試論網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展趨勢和創(chuàng)新渠道

夏 青

（上海尚世影業(yè)有限公司,上海 200052）

疫情三年，影視行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的寒冬。與動(dòng)輒投入幾個(gè)億拍部影視劇作品的時(shí)代相比，資本進(jìn)入冷靜期，頭部影視劇公司苦苦支撐，許多中小型影視公司舉步維艱，甚至倒閉關(guān)門。影視行業(yè)各大節(jié)展多有討論“寒冬什么時(shí)候會(huì)過去”的話題?，F(xiàn)如今的影視行業(yè)已到了無大量熱錢注入的時(shí)代。而另一方面，影視劇市場也在不斷變化中。隨著人們工作、生活節(jié)奏的加速，短視頻市場飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)微短劇一躍成為各大平臺競相角逐的內(nèi)容賽道，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV等長視頻平臺進(jìn)軍微短劇領(lǐng)域，搶占微短劇賽道；抖音、快手等短視頻平臺同樣蓄力微短劇版塊。其中抖音啟動(dòng)“新番計(jì)劃”，快手啟動(dòng)“星芒計(jì)劃”，依托自身短視頻的屬性，賦能微短劇創(chuàng)作?，F(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)微短劇市場可謂群英薈萃，生產(chǎn)成本低，制作周期短，變現(xiàn)快，強(qiáng)情節(jié)、高反轉(zhuǎn)，利用大眾碎片化時(shí)間觀劇等諸多特點(diǎn)，助其成為影視市場的新寵兒。

一、蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)微短劇市場

其實(shí)早在2013年，BAT平臺便試水了網(wǎng)絡(luò)微短劇市場。2013年8月6日優(yōu)酷和萬合天宜合作的《萬萬沒想到》，由易振興導(dǎo)演、白客、劉循子墨、孔連順主演。每集5分鐘，共15集。該劇被認(rèn)為是優(yōu)酷平臺首次試水微短劇市場。2018年愛奇藝首次試水豎屏劇《生活對我下手了》，青春爆笑的風(fēng)格，每集3-4分鐘泡面番的時(shí)長，使得受眾利用碎片化的時(shí)間里開懷一笑進(jìn)而引起反思。同時(shí)期，騰訊視頻出品了《我的男友力姐姐》,騰訊站內(nèi)反響平平。1.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)微短劇在影視行業(yè)追求“大IP、大制作、大卡司的年代”進(jìn)展緩慢。

我國廣電總局在2020年發(fā)布了一條規(guī)定，將時(shí)長短于10分鐘的網(wǎng)絡(luò)影視劇納入微短劇監(jiān)管范疇，這一則規(guī)定可以說讓網(wǎng)絡(luò)微短劇正式獲得了官方認(rèn)證。2022年下半年，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)中，再次對網(wǎng)絡(luò)微短劇的時(shí)長界定進(jìn)行修訂，至此單集網(wǎng)絡(luò)微短劇的報(bào)審時(shí)長由10分鐘以內(nèi)拓寬到20分鐘以內(nèi)。

2020年微短劇萌芽蓄力，內(nèi)容主要以甜寵、穿越、古裝、仙俠為主。制作成本大多集中在單集幾十萬，每集時(shí)長大約在5分鐘左右。彼時(shí)的網(wǎng)絡(luò)微短劇市場仍較為下沉，為了節(jié)約成本，片方通常選擇幾部微短劇套拍，晝夜趕工，縮短拍攝天數(shù)。演員碼盤時(shí)片方會(huì)考慮藝術(shù)院校的學(xué)生，成本低，形象氣質(zhì)佳。拍攝器材、服裝道具、場景布置等方面也是能省則省。一些抱著“先吃螃蟹”心態(tài)的小公司試水網(wǎng)絡(luò)微短劇，在2020年剛剛萌芽的網(wǎng)絡(luò)微短劇賽道小賺一筆。

