融媒體時代下縣級融媒體發(fā)展方向的實踐探析

陸華治

縣級融媒體中心作為第一批深入探索媒體融合事業(yè)的重要主體，不僅是我國媒體事業(yè)的重要支柱，更是基層主流輿論引導的重要陣地、地方基層服務的主抓手、縣級區(qū)域現(xiàn)代化發(fā)展的核心動力。目前，縣級融媒體已經(jīng)實現(xiàn)了初步建設，并在內(nèi)容傳播、民生服務、政務服務等多個方面取得了良好的成績，即將邁入下一個全新的發(fā)展階段。故此，縣級融媒體需要再次審視當下媒體環(huán)境與自身建設，明晰可持續(xù)發(fā)展的中心思路，聽從政策指引與時代規(guī)律，明確發(fā)展方向，而后不遺余力地加以實踐。

01?

現(xiàn)代融媒體環(huán)境已經(jīng)從最初的表層融合階段進階為全面滲透的高級階段，這不僅說明了融媒體環(huán)境是處于動態(tài)變化的，也意味著縣級融媒體將會面臨一個更為深入、更為現(xiàn)代的媒體環(huán)境，對自身發(fā)展也將形成一定的影響。故此，縣級融媒體中心必須認識到融媒體環(huán)境的變化，重新審視當前社會環(huán)境，并由此做好迎接全新挑戰(zhàn)的準備。

第一，公眾需求提升。融媒體環(huán)境的發(fā)展也伴隨著公眾需求的提升，他們在基礎服務、內(nèi)容質(zhì)量、表現(xiàn)形式等方面有了更為嚴苛的要求。對現(xiàn)代公眾而言，媒體不僅僅是獲取新聞資訊、時政新聞的渠道，更是尋求基礎服務的重要途徑，這需要縣級融媒體中心進一步優(yōu)化服務體系。并且，公眾在通過互聯(lián)網(wǎng)接觸到更多新鮮事物之后，對媒體的傳播內(nèi)容有了更為多元的需求，不僅要求內(nèi)容精準、客觀、真實，更是希望在閱讀過程中獲得良好的交互體驗。最重要的是，公眾希望看到由不同形式所呈現(xiàn)的內(nèi)容傳遞。這都將成為縣級融媒體中心需要深入探索的。

第二，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略布局。就目前而言，當前大部分地區(qū)的縣級融媒體中心已經(jīng)完成了初步建設，能夠滿足基本的發(fā)展需求。故此，縣級融媒體中心的服務范圍被要求進一步擴大，不僅要為智慧城市的建設作出貢獻，更需要在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略布局中發(fā)光發(fā)熱。鄉(xiāng)村振興作為我國現(xiàn)代化建設的重要組成部分，需要各地方縣級融媒體中心給予其充分的支持，對農(nóng)村地區(qū)開展優(yōu)質(zhì)的精神文明建設幫助，為農(nóng)村地區(qū)人民帶去最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。

第三，對“新聞+政務服務商務”模式的深入探索。時下，縣級融媒體在實現(xiàn)初步建設之后需要更具時代性的發(fā)展模式來指引未來道路，而“新聞+政務服務商務”模式的出現(xiàn)集中強調(diào)了現(xiàn)代縣級融媒體中心發(fā)展的核心思路，為其今后發(fā)展提供了方向。故此，縣級融媒體中心需要對這一模式進行深入的貫徹與深化，以滿足現(xiàn)代發(fā)展需求。

探析縣級融媒體發(fā)展動力

當下的縣級融媒體中心發(fā)展是力求在媒體融合后期明確未來切實可行的發(fā)展道路，由此來讓融媒體能夠真正地、長遠地發(fā)展下去。所以，縣級融媒體中心必須深入挖掘自我，找到支持自身長遠發(fā)展的不竭動力。

具體來說，支持縣級融媒體中心長遠發(fā)展的動力大致可以分為三類：其一，政策動力。政策動力可謂是促進縣級融媒體中心發(fā)展的核心，在后期大量基礎建設與傳播互動中，都需要政策的支持來確立最終的目標。最重要的是，縣級融媒體的創(chuàng)新改革策略將會在政策支持下不斷優(yōu)化與完善。其二，技術(shù)動力。從本質(zhì)而言，融媒體時代是一個由技術(shù)主導的時代，無論是傳播形態(tài)還是服務方式，都離不開現(xiàn)代技術(shù)的幫助，而縣級融媒體中心的指揮平臺、中心平臺、融媒體平臺等均是在網(wǎng)絡技術(shù)、數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等技術(shù)的支持下所建設完成的。其三，市場動力。市場動力主要是指以受眾需求為中心的發(fā)展體系，縣級融媒體中心本身就是要服務于人民、服務于市場，故此要全面契合市場需求，開展有效工作。

