2022年度上海市品牌引領(lǐng)示范企業(yè)授牌儀式暨2023年度品牌企業(yè)培育工作啟動大會圓滿舉行

東 胡

《質(zhì)量強(qiáng)國綱要》提出鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設(shè)計(jì)、市場推廣、品牌維護(hù)等能力建設(shè)，提高品牌全生命周期管理運(yùn)營能力。上海自2016年以來連續(xù)開展市級品牌培育工作，成效如何、企業(yè)獲得感如何？8月30日下午舉行的2022年度上海市品牌引領(lǐng)示范企業(yè)授牌儀式暨2023年度上海市品牌引領(lǐng)示范企業(yè)培育工作啟動大會給出了答案。

本次活動由上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會指導(dǎo)，上海市工經(jīng)聯(lián)?經(jīng)團(tuán)聯(lián)、上海市質(zhì)量協(xié)會主辦。市經(jīng)信委副主任阮力、市質(zhì)協(xié)會長俞光耀、市工經(jīng)聯(lián)?經(jīng)團(tuán)聯(lián)會長管維鏞出席活動，為上海三槍（集團(tuán)）有限公司等15家市級品牌引領(lǐng)示范企業(yè)授牌，并共同啟動2023年度上海市品牌引領(lǐng)示范企業(yè)培育工作。

市經(jīng)信委都市產(chǎn)業(yè)處處長陳文珊，市市場監(jiān)管局認(rèn)證監(jiān)管處處長田義龍，市知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)處處長顧惠蓉，“上海品牌”國際認(rèn)證聯(lián)盟當(dāng)值理事長吳蔚，華建集團(tuán)華東建筑設(shè)計(jì)研究院黨委書記、董事長姚激等參會，并為上海太太樂食品有限公司等31家市級品牌培育示范企業(yè)授牌。

上海市品牌引領(lǐng)示范企業(yè)培育工作是上海市經(jīng)信委貫徹落實(shí)市委、市政府《關(guān)于全力打響上海“四大品牌”率先推動高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》、實(shí)施《全力打響“上海制造”品牌 加快邁向全球卓越制造基地三年行動計(jì)劃（2021-2023 年）》的重要舉措，旨在組織發(fā)動我市企業(yè)依據(jù)品牌培育標(biāo)準(zhǔn)，建立健全品牌培育與管理機(jī)制，走品牌化發(fā)展道路，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。該工作由各有關(guān)部門、市工經(jīng)聯(lián)?經(jīng)團(tuán)聯(lián)、相關(guān)行業(yè)協(xié)會及廣大企業(yè)共同支持開展，市質(zhì)協(xié)所屬上海眾德質(zhì)量技術(shù)研究中心受托承辦，形成了上下聯(lián)動、廣泛互動、有力推動的良好工作機(jī)制和品牌生態(tài)格局。2016年迄今，全市經(jīng)培育認(rèn)定的市級示范企業(yè)達(dá)到249家，形成了濃厚的品牌建設(shè)氛圍，助力培育新時(shí)代上海戰(zhàn)略競爭新優(yōu)勢。

市質(zhì)協(xié)副秘書長、上海眾德質(zhì)量技術(shù)研究中心主任郭政對2022年市級品牌引領(lǐng)示范企業(yè)培育工作進(jìn)行了總結(jié)。他表示，2022年的市級品牌引領(lǐng)示范企業(yè)培育工作呈現(xiàn)三大特色：一是參評培育企業(yè)覆蓋面更廣，全面導(dǎo)入品牌培育管理體系的企業(yè)數(shù)量比2021年度提高了40個(gè)百分點(diǎn)；二是品牌培育工作更規(guī)范高效，形成了標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、信息化的工作機(jī)制；三是品牌培育建設(shè)工作帶動成效明顯，根據(jù)企業(yè)調(diào)查反饋數(shù)據(jù)，超過90%的企業(yè)認(rèn)為品牌培育工作對企業(yè)的引導(dǎo)與推動作用顯著，80%的企業(yè)認(rèn)為品牌培育工作幫助企業(yè)節(jié)約品牌建設(shè)與管理成本近百萬，約8%的企業(yè)甚至認(rèn)為節(jié)約成本達(dá)到500萬元以上，市級品牌培育工作獲得企業(yè)廣泛認(rèn)可。

總結(jié)報(bào)告指出，從2020年起，基于市級品牌培育試點(diǎn)建設(shè)成果經(jīng)驗(yàn)，品牌企業(yè)培育工作不斷提升，表現(xiàn)在體系化、社會化和專業(yè)化程度不斷提升，以過程為中心、以結(jié)果為導(dǎo)向，將品牌培育的系列相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和方法導(dǎo)入企業(yè)，踐行政府服務(wù)職能四個(gè)方面。市級品牌培育過程中，品牌戰(zhàn)略差異化和品牌體系建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化緊密結(jié)合，品牌培育和企業(yè)已有的管理體系，如質(zhì)量管理、環(huán)境管理、職業(yè)健康管理等系列標(biāo)準(zhǔn)相互融合，共同服務(wù)于品牌價(jià)值提升和企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，形成一個(gè)整合的管理體系。

