新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞的傳播方式探析

李曉霞

新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為新媒體帶來(lái)發(fā)展的新機(jī)遇。通過(guò)新媒體的發(fā)展，時(shí)政新聞可以與新媒體相結(jié)合，借助新媒體的傳播速度與傳播廣度，不僅能將時(shí)政新聞帶到億萬(wàn)家“門”，更可以使其時(shí)政新聞受眾年輕化，增加大眾對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度和了解度，為國(guó)家新聞廣泛傳播提供有力支持。這需要對(duì)時(shí)政新聞作出新要求，應(yīng)改變傳統(tǒng)思維模式，在時(shí)政新聞制作、傳播和內(nèi)容等各方面都要進(jìn)行改革，使得時(shí)政新聞更加符合大眾的“看點(diǎn)”，增強(qiáng)傳播能力，提高時(shí)政新聞的社會(huì)公信力和權(quán)威性。

新媒體內(nèi)涵

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體（大眾傳媒、電視傳媒、紙媒等）基礎(chǔ)上通過(guò)客戶端、社交軟件、數(shù)字化電視等新型渠道進(jìn)行信息傳播的適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)發(fā)展背景的媒體。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更具開(kāi)放性、便捷性、互動(dòng)性、趣味性等特點(diǎn)。尤其在傳播方式、傳播渠道和傳播內(nèi)容方面相較于傳統(tǒng)媒體更加多元化、及時(shí)化和豐富化。同時(shí)，新媒體成了大眾與媒體溝通的橋梁，雙方的互動(dòng)讓彼此更加了解，這使得新媒體所承擔(dān)的責(zé)任和影響力也越來(lái)越大。

時(shí)政新聞內(nèi)涵

時(shí)政新聞是指國(guó)家剛剛發(fā)生或者正在發(fā)生的政治事件和新聞，是對(duì)最近發(fā)生的各級(jí)黨政要員的黨務(wù)活動(dòng)、政務(wù)活動(dòng)、政府行為、最新政策的頒布和解讀。時(shí)政新聞更具真實(shí)性、時(shí)效性、政策性、廣泛性、信息性、嚴(yán)肅性等特點(diǎn)。在新媒體發(fā)展的背景下，大眾輿論與偏好偏向娛樂(lè)化，使得時(shí)政新聞面臨不小的挑戰(zhàn)。時(shí)政新聞在保證新聞報(bào)道的真實(shí)性和嚴(yán)肅性的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)做好大眾的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮時(shí)政新聞?wù)嬲淖饔谩?/p>

新媒體環(huán)境下的時(shí)政新聞在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上增加了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播速度質(zhì)的飛躍，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體環(huán)境下的時(shí)政新聞傳播速度更快范圍更廣，實(shí)現(xiàn)了信息的全面快速覆蓋。同時(shí)，還增強(qiáng)了與大眾的互動(dòng)性，擴(kuò)大了時(shí)政新聞的影響力、公信力和號(hào)召力。突破了傳統(tǒng)媒體的桎梏，增強(qiáng)了時(shí)政新聞的時(shí)效性，優(yōu)化了時(shí)政新聞的制作流程。在覆蓋面上，新媒體環(huán)境下的時(shí)政新聞覆蓋面更廣，使得全民參與時(shí)政、關(guān)心時(shí)政、了解時(shí)政，從而促進(jìn)全民素質(zhì)的提升。

