從媒體融合探索深度報(bào)道的轉(zhuǎn)型之路

吳江明

近年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，媒體傳播迎來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新型媒體在報(bào)道新聞時(shí)更貼合公眾的閱讀需求，也更容易引導(dǎo)輿論風(fēng)向。但由于這些新型媒體渠道信息魚龍混雜，對公眾了解新聞事件實(shí)質(zhì)的作用不大，而傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道則是對新聞事件真相的具體呈現(xiàn)，其報(bào)道價(jià)值不容忽略。隨著整體市場快速融合的發(fā)展趨勢，想要進(jìn)一步發(fā)揮媒體固有的功能，向大眾傳播新聞信息，報(bào)道真實(shí)事件，就要進(jìn)一步做好深度報(bào)道的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型工作，從而能夠與當(dāng)下新時(shí)代的發(fā)展需求相融合，而且也能夠進(jìn)一步提升整體媒體報(bào)道和傳播的成效。

但當(dāng)下我國深度報(bào)道的現(xiàn)狀不容樂觀，仍然存在著一定的問題，這與媒體融合的根本背景大有關(guān)聯(lián)，如果不能及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)便很容易被新型媒體所取代。面對當(dāng)下這種媒體融合的大環(huán)境，深度報(bào)道如何在市場洪流中做好自身的變革與創(chuàng)新，從而進(jìn)一步為民眾提供更為高質(zhì)量的新聞信息，促進(jìn)新聞媒體的進(jìn)一步發(fā)展，是當(dāng)下深度報(bào)道必須要探討的問題。

為此，本文將從媒體融合的角度出發(fā)，深度探究當(dāng)下我國深度報(bào)道出現(xiàn)的問題，并提出幾點(diǎn)轉(zhuǎn)型的策略，進(jìn)而促進(jìn)我國媒體進(jìn)一步轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

正所謂，危機(jī)的背后便是機(jī)遇，雖然一系列的挑戰(zhàn)已經(jīng)出現(xiàn)，但深度報(bào)道必然是媒體傳播中必須發(fā)展的一種報(bào)道方式，唯有通過深刻的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，方能確保我國媒體市場還原媒體傳播的本質(zhì)，為民眾獲取信息資源而服務(wù)。

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國新聞媒體的傳播渠道逐漸呈現(xiàn)融合狀態(tài)，展現(xiàn)出全媒體的傳播特點(diǎn)。而這種全媒體的傳播形式，對傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道既帶來了一定的機(jī)遇，也帶來了一定的挑戰(zhàn)。在機(jī)遇層面主要是在互聯(lián)網(wǎng)的作用之下，媒體新聞的受眾數(shù)量不斷上升，而且，各種信息渠道都能夠作為媒體新聞的一種傳遞路徑，這就給深度報(bào)道的新聞信息帶來了更大的傳播流動(dòng)性，但隨之而來也存在一系列的問題。

成本與效益困境

在深度報(bào)道過程中，新聞報(bào)道成本以及經(jīng)濟(jì)效益之間很難達(dá)成科學(xué)的平衡狀態(tài)。具體來說這種問題存在的根本原因主要是由于深度報(bào)道在開展的過程中需要投入大量的人力、物力以及時(shí)間成本，其核心經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)是達(dá)到一定的社會(huì)影響力，從而獲取一定的流量。但在當(dāng)下媒體融合的背景下，這種預(yù)期目標(biāo)往往很難及時(shí)達(dá)到，影響傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展中的整體效益，對傳統(tǒng)媒體的生存和社會(huì)發(fā)展尤為不利。

