淺析融媒體時(shí)代播音主持人角色的轉(zhuǎn)變和升級(jí)

許家樂

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，與之相關(guān)聯(lián)的各類通信技術(shù)也在持續(xù)改進(jìn)與升級(jí)。技術(shù)的迭代打破了傳統(tǒng)媒體的限制，同時(shí)也引發(fā)了強(qiáng)大的生產(chǎn)力。新的技術(shù)讓受眾獲取新聞內(nèi)容的方式更加豐富多元，也改變了傳播的方式。在此背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)正逐漸步入一個(gè)新的階段——融媒體時(shí)代。

而融媒體時(shí)代的到來也使得播音主持人的工作內(nèi)容和工作性質(zhì)都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。在媒體融合背景下，播音主持人只有通過不斷地學(xué)習(xí)以及對(duì)新賽道的探索，才能使傳統(tǒng)媒體行業(yè)適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展。因此，轉(zhuǎn)變和提升播音主持人角色已成為當(dāng)務(wù)之急。本文以傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目主持人作為單獨(dú)的研究對(duì)象，對(duì)播音主持人在媒體融合時(shí)代的角色轉(zhuǎn)型和升級(jí)以及如何將傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新的動(dòng)力進(jìn)行探討，以期為相關(guān)工作者提供參考。

傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)變，是從單向傳播到雙向互動(dòng)，從單一元素到復(fù)合元素，從準(zhǔn)時(shí)發(fā)布到隨時(shí)發(fā)布，從精英傳播到大眾傳播的轉(zhuǎn)變。新媒體小型化、彈性化、個(gè)性化、便利化，以及擴(kuò)張性、成本低、速度快的優(yōu)點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體不具有的，甚至傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品也會(huì)被收錄到互聯(lián)網(wǎng)里，能夠隨時(shí)獲取?？梢哉f，當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為了信息傳播的主渠道。

在這些變化中，作為傳統(tǒng)媒體的播音主持人能否適時(shí)地調(diào)整自己的角色，升級(jí)“傳聲筒”的角色，同時(shí)將原有的經(jīng)驗(yàn)、做法、思維用在新的融媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域，就成了一個(gè)至關(guān)重要的問題。

媒體融合時(shí)期播音主持人的角色轉(zhuǎn)型與發(fā)展

外在因素

在傳統(tǒng)的廣播電視媒體中，播音主持人對(duì)于受眾來說，有著十分重要的作用，具有很強(qiáng)的社會(huì)影響力。廣播電視節(jié)目的播音主持人也必須擁有很高的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。而隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)主播開始大行其道，吸引流量，這對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目播音主持人也產(chǎn)生了一定的沖擊，“受眾變少”“節(jié)目無人問津”也成了很多主持人最頭痛的問題。如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇，原有的節(jié)目主持經(jīng)驗(yàn)、做法和思維也越發(fā)跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐。

意識(shí)形態(tài)

在傳統(tǒng)媒體中，播音主持人的工作方法和思維模式較為單一，對(duì)于不同地區(qū)但相同類型的廣播電視節(jié)目，模式和風(fēng)格有著非常高的相似性，甚至不同類型的電視節(jié)目主持人的風(fēng)格也有著許多類似之處。原因有很多種，比如容錯(cuò)機(jī)制不足、不敢冒險(xiǎn)、不敢創(chuàng)新、思維僵化等，又或者是主觀能動(dòng)性不足，被“干得好也就掙這么多錢”“交代下來的任務(wù)差不多就行”“多做多錯(cuò)，少做少錯(cuò)”這樣的想法淹沒。當(dāng)然也有一些人，有著非凡的見識(shí)和能力，但又缺少付諸實(shí)踐的動(dòng)力和破釜沉舟的勇氣。這些想法成為了媒體融合時(shí)代的絆腳石，不去抓住新媒體時(shí)代賦予的新機(jī)遇而故步自封，就不可避免地被時(shí)代淘汰。廣播電視播音主持人要想跟上時(shí)代的發(fā)展，就需要徹底改變這種原有的意識(shí)形態(tài)。

