媒介融合下傳統(tǒng)紙媒面臨的挑戰(zhàn)與對策

潘樹濤

在媒體融合的背景下，各種媒介不斷革新，特別是以智能手機為主的各種移動終端的迅速普及，一大批新興媒體如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，極大地改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式和運營理念，這使得各種傳統(tǒng)的社會化媒體紛紛涌現(xiàn)，新聞門戶、自媒體、公眾記者、個人客戶端等社會化媒體的迅速崛起，使得以報紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體受到極大的沖擊，這些社會化媒體憑借信息化技術(shù)等優(yōu)勢在很大程度上已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)了超越和顛覆，尤其是對傳統(tǒng)紙媒。在此背景下，傳統(tǒng)紙媒開始尋求脫困之路，緊隨互聯(lián)網(wǎng)和時代的發(fā)展，進行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，化挑戰(zhàn)為機遇，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的可持續(xù)發(fā)展。本文通過從紙媒新聞業(yè)務的采、寫、編、評四個方面進行闡述，分別根據(jù)其面臨的挑戰(zhàn)提出相應的對策，從而促進紙媒新聞業(yè)務的發(fā)展。

在采訪方面面臨的挑戰(zhàn)

在媒介融合下，紙媒新聞記者需要面對的新聞數(shù)據(jù)和新聞量在不斷增加，且新聞質(zhì)量無法得到保障。由于移動客戶端的迅速崛起，以信息技術(shù)作為載體的設備越來越多，例如手機、平板、筆記本等，這使得大眾可以直接通過這些智能設備進行信息的收集和傳播，一時間，大眾成為了新聞的收集和傳播者，由于大眾的職業(yè)素養(yǎng)不一，使其發(fā)布的新聞信息真實性、可靠性、完整性等都有待商榷，這就可能導致虛假信息的存在，從而影響新聞行業(yè)的發(fā)展。同時，一些自媒體人士為了吸引粉絲和閱讀量，會將自己看到的新聞信息進行二次加工，從而更進一步降低了新聞信息的真實性和可靠性。另外，不同階段人群對新聞的需求點是不同的，這給記者的采訪工作帶來一定的挑戰(zhàn)，很難做到同時滿足各階層人群的需求。最后，記者還要面對新聞傳播速度越來越快的挑戰(zhàn)。例如一些自媒體賬號越來越多，其不僅自己發(fā)布信息，還會加工自己看到的信息并轉(zhuǎn)發(fā)，從而促使信息傳播越來越快，。因此，記者不僅要在龐大的新聞信息中分辨出真實可靠的新聞進行深度報道，搶占先機，還需要考慮如何提高自身的采訪技巧，做出更高質(zhì)量、更受大眾關注的新聞信息。

在寫作方面面臨的挑戰(zhàn)

媒體融合下，紙媒新聞在寫作方面遇到以下幾點問題：第一，由于目前新媒體新聞具有較強的時效性，所以紙媒新聞記者在撰寫新聞時，大眾很可能已經(jīng)了解到新聞的信息，新聞講求時效性，新聞的競爭是爭分奪秒的，誰搶占了報道先機，誰就成為新聞競爭中的勝利者。報紙由于傳播介質(zhì)的局限，當天發(fā)生的新聞往往要第二天才能見報，而新媒體則不存在這樣的局限性，當下發(fā)生的新聞當時就可以編輯后上網(wǎng)，漸漸地大眾就會覺得紙媒的傳播速度較慢，不再愿意觀看紙媒。第二，碎片化閱讀的時代，大眾比較喜歡觀看豐富的圖片新聞或者視頻新聞，這類新聞的趣味性比較高，豐富的畫面體驗感增強了大眾閱讀的趣味性，而在傳統(tǒng)的紙媒新聞寫作中，還是主要以文字為主，畫面為輔，通常一篇報道，會有搭配一張圖片，甚至有的沒有圖片，這樣的新聞難以滿足大眾的閱讀需求。第三，在寫作方面，紙媒新聞寫作者還是采用傳統(tǒng)的寫作觀念，運用書面性的語言較多，導致很多年輕讀者在閱讀時感到枯燥，沒有耐心閱讀完新聞信息，導致紙媒新聞的受眾老齡化嚴重。例如：如今在新浪微博上的新聞播報，新聞信息都根據(jù)微博用戶的興趣愛好、用語習慣等進行新聞內(nèi)容的寫作，從而吸引了眾多的年輕人對新聞的關注。