大眾閱讀走向困境

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展不僅改變了信息傳遞的渠道，更重要的是也影響了人們的行為以及觀念。當(dāng)下，人們的思想狀態(tài)逐漸呈現(xiàn)出一種泛娛樂化的狀況，無論是看待較為嚴(yán)肅的社會(huì)事件或是公眾新聞，所抱有的心態(tài)都屬于娛樂心態(tài)，對事物的本身價(jià)值的關(guān)心度并不高，能真正透過新聞信息的表象去看事件本質(zhì)的受眾少之又少，而正是這種泛娛樂化的閱讀方式，深刻影響著深度報(bào)道的發(fā)展價(jià)值和發(fā)展路徑。深度報(bào)道之所以具有重要的意義，正是因?yàn)槠鋵π侣勈录倪€原和深度挖掘，而在大眾閱讀走向泛娛樂化的形勢下，往往很難將這些公眾社會(huì)事件的本質(zhì)信息傳遞出來，大眾也并不關(guān)注這些深度報(bào)道的新聞信息，而更傾向于一些趣味性較強(qiáng)的新聞內(nèi)容，但這與深度報(bào)道的內(nèi)容形式又有所不同，從而對傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道提出了一定的挑戰(zhàn)。是否要為了迎合受眾的需求改變深度報(bào)道的內(nèi)容形式，是傳統(tǒng)媒體必須要充分考慮的一個(gè)問題。

公信力困境與缺乏特色

在當(dāng)下，深度報(bào)道面臨的另一個(gè)困境就是新聞的公信力問題，由于當(dāng)下我國各類媒體渠道不斷涌現(xiàn)，很多不規(guī)范的媒體渠道在傳播新聞的過程中，往往容易為了吸引讀者閱讀而過于夸大事實(shí)真相，甚至?xí)κ虑榈谋举|(zhì)問題忽略不見，只為博取觀眾的眼球或流量，這樣大大影響了媒體在受眾心中的公信力。

除此以外，在當(dāng)下，我國傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道已經(jīng)受到這種不良媒體傳播形式的影響，在報(bào)道中出現(xiàn)了數(shù)據(jù)化的形式，這種堆砌的文字或者堆砌的數(shù)據(jù)，直接降低了深度報(bào)道的整體價(jià)值，同時(shí)也影響了深度報(bào)道在新聞渠道中的報(bào)道質(zhì)量。當(dāng)下很多傳統(tǒng)媒體在深度報(bào)道的過程中還缺乏自身媒體的特色，在讀者的閱讀過程中很難辨別不同媒體在深度報(bào)道上的區(qū)別和價(jià)值所在，這也給傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道帶來了一定的挑戰(zhàn)，如何突破這種同質(zhì)化問題，從眾多的媒體渠道中脫穎而出，獲得社會(huì)大眾的信任，同時(shí)也能獲得更多關(guān)注和流量是深度報(bào)道必須要充分關(guān)注且考慮的內(nèi)容。

評(píng)論員與記者困境

深度報(bào)道在媒體融合的背景下仍然面臨的一個(gè)困境就是評(píng)論員與記者流失嚴(yán)重的困境。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊不言而喻，很多傳統(tǒng)媒體在傳播的過程中面臨的巨大壓力是難以想象的，一方面要面臨經(jīng)費(fèi)開支縮減的困境，另一方面也要面臨整個(gè)市場的挑戰(zhàn)。在這一系列沖擊的影響下，傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道必須要充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)微博等新媒體渠道的優(yōu)勢，形成獨(dú)有的媒體傳播價(jià)值，同時(shí)，還要進(jìn)一步保持較高的新聞創(chuàng)作能力和創(chuàng)新能力，積極撰寫和編輯社會(huì)的熱點(diǎn)事件。但很多傳統(tǒng)媒體工作者在社會(huì)大環(huán)境的影響下也在紛紛轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致深度報(bào)道在內(nèi)容上呈現(xiàn)出一定的局限。這也是在媒體融合時(shí)代下深度報(bào)道必須要充分思考并尋求轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道的根本理念

在媒體融合的背景下，想要改變深度報(bào)道面臨的困境，必須要充分制定良好的深度轉(zhuǎn)型策略，并按照一定的流程和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，使深度報(bào)道在媒體融合的背景下進(jìn)一步煥發(fā)生機(jī)。具體說來，首先必須從根本上轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道的理念和意識(shí)，從時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的根本需求出發(fā)，積極做好自身報(bào)道內(nèi)容的更新和升級(jí)工作。同時(shí)也要充分堅(jiān)持自身新聞報(bào)道的優(yōu)勢價(jià)值，充分吸收借鑒新型媒體的傳播趨勢和優(yōu)勢內(nèi)容，形成更為高效的傳播體系，這樣一來才能夠進(jìn)一步形成深度挖掘報(bào)道內(nèi)容的特色和質(zhì)量。

