳播效果

新媒體技術(shù)的發(fā)展為講好中國故事提供了多種傳播方法。傳統(tǒng)媒體和新媒體互為補(bǔ)充，在物質(zhì)層面、操作層面和概念層面的融合程度不斷加深，使得各種媒體充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，傳播效率大大提高。因此，我們必須整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，多渠道講述中國故事。

同時(shí)，加強(qiáng)各種社會(huì)平臺(tái)的融合，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，動(dòng)員普通人積極參與中國故事的講述。通過報(bào)紙、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等媒介的融合，形成多維傳播矩陣，使用大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段來豐富中國故事的敘事，以吸引潛在的受眾群體。

三、《看武漢這十年》系列節(jié)目 “講好中國故事” 的實(shí)踐路徑

（一）把準(zhǔn)時(shí)代脈搏，踐行以人為本

從 “講好中國故事” 大外宣的需求來看，講述身邊的時(shí)代人物和典型故事，更容易喚起受眾的共情與共鳴。如何用新聞講好當(dāng)代的中國，需要我們把準(zhǔn)時(shí)代脈搏，踐行以人為為本。

《看武漢這十年》聚焦武漢15個(gè)功能區(qū)，展示15個(gè)區(qū)十年來在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、民生等各領(lǐng)域的發(fā)展成就、城區(qū)新貌和特色亮點(diǎn)，找尋城市、鄉(xiāng)村、產(chǎn)業(yè)、民生等十年蝶變的鮮活案例，用心傾聽群眾聲音、用腳丈量基層變化，以 “網(wǎng)絡(luò)直播+現(xiàn)場報(bào)道+短視頻” 的形式，充分反映這十年間武漢人民的獲得感、幸福感、安全感。

1.洞悉社會(huì)發(fā)展趨向，剖析現(xiàn)實(shí)生活肌理

作為長江經(jīng)濟(jì)帶的核心城市，武漢承載著中部地區(qū)崛起、長江中游城市群協(xié)同發(fā)展、國家自主創(chuàng)新示范區(qū)等重大戰(zhàn)略任務(wù)。近幾年來，武漢在建設(shè)國家科技創(chuàng)新中心、構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、建設(shè)數(shù)字武漢、構(gòu)建新發(fā)展格局重要樞紐等方面做出了大貢獻(xiàn)。比如第一場網(wǎng)絡(luò)直播就向大家介紹了全國百強(qiáng)社區(qū)——江岸區(qū)百步亭社區(qū)，從十年發(fā)展來看社區(qū)在基層治理模式上的創(chuàng)新；第三場、第五場分別走進(jìn)硚口區(qū)、武昌區(qū)，著眼老工業(yè)區(qū)改造升級(jí)和老舊城區(qū)改造；第九場、第十場、第十一場分別解密探訪了武漢的蔡甸、江夏、黃陂三個(gè)遠(yuǎn)城區(qū)，探尋鄉(xiāng)村振興的 “武漢密碼”；第十四場、第十五場分別走進(jìn)武漢開發(fā)區(qū)和東湖高新區(qū)，探尋制造強(qiáng)國和科技自強(qiáng)自立的生動(dòng)案例。

2.突出 “新聞人物”“人物故事”“故事情節(jié)” 之間的內(nèi)在邏輯遞進(jìn)

《看武漢這十年》將大量片斷式呈現(xiàn)、敘事微觀化融入在新聞實(shí)踐中。所謂片斷式呈現(xiàn)，就是消融受眾對(duì)典型人物概念化臉譜化的刻板印象，用微觀鏡頭將重要片段寫具體、寫豐實(shí)。比如在第十一場走進(jìn)黃陂區(qū)的網(wǎng)絡(luò)直播中，主持人探訪了黃陂區(qū)杜堂村，為受眾講述了十年前的 “空心村” 是如何變成 “網(wǎng)紅村”，并實(shí)現(xiàn) “破房” 變新房、種糧變種花、資源變資產(chǎn)、農(nóng)民變股東、民房變民宿、鄉(xiāng)村變景區(qū)、村黨支部 “綿羊” 變 “頭羊” 的蝶變?nèi)^程。因此，在新聞傳播中關(guān)注故事人物的命運(yùn)與國內(nèi)外重大主題之間的關(guān)聯(lián)，彰顯出背后的人情味，就是敘事視角的微觀化。在一個(gè)大時(shí)代全景式的記錄下，既要表現(xiàn)宏觀的國家成就，又要強(qiáng)調(diào)個(gè)人的獲得感，就需要在典型人物上作文章，比如漢正街祖孫三代的故事就是新時(shí)代典型人物的典型故事，正是因?yàn)橹魅斯约河辛双@得感，才更加愿意投入時(shí)代的洪流當(dāng)中，成為時(shí)代發(fā)展的參與者、見證者。

