新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳能力的提升

在互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展下，數(shù)字媒體漸漸成為了新聞傳播的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。在此背景下，我國(guó)的新聞報(bào)道也逐步步入了新媒介傳播的時(shí)代。新媒體時(shí)代的來(lái)臨，既給我們帶來(lái)了很大的機(jī)會(huì)，也給我們帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，因此，我們要提高新聞宣傳水平，就要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況了解新媒體的傳播特征，打破思維定式大膽創(chuàng)新，同時(shí)也要掌握好輿論導(dǎo)向。

新媒體環(huán)境下的新聞

傳播的主要特征

承載容量大

在當(dāng)今這個(gè)傳播形態(tài)日益多樣化的時(shí)代，人們漸漸開(kāi)始采用多種傳播方式來(lái)傳達(dá)信息，而各種視頻和圖片等傳播載體的數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)。與傳統(tǒng)的紙媒傳播相比，在這一階段，新媒體不僅擁有更多的傳播自由度，而且它所能傳達(dá)的信息量也得到了極大的提升，有很多的新聞報(bào)道都是通過(guò)圖片或者視頻等形式來(lái)傳達(dá)給大家的。以前的傳統(tǒng)媒體，只能通過(guò)新聞報(bào)道來(lái)進(jìn)行報(bào)道，而如今，他們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播來(lái)獲得更多的真實(shí)感，也更加符合受眾的信息需求。

實(shí)時(shí)性

新媒體的一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)就是它具有很高的實(shí)時(shí)性，并且它的傳播速度很快。目前，新媒體的傳播在很大程度上是依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行的。在充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)的情況下，可以實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)發(fā)送，簡(jiǎn)單方便。在進(jìn)行簡(jiǎn)單編輯之后，用戶就可以將其上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，在此之后，又會(huì)被更多的人看到，將其大量轉(zhuǎn)發(fā)，從而在極短的時(shí)間內(nèi)將其擴(kuò)散。另外，在互聯(lián)網(wǎng)上用戶也可以向網(wǎng)民及時(shí)發(fā)布某些信息，實(shí)時(shí)性很強(qiáng)。

用戶群體擴(kuò)大

按照中國(guó)網(wǎng)信辦發(fā)表的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至今年6月份，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破了10.5億人，而且在中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量不斷增加的情況下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了中國(guó)人日常生活的一部分。

2022年新增的網(wǎng)絡(luò)用戶中，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶占了將近80%。目前，中國(guó)新加入的互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)呈現(xiàn)出兩種不同的趨勢(shì)，19歲以下的用戶占45%，40歲以上的用戶占40%，這也直接說(shuō)明在新興媒體大規(guī)模傳播的情況下，各個(gè)年齡段的用戶都可以成為新聞的主體，體現(xiàn)了新聞的受眾群體比較廣泛的特點(diǎn)。

新媒體傳播環(huán)境下

新聞宣傳面臨的問(wèn)題

缺乏對(duì)受眾的正面引導(dǎo)

首先，沒(méi)有從正面輿論導(dǎo)向上強(qiáng)化對(duì)受眾的引導(dǎo)。如果媒體在傳播過(guò)程中忽略了對(duì)民眾情緒的引導(dǎo)，民眾在面對(duì)某些消極消息時(shí)，極易產(chǎn)生極端的反應(yīng)。除此之外，很多新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦屑尤肓俗约旱那榫w，這很容易對(duì)受眾造成誤解，對(duì)受眾信息接收的正確性造成很大的負(fù)面影響。

媒體的宣傳缺少有效的監(jiān)督

在新媒體傳播的背景下，傳統(tǒng)媒介的傳播模式已經(jīng)完全改變，人人都可以作為一個(gè)信息傳播者。在一定意義上，人們傳播新聞是一種自覺(jué)性的行為。然而在目前的情況下，關(guān)于這一問(wèn)題的法律文件相對(duì)匱乏，也不夠健全，從而導(dǎo)致了對(duì)新聞宣傳的行為難以進(jìn)行有效規(guī)范，出現(xiàn)了各種各樣的虛假新聞，對(duì)網(wǎng)絡(luò)秩序造成了很大的破壞。與目前國(guó)內(nèi)新聞宣傳工作的發(fā)展?fàn)顩r相結(jié)合，可以看出，侵權(quán)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。除此之外，有些新聞作品為了能吸引到更多的受眾，在對(duì)其進(jìn)行宣傳的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)進(jìn)行夸張的描述，導(dǎo)致虛假宣傳。有些新聞媒體為了獲得更多的流量，會(huì)將私密信息泄露出去，造成上述問(wèn)題的根本原因在于目前還沒(méi)有從法律層面上對(duì)此進(jìn)行有效的監(jiān)管。

