融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邩I(yè)務(wù)素養(yǎng)提升策略

游紅群

在新聞?lì)I(lǐng)域，記者占據(jù)著非常重要的地位。在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體傳播已經(jīng)無法適應(yīng)快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)。全媒體時(shí)代的車輪滾滾而來，這對(duì)記者來說不僅是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。一生只有一次沖鋒的時(shí)代已經(jīng)過去，記者必須始終保持“能力恐慌”的意識(shí)，結(jié)合新形勢(shì)，不斷提高職業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，真正滿足時(shí)代的需要，服務(wù)于大眾?；诖?，本文對(duì)融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邩I(yè)務(wù)素養(yǎng)提升策略進(jìn)行探究具有重要意義。

融媒體時(shí)代的新聞采訪需要在各方面取得突破，但堅(jiān)持真理、遵守最基本的采訪原則等傳統(tǒng)新聞運(yùn)營原則并未因?yàn)槿诿襟w環(huán)境而改變。新聞采訪需要堅(jiān)持正確的政治方向，應(yīng)該始終堅(jiān)持細(xì)致入微、深入群眾的采訪理念。在新聞?lì)I(lǐng)域，記者占據(jù)著非常重要的地位。因此，應(yīng)該提高記者的媒體素養(yǎng)，以滿足大眾對(duì)新聞的需求。

融媒體背景下新聞工作者的改革

在當(dāng)今社會(huì)，傳統(tǒng)的報(bào)道已經(jīng)不能滿足社會(huì)的需要，應(yīng)運(yùn)用更好的傳播方式來發(fā)展新聞行業(yè)，例如，可以開發(fā)在線通信應(yīng)用程序，提高新聞的時(shí)效性，在事件初始進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。在融媒體時(shí)代下，每個(gè)人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息。因此，互聯(lián)網(wǎng)上信息的質(zhì)量參差不齊，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中可能會(huì)出現(xiàn)一些虛假報(bào)道，這也是出版商新聞媒體素養(yǎng)低的一種表現(xiàn)。我們可以通過提高記者的媒體素養(yǎng)，記者可以依靠媒體更好地傳播信息，不受時(shí)間、距離等因素的影響。作為記者，他們必須具備良好的媒體素養(yǎng)，不傳播虛假和夸大的信息，這樣才能維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

融媒體時(shí)代記者媒介素養(yǎng)的變化

新媒體的出現(xiàn)主要得益于《泰晤士報(bào)》的發(fā)展，而新媒體的發(fā)展主要取決于記者良好的媒體素養(yǎng)。新媒體記者需要具備快速捕捉信息的能力，同時(shí)準(zhǔn)確把握受眾的喜好，與受眾形成良好互動(dòng)，轉(zhuǎn)變角色。在融媒體時(shí)代，新媒體記者的傳統(tǒng)性質(zhì)和定義被打破，記者的傳統(tǒng)工作也發(fā)生了變化，記者的工作模式從傳統(tǒng)媒體的輸出轉(zhuǎn)變?yōu)镻C和移動(dòng)終端的輸出。媒體行業(yè)也發(fā)生了變化，提高新媒體記者的專業(yè)水平和媒體素養(yǎng)，嚴(yán)格控制新聞質(zhì)量，加強(qiáng)信息篩選勢(shì)在必行。這就要求新聞工作者不斷提高自身業(yè)務(wù)能力，認(rèn)識(shí)到自己的責(zé)任，培養(yǎng)大局觀，提高判斷力，培養(yǎng)一雙“慧眼”，充分發(fā)揮新聞工作者的作用。從“第一新聞”到“深層新聞”，從“發(fā)現(xiàn)新聞”到“驗(yàn)證新聞”，從“報(bào)道新聞”到“參與新聞”，把內(nèi)容不斷升級(jí)，要求記者不僅要具備傳統(tǒng)媒體時(shí)代的基本素質(zhì)，還要具備媒體融合時(shí)代新的職業(yè)能力。

融媒體時(shí)代的環(huán)境與趨勢(shì)

