紙媒與新媒體傳播過程的互補融合

張素芬

傳統(tǒng)紙媒在我國媒體行業(yè)發(fā)展史上曾勾勒出濃墨重彩的一筆，歷年來紙媒以其相對較高的媒體影響力久居媒體行業(yè)前列，然而時代的發(fā)展卻讓紙媒開始不斷受挫，新媒體的不斷涌現(xiàn)，讓紙媒無論是從內容輸出還是版面風格都顯現(xiàn)出了滯后的問題，但紙媒常年來積累的經驗也使其擁有著豐厚的底蘊，相較于不斷涌現(xiàn)的新媒體，紙媒具備著自身獨一無二的優(yōu)勢。這就要求紙媒能夠抓住契機，與新媒體在互補融合的過程中優(yōu)化傳播過程，達到高效工作、擴大內部實力的目的，下文針對這一問題展開詳細討論。

01?

是推進紙媒高速運行的有效方式

傳統(tǒng)媒體通過新媒體提供的各類技術、資源，得以將傳統(tǒng)傳播方式進行有效升級，以往的傳播模式多趨于單向傳播，紙媒缺少用戶反饋數(shù)據(jù)的支撐，難以順利開展精準采訪、調研等工作，并且隨著生活環(huán)境的悄然改變，新聞總量的增加讓紙媒工作者的新聞傳播工作量激增。借助新媒體之力，新聞信息得以在采編、審核、發(fā)布的環(huán)節(jié)中都能夠獲得大數(shù)據(jù)的有力支撐，新聞工作者可以節(jié)省出更多工作時間，用來對新聞工作環(huán)節(jié)中的不同問題加以攻克，是可以幫助紙媒推進運行速率、在新環(huán)境下站穩(wěn)腳跟的有效方式。

是紙媒人員鍛煉素養(yǎng)的重要渠道

新時代媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互補，開辟全新傳播途徑的過程，也是幫助紙媒人員突破自我的一個有利機會。紙媒工作者得以在媒體融合的過程中鍛煉綜合能力，并能夠意識、尋找到屬于自身的發(fā)展目標，同時新環(huán)境下媒體行業(yè)的發(fā)展前景也能幫助紙媒人員不斷思考，在正確的帶領下逐漸培養(yǎng)極高的媒體責任感，憑借正確價值觀的引導，讓紙媒工作者能夠在媒體融合互補的洪流中，突破自我，鍛煉綜合素養(yǎng)，是紙媒人員實現(xiàn)自我價值的重要渠道。

02?

幫助紙媒單位贏得更多合作契機

新媒體環(huán)境下，眾多主流媒體，如中央、地方電視媒體、網絡媒體以及如雨后春筍般出現(xiàn)的新媒體，都在尋求媒體合作機會，紙媒以其較高的權威性，能夠被眾多新媒體單位定為合作的目標對象，這讓紙媒單位具有更多機會參與合作活動。在合作過程中，紙媒單位通過新媒體高速廣泛的傳播渠道，可以接觸到眾多主流媒體，在圍繞新聞事件進行合作報道期間，紙媒能學習到更先進的工作經驗，同時擴大自身的媒體影響力，讓業(yè)內更多媒體單位知曉并傾向和紙質媒體合作，為傳統(tǒng)紙媒單位帶來更多經濟、媒體效益。

幫助紙媒短時間內迅速增加受眾

新時代下受眾的瀏覽習慣已經悄然發(fā)生著改變，人們開始熱衷于瀏覽短平快的新聞信息內容，然而紙媒單一的傳播途徑顯然無法滿足現(xiàn)階段讀者多元化的瀏覽需求。在與新媒體互補融合的過程中，紙媒工作者以高效率的新媒體交互渠道，有效增加用戶黏性，多領域不同年齡段的群眾可以通過新媒體詳細了解紙媒單位的各類信息，并對紙媒單位報道的新聞內容更直觀、全面地收集。同時傳播形式也讓紙媒產出的內容以多元化的形式展現(xiàn)給用戶，能有效提升用戶好感度，為紙媒積累更高的受眾量。

03?