多層次傳播圈差異化發(fā)展

縱觀當下媒體市場，大量媒體媒介如雨后春筍般層出不窮，以媒體行業(yè)為中心衍生出了大量新興產(chǎn)業(yè)，極大地改變了人們的生活習慣與需求?，F(xiàn)階段，受眾有著大量的媒體選擇，各媒體媒介均有著自己的特色功能與過人之處，這就導致當下受眾分化趨勢較為明顯，受眾需要根據(jù)自身需求來不斷地切換媒體平臺，這些平臺的差異性將會導致不同需求的用戶形成一個又一個傳播圈。而縣級融媒體中心作為以滿足受眾需求為導向的媒體平臺，需要從傳播內(nèi)容、架構(gòu)、形式等多個方面進行整合，以此來確保受眾能夠在同一個媒體平臺中獲取多種體驗，最大限度滿足不同受眾的需求。

03?

強調(diào)用戶為本，著手社會服務

用戶為本是縣級融媒體中心現(xiàn)代化發(fā)展的主要方向，更是主導其發(fā)展思維的重要內(nèi)涵。當前時代是一個萬物互聯(lián)的時代，互聯(lián)網(wǎng)平臺的全面普及在為人們提供更加便捷服務的同時也為縣級融媒體中心指明了發(fā)展方向，要充分領(lǐng)悟互聯(lián)網(wǎng)的“用戶思維”，服務用戶、滿足用戶、引導用戶。時下，在網(wǎng)絡技術(shù)與移動智能技術(shù)普及力度如此之大，公眾的社會生活已經(jīng)成功地從“線下”轉(zhuǎn)為了“線上”，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為公眾社會生活的主要場所，不僅信息獲取、文化了解需要在線上完成，就連基礎的民生幫助、文化娛樂、招聘應聘、停車繳費等活動均在線上完成?；诖?，縣級融媒體中心需要開展全面的用戶調(diào)研，清楚用戶對各類媒體的使用與接觸情況，同時明確自身的潛在用戶身在何處，他們有著怎樣的需求、需要在哪些場景應用哪些服務等?？偟膩碚f，就是要求縣級融媒體中心在高質(zhì)量完成內(nèi)容傳播的同時為用戶的生活提供便利，為用戶提供有價值、有幫助的服務。

加深媒體融合，打造智慧平臺

縣級融媒體中心發(fā)展是一個大規(guī)模的整合過程中，初級階段所完成的網(wǎng)站、廣電、“兩微一端”、報紙等合并工作已經(jīng)無法滿足未來發(fā)展的需求，而是需要打造一個獨立的、全面的、互通互聯(lián)的智慧平臺。而建設核心便在于縣級融媒體中心要能充分地認識到媒體融合并不是將報紙、廣播、電視與網(wǎng)絡傳播渠道簡單地結(jié)合在一起，而是要充分利用多樣化的傳播渠道構(gòu)建起宣傳互融、文化滲透、資源互通的全新體系。聚焦實際，縣級融媒體中心要充分利用5G技術(shù)，打造全新的智慧平臺，要將大部分精力放在諸多資源的篩選與融合當中，在原有的融媒體平臺之上融合現(xiàn)代機制、數(shù)據(jù)機制、服務機制等，完成采、編、審、發(fā)、評、策流程的重塑，使其能夠更好地服務于公眾。

凸顯時代技術(shù)，發(fā)揮網(wǎng)絡優(yōu)勢

當前時代是一個信息時代，網(wǎng)絡已經(jīng)成為各領(lǐng)域發(fā)展以及人民日常生活中不可或缺的重要組成部分，縣級融媒體中心要能充分發(fā)揮網(wǎng)絡技術(shù)優(yōu)勢，打通媒體融合的“最后一公里”。時下，諸多縣級融媒體中心存在嚴重的技術(shù)壁壘問題：一方面，部分縣級傳統(tǒng)媒體的發(fā)展資源匱乏，無論是文化資源還是技術(shù)資源都達不到現(xiàn)代化發(fā)展的要求，心有余而力不足；另一方面，部分縣域無論是發(fā)展理念還是服務理念都相對保守。如此，在舊思想、舊思路、舊技術(shù)等諸多因素的影響下，縣級融媒體中心難以有效發(fā)展。故此，縣級融媒體中心應著手于網(wǎng)絡技術(shù)的應用，將其視為打破思想固化、理念落后的有效“利器”。要借助出色的賬號矩陣完成內(nèi)外資源的流通，打開封閉已久的環(huán)境大門，逐步完成由網(wǎng)絡智能算法主導的發(fā)展體系構(gòu)建。

