聯(lián)名濫用惹反感

近段時(shí)間，跨界聯(lián)名風(fēng)靡市場(chǎng)。有“美酒加咖啡”，讓人很上頭，日銷破億元；有“奶茶加音樂”，大打情懷牌，上線即售罄。當(dāng)然，也有“醬香大床房”，本沒聯(lián)名強(qiáng)蹭熱點(diǎn)，還沒喝上就“翻車”了。有人玩嗨了，有人玩脫了，場(chǎng)面倒是都熱熱鬧鬧。

萬(wàn)物皆可聯(lián)名，足以形容當(dāng)下。品類之盛，只有想不到，沒有聯(lián)不到。奶糖與香水、雞尾酒和墨水、沐浴露與薯片，甚至還有痔瘡膏牽手了口紅……各家公司為打通“次元壁”所做的嘗試，直讓人大跌眼鏡。

可聯(lián)來聯(lián)去、左右橫跳，這“名”也有點(diǎn)被玩壞了，人們也開始變得“無感”。更重要的是，在實(shí)際體驗(yàn)中漸生反感，掏了雙倍的錢，卻沒有享受到“>2”的服務(wù)。而且看似五花八門的包裝之下，太多的“聯(lián)名”已經(jīng)在事實(shí)上陷入同質(zhì)化、低劣化、套路化。要么玩噱頭、貼標(biāo)簽，要么東拼西湊、粗制濫造，要么一味求奇求異、設(shè)計(jì)低俗，早不復(fù)其當(dāng)年橫空出世時(shí)那般新奇。

聯(lián)名，本為突破常規(guī)之舉，玩的就是腦洞大開、創(chuàng)意無限。如今卻多沉浸于復(fù)制，就好比那位緣木求魚者，以沒創(chuàng)意的方式追求創(chuàng)意，豈能成功？

“1+1”，鬧半天加的都是同一個(gè)“1”。不止于聯(lián)名跨界的商家，相當(dāng)多的文創(chuàng)作品，近年似乎也患上了跟風(fēng)病癥。眼見著“先行者”分到了一杯羹，后來者也都鉚足了勁兒，但送到客人手上的，依然無外乎各色形狀的雪糕、印著地標(biāo)的布兜或是大同小異的盤珠手串等等。大江南北，物華豐盛，各有意趣，最后卻被塞進(jìn)同一個(gè)“套子”。

聯(lián)名也好，文創(chuàng)也罷，背后都關(guān)乎文化的再造。而凡是講求文化的東西，最忌炒冷飯。每個(gè)商品都有自己的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，所謂的“1+1”，應(yīng)當(dāng)是挖掘各自的個(gè)性，基于文化厚度與情感溫度的創(chuàng)新表達(dá)。

不知道是誰(shuí)說過，第一個(gè)形容女人如花的是天才，第二個(gè)是庸才，第三個(gè)是蠢材。不去琢磨自己的獨(dú)特稟賦，哪兒熱鬧往哪兒湊，跟風(fēng)信奉“只要我跨界聯(lián)名得足夠快，那么過氣就追不上我”，只能說很傻很懶很天真了。