傳統(tǒng)紙媒運營模式長時間趨于被禁錮狀態(tài)

傳統(tǒng)紙媒在運營過程中，由于常年積累的豐富經驗，其獨具特色的運營模式在短時間內難以更新，紙媒通常是圍繞紙質刊物、報紙形式展開信息傳播工作的優(yōu)化，多以單向傳播為主，受眾大多通過線下的報刊、網站訂購紙質刊物進行瀏覽。但在快節(jié)奏的生活環(huán)境下，大部分讀者難以抽出充足的時間瀏覽紙質刊物，并且重大突發(fā)事件的影響也會導致紙質刊物的時效性降低，受眾的瀏覽需求無法得到滿足。這種情況就導致了紙媒競爭力的逐漸下滑，不利于在媒體合作互補中把握多個合作機會，降低了媒體單位所獲效益。

媒體環(huán)境差，低質量信息充斥市場

新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體行業(yè)感到了危機，而新媒體單位由于初出茅廬，對廣大的媒體市場以及用戶的了解程度不足，一些經驗不足、缺乏媒體責任感的新媒體單位，在新聞傳播過程中，以制造虛假新聞、夸大新聞數(shù)據(jù)的方式吸引用戶。這種情況同樣也會阻礙傳統(tǒng)紙媒工作者的新聞采編、傳播工作。一旦紙媒工作者被這些低質量新聞內容影響，花費時間對低質量信息進行溯源，并且在相關渠道內進行信息糾正、篩查舉報等工作，極大降低了新聞工作者的新聞傳播工作效率，阻礙了紙媒與新媒體互補融合工作的順利開展。

紙媒人員與群眾互動頻率較低

傳統(tǒng)紙媒人員在新聞傳播工作中，通常是以媒體人的身份、角度審視新聞事件，并且現(xiàn)階段許多受眾也不再使用單一的交互渠道，電話交流、信件交流的方式不再受到讀者的推崇。在這種情況下，紙媒工作者缺少有效的受眾反饋，導致紙媒工作者傳播的新聞內容難以符合受眾瀏覽喜好，新聞內容瀏覽量降低，對紙媒單位的順利轉型發(fā)展產生了不良影響。

紙媒人才在新環(huán)境下呈現(xiàn)缺失的現(xiàn)狀

隨著媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體工作者掌握的經驗技能已不能夠滿足現(xiàn)階段紙媒發(fā)展的需要，紙媒由于常年單一工作模式的影響，媒體內部人才對新媒體技能的掌握較為生疏，在新環(huán)境下紙媒對人才的招募標準也沒有及時作出更新。這就導致新環(huán)境下紙媒缺少新媒體尖端工作者的引領，當面對和新媒體交互合作相關的工作需求時，紙媒工作者很難在短時間內將需求落地實施，相較于新媒體工作者缺乏一定的熟練度。并且新媒體資源技術對紙媒工作者而言比較陌生，部分紙媒工作者由于工作或個人原因，無法合理抽出時間針對新媒體技能進行鍛煉，這種情況極大影響了紙媒單位擴充內部人才，紙媒整體實力的提升受到一定阻礙。

04?

借助新媒體跨領域提升宣傳效益

新媒體技術的不斷發(fā)展讓眾多主流媒體看到了轉型升級的契機，許多主流媒體開始通過新媒體平臺進行跨領域宣傳，在短時間內拓展受眾群體，增加受眾規(guī)模，為媒體在新環(huán)境下的發(fā)展奠定基礎。傳統(tǒng)紙媒應逐漸意識到新媒體渠道對紙媒傳播提效的重要性，首先可以利用時下較為熱門的短視頻平臺進行宣傳活動。短視頻渠道以受眾范圍廣、基數(shù)大的特點，近年來備受主流媒體矚目，許多主流媒體已經在短視頻平臺內注冊了相關賬號，紙媒工作者可以借助短視頻平臺發(fā)布自身采集、編輯的新聞內容，利用后期剪輯工具，將圖文、視頻素材制作成一段內容精良、易于接收的新聞類短視頻作品。比如在針對地方地區(qū)的助農活動報道中，紙媒工作者可以借助短視頻平臺，利用其中留言評論、收藏轉發(fā)的數(shù)據(jù)，觀察新聞信息對不同地區(qū)讀者產生的影響。并且在短視頻作品中，紙媒工作者還可以將和農產品相關的詳細信息放置在二級鏈接中，使受眾能夠在瀏覽新聞信息的過程中得到全新體驗，對和助農活動相關的信息了解更加深入與全面。這種方式使得紙媒傳播不再受到版面限制，并且短視頻渠道的推送時效也遠超于紙媒渠道。同時紙媒工作者在開展采訪活動的過程中也可以借助短視頻平臺，摒棄復雜繁重的攝像機，通過手機、平板電腦就可以迅速開展采訪活動，極大加強了紙媒的新聞傳播效率，并且為紙媒與新媒體傳播過程的融合互補打下了良好基礎。

