提升電視新聞欄目融合傳播效力的探索

蔣子龍 王燦 陸玉琴

在不同地區(qū)的廣電融媒體技術(shù)平臺(tái)中，各類電視新聞欄目的融合傳播效力普遍存在一定差異，其品牌影響力也有所不同，在特定受眾群體中的影響范圍與特定電視新聞欄目相關(guān)聯(lián)。廣電媒體企業(yè)需要及時(shí)摒棄傳統(tǒng)媒體的傳播思維模式，融合到新媒體技術(shù)平臺(tái)之中，分類整合信息資源，從全新的內(nèi)容解析角度入手，逐步提升品牌和文化傳播效力。

01?

傳播速度加快

在融媒體時(shí)代，依托于互聯(lián)網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，電視新聞信息的傳播速度明顯加快，因此各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶能夠在第一時(shí)間內(nèi)接收特定新聞信息，縮短了時(shí)空傳播速度，電視新聞信息的傳播渠道也逐步拓展到網(wǎng)絡(luò)層面上，提升各類受眾群體的信息接收和轉(zhuǎn)發(fā)效率。傳播速度有所加快的電視新聞信息傳播模式和渠道，可以充分發(fā)揮短篇資訊的快閱讀優(yōu)勢(shì)，實(shí)時(shí)了解到社會(huì)各方面的變化趨勢(shì)和發(fā)展現(xiàn)狀。但是受限于傳統(tǒng)的新聞傳播思維模式，部分媒體人對(duì)電視新聞欄目的內(nèi)容、主題、解讀角度、后期制作等傳播環(huán)節(jié)并不重視，因此會(huì)逐步降低新聞傳播效力，不利于媒體融合發(fā)展。在全媒體視角下，電視新聞欄目的信息傳播速度明顯加快，新聞內(nèi)容質(zhì)量得到一定保證，但是需要從全新的解讀視角入手，解析受眾群體普遍關(guān)注的話題和資訊，從而呈現(xiàn)出全面的媒體服務(wù)模式。傳播速度加快的融媒體時(shí)代，其信息爆炸等特點(diǎn)非常顯著，因此會(huì)直接影響傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)電視新聞欄目的宣傳推廣大有裨益。

雙向傳播和信息交互

在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)的創(chuàng)新融合，可以呈現(xiàn)出電視新聞欄目的雙向傳播和信息交互等特征，引導(dǎo)各類受眾群體積極參與到新聞生產(chǎn)和加工傳播環(huán)節(jié)之中，呈現(xiàn)出更加接地氣的信息共享模式。但是在創(chuàng)新融合傳統(tǒng)廣播電視媒體資源的過(guò)程中，需要突出受眾群體的差異化信息需求，對(duì)標(biāo)不同電視新聞欄目所輸出的價(jià)值觀和內(nèi)容主題，引導(dǎo)社會(huì)群體對(duì)新聞資訊進(jìn)行評(píng)論，在受眾群體發(fā)表意見(jiàn)和建議的過(guò)程中，突出新媒體技術(shù)平臺(tái)的強(qiáng)互動(dòng)性特征。在雙向新聞傳播和信息交互模式中，大部分受眾群體都能夠通過(guò)彈幕以及評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的獨(dú)特觀點(diǎn)，其個(gè)人色彩比較濃厚，但是媒體人需要深層次挖掘新聞內(nèi)容主題的創(chuàng)新制作需求，通過(guò)融媒體技術(shù)平臺(tái)提升信息傳播效力。雙向傳播和信息交互模式，其重點(diǎn)在于提升信息資源的對(duì)稱性，通過(guò)公眾平臺(tái)引導(dǎo)受眾群體發(fā)表意見(jiàn)和建議，從中獲取更多新聞素材，有利于電視新聞的后期制作和信息傳播。