新聞媒體需要加強(qiáng)監(jiān)督力度

與傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式相比，在新媒體時(shí)代，每一個(gè)人都擁有了一個(gè)可以發(fā)布信息的工具——手機(jī)。在這個(gè)過(guò)程中，每一個(gè)人都可以將自己周圍有趣的見(jiàn)聞與別人共享，并接收別人所傳達(dá)的信息。從其實(shí)質(zhì)上講，信息傳播是一種特殊的自發(fā)性活動(dòng)，在信息傳播方面，因缺少相應(yīng)的法律和法規(guī)，致使信息傳播中存在著諸多的管理漏洞。從相關(guān)的調(diào)查中我們可以看到，雖然我國(guó)已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)新聞宣傳領(lǐng)域的監(jiān)管，但是現(xiàn)行的法律法規(guī)還不夠完善，沒(méi)有很強(qiáng)的針對(duì)性，這就造成了很多錯(cuò)誤消息的傳播，這些消息會(huì)給人們?cè)斐珊艽蟮淖璧K，從而對(duì)新聞宣傳有效性造成很大的影響。從我國(guó)新聞傳播的現(xiàn)狀來(lái)看，由于信息發(fā)布者來(lái)自不同的地域，他們的意見(jiàn)并不都是對(duì)的，這就造成了所發(fā)布信息的質(zhì)量良莠不齊，甚至引發(fā)了一些侵權(quán)糾紛。

媒體對(duì)觀眾的主動(dòng)性的引導(dǎo)不夠

首先，在新媒體環(huán)境中，新聞傳播沒(méi)有充分重視受眾的情緒。新聞傳播領(lǐng)域需要營(yíng)造出一個(gè)良好的傳媒環(huán)境，讓人們的知情權(quán)得到更好的實(shí)現(xiàn)，而人們的情緒態(tài)度的改變，會(huì)對(duì)他們的認(rèn)識(shí)和行為產(chǎn)生影響，包括他們對(duì)新聞信息的認(rèn)可度。

其次，媒體沒(méi)有充分發(fā)揮對(duì)觀眾的引領(lǐng)作用。在很多情況下，信息的發(fā)布者、接收者會(huì)受到自身知識(shí)水平、認(rèn)知能力及視野的影響，從而在信息中或多或少地加入了宣傳者的主觀思維，這可能會(huì)對(duì)受眾的認(rèn)知造成不利的影響。

缺乏客觀性

新聞宣傳工作要本著更加真實(shí)、客觀的基本原則，將事件相關(guān)的真實(shí)情況傳遞給信息接收者，不能過(guò)多、過(guò)度地將自己的情緒融入其中，造成信息接收者在對(duì)這些信息進(jìn)行思考時(shí)出現(xiàn)錯(cuò)誤的認(rèn)知。因?yàn)樾侣勈鼙姴⒉荒芡耆私馑l(fā)生的事情，所以新聞事件的報(bào)道是否真實(shí)會(huì)對(duì)受眾造成直接影響，為此，新聞宣傳工作者都應(yīng)該負(fù)起責(zé)任，保證新聞的客觀性和真實(shí)性。

新媒體傳播時(shí)代下提高

新聞傳播能力的途徑

新媒體傳播時(shí)代的來(lái)臨，給新聞宣傳工作帶來(lái)了諸多的發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)也帶來(lái)了諸多的挑戰(zhàn)，在此背景下，就必須從多個(gè)角度來(lái)提高新聞宣傳能力。

在傳播手段上進(jìn)行現(xiàn)代化創(chuàng)新

首先，要利用網(wǎng)絡(luò)資源，對(duì)受眾群體所關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行分析，提煉出關(guān)鍵信息，在保證信息質(zhì)量的同時(shí)，發(fā)揮信息高效傳播的特點(diǎn)，提高信息傳播的效果。