本次活動特設(shè)“品牌培育發(fā)展論壇”環(huán)節(jié)，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副院長高維和以《中國企業(yè)世界一流品牌創(chuàng)想》為題作專題演講。高維和認(rèn)為，面臨百年未有之大變局，全球進(jìn)入了一個(gè)新的技術(shù)變革和產(chǎn)業(yè)變革的深化發(fā)展期，中國也進(jìn)入戰(zhàn)略機(jī)遇與挑戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)并存的階段，不確定、不可預(yù)料的情況明顯增多。在此背景下，中國要想進(jìn)一步提升世界地位，就必須擁有一系列世界級企業(yè)品牌。去年2月，中央全面深化改革委員會第二十四次會議通過《關(guān)于加快建設(shè)世界一流企業(yè)的指導(dǎo)意見》，提出了世界一流企業(yè)領(lǐng)先的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：首要條件是產(chǎn)品卓越；核心條件是創(chuàng)新領(lǐng)先；基礎(chǔ)條件是治理現(xiàn)代；高階條件是品牌。高維和結(jié)合近十年最佳全球品牌的上榜品牌和退榜品牌進(jìn)行了深入解析，并提出了世界一流企業(yè)品牌框架，即創(chuàng)新領(lǐng)先、產(chǎn)品卓越、品牌卓著、治理現(xiàn)代。他認(rèn)為，中國企業(yè)應(yīng)錨定世界視野、中華內(nèi)核和東方模范這一愿景，促進(jìn)企業(yè)品牌提升和長續(xù)發(fā)展。

2022年品牌引領(lǐng)示范企業(yè)培育過程中，在各行各業(yè)中涌現(xiàn)了一批品牌管理標(biāo)桿企業(yè)，為廣大企業(yè)提供了可借鑒、可推廣的特色經(jīng)驗(yàn)做法。大會特別邀請上海三槍（集團(tuán)）有限公司、瀾起科技股份有限公司兩家企業(yè)高管作案例分享，向與會企業(yè)傳遞品牌建設(shè)的路徑和經(jīng)驗(yàn)。

三槍集團(tuán)副總經(jīng)理李天劍以《守正創(chuàng)新 戮力前行 以振興老字號品牌為己任 傳承發(fā)展民族品牌》作精彩演講。他介紹了三槍的發(fā)展歷程和品牌含義，及三槍在持續(xù)提升供應(yīng)鏈創(chuàng)新集成能力、加大品牌推廣力度、豐富品牌文化、發(fā)展品牌跨界等方面所作的努力。李天劍表示，三槍的成功秘訣在于產(chǎn)品不斷迭代、品牌不斷更新，以及渠道持續(xù)升級。三槍作為中國自主品牌和中華老字號的品牌代表，將以做中國品牌的引領(lǐng)者為目標(biāo)，堅(jiān)持質(zhì)量創(chuàng)新和品牌提升，傳承發(fā)展民族品牌，加速品牌國際化進(jìn)程。

上海瀾起科技股份有限公司副總經(jīng)理施懿以《打造世界領(lǐng)先的中國芯》為題，分享了瀾起科技品牌提升的實(shí)踐。施懿介紹了瀾起的發(fā)展歷程、瀾起得名的來由、產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)等，指出瀾起秉承匠心在細(xì)分領(lǐng)域生根，實(shí)現(xiàn)了從跟跑者到領(lǐng)跑者的跨越，完成了以高新科技鍛造國際影響力的華麗蛻變。作為首批科創(chuàng)板上市的企業(yè)，瀾起將不斷強(qiáng)化技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品競爭力和行業(yè)地位，打造世界領(lǐng)先的“中國芯”。

活動最后，郭政介紹了《2023年市級品牌引領(lǐng)示范企業(yè)培育工作計(jì)劃》，為2023年度組織申報(bào)市級品牌引領(lǐng)示范培育的企業(yè)提供參考借鑒。后續(xù)，市質(zhì)協(xié)將與相關(guān)行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)園區(qū)一起，針對性地組織企業(yè)專場宣貫培訓(xùn)，指導(dǎo)解讀培育工作的具體要求。

本次活動由上海市眾德質(zhì)量技術(shù)研究中心承辦，上海質(zhì)量雜志社、上海紫路人才服務(wù)有限公司、華建集團(tuán)華東建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司聯(lián)合協(xié)辦。上海市市容環(huán)衛(wèi)行業(yè)協(xié)會、上海市室內(nèi)環(huán)境凈化行業(yè)協(xié)會、上海市家用紡織品行業(yè)協(xié)會、上海市家具行業(yè)協(xié)會等社會組織負(fù)責(zé)人、品牌專家、企業(yè)代表約160人出席，17807人通過上海熱線在線直播通道觀看了活動直播?；顒佑墒匈|(zhì)協(xié)副秘書長、《上海質(zhì)量》雜志社副社長徐俊杰主持。