受眾群體多元化

在融媒體技術(shù)平臺(tái)中，電視新聞欄目的受眾群體并不唯一，因此部分媒體人在進(jìn)行流量池分析和用戶畫(huà)像分析的過(guò)程中，普遍得出較為分散化的分析結(jié)論，能夠客觀表現(xiàn)出電視新聞欄目中信息資源的多樣性、受眾群體的多樣性，還會(huì)對(duì)新媒體技術(shù)平臺(tái)的內(nèi)容推薦模型產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。受眾群體不唯一，其最直觀的表現(xiàn)在于電視新聞欄目的觀看人數(shù)、網(wǎng)絡(luò)用戶來(lái)源、年齡段、地域等因素上存在的差異，部分受眾群體對(duì)特定內(nèi)容比較感興趣，因此會(huì)長(zhǎng)時(shí)間觀看特定主題的電視新聞資訊。社會(huì)群眾能夠通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，對(duì)某一個(gè)類型的電視新聞欄目進(jìn)行評(píng)論、發(fā)表意見(jiàn)、表示贊賞等具體操作，受眾群體并不固定在某個(gè)年齡段或者社會(huì)階層之中，因此電視新聞欄目的受關(guān)注度在不同平臺(tái)普遍呈現(xiàn)較大差異，媒體人則需要充分重視受眾群體的多元化發(fā)展特征，并促使其與內(nèi)容制作環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新融合。受眾群體不唯一，會(huì)直接擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)用戶的信息傳播范圍和渠道，影響新聞資訊的傳播效力。

02

品牌效應(yīng)差異

傳統(tǒng)媒體與新媒體，在融媒體技術(shù)平臺(tái)中的信息展現(xiàn)形式普遍存在較大差異，其品牌效應(yīng)和影響力層面也存在差異，能夠直接影響電視新聞欄目的傳播效力。區(qū)別于中小型規(guī)模的新媒體機(jī)構(gòu)，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)普遍具有一定權(quán)威性、公開(kāi)性等特征，其在特定區(qū)域內(nèi)的影響力比較顯著，受限于部分行業(yè)領(lǐng)域的信息傳播發(fā)展趨勢(shì)，其品牌效應(yīng)并不穩(wěn)定，部分受眾群體對(duì)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)普遍存在固定刻板印象，難以迎合其創(chuàng)新發(fā)展需求。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體機(jī)構(gòu)的品牌效應(yīng)只局限于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)層面之上，大部分社會(huì)群眾在分享網(wǎng)絡(luò)資訊和信息資源的過(guò)程中，會(huì)挖掘新媒體機(jī)構(gòu)的獨(dú)特性和內(nèi)容主題創(chuàng)意，從而形成小范圍的品牌效應(yīng)。傳統(tǒng)電視新聞欄目與新媒體相比，其品牌效應(yīng)更局限于現(xiàn)實(shí)空間層面上，新媒體機(jī)構(gòu)則局限于網(wǎng)絡(luò)空間層面之上。尤其在融媒體技術(shù)平臺(tái)中，傳統(tǒng)電視新聞欄目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型效果并不顯著，與其品牌效應(yīng)的固化息息相關(guān)，不利于提升信息傳播效力。

內(nèi)容立意和解讀差異

在傳統(tǒng)的電視新聞IP中，其內(nèi)容立意和解讀方式更具有正式性等特征，會(huì)直接影響受眾群體的信息解讀能力，與新媒體機(jī)構(gòu)有所不同，后者更傾向于接地氣的新聞內(nèi)容解讀方式，但是普遍存在虛假宣傳和信息失真等風(fēng)險(xiǎn)因素，難以保證新聞內(nèi)容質(zhì)量。電視新聞欄目在前期規(guī)劃設(shè)計(jì)和后期制作環(huán)節(jié)中，特定媒體人對(duì)內(nèi)容立意的解讀方式，會(huì)直接影響新聞資訊的傳播效力，受限于部分媒體人的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，部分新聞內(nèi)容的主題設(shè)定方式過(guò)于固化，難以體現(xiàn)新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展需求和創(chuàng)新特征。新媒體機(jī)構(gòu)宣發(fā)的各項(xiàng)新聞資訊信息資源，普遍呈現(xiàn)出快閱讀模式，其內(nèi)容解讀普遍呈現(xiàn)出固定模板，其內(nèi)部邏輯創(chuàng)新特征并不顯著，在人云亦云的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，雖然可以抓住受眾群體的眼球，但是不能長(zhǎng)期輸出正確的價(jià)值觀和文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，前者對(duì)新聞內(nèi)容的立意和解讀方式更正式化，后者更容易體現(xiàn)出新奇特等特征，但是不利于引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。

