新農(nóng)村激活新經(jīng)濟(jì)體
——農(nóng)村“電商”乘上市場“快車”

“我家一年產(chǎn)柚子2 萬個(gè)，通過微信就把柚子賣完了。買的人多了，自家產(chǎn)的柚子就不夠賣。為了讓消費(fèi)者買到龍安柚，我還幫助其他村民賣柚子，一年可賣2 萬來個(gè)。這些柚子，賣到陜西、貴州、重慶等20 多省市?！比涨?，廣安市廣安區(qū)龍安鄉(xiāng)群策村龍安柚專業(yè)合作社總經(jīng)理唐華說。

唐華微信賣柚子，是廣安市電商銷售農(nóng)產(chǎn)品的一個(gè)縮影，像這樣通過現(xiàn)代通訊工具賣農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)業(yè)企業(yè)、專合社、農(nóng)民等還有很多，銷售額也逐年增長。據(jù)行業(yè)測算：2023年1～7月，全市電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品2.21億元、同比增長25.15%。

政策扶持電商 新業(yè)態(tài)激發(fā)產(chǎn)品市場新活力

廣安市把發(fā)展農(nóng)村電商作為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，圍繞農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域分布，有針對性地發(fā)展短視頻營銷、直播帶貨、微信小程序銷售業(yè)務(wù)，依托832 貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺和淘寶、拼多多、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺線上銷售農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展云直播、云娛樂等“云經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)。截至目前，全市有電商站點(diǎn)1000 余個(gè)在線銷售農(nóng)產(chǎn)品及其成品、半成品。

2015 年以來，廣安市共爭取到包括農(nóng)村電商在內(nèi)的國、省電商項(xiàng)目，資金支持總額1.11 億元。2020 年，市政府還印發(fā)了《廣安市電商營商高地實(shí)施方案》，對優(yōu)秀電商企業(yè)實(shí)行政策性補(bǔ)貼，最高額度可達(dá)10 萬元，縣（市、區(qū)）也出臺相應(yīng)補(bǔ)貼政策或扶持措施，補(bǔ)貼新建倉儲庫支持電商農(nóng)產(chǎn)品儲藏保鮮或錯(cuò)季銷售；市、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門還依托全國農(nóng)產(chǎn)品博覽會等平臺，調(diào)研各省、市對農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求，制定相應(yīng)措施鼓勵(lì)企業(yè)和農(nóng)民生產(chǎn)適銷對路農(nóng)產(chǎn)品，支持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

培育優(yōu)質(zhì)品牌 高品質(zhì)增強(qiáng)電商核心競爭力

發(fā)展電商，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高“云經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)的核心競爭力。按照“一縣一特色”要求，著力培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，全市現(xiàn)有中國綠色食品發(fā)展中心評審的綠色食品58個(gè)、全國名優(yōu)特新農(nóng)產(chǎn)品2 個(gè)、國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品1 個(gè)、國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)5 個(gè)、四川省農(nóng)業(yè)品牌目錄“天府糧倉”精品（培育）品牌3 個(gè)等，以及具有地方特色的腌臘（肉）制品、土雞蛋等土特產(chǎn)。這些產(chǎn)品，賣點(diǎn)持續(xù)“走紅”，銷售熱度也持續(xù)升溫。

這些年來，廣安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門通過改造低效果林、劣質(zhì)果園、更新品種，加工農(nóng)副土特產(chǎn)品等措施，提高農(nóng)產(chǎn)品及其成品、半成品的科技含量，培育優(yōu)質(zhì)品牌。全市培育了鄰水臍橙、龍安柚、廣安蜜梨等電商品牌80 余個(gè)。岳池銀豐食品、鄧家鹽皮蛋等企業(yè)在天貓、京東、拼多多等大型電商平臺還建立了旗艦店。

“我們也借力微信、抖音、832 貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺等線上銷售手工面，一年里也可賣20 多萬元……”岳池縣魚峰鄉(xiāng)大石門村黨支部書記胡帥說。

“我們今年電商銷售農(nóng)產(chǎn)品還不錯(cuò)，1 至7 月電商賣出農(nóng)產(chǎn)品總額達(dá)300多萬元，占公司農(nóng)產(chǎn)品銷售額的27.3%?！?月20日，廣安布衣農(nóng)業(yè)有限公司執(zhí)行董事黃波說。

華鎣市引導(dǎo)農(nóng)戶“放下鋤頭、拿起鼠標(biāo)”賣蜜梨，在淘寶、京東、抖音等線上平臺2023年銷售4000余萬元。

……

品牌培育，提升了農(nóng)產(chǎn)品在市場的核心競爭力。線上銷售一年更比一年火，銷量一年更比一年多，農(nóng)村電商現(xiàn)已成為新農(nóng)村激活的新經(jīng)濟(jì)體。

農(nóng)民觀念轉(zhuǎn)變“云經(jīng)濟(jì)”跑出農(nóng)貿(mào)發(fā)展“加速度”

千古以來，農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品，都是實(shí)物進(jìn)門店，擺攤設(shè)市場。

新世紀(jì)新業(yè)態(tài)，“云經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展，改變了一個(gè)時(shí)代的傳統(tǒng)商業(yè)。

如今的農(nóng)民，已不再是傳統(tǒng)意義的農(nóng)民，他們商品意識、市場意識、現(xiàn)代意識強(qiáng)，對新生事物接受快。

如今的電商，搭乘時(shí)代的“快車”，讓農(nóng)產(chǎn)品踏上出村路。

廣安布衣農(nóng)業(yè)有限員工在為電商裝箱雞蛋 雷勝堂供圖

如今的農(nóng)村，電商走進(jìn)田間，直播就在樹下，它把農(nóng)產(chǎn)品的美觀、質(zhì)地通過連線展示在銀屏，現(xiàn)場看到農(nóng)產(chǎn)品采摘、包裝、銷售全過程。

在智能化、數(shù)字化技術(shù)引領(lǐng)下，農(nóng)民不再是舊腦筋，不再是肩挑背磨把農(nóng)產(chǎn)品扛進(jìn)實(shí)體店、扛進(jìn)街頭擺攤設(shè)點(diǎn)賣，他們接納電商，拿起手機(jī)站在田里、坐在家里對屏“吆喝”，足不出戶把農(nóng)產(chǎn)品賣到全國。

據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，全市企業(yè)、業(yè)主、農(nóng)民線上農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額由2016 年的0.62 億元增長到2022 年的2.98 億元，增長了380%。

電商買賣，看得見影像卻摸不到實(shí)物。

公平誠信，是電商交易的“生命線”。

廣大電商企業(yè)、業(yè)主和農(nóng)民把誠信經(jīng)營放在首位，線上線下商品一個(gè)樣，以質(zhì)論價(jià)、價(jià)廉物美、誠信買賣。

“新農(nóng)人”就這樣率先嘗試，把電商產(chǎn)業(yè)越辦越火紅……

在鄉(xiāng)村振興的“大幕”里，電子商務(wù)已成為農(nóng)產(chǎn)品市場銷售的“馬前卒”，短視頻營銷、直播帶貨、微信小程序的時(shí)興，延伸了農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力，也推動(dòng)了農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)體的快速崛起。