創(chuàng)新發(fā)展

在媒體融合的背景下，廣播電視播音主持人必須緊跟時(shí)代步伐，加強(qiáng)創(chuàng)新思考，適應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)。就當(dāng)前的電視傳媒發(fā)展?fàn)顩r而言，創(chuàng)意不足是一大劣勢(shì)。比如，傳統(tǒng)的電視媒體對(duì)新媒體、新傳播、新媒介、新生態(tài)缺乏了解，仍然使用傳統(tǒng)媒體的思維和觀念。雖然涉足短視頻領(lǐng)域，但仍然局限在宣傳方面，以占領(lǐng)輿論陣地為主要訴求，缺少貼近受眾生活的內(nèi)容，無法進(jìn)入商業(yè)范疇。這對(duì)播音主持人的自身發(fā)展和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型都是不利的。自媒體時(shí)代，大眾獲得資訊的方式越來越多，百花齊放的媒體平臺(tái)擁有很高的創(chuàng)新性，為大眾提供豐富的、有創(chuàng)意的內(nèi)容，引發(fā)大眾的興趣。在此情況下，播音主持人要想順應(yīng)時(shí)代的潮流，就需要盡快加強(qiáng)自身的思維創(chuàng)新。

媒體融合環(huán)境下播音主持人面臨的新機(jī)會(huì)

新媒體時(shí)代不僅為新聞傳播提供了便利條件，更為傳統(tǒng)媒體注入了生機(jī)。由于新技術(shù)的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的媒體也能夠得到新的發(fā)展，播音主持人也在不斷地探索著新的工作模式。

主持形式的多樣性

傳媒新時(shí)代的發(fā)展具有兩個(gè)特點(diǎn)，一是互聯(lián)網(wǎng)的普遍化，二是新媒體的萌芽。隨著各種新型媒體的不斷涌現(xiàn)，這些媒體之間也出現(xiàn)了一種互相交融的發(fā)展趨勢(shì)。隨著時(shí)間的推移，新傳播渠道帶來的大量過剩的信息也讓人們更加愿意從信任的渠道獲取信息。播音主持人在語言表達(dá)、職業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)能力、公信力上的優(yōu)勢(shì)就展現(xiàn)了出來。在傳媒大整合的背景下，通過新媒體傳播技術(shù)，播音主持人的主持方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。播音主持人利用新媒體平臺(tái)，在傳播信息的同時(shí)獲取信息，勇于打破傳統(tǒng)思路、擁抱改變，把變化融入到節(jié)目的創(chuàng)作中，進(jìn)而形成更加具有創(chuàng)新特點(diǎn)的內(nèi)容。把追求品質(zhì)、專業(yè)素養(yǎng)、經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，讓新的傳播方式為我所用，將新的技術(shù)轉(zhuǎn)換為新的動(dòng)力。

提高了在項(xiàng)目?jī)?nèi)部和外部與受眾的交互

新媒體時(shí)代，受眾參與互動(dòng)的氛圍很濃，這填補(bǔ)了長久以來受眾與傳統(tǒng)媒體缺乏交流的空白。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息是單向傳播的，反饋渠道窄。隨著新媒體時(shí)代的到來，這個(gè)現(xiàn)象發(fā)生了翻天覆地的變化，播音主持人與受眾的交流變得更加頻繁，隔閡減弱，距離拉近。傳統(tǒng)節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品、關(guān)系產(chǎn)品。媒體融合改革的黃金時(shí)代也提供了一個(gè)全新的平臺(tái)，播音主持人要利用這個(gè)新平臺(tái)抓住機(jī)遇、施展才華，完成屬于自己的使命和夢(mèng)想。

確立自身角色，主持方式的革新

新媒體時(shí)代，作為受眾心目中的固有形象，廣播電視節(jié)目的播音主持人也在努力地打造屬于自己的個(gè)人形象和主持風(fēng)格，每個(gè)人都要找到一種與自己相匹配的、無可取代的、獨(dú)一無二的主持風(fēng)格。新媒體打破了地域的限制，受眾可以隨時(shí)隨地看到自己喜愛的電視節(jié)目，因此，播音主持人的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。播音主持人和優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)主播們同場(chǎng)競(jìng)技，他們精力充沛、思想超前、銳意進(jìn)取、個(gè)性鮮明，能夠認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)與短板，激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)的激情，確立自身的定位，摒棄傳統(tǒng)媒體思維和觀念的局限，對(duì)頂層設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略布局給予高度的重視。