其次，要以創(chuàng)新為宣傳理念，利用網(wǎng)絡(luò)提高公眾對(duì)新聞事實(shí)的認(rèn)識(shí)。此外，還要主動(dòng)加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，為受眾搭建一個(gè)專業(yè)的意見(jiàn)反饋平臺(tái)，并對(duì)受眾在新聞宣傳中提出的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的總結(jié)和分析，在其監(jiān)督下改進(jìn)現(xiàn)有的新聞傳播方式，更好地滿足觀眾需要。

最后，在新媒體傳播時(shí)代，要提高新聞宣傳的社會(huì)效益。要始終堅(jiān)持統(tǒng)籌兼顧的原則，充分利用傳統(tǒng)新聞傳播媒體的宣傳作用，并通過(guò)微信、微博等新技術(shù)，擴(kuò)大新聞傳播渠道，在正確的新聞傳播方向的指導(dǎo)下，讓網(wǎng)站的宣傳作用得到最大程度的發(fā)揮，獲得更好的宣傳效益，最終提高新聞宣傳的整體水平。

提升新聞傳播工作者的整體素質(zhì)

首先，我們要加強(qiáng)對(duì)新聞工作人員的培養(yǎng)。在傳媒公司中，我們可以建立一個(gè)健全的崗位培訓(xùn)制度，并將當(dāng)前的新聞工作人員所掌握的知識(shí)技能和寶貴經(jīng)驗(yàn)都傳授給他們。除此之外，還要注重對(duì)新聞宣傳工作者進(jìn)行思想和道德的教育，讓他們?cè)趯?shí)際從事的工作中，能夠正確認(rèn)識(shí)目前新聞宣傳工作的重要性。同時(shí)，還可以通過(guò)新聞宣傳的方式，對(duì)受眾的情緒和意識(shí)進(jìn)行有效引導(dǎo)，讓目前的新聞宣傳能夠更充分地展現(xiàn)出其積極的意義。

其次，要健全現(xiàn)有的新聞宣傳體系，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的現(xiàn)代化。要與新媒體的傳播實(shí)踐相結(jié)合，從各個(gè)角度對(duì)新聞宣傳機(jī)制進(jìn)行全面的創(chuàng)新，并通過(guò)對(duì)相關(guān)工作流程的規(guī)范，形成一種更適合新聞發(fā)展需要的新的傳播方式。

最后，就是要進(jìn)一步健全現(xiàn)有的新聞應(yīng)急管理機(jī)制，讓現(xiàn)在的新聞宣傳部門能夠更好地應(yīng)對(duì)突發(fā)性事件。但是，也要針對(duì)新聞宣傳工作中可能會(huì)出現(xiàn)的一些潛在的突發(fā)事件，提前給出一些具體的防范對(duì)策，一旦發(fā)生突發(fā)事件，就可以及時(shí)采取更加行之有效的對(duì)策，化解危機(jī)。

換位思考把握規(guī)律

新聞傳播首先要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前媒體發(fā)展趨勢(shì)，站在新的角度來(lái)看待和應(yīng)對(duì)新媒體傳播時(shí)代的挑戰(zhàn)，媒體工作者要將新媒體的新發(fā)展情況和新內(nèi)容融入到自己的工作中。

當(dāng)前，我們正處于一個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的新時(shí)期，新媒體的運(yùn)用已經(jīng)常態(tài)化。記者必須要了解新媒體宣傳與傳播的有關(guān)規(guī)律與特征，使新聞的傳播與新時(shí)期新媒體傳播的特點(diǎn)相適應(yīng)。記者要與受眾更精確、更迅速地進(jìn)行互動(dòng)，向受眾傳達(dá)更多、更有效的消息。

與人民群眾和政府建立良好關(guān)系

時(shí)代的發(fā)展和觀眾民主意識(shí)的提高，是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此，新聞宣傳工作要做好政府和受眾之間積極互動(dòng)的媒介，為雙方的交流和溝通創(chuàng)造有利環(huán)境，為廣大群眾提供更多表達(dá)意見(jiàn)的渠道，給他們更多的參與政府公共事務(wù)的機(jī)會(huì)。在保證政府在傳播上的主導(dǎo)地位的同時(shí)，也要保證公眾的知情權(quán)，充分利用新舊媒介的優(yōu)勢(shì)，為構(gòu)建一個(gè)良好的政局作出貢獻(xiàn)。為維護(hù)政府的形象、全面保障人民的基本權(quán)利做更多努力。

