融媒體環(huán)境下有效實現(xiàn)報紙編輯轉(zhuǎn)型的策略分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動電視等現(xiàn)代新技術(shù)的產(chǎn)物陸續(xù)加入到媒體的大家庭，并開始發(fā)揮強大的影響力，這使得融媒體時代迎來更高速的發(fā)展階段。對于報紙媒體來說，向融媒體轉(zhuǎn)型是必經(jīng)之路，并且需要重新定位自己的角色和任務(wù)，正確認(rèn)識當(dāng)下的環(huán)境，掌握新的發(fā)展機(jī)遇，從而實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型。在此過程中，報紙編輯的轉(zhuǎn)型是極其重要的一步，它對報紙媒體能否成功轉(zhuǎn)型具有深刻的影響作用。所以，報業(yè)應(yīng)當(dāng)重視報紙編輯的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)其轉(zhuǎn)型成功，從而帶動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一?

美國北卡羅來納大學(xué)教授菲利普·邁耶在《正在消失的報紙：如何拯救信息時代的新聞業(yè)》一書中預(yù)測：到2043年第一季度末，日報的讀者將歸于零。此話題一出，一場全世界范圍內(nèi)關(guān)于“報紙消亡論”的討論被引發(fā)，對世界報業(yè)產(chǎn)生了較大的影響。在這種背景下，我國的報業(yè)發(fā)展也并不樂觀，隨著媒體種類的不斷增多，給傳統(tǒng)媒體市場帶來巨大的沖擊力，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不斷受到擠壓，促使報業(yè)等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

吳海民在《媒體變局和傳統(tǒng)媒體的走向》中針對融媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體的走向進(jìn)行了預(yù)測：第一，報紙的市場需求和市場規(guī)模會逐步縮小，報業(yè)的增長點會向中等城市或城市的社區(qū)轉(zhuǎn)移；第二，報紙市場的集中度會大大提高，報紙間的貧富差距會拉大，資源向優(yōu)勢企業(yè)集中；第三，多媒體的滲透和融合，媒體融合之后，內(nèi)容可以復(fù)合性使用，降低成本，同時可以延續(xù)傳統(tǒng)媒體的生命。結(jié)合目前報業(yè)的實際形勢，其確實在吳海民教授的預(yù)測中，針對這一情況，報業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身情況進(jìn)行轉(zhuǎn)型，與多媒體進(jìn)行融合和滲透，從而延續(xù)報業(yè)的持續(xù)時間。

在媒體融合的環(huán)境下，信息傳播和生產(chǎn)方式發(fā)生了改變，大眾可以根據(jù)自己的興趣和實際需求進(jìn)行信息的選擇，傳統(tǒng)的編輯流程也因此發(fā)生了變化，在此背景下，報紙編輯只能借助新媒體的優(yōu)勢，提高紙媒的發(fā)行量。同時，大眾的個性化需求愈發(fā)明顯，也出現(xiàn)了碎片化的閱讀模式，而新媒體可以很好地滿足大眾的需求，因此，報紙編輯只有全面分析大眾的需求，才能制作出用戶感興趣的內(nèi)容，進(jìn)而提高報業(yè)競爭力?；诖?，報業(yè)要想可持續(xù)性發(fā)展，報紙編輯必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型而且迫在眉睫。

二?

報業(yè)擁有權(quán)威性優(yōu)勢，在我國的媒介體制中，報紙是黨和人民的喉舌，通過報紙向大眾傳播黨的方針和政策。另外，報業(yè)還具有真實、可靠的特點。隨著報業(yè)的發(fā)展，在日積月累中獲得了較高的公信力，人們愿意和相信從報紙中獲取重大事件的相關(guān)報道。例如：人民日報進(jìn)行轉(zhuǎn)型后，其抖音官方號的關(guān)注量瞬間增長，遠(yuǎn)超各大新媒體的成長速度，這是受傳統(tǒng)報業(yè)的影響。