傳播速度快

新媒體的出現(xiàn)使得大眾在獲取信息方面更加輕松便捷。大眾可以通過(guò)手機(jī)、電腦等隨時(shí)隨地獲取時(shí)政新聞信息，關(guān)注國(guó)家大事。同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展使得各個(gè)國(guó)家與地區(qū)之間的信息獲取與交換更為及時(shí)與便捷，這使得世界范圍內(nèi)的新聞報(bào)道速度得到了提升，實(shí)現(xiàn)了新聞業(yè)的快速發(fā)展。大眾處于信息爆炸的時(shí)代，時(shí)政新聞的發(fā)展離不開(kāi)新媒體，其需要在各類信息冗雜的情況下，占據(jù)一席之地，以保證持續(xù)性發(fā)展。同時(shí)，新媒體傳播速度快的特點(diǎn)，通過(guò)時(shí)政新聞和新媒體的融合發(fā)展，使得時(shí)政新聞的傳播速度更快，加強(qiáng)了時(shí)政新聞時(shí)效性的特點(diǎn)。

受眾年輕化

如今年輕人對(duì)手機(jī)的依賴越來(lái)越重，其生活的方方面面通過(guò)手機(jī)就可以完成。隨著新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，其受眾都是年輕人。時(shí)政新聞也需要更多的年輕人去關(guān)注，擴(kuò)大自身的影響力和號(hào)召力。所以時(shí)政新聞和新媒體的融合，使得時(shí)政新聞也具有覆蓋面積廣和受眾年輕化的特點(diǎn)。更多的年輕人開(kāi)始關(guān)注時(shí)政新聞，了解政治，關(guān)注政治，培養(yǎng)關(guān)心時(shí)政的習(xí)慣，這有利于提高大眾綜合素質(zhì)，早日實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。

信息量增加

傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容具有一定的局限性，因受報(bào)道篇幅等因素的影響，報(bào)道的信息內(nèi)容有限，使得大眾無(wú)法第一時(shí)間獲取更多的信息，這打消了大眾關(guān)注新聞的積極性。新媒體環(huán)境下的時(shí)政新聞在信息量方面有了明顯提升。新媒體形勢(shì)下的時(shí)政新聞報(bào)道十分詳細(xì)，內(nèi)容和畫面較為豐富，在短短的幾分鐘內(nèi)，大眾就能通過(guò)快速閱讀，獲取豐富的時(shí)政新聞信息。在快節(jié)奏的生活方式下，符合當(dāng)代人的發(fā)展形勢(shì)。

互動(dòng)性增強(qiáng)

傳統(tǒng)時(shí)政新聞是單向傳播，媒體無(wú)法第一時(shí)間獲取大眾對(duì)事件的反應(yīng)。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞主要通過(guò)報(bào)紙、電視等方式進(jìn)行傳播，但這樣的傳播方式無(wú)法實(shí)現(xiàn)與大眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)。而在新媒體環(huán)境下的時(shí)政新聞，改變了傳統(tǒng)時(shí)政新聞的報(bào)道方式，通過(guò)新媒體平臺(tái)，人人都有發(fā)言的權(quán)利，增強(qiáng)了與大眾的互動(dòng)性。通過(guò)對(duì)新媒體平臺(tái)的運(yùn)用，還可以第一時(shí)間了解到大眾的信息反饋，為時(shí)政新聞提供了群眾支撐，同時(shí)還確保了時(shí)政新聞的快速傳播。

新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞的傳播方式

隨著新媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)大批社交性軟件，其中深受大眾喜愛(ài)的有微博、微信和短視頻。同時(shí)國(guó)家根據(jù)大眾的偏好，分別在這幾個(gè)平臺(tái)上開(kāi)通了官方號(hào)，發(fā)布新聞動(dòng)態(tài)。時(shí)政新聞作為新聞的重大組成部分，傳播方式更是引發(fā)大量的關(guān)注。通過(guò)時(shí)政新聞在微博、微信和短視頻等新媒體平臺(tái)的發(fā)布，使得大眾獲取時(shí)政新聞的途徑更加多樣、方便和快捷。但其也存在一些問(wèn)題，需要對(duì)其根據(jù)新媒體平臺(tái)受眾的特點(diǎn)、平臺(tái)的使用規(guī)則和特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式等方面在時(shí)政新聞傳播形式上進(jìn)行創(chuàng)新，使其更加符合大眾的審美口味，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