傳播渠道差異

在眾多融媒體技術(shù)平臺(tái)中，傳統(tǒng)媒體與新媒體選用的信息傳播渠道普遍存在一定差異，前者更傾向于廣播電視等信息傳播渠道，因此受眾群體比較單一，后者更傾向于網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，但是其內(nèi)容的正式性和規(guī)范性并不足。信息傳播渠道層面上存在的差異，會(huì)直接影響電視新聞欄目的實(shí)際傳播效力，會(huì)對(duì)品牌效應(yīng)和受眾群體的擴(kuò)大產(chǎn)生負(fù)面影響。很多傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展模式中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播等新技術(shù)資源進(jìn)行了深入解讀，拓寬了信息傳播渠道，但是并不能完全融合融媒體技術(shù)資源，仍然呈現(xiàn)出固定刻板的信息傳播模式。新媒體機(jī)構(gòu)和意見(jiàn)領(lǐng)袖，在確定信息傳播渠道之后，即可開(kāi)展各項(xiàng)宣傳推廣工作，可以根據(jù)特定受眾群體拓展傳播渠道，因此受眾范圍越來(lái)越廣泛，但是其內(nèi)容立意和資源吸引力并不持續(xù)，非常容易產(chǎn)生流量斷層等問(wèn)題。傳播渠道差異，會(huì)直接影響電視新聞欄目的實(shí)時(shí)傳播效力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息資源的傳輸效率和精神內(nèi)涵產(chǎn)生影響。

03?

堅(jiān)持民生化的內(nèi)容主題和表達(dá)方式

傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)需要從網(wǎng)絡(luò)用戶的偏好需求入手，堅(jiān)持民生化的內(nèi)容主題設(shè)計(jì)模式，在規(guī)劃設(shè)計(jì)特定新聞欄目的過(guò)程中，激發(fā)受眾群體的主動(dòng)參與興趣和積極性，強(qiáng)調(diào)各平臺(tái)用戶的參與主體地位，將新聞的生產(chǎn)和制造權(quán)利交給廣大受眾群體。堅(jiān)持民生化的新聞內(nèi)容表達(dá)方式，可以將各類生活問(wèn)題的產(chǎn)生源頭進(jìn)行深入探究，引導(dǎo)和吸引受眾群體關(guān)注特定事件的后續(xù)跟蹤報(bào)道內(nèi)容，逐步形成良好的新聞媒體輿論氛圍。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，創(chuàng)造和諧的輿論場(chǎng)非常關(guān)鍵，因此電視新聞欄目需要作為內(nèi)容輸出的重要渠道之一，引領(lǐng)受眾群體表達(dá)自身觀點(diǎn)和意見(jiàn)，將民生問(wèn)題的解決措施付諸實(shí)踐。

合理運(yùn)用講故事的敘事方法

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要合理運(yùn)用講故事的敘事方法，貼近廣大群眾的日常生活經(jīng)驗(yàn)，將特定敘事策略與實(shí)際問(wèn)題相結(jié)合，客觀分析不同職業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的難題，根據(jù)受眾群體的通用信息，分析其所關(guān)心的各類實(shí)際問(wèn)題。合理運(yùn)用講故事的敘事方法，有利于引導(dǎo)受眾群體達(dá)到共情的狀態(tài)，但是不能將節(jié)目組刻意設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)搬到電視新聞欄目之中，避免影響受眾群體的觀感體驗(yàn)。講故事的敘事方法，其應(yīng)用重點(diǎn)在于將情理講述清楚，因此需要對(duì)特定敘事內(nèi)容主題進(jìn)行合理規(guī)劃設(shè)計(jì)，從內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式上創(chuàng)新，整合更多實(shí)時(shí)信息資源。對(duì)于新媒體機(jī)構(gòu)，其內(nèi)容深度和廣度同樣重要，因此在運(yùn)用講故事的敘事方法過(guò)程中，需要突出特定人物角色與現(xiàn)實(shí)的共同點(diǎn)，從而引導(dǎo)觀者共情，從中發(fā)現(xiàn)特定生活問(wèn)題的合理解決思路。講故事的敘事方法，需要將感情和理性創(chuàng)新融合，引導(dǎo)觀眾進(jìn)行深度思考和內(nèi)容創(chuàng)作、觀點(diǎn)輸出。

融合新媒體和直播技術(shù)