加快播音主持人的角色變化

在傳統(tǒng)的節(jié)目中，播音主持人的核心地位是毋庸置疑的，播音主持人水平直接影響著節(jié)目的質(zhì)量，對(duì)節(jié)目有沒有深刻的理解，能不能把握節(jié)目的核心內(nèi)容是極為重要的。許多節(jié)目在策劃的時(shí)候，都會(huì)讓播音主持人親自上陣，利用新媒體技術(shù)平臺(tái)，從精細(xì)化和體系化兩方面提升業(yè)務(wù)水平，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力優(yōu)勢(shì)以及區(qū)域媒體的本土優(yōu)勢(shì)，從而進(jìn)一步提高節(jié)目的質(zhì)量。在媒體融合的過程中，轉(zhuǎn)變角色定位，從“大而全”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶《馈?，全面提升播音主持人的綜合素質(zhì)。

融媒體時(shí)代播音主持人角色升級(jí)的策略

在移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略加持下，傳統(tǒng)媒體向“準(zhǔn)、新、微、快”的新媒體時(shí)代發(fā)展。播音主持人也開始加入到新媒體的行列中，逐漸開始在平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容，或在單位自己開發(fā)的APP上發(fā)布內(nèi)容，或?yàn)槊襟w、政府和企業(yè)提供視頻內(nèi)容服務(wù)。從觀望、基本不涉足或僅起到點(diǎn)綴作用的工作內(nèi)容，轉(zhuǎn)變到只傳播不運(yùn)營的階段，再轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極探索短視頻盈利的階段，直到目前作為新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行經(jīng)營的階段。

堅(jiān)持新聞媒介守護(hù)者的職責(zé)

新媒體時(shí)代，各類欄目層出不窮，節(jié)目中不斷涌現(xiàn)“新點(diǎn)子”來吸引受眾的注意力。一種類型的節(jié)目一火，很快就會(huì)有很多類似的節(jié)目，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來越激烈。要在激烈的市場(chǎng)中勝出，就需要在新的、獨(dú)特的內(nèi)容和創(chuàng)造性上下功夫。在這個(gè)探索中，就有可能帶來消極的后果。播音主持人要具備絕對(duì)的政治素養(yǎng)和清晰的輿論思維導(dǎo)向，在從事大眾傳播工作中，擔(dān)負(fù)著重大的責(zé)任，始終以傳遞正能量、引導(dǎo)正確的社會(huì)價(jià)值取向作為自己的任務(wù)中最主要的一環(huán)。打開媒體融合的大門有兩個(gè)重要標(biāo)志，一是強(qiáng)大的傳播力，能夠守住輿論陣地；二是強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，勇于創(chuàng)新，努力拓寬自己的專業(yè)領(lǐng)域，這兩點(diǎn)也是打開這扇門的鑰匙。

積極應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，不斷提升自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)

媒體融合發(fā)展趨勢(shì)是多樣化的，人們獲得資訊的途徑和方法也變得更為多元化。在媒體融合時(shí)代，如何更好地融入到新的工作中去，就必須要加強(qiáng)對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)和了解，熟練地運(yùn)用與融媒體有關(guān)的技術(shù)和理論，并持續(xù)提升自己的業(yè)務(wù)水平和應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力。面對(duì)任何意外，要鎮(zhèn)定自若，維持充滿活力的狀態(tài)，并要有一個(gè)樂觀、積極的工作心態(tài)，要能夠?qū)Λ@取的信息進(jìn)行及時(shí)的掌握，從而保證主持節(jié)目能夠成功地進(jìn)行下去。另外，在融媒體的背景下，廣播電視節(jié)目的“權(quán)威引導(dǎo)”作用在電視節(jié)目中得到了充分的體現(xiàn)。在大量使用新媒介的同時(shí)，不少媒介中也存在一些帶有誤導(dǎo)性的消息，比如“標(biāo)題黨”或與其所傳播的內(nèi)容相悖，來博取公眾注意力。針對(duì)這一亂象，播音主持人應(yīng)增強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任感，發(fā)揮好自己的引領(lǐng)功能，認(rèn)真篩選獲取的信息就顯得尤為重要，為受眾帶來更多的真實(shí)的、有價(jià)值的節(jié)目，能夠更好地傳遞出更多的正能量，對(duì)輿論進(jìn)行更好的引導(dǎo)，為大眾指明更好的思想方向，從而贏得大眾的信賴，提升社會(huì)影響力和公信力。