歸根結(jié)底，信息量與信息差異之間的矛盾是時(shí)間資源的競(jìng)爭(zhēng)。在這樣的背景下，所有媒體的記者都有不同的報(bào)道方式。傳統(tǒng)媒體并不重速度和時(shí)效，而是追求更權(quán)威、更深入的報(bào)道。而融媒體時(shí)代的記者更注重競(jìng)爭(zhēng)時(shí)效和速度。記者在現(xiàn)場(chǎng)要么拍攝一段短視頻并發(fā)送給新媒體群，要么撰寫一段短文本并拍攝幾張照片，以便盡快發(fā)布第一手信息，然后回顧新聞背景并深入挖掘新聞價(jià)值，從而形成深入完整的新聞報(bào)道。在融媒體時(shí)代背景下，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，一個(gè)新媒體平臺(tái)是否具有優(yōu)勢(shì)主要取決于其信息量。為了適應(yīng)新形勢(shì)，新聞工作者必須堅(jiān)持新聞職業(yè)精神，遵守意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)的義務(wù)，做社會(huì)的“瞭望者”。

注重整體道德修養(yǎng)的提高

加強(qiáng)新聞工作人員的專業(yè)素質(zhì)。新聞工作者應(yīng)注重整體道德修養(yǎng)的提高，樹立良好的職業(yè)形象。如何才能有效培養(yǎng)和加強(qiáng)記者的職業(yè)道德？首先要為記者創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境，以提高他們的職業(yè)道德和自律意識(shí)。陳立丹教授之前對(duì)中國記者的職業(yè)道德進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查對(duì)象涉及全國55家媒體，他發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之后，媒體似乎并不純粹，市場(chǎng)機(jī)制導(dǎo)致了記者的利益沖突和不良行為，創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境來提高記者的職業(yè)道德，使記者自覺遵守道德規(guī)范，可以為受眾提供更好的新聞和信息服務(wù)，并引導(dǎo)積極健康的輿論導(dǎo)向。記者也可以專注于創(chuàng)新新聞內(nèi)容、聚焦熱點(diǎn)話題，記錄不斷變化的中國。

堅(jiān)持新聞的真實(shí)性和客觀性

記者應(yīng)拒絕流量的誘惑，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性和客觀性。新聞的真相是新聞的生命，今天的新聞是明天的歷史。因此，在任何情況下都應(yīng)保持新聞的真實(shí)性和客觀性。我們不應(yīng)該為了抓住觀眾的眼球和獲得點(diǎn)擊率而選擇歪曲和夸大事實(shí)；我們也不應(yīng)該為了適應(yīng)即時(shí)性和碎片化的傳播而忽視對(duì)新聞的篩選。在未知風(fēng)險(xiǎn)的背景下，網(wǎng)絡(luò)謠言極容易產(chǎn)生，因此媒體在報(bào)道時(shí)應(yīng)提前審核事件的真實(shí)性，應(yīng)避免因事實(shí)錯(cuò)誤而引起觀眾誤解，從而導(dǎo)致輿論的混亂。例如，之前在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)爭(zhēng)議的“病媛”和“佛媛”一案中，一些記者為了獲得流量，通過編造謠言，單方面削減事實(shí)，無中生有，不僅給當(dāng)事人造成了無法彌補(bǔ)的傷害，也動(dòng)搖了公眾對(duì)記者和媒體的信任。同時(shí)，作為一名新聞?dòng)浾撸覀儜?yīng)該做有溫度、有情感，能夠展現(xiàn)人文關(guān)懷、具備人文素質(zhì)的新時(shí)代記者。記者不應(yīng)該用“血腥”的照片來吸引讀者，而應(yīng)該依靠真實(shí)的情感來打動(dòng)讀者，避免對(duì)當(dāng)事人的二次傷害，加強(qiáng)人文關(guān)懷。