時(shí)政新聞在傳播方面的創(chuàng)新探析

微博方面的創(chuàng)新

目前，各級(jí)政府開(kāi)始開(kāi)設(shè)微博號(hào)通過(guò)發(fā)布新聞信息和報(bào)道在新媒體平臺(tái)與大眾進(jìn)行交流與互動(dòng)，從而更能接近人民，傾聽(tīng)民聲，為老百姓做好基層服務(wù)工作。但時(shí)政新聞通過(guò)微博進(jìn)行傳播時(shí)，應(yīng)注意微博的受眾較為年輕化，甚至有大量未成年人將其作為社交的主要渠道。所以時(shí)事政治新聞在進(jìn)行微博傳播時(shí)，在內(nèi)容上應(yīng)當(dāng)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，因微博精簡(jiǎn)的特點(diǎn)，時(shí)政新聞的字?jǐn)?shù)要在140字以內(nèi)，否則會(huì)發(fā)布受限，這就需要時(shí)政新聞短小精悍，用簡(jiǎn)明生動(dòng)的文字表達(dá)出最主要的事實(shí)，將專業(yè)的政治詞匯改為較為容易理解的語(yǔ)言，方便大眾的解讀，同時(shí)可以適時(shí)的添加網(wǎng)絡(luò)流行詞匯或圖片、視頻等內(nèi)容，也可以吸引未成年人關(guān)注時(shí)政新聞，看懂并了解時(shí)政新聞。在發(fā)布形式上，由于受篇幅的限制，時(shí)政新聞可以將常態(tài)發(fā)布改為動(dòng)態(tài)發(fā)布的形式，根據(jù)時(shí)政新聞事態(tài)的發(fā)展，實(shí)時(shí)報(bào)道新聞的動(dòng)態(tài)，使大眾第一時(shí)間了解事件的發(fā)展，避免謠言的產(chǎn)生，對(duì)社會(huì)秩序造成一定的威脅。從風(fēng)格上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，在保證時(shí)政新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，一改傳統(tǒng)嚴(yán)肅的風(fēng)格，在文字用詞上可以適當(dāng)用一些生動(dòng)活潑的詞語(yǔ)或當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行發(fā)布，這樣可以增加大眾的閱讀興趣，吸引未成年人的關(guān)注，激發(fā)其對(duì)時(shí)政新聞的興趣，有利于未成年人從小培養(yǎng)關(guān)注時(shí)政新聞的習(xí)慣，樹(shù)立正確的政治觀。

例如：對(duì)于俄烏沖突的報(bào)道，傳統(tǒng)的微博發(fā)布形式是簡(jiǎn)單的文字描述，配上相關(guān)的圖片，但在進(jìn)行創(chuàng)新后，有了以下的改變：在內(nèi)容上，保持了原有的語(yǔ)言簡(jiǎn)練特點(diǎn)，文字也易于理解，但在其中添加了熱點(diǎn)鏈接和完整視頻的鏈接，通過(guò)大眾的點(diǎn)擊量，使有關(guān)俄烏局勢(shì)新進(jìn)展的新聞迅速?zèng)_上熱搜榜，進(jìn)一步引發(fā)更多人的關(guān)注。在發(fā)布結(jié)構(gòu)上，采用了文字+視頻+鏈接的方式，豐富了時(shí)政新聞的內(nèi)容，使得大眾對(duì)俄烏方面的戰(zhàn)事了解更加全面。另外根據(jù)官方后臺(tái)數(shù)據(jù)可知，目前微博時(shí)政新聞受眾逐漸趨于年輕化，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始關(guān)注時(shí)政新聞，這對(duì)時(shí)政新聞來(lái)說(shuō)，是創(chuàng)新成果的表現(xiàn)，這對(duì)于培養(yǎng)年輕人的新聞意識(shí)，是至關(guān)重要的一步。