在編輯方面面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)紙媒在編輯方面遇到兩方面的挑戰(zhàn)，一是管理方面的問題。首先傳統(tǒng)紙媒新聞依然采用傳統(tǒng)的編輯報紙方式和發(fā)行模式，隨著大眾審美水平的提高，其對紙質(zhì)的要求、排版的要求、圖片的要求、顏色搭配的要求等越來越高，這使得傳統(tǒng)的黑白版面的報紙更加難以走入年輕人的視線當中。如人民網(wǎng)的微信公眾號的新聞內(nèi)容在排版方面應非常簡潔大方和美觀，搭配合適的顏色，使得大眾在閱讀過程中非常愉悅。然而一些報業(yè)為了生存發(fā)展，刊登大量的廣告，使得大眾審美疲勞，減少了報紙的受眾。例如：《華商晨報》，其報紙中縫、版面等大面積地登發(fā)廣告。另外，我國對于紙媒的新聞編輯和發(fā)布都具有嚴格程序，需要經(jīng)過相關審核，所發(fā)表的文章需要體現(xiàn)主流價值觀，這使得紙媒新聞無法抓住大眾的興趣點，這種傳統(tǒng)的管理模式已經(jīng)不適合媒體融合時代的發(fā)展，致使紙媒新聞發(fā)展遇到瓶頸。另外，紙媒新聞編輯在編輯形式上還是采用傳統(tǒng)模式，且存在編輯工作不規(guī)范的行為。報紙新聞有著嚴格的版權(quán)意識。例如：在規(guī)定中，版權(quán)應當標注在報紙的上半部分，標題跟在后面，但是在實際的工作當中，并非都是如此進行排版。除此之外，對其排版的要求也逐漸提高，如果一味地采取傳統(tǒng)的排版方式，將會使得紙媒新聞閱讀者逐漸轉(zhuǎn)向其他媒體新聞。

在評價方面面臨的挑戰(zhàn)

由于介質(zhì)的局限性，紙媒擔負的職責就僅是簡單的傳播作用，對于受眾的接受程度、反饋很難知曉，加之紙媒將其關注點放在自我發(fā)展的方面，卻忽視了新聞評價，從而使得相關工作者也在工作中逐漸忽視新聞評價的重要性。例如很多新入職的新聞工作者都沒有涉及到新聞評價相關的信息和工作，使得新一代的紙媒工作者意識不到還有新聞評價這一業(yè)務，從而致使紙媒自顧自地發(fā)展，這非常不利于紙媒今后的可持續(xù)發(fā)展。另外，隨著紙媒新聞的受眾逐漸流失，導致在新聞評價方面有一定的偏差，具有不準確性。除此之外，由于紙媒受到體制制約，群眾需要為自身評價的語言承擔一定的責任，在評價時要注重自己評價的尺度，從而減少了紙媒評價。而在互聯(lián)網(wǎng)崇尚言論自由，與受眾有很強的互動性，從而能夠?qū)崟r獲取評價，從而促進其發(fā)展，兩者相比較，大眾更傾向于在網(wǎng)絡上進行發(fā)言，從而使得紙媒新聞所能收集到的評價越來越少。例如：抖音上的央視新聞發(fā)布一條新聞信息，其點贊量都在幾十萬以上，評論幾千以上，轉(zhuǎn)發(fā)量也在千數(shù)以上。

在采訪方面的對策

在媒介融合下，傳統(tǒng)新聞記者必須優(yōu)化采訪思維，改變傳統(tǒng)的采訪方式和方法。中國語言文化博大精深，針對同一句話，不同的表達方式、表達語氣會產(chǎn)生不同的含義，甚至在表達和理解方面，也存在信息差異。所以，記者首先要提高語言表達和理解能力，能夠根據(jù)受訪者說話的情緒和當時的實際情況進行綜合分析，從而盡可能客觀地表達出受訪者的真實情感。其次，記者要想能夠?qū)⒉稍L到的信息盡可能地合理和充分利用，需要提前做好采訪準備，明確采訪目的，根據(jù)受訪者的信息和特點，設計深度問題或者“短平快”問題，從而能夠做到有效采訪，提高采訪信息的利用率。最后，傳統(tǒng)新聞記者還應該提前進行采訪演練，制定采訪應急預案，同時記者還要提高隨機應變能力，能夠根據(jù)采訪時的現(xiàn)場情況，進行臨場應變，把控采訪節(jié)奏，從而能夠讓受訪者盡可能地跟隨自己的節(jié)奏，獲取想要的信息，從而為撰寫新聞稿提供豐富的內(nèi)容，為其撰寫奠定良好的基礎。例如：《楊瀾采訪錄》其在采訪中的表現(xiàn)值得相關的采訪人員進行學習，她對采訪節(jié)奏的掌握，臨場反應能力都是十分優(yōu)秀的，其中她采訪霍啟山的片段值得大家學習研究。