以新交互渠道提升讀者好感度

想要針對傳播過程進行優(yōu)化調整，除了媒體之間的互補互助，與群眾的交互也至關重要，傳統(tǒng)紙媒需要深入了解受眾需求，并借助受眾反饋調整新聞傳播方式及內容。時下非常熱門的微博、微信客戶端是現(xiàn)階段大眾廣泛使用的新媒體交互工具，傳統(tǒng)紙媒可以在微博、微信客戶端中設立官方賬號，發(fā)布圖文帖，并開放留言評論功能，同時可以讓持續(xù)關注紙媒的粉絲們加入進來，在粉絲群內對新聞事件進行探討。一些了解新聞事件詳細情況的讀者也可以借助這一渠道，將一些獨家新聞素材提供給紙媒單位，使紙媒工作者的新聞采編工作得到優(yōu)化。并且受眾對紙媒單位提出的意見也能幫助紙媒工作者優(yōu)化自身運營的新聞客戶端，讓產出的新聞內容逐漸貼合新時代下的受眾需求，增加讀者好感度，為紙媒新聞傳播工作提供助力。

加強媒體交流提升新聞傳播質量

紙媒與新媒體傳播過程的融合互補，不僅僅是線上簡單的聯(lián)名報道，更需要雙方新聞工作者抓住每一次線上線下的合作機會，互相學習，并對新聞傳播工作進行合理分工。比如在針對地方大型建筑建設的新聞報道中，紙媒工作者應主動與新媒體工作者進行交流，在合理分工后通過線上線下不同的視角對新聞事件進行采編，并展開新聞報道傳播活動。在線上報道過程中，紙媒工作者可以借助自身的優(yōu)勢，幫助新媒體工作者優(yōu)化文案內容，使新聞報道文案質量得到保證，維護媒體權威性。在線下報道過程中，傳統(tǒng)紙媒工作者在新媒體工作者的引導下，加快線下的走訪調查，提高對新聞內容的敏感度，同時媒體合作互補的過程也會進一步提升媒體影響，有助于媒體工作者對新聞事件相關采訪環(huán)節(jié)的順利參與，為后續(xù)的新聞傳播工作提供保障。

紙媒改善內部結構謀求自我建設

紙媒借助新媒體之力實現(xiàn)融合轉型的過程，也離不開紙媒內部的自我建設，傳統(tǒng)的運營環(huán)境無法承載新時代下媒體融合的工作模式，這就要求紙媒內部無論是在人才的引進、培養(yǎng)等環(huán)節(jié)都作出相應調整，保證紙媒內部具有充足的人才儲備，來面對新媒體傳播工作的開展。首先在人才引進方面，紙媒內部應提升人才考核標準，對新聞人才掌握的新媒體能力以及紙媒基本工作能力進行考核。同時在紙媒內部，要定期針對新媒體傳播工作開展培訓活動，保證紙媒工作者能夠在日常工作中具有提升個人能力的空間。并且紙媒應出臺相關政策，改變獎懲制度，通過定期的考核幫助紙媒工作者提升新聞傳播優(yōu)化工作的積極性，為紙媒與新媒體傳播過程的互補融合貢獻力量。

紙媒工作者提升自身綜合素養(yǎng)

紙媒工作者面對錯綜復雜的媒體環(huán)境，需要不斷提升媒體責任感，在新聞傳播工作中實現(xiàn)自身的個人價值。首先紙媒工作者在日常生活中要多接觸新媒體平臺，組織新媒體產品的運營模式，并熟練掌握各類新媒體技術。同時要擴大自己的“朋友圈”，與新媒體尖端工作者多交流溝通，學習前沿的工作技巧，并在日常工作中多與其交流配合，以此提升個人的新媒體技能熟練度。同時紙媒工作者需要不斷提升自身的媒體責任感，當接觸到虛假信息內容時，紙媒工作者應立刻抵制并及時更正新聞信息，以客觀真實的新聞事實正確引導社會輿論。同時紙媒工作者要能夠抵住誘惑，以積極健康的態(tài)度面對新聞傳播工作，在日常工作中多與媒體內部各單位配合，維持較高的業(yè)務水準，踐行“四力”，保證媒體傳播新聞的時效，并在工作中逐步實現(xiàn)個人價值，使紙媒工作者個人與紙媒單位、新媒體單位實現(xiàn)共同發(fā)展。

綜上所述，想要實現(xiàn)紙媒與新媒體傳播過程的互補融合，就需要紙媒工作者不斷提升媒體責任感，在日常工作中多接觸新媒體傳播模式，熟練使用新媒體工具完善新聞采編、傳播環(huán)節(jié)。并且紙媒也要不斷打造良好的媒體融合工作環(huán)境，多為媒體工作者創(chuàng)造交互提升的空間，同時主動接觸受眾，吸納受眾建議，分析受眾反饋后制定出更加完善的新聞傳播模式，使紙媒新聞工作得到增效，實現(xiàn)紙媒新媒體傳播過程的順利互補與融合。