（二）創(chuàng)新表達(dá)方式，講好區(qū)域故事

當(dāng)今，在媒介融合的大環(huán)境下，傳播面臨極大的不確定性。新聞受眾也從被動(dòng)的接受者成為了新聞信息的搜尋者、傳播者和意義的解讀者。［3］地方媒體 “講好中國故事”，一是深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)悟黨和國家政策，緊緊扣住時(shí)代的脈搏，在思維上跳出一地一隅的限制;二是深入所在地域，通過新聞視角觀察并發(fā)現(xiàn)與時(shí)代和社會(huì)同頻共振的最具表現(xiàn)力的人和事;三是橫向比對(duì)，選取最具地方特色或是地方獨(dú)有的新聞故事，突出新聞的獨(dú)特性和新視角。

1.找準(zhǔn)特色講時(shí)代的故事

找準(zhǔn)區(qū)域文化特色。空間、時(shí)間、地方、尺度和景觀是媒介地理學(xué)借鑒人文地理研究形成的重要考察框架。通過這五大構(gòu)件我們可以理解地理因素如何影響媒介生產(chǎn)，媒介生產(chǎn)又如何利用其增強(qiáng)自身生命力和影響力。［4］從地理和文化淵源上來看，武漢從古至今都極易吸納來自天南地北的移民，成為一個(gè)海納百川的城市。在第三期直播中，主持人帶領(lǐng)大家走進(jìn)聞名天下的第一街——漢正街，聚焦?jié)h正街從 “小商品市場” 向 “時(shí)尚漢正街” 的蝶變，通過所見所聽所觀所感再現(xiàn)武漢人記憶中漢派服裝的發(fā)展，展示 “漢口之根” 全面復(fù)興的縮影。

找準(zhǔn)城市治理特色。比如，第一期直播走進(jìn)武漢超級(jí)社區(qū)百步亭社區(qū)，居民真情實(shí)感地講述他們?nèi)绾瓮ㄟ^基層自治建設(shè)和諧家園，如何實(shí)現(xiàn)自治、法治、德治的三位一體，從而將基層實(shí)踐的 “點(diǎn)”，變成反映全國發(fā)展的 “面”，使報(bào)道 “上接天線，下接地氣”。

找準(zhǔn)未來發(fā)展特色。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次來武漢考察，作出一系列重要部署，為武漢乃至全國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展掌舵定向。在第十四期、十五期的直播中，主持人聚焦 “中國車都”“世界光谷”，走進(jìn)汽車生產(chǎn)車間和高科技激光展示廳，全方位深入展示了武漢這十年以來在工業(yè)、高科技領(lǐng)域做出的巨大成就。

2.貼近受眾講身邊的故事

在十五期《看武漢這十年》大型融媒體特別節(jié)目中，無論是講述城市老工業(yè)改造升級(jí)、老舊城區(qū)成時(shí)尚街區(qū)、工業(yè)遺址變成美好家園，還是長江大保護(hù)、鄉(xiāng)村振興，抑或是制造強(qiáng)國、科技自立自強(qiáng)等，每一場報(bào)道講述的話題、報(bào)道手法雖不盡相同，但一個(gè)共通之處就在于講人的故事，講真的情感，努力讓人物回歸生活，讓故事回歸過程。從村民圓夢(mèng)小康，到區(qū)域發(fā)展、再到科技創(chuàng)新，所取得的成就雖然耀眼，但每個(gè)人、每項(xiàng)事業(yè)的成功，都不是隨隨便便、輕輕松松就能獲得的。因此，只有將個(gè)體命運(yùn)與家國發(fā)展同頻、將個(gè)人奮斗與國家進(jìn)步同步、將個(gè)人向往與家國夢(mèng)想同向，通過講好這樣的故事，才能夠跨越文化和地域的藩籬，讓受眾真切感受到身邊的變化。