除此之外，還要正視時(shí)代發(fā)展、媒體融合帶來的優(yōu)勢，積極從自身新聞報(bào)道著手，深化報(bào)道的思想內(nèi)涵，對新聞報(bào)道內(nèi)容的相關(guān)事件也要形成更高的要求，盡量還原事件的始末。以受眾的主觀閱讀感受為指引，針對性地進(jìn)行深度報(bào)道的調(diào)整和升級(jí)工作，盡量形成一個(gè)平衡的狀態(tài)，確保能夠?qū)⑸疃葓?bào)道的本質(zhì)價(jià)值彰顯出來的同時(shí)，又能符合社會(huì)大眾的閱讀需求，這正是媒體融合背景下深度報(bào)道轉(zhuǎn)型過程中必須要充分落實(shí)的重要內(nèi)容。

始終秉持內(nèi)容為王的原則

雖然在媒體融合的時(shí)代背景下，新聞傳播的形式以及受眾閱讀的需求都有所變化，但總體來說內(nèi)容為王的發(fā)展原則是所有媒體必須遵循的關(guān)鍵原則。所有新聞在編輯和撰寫的過程中一定要充分考慮大眾的閱讀需求，同時(shí)也要保證內(nèi)容的深度和價(jià)值，唯有如此才能夠讓受眾在閱讀的過程中獲得一定的收獲，形成更好的閱讀體驗(yàn)。沒有質(zhì)量的泛娛樂化新聞，雖然一時(shí)可以被受眾所接受，但長久發(fā)展下來，其社會(huì)價(jià)值顯而易見，并不會(huì)形成長久發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

為此，傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道必須要充分堅(jiān)持內(nèi)容為王的發(fā)展原則，在新聞撰寫和報(bào)道的過程中，一定要提升內(nèi)容的審核力度，盡量減少新聞編輯的低級(jí)錯(cuò)誤和常識(shí)錯(cuò)誤，避免報(bào)道價(jià)值較低的新聞內(nèi)容。除了要在內(nèi)容的選擇上做好把關(guān)以外，深度報(bào)道也要充分堅(jiān)持社會(huì)內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，盡量從客觀的角度進(jìn)行闡述，留給受眾一定的思考空間，也讓大眾能夠形成自己對新聞的見解。如此一來方能進(jìn)一步重塑傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的特色，也能夠使社會(huì)更為廣泛地接受傳統(tǒng)媒體的新聞價(jià)值。

充分挖掘市場讀者的需求

傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道也要進(jìn)一步深度挖掘市場，滿足受眾的閱讀需求。與原有新聞傳播時(shí)代不同的是，受眾的閱讀需求已經(jīng)有所變化，除了在閱讀的過程中呈現(xiàn)出泛娛樂化的現(xiàn)象，同時(shí)也呈現(xiàn)出淺層閱讀的現(xiàn)象，但深度報(bào)道作為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)報(bào)道內(nèi)容仍然要堅(jiān)持深度報(bào)道的本質(zhì)特色，直擊新聞事件的本質(zhì)因素，結(jié)合受眾的閱讀需求進(jìn)行適當(dāng)?shù)男侣劸庉嫽蜃珜懶问降恼{(diào)整，達(dá)到更好的閱讀傳播效果，踏上真正的轉(zhuǎn)型之路。這正是目前深度報(bào)道必須要充分做好的轉(zhuǎn)型工作，只有這樣，大眾對傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的認(rèn)知才會(huì)有所改變，也才能進(jìn)一步加深受眾對深度報(bào)道的喜歡和熱愛之情，成為深度報(bào)道的忠實(shí)粉絲。

除此以外，深度報(bào)道的內(nèi)容還要避免隨大流的現(xiàn)象，依然要保持報(bào)道內(nèi)容的深度，確保報(bào)道內(nèi)容具有一定的層次感，充分傳遞出民眾所關(guān)心的社會(huì)事件的本質(zhì)。如此才能夠真正地將轉(zhuǎn)型之路走得更為透徹，更為有效。

