融媒體環(huán)境下電視新聞編輯能力的提升策略分析

吳媛媛

隨著融媒體成為主流，電視臺新聞編輯的發(fā)展遇見更寬廣的天地，與此同時也面臨著更大的挑戰(zhàn)。融媒體的發(fā)展對電視新聞編輯提出了更高的要求。新聞編輯需要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)客戶的瀏覽需求，提高新聞的文案編輯能力和創(chuàng)新能力，與網(wǎng)絡(luò)用戶實現(xiàn)新聞互動，從而幫助傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體進行有機融合。本文在探討電視新聞編輯能力提升策略分析上，從弊端分析、策略分析入手，認(rèn)為電視新聞編輯能力的提升需要考量大數(shù)據(jù)信息技術(shù)、觀眾、崗位職責(zé)、新聞編輯程序把控。

傳統(tǒng)的新聞編輯主要包括事件資料的收集和新聞文案的編輯，而在融媒體的時代下，除了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播，新聞編輯要與網(wǎng)絡(luò)新媒體進行融合，需要更多地考慮互聯(lián)網(wǎng)用戶的瀏覽偏好，提升新聞內(nèi)容的可讀性和互動性，然而當(dāng)前的電視新聞編輯仍然存在諸多弊端，本文分析研究了電視新聞編輯能力的提升策略，以助電視新聞行業(yè)長遠發(fā)展。

新聞內(nèi)容較為枯燥，用戶缺乏瀏覽興趣

由于過去的信息傳播渠道較少，傳播速度較慢，人們?nèi)狈Λ@取信息的來源，電視新聞在行業(yè)中獨占鰲頭，無需重視用戶的新聞瀏覽體驗。然而，在融媒體發(fā)展迅速的新時代，各類新興媒體涌現(xiàn)，用戶有了更多接收新聞信息的來源，各類APP和網(wǎng)址都可以瀏覽新聞，電視新聞的客戶黏性急劇降低。然而，許多電視頻道仍然沒有認(rèn)識到問題，僅僅將網(wǎng)絡(luò)頻道的新聞?wù)瞻嵴粘?，并在電視熒屏上展現(xiàn)。這樣的新聞內(nèi)容不僅枯燥、缺乏新意，用戶對電視臺的好感度也會降低。同時，電視新聞對融媒體的認(rèn)知較少，仍然將新聞當(dāng)作單方面向用戶輸出的信息內(nèi)容，這十分不利于電視新聞未來的發(fā)展。許多新聞內(nèi)容缺乏與生活實際的聯(lián)系，瀏覽新聞的用戶不能很好地從發(fā)布的新聞中了解事件發(fā)生的真實情況，同時，新聞播放的畫面較為單一，缺乏美感，文詞造句缺乏與當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新環(huán)境的結(jié)合，陳詞老套，缺乏新意，只會讓觀眾感到無聊枯燥，進一步減少電視新聞的觀眾量。

傳播模式老套，不接地氣

隨著科技的日益發(fā)達，信息產(chǎn)品滲透進了人們生活的方方面面。如今，人們只需要一部電子設(shè)備與無線網(wǎng)絡(luò)即可接收來自世界各地的實時信息。如今的信息傳播方式越來越多，且隨著時代的信息碎片化現(xiàn)象加劇，許多新媒體如微信、微博和短視頻軟件等都將新聞內(nèi)容和形式進行壓縮和改進，只有更簡短、更吸引人眼球的新聞才會被人們廣為傳播。而電視新聞仍然依照傳統(tǒng)的信息傳播模式，貫徹單向輸出的傳播思維，認(rèn)為只要向群眾進行時事報道即可，播放內(nèi)容不加以修飾和包裝，只有單調(diào)冷淡的新聞解說，缺乏生活氣息和貼近大眾的畫面，很難讓受眾為單調(diào)的信息展現(xiàn)形式買單。