其次，針對報紙編輯人員，其往往具備較高的工作能力和職業(yè)素養(yǎng)，尤其是報紙編輯人員在初入職場時，更是經(jīng)過了嚴(yán)格的采寫編評訓(xùn)練，他們會在記者、編輯等多個崗位進(jìn)行輪崗訓(xùn)練，從而積累到非常豐富的工作經(jīng)驗，為后期的工作打下扎實的基礎(chǔ)。另外在綜合素質(zhì)上也是他人所不能比擬的，尤其是在選拔新人方面，報業(yè)還會運用科學(xué)的選拔體系，要想進(jìn)入報業(yè)做報紙編輯，不僅需要具備扎實的專業(yè)知識，還要具有較高的思想覺悟和正確的政治觀念。而新媒體雖然賦予了人們參與新聞內(nèi)容和生產(chǎn)的權(quán)利，但并不是每一個媒體用戶都受過專業(yè)的訓(xùn)練而具有職業(yè)素養(yǎng)。

最后，針對一些較為知名的報業(yè)，其具有一定量的忠實粉絲，無論環(huán)境如何變化，始終將此作為獲得信息的一種方式。報紙的受眾較為穩(wěn)定，且以中老年人為主，文化程度普遍較高，收入、職業(yè)等都較為穩(wěn)定，并且愿意每天花費大量的時間閱讀報紙，所以，報業(yè)的受眾是質(zhì)量非常好的優(yōu)質(zhì)用戶。例如：在廣東，報紙是廣東人早茶桌上最特別的一道“點心”，中老年人已經(jīng)養(yǎng)成了定時看報的好習(xí)慣。相較于新媒體的受眾流失率非常大，容易被新鮮事物所吸引，受眾的文化程度、素質(zhì)涵養(yǎng)、工作能力以及收入水平等參差不齊，存在較多的不確定因素。所以，報紙編輯在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程，具有相當(dāng)大的優(yōu)勢。

三?

打破編輯傳統(tǒng)觀念

首先，在轉(zhuǎn)型過程中，報紙編輯要突破傳統(tǒng)觀念的束縛，學(xué)習(xí)先進(jìn)的理念，才能使得轉(zhuǎn)型事半功倍。傳統(tǒng)觀念不僅制約報業(yè)發(fā)展，還是束縛報紙編輯工作人員進(jìn)行自主轉(zhuǎn)型的枷鎖。在融媒體環(huán)境下，報紙編輯要想轉(zhuǎn)型成功，實現(xiàn)更好的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)科學(xué)合理客觀地審視現(xiàn)狀，結(jié)合時代背景，進(jìn)行改革。

其次應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識報紙媒體與各大新媒體之間的關(guān)系，尋找利用新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型的突破口，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞編輯觀念，樹立新的受眾意識，從而根據(jù)受眾需求進(jìn)行自我轉(zhuǎn)型。同時新聞編輯還應(yīng)當(dāng)主動地接觸新媒體，學(xué)習(xí)新媒體，適應(yīng)新媒體，利用新媒體。例如：新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部編輯李鵬，目前很多的央視新聞信息在新媒體上發(fā)布的撰稿都是他撰寫的，李鵬利用新媒體有效擴(kuò)大了新聞的傳播影響力，并榮獲中央廣播電視總臺第二屆“十佳編輯”稱號。作為報紙編輯，為了能夠提高新聞傳播的時效性，擴(kuò)大新聞的覆蓋面積，更應(yīng)該打破編輯傳統(tǒng)觀念，走出舒適區(qū)，利用自身的專業(yè)知識和職業(yè)技能，結(jié)合當(dāng)下融媒體的背景，促進(jìn)報紙的可持續(xù)發(fā)展。