在寫作方面的對策

無論新聞媒體的傳播方式和技術(shù)如何變換，最重要的還是新聞內(nèi)容自身的價值，如果大眾對所報道的新聞內(nèi)容不感興趣，或者由于新聞質(zhì)量低下，使得大眾不愿觀看。那么即便是在傳播形式和傳播技術(shù)方面做出創(chuàng)新和改變，還是無法有效地吸引大眾關注，甚至可能會起到反作用，加重大眾的反感。目前，盡管互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布非常及時，但是通常缺乏深度報道，只是停留在新聞的淺表層次。就算有的自媒體針對某一問題發(fā)表自己的見解，但由于其具有較強的主觀性和所剖析的范圍較窄，導致其新聞報道深度不夠。例如：自媒體“俠客島”報道的關于分析硅谷銀行倒閉后所影響的經(jīng)濟、政局等方面的情況，對于關于新聞知識較少或者關注新聞時間較少的人來說，通過俠客島的分析，能夠?qū)ζ溆幸欢ǖ恼J識，但是對于資深新聞關注人來說，在其深度上還有待提高。所以，這對于紙媒來說，是發(fā)展的機遇，紙媒可以開辟專門的深度報道專欄，針對現(xiàn)下的熱點新聞進行深度挖掘，從而讓讀者不僅知道發(fā)生了什么，還要知道為什么發(fā)生，如何發(fā)生的，造成了什么影響，從而提高紙媒的閱讀量，增加其忠實粉絲。例如：《河北日報》針對河北工業(yè)大學組建100支以上科技特派團支持企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新聞中，詳細介紹了該舉措的目的、意義、該舉措的實施方案，以及為了促進方案出臺了哪些政策，為了成果轉(zhuǎn)化做出了什么舉措。作為傳統(tǒng)媒體，開拓自身新聞內(nèi)容的廣度與深度，以新聞調(diào)查、新聞評論、新聞相關常識內(nèi)容鏈接的形式進行報道，加強信息的整合能力。在當下信息爆炸時代，強有力的信息整合可以更加立體、真實地還原新聞事件本身，為受眾提供更加全面、高質(zhì)量的信息服務。

在編輯方面的對策

在管理方面進行創(chuàng)新，由于傳統(tǒng)的紙媒采編都是一報一臺，每個報社的新聞采集、編寫、發(fā)布的流程都是獨立固定的，所以為了促進傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，需要加強紙媒和其他媒體的結(jié)合和溝通，實現(xiàn)企業(yè)管理的改革，促進各方面資源的有效整合。其次政府要承認新媒體的地位，并積極加強報業(yè)集團的改革，將傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合，從而實現(xiàn)紙媒的可持續(xù)發(fā)展。例如：優(yōu)化采集、編寫和發(fā)布的流程，盡可能地縮短審批的時間，而且放寬新聞寫作題材，適當融入一些與大眾興趣或者需求相關的新聞題材，像與群眾身邊切實相關的新聞內(nèi)容，尤其是基層報業(yè)，更應該根據(jù)當?shù)匕傩盏男枨?，報道百姓身邊的新聞。針對紙媒新聞編輯人員應當提升其專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)新精神。同時在針對報紙的色彩、紙質(zhì)等方面，管理者還需要進行創(chuàng)新和改革，采用高質(zhì)量的紙張等。報業(yè)應當定期為其提供專業(yè)的培訓，學習相關的編輯知識和職業(yè)準則，行為規(guī)范等，從而使得編輯人員能夠按照規(guī)范進行新聞的編輯、排版等。同時也應當培養(yǎng)編輯人員的專業(yè)能力，編輯人員也可以自己自發(fā)進行學習，提高自身的綜合素養(yǎng)，從而在新聞編輯方面更加規(guī)范和完整。同時，編輯人員還應當深入到群眾中，了解群眾的心理需求和興趣，從而創(chuàng)新自己在新聞編輯方面的工作內(nèi)容，為大眾打造出更加豐富的新聞。

在評價方面的對策

要想有效提高紙媒新聞的閱讀量，增加其受眾群體，需要充分結(jié)合大眾的需求愛好，結(jié)合各方面的因素，重視新聞業(yè)務的評價，從而根據(jù)評價進行改革，創(chuàng)新提高紙媒新聞的閱讀量，進而促進紙媒新聞可持續(xù)發(fā)展。要想提高紙媒評價數(shù)量和質(zhì)量，紙媒應當改革管理結(jié)構(gòu)，與新媒體進行融合，從而擴大紙媒與受眾的互動渠道。或者針對同一新聞，可以在網(wǎng)絡上搜索相關的網(wǎng)民評價，進行整理，挑選出評價中質(zhì)量較高或者相關的建議等，從而結(jié)合自身情況進行改革和完善。同時針對傳統(tǒng)紙媒相關的工作者，可以結(jié)合自身實際工作和能力情況，根據(jù)大眾的有價值的評價，不斷完善自身，從而創(chuàng)造更多的有價值的新聞內(nèi)容。

盡管傳統(tǒng)紙媒目前遭遇了前所未有的困境，但其長久以來積累的公信力、影響力、引導力、傳播力等是其發(fā)展的基礎，不會輕易坍塌，更不會就此退出歷史舞臺，媒體融合對于紙媒來說是挑戰(zhàn)，更是機遇，我們堅信紙媒經(jīng)過不斷的改革，完善和創(chuàng)新必然能夠展現(xiàn)出旺盛的生命力，優(yōu)化管理模式和方法，了解大眾的興趣和需求，從而開創(chuàng)出紙媒新聞發(fā)展的新天地。