傳播時效差，缺乏即時性輸出

新聞的特殊性主要體現(xiàn)在“新”這個字眼上，只有時效性強的報道才能發(fā)揮出新聞的作用，讓老百姓對國家大事和熱點時事進行即時的了解，從而對時代的更新變化作出實時的反饋。在融媒體環(huán)境下，信息獲取的來源十分廣泛，傳播速度十分快，人們在日常生活中可以通過手機來了解時事新聞，運用微博、微信等新興媒體的方式，加速人們對世界的認(rèn)知。加上各個新聞媒體為了吸人眼球、賺取流量，以求在新聞市場上占有一席之地，往往會將第一線時事報道推送至用戶流量最多的網(wǎng)絡(luò)平臺上。而電視新聞則普遍根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上已有的報道的基礎(chǔ)上去拍攝場景，傳播節(jié)奏總是比網(wǎng)絡(luò)新聞慢一拍。電視臺仍然沉浸在過去不與時俱進，沒有根據(jù)自身的特點發(fā)掘新聞播報的長處。電視臺對國家大事不知道如何進行民生解讀，對熱點時事不能進行提煉和舉一反三的講解說明，電視臺與本地城市的市井生活缺乏貼近式的展現(xiàn)，如果電視臺不在新聞的報道機制、內(nèi)容編輯、方式創(chuàng)新和傳播節(jié)奏上進行徹底改革，一味地維持現(xiàn)狀，那么未來電視新聞走向衰敗的結(jié)果是必然的。

運用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，提升新聞資源的整合能力

傳統(tǒng)的電視新聞主要是對網(wǎng)絡(luò)上已有的信息報道進行收集整理并再報道，這說明電視新聞的報道流程缺乏系統(tǒng)性。電視新聞應(yīng)該建立一套包括時事數(shù)據(jù)收集、整理、制作、報道的完整的工作體系。在融媒體環(huán)境下，提升電視新聞編輯能力的首要工作就是提高新聞傳播的時效性，即在時事信息數(shù)據(jù)的收集層面下足功夫。這就要求電視新聞編輯工作人員掌握信息技術(shù)技能，對網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)進行實時搜集，把握時事動向，有益于電視新聞傳播人員掌控媒體新聞信息大局，并對新聞報道的內(nèi)容和形式進行創(chuàng)新和調(diào)整。此外，電視臺需要注重培養(yǎng)電視新聞工作人員對新聞數(shù)據(jù)的分析和預(yù)測能力，提高新聞工作人員對時事熱點發(fā)掘的敏銳度，從而使電視新聞工作人員在信息整理的層面上，可以對已采集到的新聞信息資源進行有效的解構(gòu)再造，將相關(guān)的時事熱點進行分類和整合，使得電視新聞在已有的時事熱點的事實基礎(chǔ)上增添電視臺自身加工處理的價值，達到幫助民眾對新聞產(chǎn)生更深的理解，從而提升電視臺新聞存在的價值和公信力。

例如，電視臺可以招募復(fù)合型電視新聞人才，需要具備一定的新聞編輯能力和一定的大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，幫助電視新聞在信息技術(shù)層面進行更好的發(fā)展。此外，電視臺可以對本臺的新聞編輯和傳播的工作人員進行定期的信息技術(shù)培訓(xùn)，通過學(xué)習(xí)Python語言，新聞工作人員可以對網(wǎng)絡(luò)的信息大數(shù)據(jù)進行收集和利用，從大數(shù)據(jù)中分析和預(yù)測時事新聞的走向、群眾的輿論導(dǎo)向，也可以對類似或?qū)傩韵嚓P(guān)的熱點新聞進行分類和整合操作。此外，電視臺可以組建一支專業(yè)的新聞傳播團隊，以電視報道的新聞為基點，通過微博、微信公眾號、官方網(wǎng)站等多個媒體渠道進行時事的播報，使人民群眾更便捷地獲取電視新聞，提高用戶黏性。此外，新聞工作人員需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞目標(biāo)群體進行分類，根據(jù)不同受眾應(yīng)用廣泛的媒體形式、對接受的信息內(nèi)容和方式進行分類傳播，精準(zhǔn)定位受眾群體，定向發(fā)放不同群體感興趣的新聞信息，從而提高群眾對看電視新聞的興趣，最終達到提高電視新聞的公眾影響力的時效性。