微信方面的創(chuàng)新

微信是目前大眾最常用軟件之一，其與生活息息相關(guān)，微信成了大眾生活的一部分。所以通過(guò)微信傳播時(shí)政新聞，使得時(shí)政新聞的覆蓋范圍更廣，為時(shí)政新聞成為大眾生活的一部分打下良好基礎(chǔ)。在通過(guò)微信傳播時(shí)政新聞時(shí)，要注意推送的頻率和時(shí)段，據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶活躍的時(shí)間通常是早上剛起床、中午吃飯時(shí)間、晚上吃飯時(shí)間和睡前這四個(gè)時(shí)間段。所以時(shí)政新聞在發(fā)布時(shí)，盡量在這四個(gè)時(shí)間段內(nèi)，較為符合大眾的閱讀習(xí)慣，還可以增加時(shí)政新聞的閱讀量。同時(shí)根據(jù)微信表情包使用的廣泛程度看，時(shí)政新聞也可以結(jié)合表情包，增強(qiáng)新聞的趣味性，激發(fā)大眾的閱讀興趣。在編排策劃方面，應(yīng)當(dāng)更加注重大眾的閱讀體驗(yàn)，采用文字+視頻+動(dòng)圖等多種形式結(jié)合的方式。運(yùn)用豐富的配色給予大眾豐富的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)刺激，滿足大眾的閱讀需求。同時(shí)，還應(yīng)緊跟時(shí)政的發(fā)展進(jìn)行文章推送，為大眾提供最新報(bào)道，滿足其獲取最新新聞的需求。與此同時(shí)，微信還隨之產(chǎn)生大量的資深解讀類的公眾號(hào)，對(duì)其時(shí)政新聞內(nèi)容進(jìn)行深度的剖析，使得大眾能從各個(gè)角度深度了解時(shí)政新聞。

例如：在“高三女生百日誓師遭網(wǎng)暴”這條新聞中，很多新聞微信公眾號(hào)對(duì)此事進(jìn)行報(bào)道，在內(nèi)容上和排版上利用簡(jiǎn)短的文字+學(xué)生演講片段視頻+文字+網(wǎng)頁(yè)評(píng)論圖片+文字的方式，完整敘述了事件。通過(guò)在這方面的創(chuàng)新，使得大眾在觀看這類新聞時(shí)，通過(guò)圖文結(jié)合的方式，快速了解新聞信息，并有身臨其境的感覺(jué)，激發(fā)出大眾內(nèi)心的情感。另外針對(duì)時(shí)政新聞的封面圖，在進(jìn)行選圖時(shí)，會(huì)改變傳統(tǒng)方式，使用網(wǎng)絡(luò)熱度較高的表情包圖片，與新聞內(nèi)容較為貼切的圖片，從而增加新聞趣味性。通過(guò)表情包的夸大方式，激發(fā)大眾點(diǎn)進(jìn)去瀏覽的欲望，提高新聞閱讀量。通過(guò)微信后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在采取了此種創(chuàng)新方式的新聞信息，其瀏覽量和大眾的評(píng)論量有了明顯的提升。最后，俠客島、長(zhǎng)安劍等微信公眾號(hào)對(duì)此事進(jìn)行了更加全面、深刻的報(bào)道，使得大眾知曉了后續(xù)的處理方式、學(xué)生狀態(tài)等相關(guān)新聞，讓大眾對(duì)此事件有了全面的了解，避免了事態(tài)嚴(yán)重發(fā)酵，同時(shí)通過(guò)該新聞，大眾也會(huì)對(duì)此事件進(jìn)行深思，從而避免類似事件再次發(fā)生。