在逐步提升電視新聞欄目的融合傳播效力的同時(shí)，相關(guān)媒體企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新融合新媒體和直播技術(shù)，從信息量、數(shù)據(jù)流量池、用戶交互性、受眾層面、品牌傳播效應(yīng)等層面上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新融合目標(biāo)。部分傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)能夠在兩微一端平臺(tái)中開(kāi)設(shè)用戶互動(dòng)通道，在實(shí)際創(chuàng)新融合新媒體技術(shù)和直播技術(shù)的過(guò)程中，突出用戶互動(dòng)性和受眾群體的多樣性特征，可以在分享特定話題內(nèi)容的過(guò)程中，突出不同觀點(diǎn)的碰撞特色。融合新媒體以及直播技術(shù)，需要合理設(shè)置特定的主題和內(nèi)容研討角度，并從人們比較關(guān)心的話題入手，將彈幕以及評(píng)論區(qū)作為用戶互動(dòng)的重要載體。但是傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)需要避免陷入新奇特的信息傳播誤區(qū)，仍然需要輸出價(jià)值觀和文化內(nèi)涵，在融合新媒體技術(shù)和直播技術(shù)的過(guò)程中，突出信息資源的傳播和共享特征，從特定受眾用戶群體的角度挖掘內(nèi)容創(chuàng)作思路，將微博、微信以及用戶端平臺(tái)上的互動(dòng)要素轉(zhuǎn)移到直播平臺(tái)之中。

堅(jiān)持全方位互動(dòng)的交流模式

為逐步提升電視新聞欄目的融合傳播效力，相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)需要堅(jiān)持運(yùn)用全方位互動(dòng)的用戶交流模式，在客觀解析網(wǎng)絡(luò)用戶群體觀點(diǎn)和意見(jiàn)的過(guò)程中，突出主流價(jià)值觀和文化精神內(nèi)核。大部分網(wǎng)絡(luò)用戶已不能滿足于新奇特的網(wǎng)絡(luò)信息資源，因此需要借助于傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的品牌效應(yīng)，輸出自身觀點(diǎn)和獨(dú)特的意見(jiàn)，很多網(wǎng)友的問(wèn)題解讀思路都具備個(gè)性化特征，其背后的信息資源支撐效應(yīng)非常顯著，會(huì)直接影響網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境和言論的發(fā)展方向。堅(jiān)持全方位互動(dòng)的交流模式，能將主流媒體平臺(tái)中的特定新聞信息資源融合到多媒體平臺(tái)之中，強(qiáng)化電視新聞欄目直播現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)性和交流感官體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在運(yùn)用新媒體直播技術(shù)的過(guò)程中，避免受限于固定思維模式，仍然需要堅(jiān)持全方位互動(dòng)的信息交流模式，突出廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的輿論傳播力量和特征，突出受眾用戶群體的新聞信息傳播主體地位。

提高信息資源的整合力度

在具體制作和采編電視新聞欄目的過(guò)程中，媒體人需要逐步提高某類信息資源的整合力度，并通過(guò)全媒體平臺(tái)，在與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流的過(guò)程中迸發(fā)出更多創(chuàng)作靈感，深入解讀特定新聞信息的精神文化內(nèi)涵，引發(fā)用戶共情。尤其對(duì)于民生頻道的電視新聞欄目，其內(nèi)容解讀的獨(dú)特視角會(huì)吸引大量用戶，因此需要針對(duì)性提高信息資源的分類整合力度，吸引更多線上用戶參與到線下采編環(huán)節(jié)之中。提高電視新聞信息資源的創(chuàng)新整合力度，還需要關(guān)注用戶在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)中聚焦的話題，聚集用戶的力量，形成良好的網(wǎng)絡(luò)媒體輿論環(huán)境和信息傳播氛圍。在逐步提高電視新聞欄目融合傳播效力的過(guò)程中，媒體人和用戶之間的溝通互動(dòng)，是信息資源的重要來(lái)源之一，能夠直接影響受眾用戶的觀點(diǎn)輸出興趣和積極性，因此需要針對(duì)性開(kāi)展各項(xiàng)特色活動(dòng)，征集更多意見(jiàn)和建議，突出電視新聞欄目的實(shí)用性價(jià)值。

綜上所述，為有效提升電視新聞欄目的融合傳播效力，相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)和新聞從業(yè)者需要充分重視新聞信息的生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)與信息傳播渠道，拓展受眾群體并激發(fā)其觀點(diǎn)和內(nèi)容輸出興趣，關(guān)注特定受眾層面上的內(nèi)容創(chuàng)作價(jià)值，凸顯民生話題和融媒體技術(shù)資源的創(chuàng)新融合發(fā)展趨勢(shì)。