抓住群眾胃口，提升電視新聞編輯創(chuàng)新能力

電視新聞的本職工作包括對實時信息數(shù)據(jù)進行收集、整理、加工、報道等內(nèi)容，在確保電視新聞內(nèi)容的真實性和時效性的基礎(chǔ)之上，電視新聞編輯的工作人員需要對電視新聞編輯創(chuàng)新能力進行提升，以達到擴大新聞受眾群體、提高電視新聞傳播能力和公眾影響力的效果。群眾對信息的包容度越來越強，對內(nèi)容的挑剔程度也在與日俱增。因此，在融媒體的時代之下，電視新聞需要對新聞內(nèi)容進行推陳出新，將新聞傳播欄目做好做精，以適應(yīng)融媒體環(huán)境帶來的新聞市場的競爭變化。同時，當(dāng)前正處于信息時代，每日世界產(chǎn)出的信息數(shù)據(jù)呈爆炸式增長，其中不乏虛假、偽造的新聞。新聞媒體工作人員不能對信息來者不拒，在進行新聞信息的收集之后，要對收集的內(nèi)容進行分析和事實求證，剔除無價值和虛假的信息，將真實而有價值的實時新聞傳播給受眾。同時，在新聞編輯的方面，需要安排工作人員完成不同的工作任務(wù)。一部分新聞編輯工作人員對新聞內(nèi)容進行初步編輯，其中可能包含一些與事實無關(guān)的內(nèi)容，另一部分新聞編輯工作人員在接收初稿之后，需要對新聞文案進行審核和篩選，將虛假夸大的內(nèi)容進行刪減，以達到電視新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性和真實性。此外，增強電視新聞的深度和廣度，電視新聞編輯人員要充分發(fā)揮電視新聞帶來的民眾公信力作用，深度挖掘新聞事實背后的內(nèi)容，作出內(nèi)容豐富、個性明顯的新聞報道。最后，培養(yǎng)電視新聞編輯人員的創(chuàng)新思維，提升新聞編輯的創(chuàng)新能力。電視新聞編輯人員應(yīng)該沖破傳統(tǒng)電視新聞播報機制和角度帶來的局限，從各種領(lǐng)域的新聞視角對播報的新聞內(nèi)容進行內(nèi)容的豐富和創(chuàng)新，同時可以在形式上進行優(yōu)化，以提升群眾對電視新聞瀏覽的興趣。

引導(dǎo)崗位職責(zé)價值，提高員工的自我政治覺悟

電視臺作為播報國家時事的平臺，政治方向必須緊緊跟隨黨中央，在電視新聞編輯的工作流程中新聞編輯人員需要始終保持紅色底蘊，掌握最真實的時政信息內(nèi)容，堅持正確的輿論導(dǎo)向，將高品質(zhì)的國家時事傳播給人民群眾，從而達到正確引導(dǎo)輿論，發(fā)揮人民群眾情緒的正向積極作用。另外，電視臺需要注重體現(xiàn)本地文化在新聞播報中的地位，突出地方人文特色、傳播特色文化，從而加大當(dāng)?shù)匦侣劦墓帕偷胤轿幕膫鞑ブ取ｋ娨曅侣劸庉嫻ぷ魅藛T要在自身政治覺悟正確的前提下，發(fā)掘當(dāng)?shù)氐奶厣蜔狳c時事，將地方文化融入新聞欄目當(dāng)中，人們所收到的不再是單調(diào)的新聞事實，而是與日常生活息息相關(guān)的事件，新聞民生化大大提高。

例如，新聞工作人員在進行新聞內(nèi)容采集的工作之時，盡量收集與生活實際相關(guān)的畫面內(nèi)容，并對畫面中的內(nèi)容進行詳細了解；在進行拍攝取材的工作之時，新聞工作人員需要觀察細微之處，以小見大，通過拍攝細節(jié)的方式來凸顯當(dāng)時情況的變化，同時，應(yīng)該盡量參與到活動之中，體悟當(dāng)事人的情緒變動和心理感受，當(dāng)人與事相結(jié)合，觀眾才能感受到事件真實的情況，從而引發(fā)同理心；在進行報道時，新聞工作人員應(yīng)對新聞事實情況進行時間、事件發(fā)生的具體報道，并在其中加上個人的感官感受，增加新聞的真實性和情緒價值的傳導(dǎo)。在新聞工作的每個流程，每個崗位的工作任務(wù)都環(huán)環(huán)相扣，新聞工作者對社會時事和人民群眾進行深層的交流和感悟的過程中，從實際中領(lǐng)悟職責(zé)價值，提升新聞工作者責(zé)任感和使命感，從而提升電視新聞編輯工作的整體質(zhì)量和效率。