短視頻方面的創(chuàng)新

目前，短視頻已成為大眾娛樂(lè)的主流方式之一。通過(guò)短視頻傳播時(shí)政新聞滿足大眾碎片化閱讀模式的需求。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞從選題到記者的現(xiàn)場(chǎng)采訪、收集大量資料，再到視頻剪輯發(fā)布，這樣繁瑣的過(guò)程導(dǎo)致新聞時(shí)效性不足，大眾無(wú)法在第一時(shí)間了解事情的發(fā)展。而短視頻的制作可以節(jié)省大量的時(shí)間，制作流程的簡(jiǎn)單化使得其最大程度上保持了新聞時(shí)效性的特點(diǎn)。同時(shí)短視頻還可以將一些像素不佳卻極富價(jià)值的內(nèi)容圖片進(jìn)行利用，不使媒體人的辛苦白費(fèi)。另外，時(shí)政新聞自身具備的政治性與專業(yè)性在一定程度上限制了自身的表達(dá)展現(xiàn)空間，很多內(nèi)容導(dǎo)致大眾忽視或者在時(shí)政新聞中根本不能體現(xiàn)出來(lái)。而短視頻報(bào)道時(shí)政新聞可以使其短視頻更加接地氣，易于廣大人民群眾接收，拉近了媒體人與大眾的距離，拓寬了時(shí)政新聞傳播的廣度，同時(shí)它還能使大眾通過(guò)豐富的畫面感受到傳統(tǒng)時(shí)政新聞所傳遞不出的內(nèi)容。隨著新媒體的發(fā)展，時(shí)政新聞在保有自身公信力的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，豐富自身的宣傳渠道，創(chuàng)新更多的新聞報(bào)道形式，從而使時(shí)政新聞?wù)嬲谌氲饺藗兊娜粘Ｉ钪?，引?dǎo)大眾的主流輿論，創(chuàng)造良好的社會(huì)風(fēng)氣。

例如：針對(duì)內(nèi)蒙古阿拉善左旗露天煤礦坍塌事故進(jìn)行報(bào)道時(shí)，短視頻通過(guò)新聞現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景的視頻畫面、圖片和主持人播報(bào)的形式，將新聞的原貌與始末直觀地呈現(xiàn)在大家面前，通過(guò)豐富的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)刺激，大眾能深刻體會(huì)到當(dāng)時(shí)的情境。同時(shí)短視頻還使得大眾短時(shí)間內(nèi)了解新聞的始末。相關(guān)地方政府也通過(guò)短視頻傳播的方式，將其人員傷亡情況和救援進(jìn)程等進(jìn)行報(bào)道，使得大眾實(shí)時(shí)全面地掌握新聞的動(dòng)態(tài)，了解國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、地方各級(jí)政府、公眾等為此事件采取的相關(guān)措施。在對(duì)短視頻進(jìn)行時(shí)政新聞傳播時(shí)，通過(guò)這方面的創(chuàng)新，使得大眾越來(lái)越依賴短視頻獲取新聞信息，如今抖音官方賬號(hào)的粉絲數(shù)每天的增加呈現(xiàn)指數(shù)型增長(zhǎng)，關(guān)于大眾較為關(guān)心的問(wèn)題，其短視頻播放量和轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)據(jù)逐日遞增。

在新媒體的背景下，時(shí)政新聞應(yīng)該意識(shí)到自身最佳的傳播方式，結(jié)合新媒體，提升時(shí)政新聞的時(shí)效性，增大時(shí)政新聞覆蓋面積。在內(nèi)容上順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在保證時(shí)政新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，增加趣味性，運(yùn)用簡(jiǎn)明扼要的語(yǔ)言，突出新聞重點(diǎn)。在形式上，采取多元化的模式，針對(duì)新媒體平臺(tái)的受眾不同，設(shè)計(jì)有針對(duì)性的內(nèi)容形式，激發(fā)大眾閱讀時(shí)政新聞的興趣，培養(yǎng)正確的政治觀。通過(guò)時(shí)政新聞與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞報(bào)道水平的全面提升，確保時(shí)政新聞?wù)嬲l(fā)揮其作用，營(yíng)造良好的社會(huì)風(fēng)氣。