創(chuàng)新發(fā)展模式，落實多元發(fā)展

創(chuàng)新發(fā)展模式是縣級融媒體中心邁向未來的重要一步。當前時代是一個多元且豐富的時代，如果始終死守某一個發(fā)展模式，不求創(chuàng)新、不求發(fā)展，必然會被時代所拋棄。故此，縣級融媒體中心應當以“新聞+政務服務商務”模式為中心，以此為著力點，全面探索“互聯(lián)網(wǎng)+N”“新聞+N”等多種模式，以此來打造一條全新的發(fā)展鏈條。最重要的是，縣級融媒體中心所探索創(chuàng)新的發(fā)展模式應當融合一定的地方文化特色、環(huán)境特色等，增強其個性化，進而有效拉近與地方受眾的距離，彰顯地方優(yōu)勢。

立足引導，彰顯主流媒體優(yōu)勢

縣級媒體中心作為以政府為主導的基層媒體機構(gòu)，有著較強的社會基礎，對地方輿論引導起到了良好作用。從本質(zhì)上而言，媒體融合發(fā)展，能夠做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎，從而為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。而縣級融媒體現(xiàn)代化發(fā)展的首要任務就是全面提升引導效果，針對地方輿論環(huán)境做出有效的整改與優(yōu)化，盡可能地營造良好的社會氛圍。具體來說，縣級融媒體中心要全面提升相關(guān)從業(yè)人員的政治素養(yǎng)，始終堅守黨性原則，站穩(wěn)政治立場，能夠時刻圍繞黨和國家所交付的中心任務開展媒體活動，要做好黨和政府的傳聲筒。在新聞內(nèi)容傳播、政策宣傳等活動過程中，要確保內(nèi)容的真實性與客觀性，深度挖掘內(nèi)容價值。

筑牢服務，遵循現(xiàn)代服務模式

在現(xiàn)代環(huán)境下，縣級融媒體中心要全面貫徹“新聞+政務服務商務”模式，在政務宣傳、民生服務、商務開發(fā)等方面進行深入探索。聚焦實際，第一，要全面優(yōu)化政務宣傳形式，不僅要有效利用多種互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺開展傳播，針對不同傳播形式進行內(nèi)容優(yōu)化，更應充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，針對報紙、廣電傳播進行相應的創(chuàng)新，以此來確保政務宣傳的有效性與全面性。第二，完善賬號，聚焦微博、微信、微視頻等網(wǎng)絡傳播體系，建立“一端三微”的全新媒體矩陣，打造地方客戶端，完善民生服務，使人民生活更加便捷。第三，應針對地方特色開展有效的商務活動，聯(lián)合政府與企事業(yè)單位開展電商直播，帶動地方經(jīng)濟。

文化挖掘，充分發(fā)揮文化動力

文化挖掘是縣級融媒體中心初步建設所忽略的，但卻是未來發(fā)展的重要內(nèi)容之一，要對其給予高度的重視，深度挖掘地方文化，使其成為自身長遠發(fā)展的內(nèi)在動力。第一，要全面挖掘地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，聯(lián)合地方政府開展宣傳活動，以線上、線下雙線模式為主，普及優(yōu)秀文化，達到繼承與發(fā)揚的最終目的。第二，應加強地方文旅宣傳，采用短視頻、航拍、VR等方式對地方優(yōu)秀旅游景點、古代建筑和古代遺址進行宣傳，在宣傳地方文化的同時拉動文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三，要能基于地方特色文化推出一系列地方娛樂節(jié)目，以綜藝、紀實甚至是紀錄片、微電影的方式進行呈現(xiàn)，讓地方人民看到一個不一樣的家鄉(xiāng)。

品牌建設，樹立優(yōu)秀媒體形象

縣級融媒體中心工作的核心目標就是為了打造屬于自己的融媒體品牌，引導用戶形成品牌意識，由此讓融媒體發(fā)展變得更為順利。在這一過程中，縣級融媒體中心要能做到持續(xù)深耕垂直領(lǐng)域，堅持特色發(fā)展，而不是一味地隨波逐流，要基于自身擅長的領(lǐng)域向外延伸，逐步深化，在帶給用戶全新體驗的同時也留住原始受眾。與此同時，要充分發(fā)揮長久以來所建立起的特殊價值，將社會公信力、權(quán)威性、專業(yè)性、引導力、服務力等作為品牌建設的標志，內(nèi)化為品牌價值。最重要的是，必須基于地方特色打造優(yōu)質(zhì)媒體產(chǎn)品，在滿足地方受眾需求的同時讓特色文化“走出去”。

總的來說，媒體深度融合是我國媒體事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，而縣級融媒體中心的高質(zhì)量發(fā)展更是標志著初級融媒體已經(jīng)建設完成，即將邁入下一全新征程當中?；诖耍h級融媒體中心需要時刻洞悉環(huán)境變化與技術(shù)革新，為開展融媒體現(xiàn)代化建設攻堅戰(zhàn)做好持久準備，明確可持續(xù)發(fā)展的中心思路，并堅定不移地跟隨思路開展工作。最重要的是，要確立科學、正確、適合的發(fā)展方向與道路，能夠?qū)⑸鐣枨?、公眾需求、服務需求等?nèi)容充分考慮在內(nèi)，而后不遺余力地加以實踐。