最后還應(yīng)當(dāng)重視受眾的意識，能夠從受眾的需求出發(fā)進(jìn)行選題、策劃、改稿、排版，從而滿足受眾的個性化需求。同時報紙編輯還應(yīng)當(dāng)注意“多媒體受眾”的需求，多媒體受眾是指多種媒體同時獲得信息的受眾群體，這類群體獲取信息所利用的媒體不同，這需要報紙編輯能夠根據(jù)該媒體的使用特征和受眾特征進(jìn)行針對性的編輯。例如：在微博和抖音的受眾針對同一信息編輯需要進(jìn)行區(qū)分：微博是社交性極強的移動客戶端，而且受微博發(fā)文字?jǐn)?shù)的限制，微博適合簡短的文字信息發(fā)布，搭配圖片、視頻或者鏈接，從而進(jìn)行信息的傳遞，而在抖音，主要是短視頻，通過豐富的畫面進(jìn)行信息的傳遞，二者存在一定的區(qū)別。所以，報紙編輯應(yīng)當(dāng)在工作過程中注意這一問題。

科學(xué)運用新媒體

在融媒體和互聯(lián)網(wǎng)的背景下給人們的生活帶來了極大的便利，這也使得人們獲取信息的渠道更加豐富，報業(yè)要想依然保持原有的公信力和權(quán)威性，報紙編輯就需要對新媒體有客觀的認(rèn)識，了解新媒體的特征、優(yōu)勢及其用戶的特征等，從而在進(jìn)行信息編輯的過程中，能夠有效吸引受眾的眼球，提高閱讀量。例如：針對微信公眾號，其受眾進(jìn)行公眾號閱讀的時間一般是在早上起床后、上班之前、午飯時刻、晚飯時刻和睡前，通過這幾個時間段，報紙編輯就能夠根據(jù)受眾的閱讀時間進(jìn)行信息的發(fā)布，從而提高信息的關(guān)注度和閱讀量。

在融媒體的背景下，人人都可以發(fā)布消息，人人都能傳播消息，這使得大量的信息充斥其中，不明來源，不辨真?zhèn)巍６侣劸庉嬜鳛樾畔⒌暮Y選者和解讀者，需要幫助大眾做好信息的“把關(guān)人”，科學(xué)地運用新媒體篩選出真實、客觀的信息并進(jìn)行深度剖析、報道和傳播，這不僅需要報紙編輯具備淵博的知識，掌握各個專業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)知識，對其有著自己獨到的見解，還需要報紙編輯能夠清楚各大媒體的正確使用方法，從而營造和諧的社會環(huán)境。

同時這也是碎片化閱讀的時代，但碎片化的閱讀方式往往使得大眾不能掌握完整的信息，更不能客觀地看待信息，這就需要報紙編輯通過對零散的信息進(jìn)行加工和整合，保證信息的完整性，并將其呈現(xiàn)在大眾的眼前，讓大眾不僅掌握完整的信息內(nèi)容，還能對此信息有正確的認(rèn)識。例如：為了能夠讓受眾實時掌握信息的動態(tài)。在第十四屆全國人民代表大會期間，各大媒體隨著會議進(jìn)程不斷進(jìn)行更新報道，相關(guān)的內(nèi)容多達(dá)十幾條，但是很少出現(xiàn)針對此次會議具體詳盡的總報道，這對報紙編輯來說，是一種機(jī)遇。

報紙媒體還可以與新媒體進(jìn)行合作，提升報紙新聞質(zhì)量，充分發(fā)揮報紙信息傳播的優(yōu)勢，使新聞內(nèi)容更加立體化、更具可讀性。例如：報紙媒體可以與今日頭條、新浪新聞、騰訊新聞等各大門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作，通過合作進(jìn)行資源整合，報紙編輯可以掌握更多受眾的資料、興趣、閱讀偏好等，從而編輯撰寫更加適合受眾的新聞。同時，與這些網(wǎng)站進(jìn)行合作，也可以彌補其信息質(zhì)量不佳的缺陷，為其提供優(yōu)質(zhì)的信息。

創(chuàng)新信息標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容

首先，在融媒體背景下，對報紙編輯提出了更高的要求。目前，人們的閱讀習(xí)慣逐漸偏向于娛樂化，針對海量的信息，人們會選擇標(biāo)題具有吸引力的進(jìn)行閱讀，這就需要報紙編輯在轉(zhuǎn)型過程中，優(yōu)化標(biāo)題，吸引大眾的眼球，激發(fā)大眾的閱讀興趣，從而提高閱讀量。