進(jìn)入融媒體時(shí)代，需要記者掌握更多的專業(yè)技能，培養(yǎng)更高的專業(yè)素養(yǎng)，這就需要記者深刻反思如何在融媒體時(shí)代提高自身采訪能力，做好新聞報(bào)道。具體而言，可以在新聞發(fā)現(xiàn)能力、技術(shù)應(yīng)用能力、信息整合能力和傳播能力四個(gè)方面取得突破。一是新聞發(fā)現(xiàn)能力，準(zhǔn)確捕捉和識(shí)別核心要素。大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)在一定程度上重塑了新聞生產(chǎn)，記者不應(yīng)盲目排斥新技術(shù)，而是在努力學(xué)習(xí)新技術(shù)的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變思維，具有“人機(jī)合作”的技術(shù)思維，具有全媒體、全案例的策劃意識(shí)。所以，在融媒體時(shí)代，記者不僅要具備媒體素養(yǎng)，還要具備數(shù)據(jù)素養(yǎng)。二是技術(shù)應(yīng)用能力，熟練正確使用網(wǎng)絡(luò)智能技術(shù)。在融媒體時(shí)代，新聞業(yè)具有強(qiáng)大的技術(shù)特征，技術(shù)元素滲透到新聞收集和呈現(xiàn)的各個(gè)方面。在新聞采訪中，必須始終保持對(duì)互聯(lián)網(wǎng)智能新技術(shù)的敏感性，并熟練地使用技術(shù)手段來豐富新聞采訪。例如，現(xiàn)在許多記者均通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來尋找合適的采訪對(duì)象，正確運(yùn)用技術(shù)是提高采訪能力的有效途徑。三是信息整合能力，梳理整合多方線索和各種要素。在融媒體時(shí)代，記者在采訪過程中需要具備信息融合思維，整合各種新聞素材和新聞傳播渠道，培養(yǎng)促進(jìn)新聞融合的能力。整合能力包括兩個(gè)層面：一方面，整合采訪過程中的各種線索，確保新聞線索的完整性；另一方面，整合新聞采訪形式的各種元素，包括文本、圖片、音頻和視頻等，確保新聞采訪元素的立體呈現(xiàn)。四是溝通技巧，有效利用人際關(guān)系和社會(huì)資源。為了在新聞采訪中取得成功，在融媒體時(shí)代，新聞采訪應(yīng)該突破原有的界限。新聞?dòng)浾咝枰黄片F(xiàn)有線路，利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源，整合社會(huì)關(guān)系資源，提高與各界人士的溝通能力，從而擴(kuò)大采訪范圍。

加快地方融媒體中心發(fā)展，首先，我們應(yīng)該提高目標(biāo)，履行責(zé)任，全面規(guī)范全省高質(zhì)量發(fā)展指標(biāo)，緊緊圍繞“融媒體中心高質(zhì)量發(fā)展要點(diǎn)”要求，瞄準(zhǔn)“全省上游、全市前列”的目標(biāo)，設(shè)立中心主任為總負(fù)責(zé)人，主編為第一責(zé)任人，分社主任為直接責(zé)任人，職能部門辦公室是具體實(shí)施主體的領(lǐng)導(dǎo)小組，全面細(xì)化高質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)，建立周報(bào)、10天通報(bào)、月度總結(jié)、季度考核的工作推進(jìn)機(jī)制。通過每日通報(bào)、每周通報(bào)、每月通報(bào)的閉環(huán)流程，確保優(yōu)質(zhì)高效地實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)。廣播、電視、報(bào)紙、新媒體應(yīng)全面發(fā)力，內(nèi)外宣傳齊頭并進(jìn)。新媒體平臺(tái)要圍繞重大事件、重要節(jié)日和關(guān)鍵時(shí)段，全力推送詳細(xì)信息，在“五大平臺(tái)”上作品的制作和發(fā)布統(tǒng)計(jì)應(yīng)不低于平均水平；其次增加策劃和創(chuàng)意，開放對(duì)外宣傳和投稿渠道，確保電視媒體使用的文章數(shù)量，同時(shí)不斷鉆研現(xiàn)象級(jí)作品、熱門作品和全網(wǎng)推送作品。同時(shí)繼續(xù)開展“業(yè)務(wù)能力提升年”活動(dòng)，努力打造一支“多專業(yè)能力”的全媒體記者隊(duì)伍。第一，開展技能培訓(xùn)，系統(tǒng)分析記者隊(duì)伍現(xiàn)狀，把握優(yōu)缺點(diǎn)，精準(zhǔn)規(guī)劃培訓(xùn)課題，因人施策，全年培訓(xùn)課程不少于10門（次）；第二，通過競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)培訓(xùn)，圍繞稿件、圖片、短視頻等作品的要求，每季度組織一次中心技能競(jìng)賽，表揚(yáng)先進(jìn)，鼓勵(lì)后進(jìn)；第三，科學(xué)整合資源，與上級(jí)媒體建立聯(lián)系和溝通，借助優(yōu)質(zhì)媒體人員、技術(shù)和資源提高整體質(zhì)量，與社會(huì)自媒體組織建立橫向聯(lián)系，利用鯰魚效應(yīng)，全面提高融媒體中心記者的綜合素質(zhì)。