優(yōu)化新聞內(nèi)容的發(fā)布形式

在新聞的發(fā)布形式上，傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道也要進(jìn)一步進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，盡量結(jié)合當(dāng)下新型媒體的報(bào)道形式，取其精華去其糟粕，盡量形成更為有價(jià)值的報(bào)道內(nèi)容。尤其在當(dāng)下大眾泛娛樂化和淺閱讀的困境中，傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道應(yīng)盡量做好新聞報(bào)道形式的升級(jí)工作，盡量減少枯燥的文字表述形式，以更為簡單且直接的表達(dá)形式直抵用戶內(nèi)心。這樣才能使受眾在最短的時(shí)間內(nèi)快速獲得最為有效的信息，同時(shí)也能夠提升閱讀體驗(yàn)，久而久之自然會(huì)成為深度報(bào)道的忠實(shí)粉絲。

與此同時(shí)，深度報(bào)道的內(nèi)容也要進(jìn)一步迎合時(shí)代發(fā)展的特色，充分調(diào)整自身新聞傳播的形式和傳播的路徑，尤其當(dāng)下很多互聯(lián)網(wǎng)短視頻的涌現(xiàn)，使得很多用戶更為青睞短視頻以及新聞圖片的閱讀形式，一方面能夠大大減少閱讀難度，另一方面也能快速提升閱讀效率，讓用戶在極短的時(shí)間內(nèi)獲取更多新聞信息，這也是在信息爆炸的時(shí)代下必須要充分提升傳播效果的重要原因之一。

除此以外，傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道還要進(jìn)一步深度捕捉受眾對熱點(diǎn)新聞的喜愛，如果能夠充分調(diào)查受眾的閱讀喜好，也能夠進(jìn)一步提升深度報(bào)道內(nèi)容的根本價(jià)值，同時(shí)對于受眾而言，也能從紛繁復(fù)雜的信息庫中更快速地搜集到自己所想要的信息內(nèi)容。這種全方位多層次的新聞報(bào)道形式，自然能夠獲得受眾喜歡，也是當(dāng)下深度報(bào)道必須要作出的改變。

做好復(fù)合型人才培養(yǎng)工作

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的道路上，人才是一切行業(yè)的競爭力和內(nèi)驅(qū)力，唯有充分做好復(fù)合型人才的培養(yǎng)工作，才能進(jìn)一步促進(jìn)深度報(bào)道的轉(zhuǎn)型。為此，傳統(tǒng)媒體必須在發(fā)展過程中盡快形成復(fù)合型人才的培養(yǎng)方案。首先，在外部人才的招聘上，應(yīng)該充分加強(qiáng)人才的審核和培養(yǎng)工作，積極擴(kuò)充自身團(tuán)隊(duì)的人才數(shù)量，儲(chǔ)備更多的人才優(yōu)勢；其次，在內(nèi)部人才的培養(yǎng)方面，要定期展開相關(guān)的教育培訓(xùn)活動(dòng)，確保媒體內(nèi)部的工作人員在專業(yè)上能夠不斷提升，充分感知時(shí)代發(fā)展所帶來的進(jìn)一步需求，為新聞信息的傳播構(gòu)建源源不斷的人才引力。

除此以外，還可以通過設(shè)計(jì)一定的競賽活動(dòng)，在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部形成良好的競爭氛圍，從而促進(jìn)相關(guān)工作人員能夠切實(shí)提升自身的專業(yè)報(bào)道能力。比如，傳統(tǒng)媒體可以在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)一步設(shè)立多種評(píng)優(yōu)獎(jiǎng)項(xiàng)，針對新聞報(bào)道能力優(yōu)秀的工作人員，給予鼓勵(lì)與促進(jìn)。同時(shí)進(jìn)一步引導(dǎo)其他工作人員，在媒體融合的時(shí)代背景下充分做好自身的建設(shè)工作，為新聞事業(yè)的長久發(fā)展作出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體融合為傳統(tǒng)媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)，尤其深度報(bào)道作為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢報(bào)道內(nèi)容應(yīng)該充分思考如何在復(fù)雜的時(shí)代背景下突破困境，進(jìn)一步提升深度報(bào)道的有效性，同時(shí)尋求更大的轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)會(huì)，從而煥發(fā)媒體報(bào)道的風(fēng)采，進(jìn)一步凸顯傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道上的重要價(jià)值，真正成為時(shí)代發(fā)展背景下的優(yōu)勢內(nèi)容傳播媒體，為社會(huì)大眾帶來最有深度、最有價(jià)值的新聞信息，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。