其次報紙編輯應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新信息稿件的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把好信息質(zhì)量關(guān)，保證每一篇文章都是高質(zhì)量輸出。針對題目應(yīng)當(dāng)簡練、個性但不浮夸，從而通過題目能夠吸引讀者閱讀的興趣，通過內(nèi)容，使之建立長久的聯(lián)系。要想做好這一點，報紙編輯應(yīng)當(dāng)廣泛閱讀，提高文字素養(yǎng)，從而提高自身的寫作能力，同時還要尊重信息客觀事實，從客觀的角度進(jìn)行信息的選材，從而使得大眾獲得真實的信息。

最后，報紙編輯還應(yīng)該在選擇稿件過程中突出內(nèi)容的特點和獨特性，提高其信息的競爭力，對信息內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，賦予其獨特的信息魅力。例如：針對同一篇報道硅谷銀行倒閉的信息，抖音“財經(jīng)直男”比中華網(wǎng)軍事的報道關(guān)注和播放量高出一截，“財經(jīng)直男”通過獨特的語言風(fēng)格和內(nèi)容角度占據(jù)優(yōu)勢，從而大大提高閱讀量。

優(yōu)化版面設(shè)計結(jié)構(gòu)

隨著大眾審美水平的不斷提高，對于閱讀版面也提出新的要求。優(yōu)秀的版面設(shè)計可以豐富大眾的感官，提升大眾的閱讀體驗，增強與用戶的黏性。要想有效優(yōu)化版面設(shè)計，新聞編輯應(yīng)當(dāng)充分掌握受眾的興趣愛好和審美水平，結(jié)合各種媒體進(jìn)行個性化的版面設(shè)計。例如：針對微信公眾號，其受眾大多是青壯年、中年，其審美和興趣愛好較為符合目前的主流審美，而微信公眾號在版面方面具有顏色多樣，可加入大量圖片和視頻的優(yōu)勢，據(jù)此，報紙編輯可以采取重圖片或視頻輕文字的方式，另外針對重點和標(biāo)題文字，報紙編輯可以根據(jù)顏色和文字大小進(jìn)行優(yōu)化，從而提高版面的整潔美觀度。針對微博，其受眾大多是青少年，其審美流行個性化，崇尚獨特性，且微博在排版方面需要盡可能簡潔明了，所以基于此，報紙編輯應(yīng)當(dāng)采用簡潔且個性的文字配上相關(guān)的鏈接，并添加一些圖片或者視頻即可。需要注意的是，報紙編輯在選圖方面應(yīng)當(dāng)盡可能美觀和貼合主題，起到烘托氣氛、渲染氛圍、增強趣味性的作用，以此吸引青少年閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。在此過程中，報紙編輯應(yīng)當(dāng)提高自身的審美能力，提高顏色搭配、圖文搭配的能力，掌握大眾的審美趨勢，從而結(jié)合相應(yīng)媒體的特點和用法，設(shè)計符合大眾審美的版面，從而提高大眾的閱讀量，并能通過顏色搭配、圖文搭配的設(shè)計等引發(fā)讀者情感的共鳴，增強與大眾的黏性。

融媒體背景下，報紙媒體編輯如何轉(zhuǎn)型成為了行業(yè)和各界人士廣泛關(guān)注的話題，這對于報紙媒體編輯來說既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。報紙編輯應(yīng)當(dāng)盡快進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從而適應(yīng)新的媒體工作環(huán)境，并在不斷的挑戰(zhàn)和實踐中，完善自身的能力，樹立正確的思想觀念，科學(xué)合理地運用新媒體，創(chuàng)新信息標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容，優(yōu)化版面設(shè)計，引發(fā)情感共鳴，從而提高自身在各大媒體中的形象，并能引領(lǐng)時代新發(fā)展。

作者簡介：

張燕（1972—）， 女， 漢，山東省德州市陵縣，正科 ，副高，本科，研究方向：媒體融合轉(zhuǎn)型。