我們需要提供創(chuàng)新服務(wù)，鞏固基礎(chǔ)，創(chuàng)新“媒體+政府”“媒體+服務(wù)”和“媒體+商業(yè)”等形式，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范圍，提高經(jīng)濟(jì)效益。加強(qiáng)溝通，提質(zhì)增效，繼續(xù)加大與各部門、各單位的合作力度，做好服務(wù)，爭(zhēng)取支持；擴(kuò)大范圍，全力出擊，積極承辦政府、社會(huì)、企業(yè)、新型社會(huì)組織等主體舉辦的各類活動(dòng)，增加服務(wù)收入。通過分析各種因素，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，建設(shè)運(yùn)營“主播直播帶貨”等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入和媒體發(fā)展雙贏。

加強(qiáng)新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)和思想道德建設(shè)，鞏固新聞工作者的馬克思主義新聞?dòng)^，抵制錯(cuò)誤思想。新聞工作者和其他相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)正確發(fā)揮新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用，做一名為社會(huì)做出貢獻(xiàn)的記者，確保社會(huì)新聞氛圍的積極發(fā)展。做好推動(dòng)黨的形象的國際傳播，要把握中國共產(chǎn)黨最根本的價(jià)值取向，即人民性，進(jìn)而通過傳播，弘揚(yáng)中國共產(chǎn)黨優(yōu)秀的文化和價(jià)值觀。在融媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)使黨的文化和黨的形象在傳播中體現(xiàn)出流行性和時(shí)代性。中國共產(chǎn)黨擁有豐富的歷史資源，數(shù)字技術(shù)為其挖掘、復(fù)制、重建、創(chuàng)意呈現(xiàn)和傳播提供了極大便利。融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾呖梢岳萌襟w以創(chuàng)新的方式講述中國共產(chǎn)黨的故事，利用大數(shù)據(jù)了解受眾需求并實(shí)現(xiàn)與海外受眾的直接接觸和準(zhǔn)確溝通?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面做好數(shù)字技術(shù)賦能的中國共產(chǎn)黨形象國際傳播：一是加強(qiáng)自主平臺(tái)建設(shè)，鼓勵(lì)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“走出去”；二是創(chuàng)新國際傳播產(chǎn)品形式，強(qiáng)化平臺(tái)引流能力，增強(qiáng)說服力和感染力；三是充分利用“人工智能”生產(chǎn)技術(shù)，做好國際交流；四是實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)、傳播內(nèi)容和傳播理念的有機(jī)結(jié)合；最后，繼續(xù)完善國際傳播效果評(píng)價(jià)體系。

融媒體時(shí)代，利用數(shù)字技術(shù)加強(qiáng)媒體的國際傳播能力建設(shè)，塑造黨的良好形象，加強(qiáng)國際輿論場(chǎng)的本地化，加快培養(yǎng)多語種國際傳播人才。為支持國內(nèi)社交媒體“走出去”，拓展中國數(shù)字平臺(tái)“走出去”的國際戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)立體化國際傳播，新聞?dòng)浾咭矐?yīng)繼續(xù)加強(qiáng)國別研究和內(nèi)容模型的研究和開發(fā)，以生產(chǎn)適銷對(duì)路的國際內(nèi)容。為了促進(jìn)技術(shù)賦能的黨的形象的國際傳播，需要構(gòu)建一個(gè)獨(dú)立可控的新型傳播平臺(tái)，鞏固先進(jìn)技術(shù)的支撐，有效利用新媒體技術(shù)、新載體和新形式，整合報(bào)道技術(shù)和美學(xué)的能力，利用前沿技術(shù)和內(nèi)容促進(jìn)中國故事的海外傳播；抓住“元宇宙”的機(jī)遇，在這個(gè)新空間中進(jìn)一步展現(xiàn)中國精神、中國價(jià)值和中國力量，這也是融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾呱砩铣袚?dān)的國際傳播任務(wù)。

本文基于融媒體時(shí)代的變革，從加強(qiáng)新聞工作人員的專業(yè)素質(zhì)，提升道德修養(yǎng)與人文關(guān)懷，融媒體時(shí)代新聞采訪創(chuàng)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)地方融媒體中心發(fā)展，鞏固新聞工作者的馬克思主義新聞?dòng)^，做好黨的形象國際傳播等方面，在新聞實(shí)踐環(huán)境中綜合研究融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邩I(yè)務(wù)素養(yǎng)提升策略，具有一定的借鑒意義。未來，新聞?dòng)浾邞?yīng)進(jìn)一步提升自身新聞專業(yè)素養(yǎng)，更好地為人民服務(wù)。