加大新聞報(bào)道的內(nèi)容創(chuàng)新

首先，必須確保新聞報(bào)道的內(nèi)容具有相當(dāng)高的實(shí)時(shí)性；伴隨著信息的全球化，信息的多元化特點(diǎn)得到了體現(xiàn)。但是，在這些信息中，也出現(xiàn)了大量的虛假信息，這就極大地影響了人們對(duì)信息的使用，并且，很多新聞媒體還會(huì)借此機(jī)會(huì)，對(duì)某些敏感的話題進(jìn)行炒作，從而對(duì)新聞的傳播環(huán)境造成了很大的沖擊。這就需要新聞傳播者從大量的信息中挑選出對(duì)人們有重要意義的信息，并與現(xiàn)實(shí)情況相結(jié)合，從而保證新聞傳播的內(nèi)容可以更真實(shí)、更高效，更好地傳播正能量。

其次，要不斷地創(chuàng)新、充實(shí)媒體的傳播手段。目前，伴隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已成為促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的一股不可忽視的力量，在有關(guān)政策的扶持下，各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可為我國(guó)新聞宣傳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出諸多貢獻(xiàn)。在這種情況下，新聞宣傳者在工作中要不斷地關(guān)注社會(huì)形勢(shì)的發(fā)展，不斷地創(chuàng)新新聞宣傳載體，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，擴(kuò)大已有的新聞宣傳載體的平臺(tái)。

最后，隨著新聞媒體類型的日趨相近，在內(nèi)容設(shè)置上也十分相似。在這種情況下，需要提高采編人員的創(chuàng)造力，從而形成自己的特色。從某種意義上來(lái)講，記者需要具備過(guò)硬的專業(yè)素養(yǎng)，才能勝任各類新聞報(bào)道的工作。此外，采編人員還需要善于挖掘周圍的新聞，在工作中不能貪圖省事，對(duì)別人已經(jīng)發(fā)表過(guò)的內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單修改、轉(zhuǎn)載，一定要有一個(gè)第一消息來(lái)源。

主動(dòng)建立使用者的觀念

對(duì)于媒體而言，其生產(chǎn)和播出新聞的目標(biāo)就是要讓人們迅速地了解到各類新聞，在這種情況下，提高對(duì)用戶的關(guān)注是十分有必要的。新聞媒體要明白，自己發(fā)布的消息是為受眾提供的，如果受眾對(duì)某些消息失去了興趣，這些消息的傳播也就失去了意義。因此，在建立用戶意識(shí)的同時(shí)，相關(guān)的主流媒體也必須要做出改變，要主動(dòng)和用戶進(jìn)行更多的互動(dòng)。從網(wǎng)絡(luò)的性質(zhì)上來(lái)看，它的目的就是讓人們獲得更好的體驗(yàn)，體驗(yàn)越好，用戶的忠誠(chéng)度就越高。從這一點(diǎn)可以看出，某些主流媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，必須要充分考慮到用戶的體驗(yàn)，保證用戶可以體會(huì)到新聞傳播中的快樂(lè)，從而達(dá)到精確的推送，讓不同受眾的新聞需求都可以獲得滿足。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)主流媒體推出的信息進(jìn)行分析，可以有效地提高信息的傳播效果。

在新媒體傳播的背景下，新聞宣傳工作呈現(xiàn)出了更為復(fù)雜化、多樣化的特點(diǎn)，而新聞宣傳工作是其中的重要組成部分，也是至關(guān)重要的一環(huán)。因此，在新的情況下，如何根據(jù)新的情況，進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化和改進(jìn)，是促進(jìn)新聞宣傳工作健康發(fā)展的重要因素。

總之，傳統(tǒng)的新聞宣傳的理念對(duì)現(xiàn)行的新聞宣傳模式造成了極大的沖擊，其很難與時(shí)代的發(fā)展相適應(yīng)，這給我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展帶來(lái)了十分不利的影響。在這種形勢(shì)下，必須采取有效措施，提高新聞傳播的水平，從而推動(dòng)新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展，使之更好地服務(wù)于社會(huì)。

作者簡(jiǎn)介：

劉杰（1976—），男，漢，山東省臨沂市，臨沭縣融媒體中心新媒體發(fā)展室主任，中級(jí)職稱，在讀本科，主要研究方向：縣級(jí)融媒體規(guī)范化高質(zhì)量發(fā)展方向。