把控新聞編輯程序，嚴(yán)把新聞質(zhì)量、時效

新聞編輯程序是新聞編輯工作進行時，針對新聞從選題到播放一系列流程中，所需要循序漸進執(zhí)行的各項職責(zé)的總和，在此過程中，基于不同的流程，新聞編輯部門的職責(zé)也會存在差異，大抵涉及選題、策劃、采訪、攝像、后期處理、播放，為確保新聞編輯程序能切實的被高效、保質(zhì)執(zhí)行，有必要從制度規(guī)范、責(zé)任體系、辦公氛圍予以改進。制度規(guī)范是制度化辦公流程，并對辦公人員的行為進行約束，旨在實現(xiàn)程式化運行下，規(guī)避主觀偏差風(fēng)險，將員工懈怠、操作失誤、敷衍應(yīng)付等的可能性限制至最低，制度規(guī)范的設(shè)置需要把握人事管理制度、獎懲管理制度、操作規(guī)范，以此從人事管理制度中的提拔、接任，獎懲管理制度中的獎優(yōu)懲劣，操作規(guī)范中的行為規(guī)范、質(zhì)量規(guī)范、事件規(guī)范，對員工的具體工作進行細致規(guī)定，幫助員工在開展新聞編輯工作時有所參照。責(zé)任體系是依托目標(biāo)實現(xiàn)，將相關(guān)責(zé)任分?jǐn)偨o各個小組，或各個部門內(nèi)成員，并結(jié)合追責(zé)制度、獎懲制度，要求每個員工能切實履行自身職責(zé)，保障既定目標(biāo)的實現(xiàn)，責(zé)任的分?jǐn)偪梢砸罁?jù)崗位職責(zé)，將不同的工作任務(wù)分?jǐn)偨o不同職能的人員，以此保證員工的責(zé)任履行能力，另外，應(yīng)要求員工對所完成的任務(wù)進行簽名，便于獎勵、追責(zé)，以此客觀約束，或正向激勵員工行為。辦公氛圍是形成公平公正、嚴(yán)謹(jǐn)細心、監(jiān)督檢查等行為理念、精神，或是貫徹全檢、抽檢、復(fù)檢、監(jiān)督下，確保程序執(zhí)行可靠，有賴于在落實新聞編輯工作時，經(jīng)由部門主管反復(fù)強調(diào)相關(guān)事項，并以身作則，公平共正地對待下屬，以此共塑辦公氛圍，保障新聞編輯效率、質(zhì)量。

例如，管理新聞編輯部門時，可以從制度規(guī)范上入手，明確選題時，新聞編輯部門有關(guān)人員能切實保證主題具有較好的社會反響，或是具有可執(zhí)行價值；策劃時，能切實評估部門能力，避免言語的巨人、行動的矮人；采訪時，則需要安排認(rèn)真負(fù)責(zé)、吃苦耐勞、溝通能力強的人前往收集原始資料等。鑒于此，若在具體工作內(nèi)容及工作中的各項要求上得到制度化，員工自然可以有所依照開展本職工作，對新聞編輯能力提升存在積極促進意義；其次，若能重視責(zé)任分?jǐn)偅憧梢栽诓稍L中，要求采訪人在采訪記錄中署名，若出現(xiàn)投訴時，便可以進行追責(zé)，采訪人自然不得不約束自身行為；最后，若能重視辦公氛圍的塑造，部門主管便可以以身作則，依托規(guī)章制度處理部門內(nèi)事務(wù)，員工自然可以得到多勞多得、公正對待的激勵，工作積極性得到增強，工作質(zhì)量得到保障。

綜上所述，將融媒體運用在新聞領(lǐng)域是時代發(fā)展的必然的結(jié)果，尤其需要電視媒體對于新聞編輯能力的提升。電視臺需要改變傳統(tǒng)的電視新聞獨大的觀念，從基本的運行機制和內(nèi)容上進行整頓，整體的新聞編輯流程需要進行改進和優(yōu)化。電視新聞編輯的工作人員需要注重專業(yè)技能的培養(yǎng)和提升，提高新聞文案編輯創(chuàng)新思維，從而幫助電視新聞在眾多媒體新聞中的地位屹立不倒。