（三）引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，提高傳播效能

1.掌握輿論的話語權(quán)

從普通人身邊找尋他們的故事，挖掘十年來他們身邊發(fā)生的變化，讓受眾主動(dòng)成為話題的制造者、傳播者。在《看武漢這十年》系列節(jié)目中，武漢廣電通過在客戶端平臺(tái)發(fā)布信息，將平臺(tái) “把關(guān)人” 的職能轉(zhuǎn)變?yōu)?“過濾器” 和 “向?qū)А保箍蛻舳说挠脩裟軌驌碛卸喾N渠道實(shí)現(xiàn)自己的發(fā)言權(quán)，同時(shí)為網(wǎng)民群體提供正確的信息，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體與受眾的黏合度。

2.推進(jìn)改革創(chuàng)新

從宏觀層面來看，作為地方媒體 “講好中國故事”，首先必須投入、爭取優(yōu)質(zhì)資源，樹立起在當(dāng)?shù)氐拿襟w標(biāo)桿，拉動(dòng)所在媒體全面發(fā)展；從微觀層面來看，地方媒體要打破原有的新聞生產(chǎn)的固定思維，創(chuàng)新生產(chǎn)模式。作為地方媒體要想在國際傳播中占有一席之地，就必須把握社會(huì)需求，轉(zhuǎn)換報(bào)道理念，生產(chǎn)更多的輕量化、可視化產(chǎn)品，更好地適應(yīng)用戶需求的變化。

《看武漢這十年》系列節(jié)目通過 “網(wǎng)絡(luò)直播+現(xiàn)場報(bào)道+短視頻” 的形式，充分運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，利用平臺(tái)打通用戶，實(shí)現(xiàn)信息資源的共享?！犊次錆h這十年》充分利用了其自身所屬《見微直播》平臺(tái)，以及抖音、斗魚、新浪等各大新媒體平臺(tái)，將不同平臺(tái)之間的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行全面分析與過濾，同時(shí)利用新興技術(shù)媒介手段將廣大用戶吸引過來并使其產(chǎn)生依賴性。事先平臺(tái)預(yù)告，事后短視頻點(diǎn)對(duì)點(diǎn)投放，通過媒體信息的高效利用，實(shí)現(xiàn)了十五場直播的平均點(diǎn)擊率在100萬次以上。

3.把握宣傳的時(shí)度效

“時(shí)度效” 既是價(jià)值觀又是方法論，它是衡量新聞宣傳效果的一把標(biāo)尺，為堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向提供了衡量標(biāo)準(zhǔn)。時(shí)，就是要把準(zhǔn)輿論引導(dǎo)的最佳時(shí)機(jī)；度，就是掌握好輿論引導(dǎo)的分寸火候，避免失向、失真、失準(zhǔn)；效，就是要把準(zhǔn)輿論引導(dǎo)的實(shí)際效果，確保取得最佳效果。在全國各大主流媒體紛紛進(jìn)行 “中國這十年” 的主題宣傳之時(shí)，武漢廣電抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，緊緊圍繞武漢地方特色下功夫，推陳出新，在守好主陣地的基礎(chǔ)上，利用移動(dòng)直播、虛擬現(xiàn)實(shí)、豎屏短視頻等形式在推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展方面進(jìn)行了有益嘗試。

四、結(jié)語

作為地方主流媒體，要深刻認(rèn)識(shí)到肩負(fù)的時(shí)代責(zé)任，要把中國故事與黨的路線、方針政策緊密結(jié)合起來。要?jiǎng)?chuàng)新傳播的方式和手段,挖掘地方優(yōu)勢(shì)，成為黨和政府與人民之間溝通的橋梁，用更接地氣的方式講述中國故事。