增強(qiáng)與受眾的交流，塑造一個(gè)好的公眾形象

廣播電視節(jié)目的播音主持人擁有著傳統(tǒng)媒體“光環(huán)”的加持，讓人產(chǎn)生一種難以企及的錯(cuò)覺。但在融媒體的背景下，各類新媒介層出不窮，并與常規(guī)媒介相結(jié)合，弱化了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的播音主持人角色。隨著資訊傳播的日趨多樣化，越來越多的人會(huì)選擇積極地去獲取他們所需要的資訊，并且能夠與資訊傳播者展開交流溝通，因此各類網(wǎng)絡(luò)主播也會(huì)得到更多的關(guān)注度。廣播電視節(jié)目的播音主持人要對(duì)媒體發(fā)展方向有清醒的認(rèn)知，要充分重視受眾的主體性，要對(duì)受眾的積極求知心理有一個(gè)客觀的看法，要與受眾進(jìn)行有效的溝通，以更好地理解受眾的心理狀態(tài)。要積極地與大眾進(jìn)行交流，掌握大眾的需要與偏好，不斷地在節(jié)目形式上進(jìn)行革新，以適應(yīng)大眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的多元化要求。要充分運(yùn)用各種先進(jìn)的媒體手段，加大與受眾的交流力度。播音主持人要充分運(yùn)用線上、線下的溝通方式，在直播平臺(tái)和網(wǎng)上與受眾展開互動(dòng)，接受受眾提出的寶貴的意見和建議，并對(duì)受眾的反饋表達(dá)感激之情，在與受眾持續(xù)的溝通與交流中，改善與受眾的關(guān)系。

運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)語言展示播音主持人的個(gè)性特色

隨著新媒體時(shí)代的到來以及媒體融合的快速發(fā)展，大眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用也越來越普遍。然而，由于互聯(lián)網(wǎng)的雙重性質(zhì)，在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)語言的時(shí)候，要與受眾的生活相結(jié)合，并將新時(shí)期人們對(duì)工作和生活的樂觀精神表現(xiàn)出來。播音主持人要深刻認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，傳播積極向上的資訊。在電視新聞中運(yùn)用新媒體傳播平臺(tái)，既可以激發(fā)受眾的參與熱情，又可以凸顯播音主持人的個(gè)人魅力，使受眾對(duì)其產(chǎn)生更多的好感。

節(jié)目主持表現(xiàn)方式上進(jìn)行創(chuàng)新，體現(xiàn)主持特色

隨著融媒體時(shí)代的來臨，各個(gè)廣播電視臺(tái)都在努力建設(shè)能夠與受眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)和溝通的融媒體以滿足新時(shí)期的需要，使自己在新的賽道中獨(dú)樹一幟。而播音主持人是電臺(tái)和電視臺(tái)的重要人物，必須運(yùn)用創(chuàng)造性的思想，與受眾的特征和需求相聯(lián)系，創(chuàng)作出符合受眾口味的個(gè)性化節(jié)目，從而更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)對(duì)電視節(jié)目的要求。在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的時(shí)候，播音主持人要主動(dòng)參與新技術(shù)的運(yùn)用，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，使用網(wǎng)絡(luò)語言，參與即時(shí)互動(dòng)，讓節(jié)目的內(nèi)容變得更加多元化。還應(yīng)該對(duì)欄目的語言內(nèi)容進(jìn)行主動(dòng)的革新，為受眾帶來更多的、有趣的情境，充分運(yùn)用數(shù)字信息平臺(tái)，對(duì)節(jié)目的形式進(jìn)行調(diào)整，從而更好地讓受眾滿意。

媒體融合時(shí)代的來臨，給整個(gè)廣播電視事業(yè)的發(fā)展都造成了很大的影響。播音主持人也面臨著越來越多維的、交互的、更為活躍的主持方式變化，需要突破傳統(tǒng)廣播電視播音主持人的固有觀念，打造屬于自己特有的主持方式，提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，以網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)為切入點(diǎn)，以發(fā)展的視野來審視自身的事業(yè)及產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，找準(zhǔn)自身的發(fā)展方向，做好新聞媒體的傳播者，打造出深受受眾喜愛的主持風(fēng)格。簡(jiǎn)而言之，要促進(jìn)廣播電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，播音主持人就必須加強(qiáng)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，不斷地進(jìn)行思想觀念的創(chuàng)新，運(yùn)用各種資訊科技，提升自己的整體素質(zhì)和角色定位，加快播音主持人的角色轉(zhuǎn)變和轉(zhuǎn)型發(fā)展。