2021年微短劇逐漸走入正規(guī)化，類型更加多元化，制作精良度也在逐步提升。2021年10月9日，由李明源、杜雨宸主演的古裝輕喜微短劇《公子何時(shí)休》，講述了游戲測評員禹欣歡在VR游戲里被逼催婚，與戶部侍郎公子羽先婚后愛的故事。該劇一經(jīng)上線便廣受好評，優(yōu)酷歷史最高熱度達(dá)8789，成為優(yōu)酷2021年度網(wǎng)絡(luò)微短劇賽道的爆款劇。騰訊視頻推出《大媽的世界》，聚焦中老年群體，展現(xiàn)了以王于田和楊得馥為代表的兩位大媽豐富多彩又啼笑皆非的晚年生活。該劇的播出，使得網(wǎng)絡(luò)微短劇的類型不再局限于甜寵、仙俠等賽道，向著更加多元化的方向發(fā)展，越來越多的從業(yè)者開始思考，網(wǎng)絡(luò)微短劇市場需要什么類型的作品，網(wǎng)絡(luò)微短劇會(huì)否成為影視行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口；與此同時(shí)，芒果TV上線“大芒計(jì)劃”，開辟穿越、寵愛、爆款小說等不同短劇賽道端口，挖掘培養(yǎng)優(yōu)秀制作人和制作團(tuán)隊(duì)。2021年的網(wǎng)絡(luò)微短劇市場穩(wěn)步發(fā)展，更多的影視劇中小企業(yè)選擇入局、探索這一新興的影視業(yè)態(tài)，影視大廠則加入觀望的隊(duì)列。

2022年微短劇進(jìn)入井噴時(shí)代，優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、抖音、快手在網(wǎng)絡(luò)微短劇領(lǐng)域發(fā)力，一向注重內(nèi)容品質(zhì)的愛奇藝也于2022年11月宣布正式入局網(wǎng)絡(luò)微短劇賽道?！豆雍螘r(shí)休2》成為其試水網(wǎng)絡(luò)微短劇賽道的口碑劇。2022年上半年，在廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)中申請規(guī)劃備案的微短劇，有1789部，總集數(shù)41688集，占總體制作備案部數(shù)的62.6%，總體制作備案集數(shù)的60.2%。[1]2022全年共播出微短劇957部，較2021年的601部，實(shí)現(xiàn)了59.2%的漲幅。微短劇整體市場規(guī)模大幅上漲。短視頻平臺中，抖音憑借353部微短劇上新量位列2022年各平臺之首，快手及其他小眾視頻平臺亦在加大微短劇投入。[2]

2022年長短視頻平臺競相逐鹿網(wǎng)絡(luò)微短劇賽道，助力網(wǎng)絡(luò)微短劇朝著品質(zhì)化、精品化、多元化方向發(fā)展，產(chǎn)生了許多優(yōu)質(zhì)作品。騰訊出品古裝輕喜劇《拜托了！別寵我》系列，斬獲3000多萬分賬金額；芒果TV攜手上海無糖文化出品古裝武俠劇《念念無名》、古裝懸疑劇《虛顏》，成為網(wǎng)絡(luò)微短劇的出圈之作。優(yōu)酷牽手大唐之星出品民國愛情劇《千金丫環(huán)》，上線45天，分賬票房破千萬。為了助力網(wǎng)絡(luò)微短劇的蓬勃發(fā)展，各平臺還發(fā)布了一系列激勵(lì)計(jì)劃，優(yōu)酷的“扶搖計(jì)劃”，為劇方和項(xiàng)目搭建IP開發(fā)橋梁；騰訊發(fā)布“火星計(jì)劃”，多維度助力創(chuàng)作者；芒果TV強(qiáng)化“大芒計(jì)劃”，聯(lián)合小說平臺，專注內(nèi)容生產(chǎn)，培養(yǎng)制作團(tuán)隊(duì)；抖音推出“劇有引力計(jì)劃”，扶持新人，激勵(lì)創(chuàng)作者；快手發(fā)布“星芒計(jì)劃”，降低門檻壯大創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，幫助創(chuàng)作者穩(wěn)定收益。

2022年的網(wǎng)絡(luò)微短劇市場已不再是中小企業(yè)創(chuàng)作的天地，檸萌影業(yè)、完美世界、靈河文化等行業(yè)主流公司也紛紛降維出擊，嘗試這一新業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)微短劇的快速增長讓許多企業(yè)在影視寒冬里看到了希望，也為無戲可拍的影視勞動(dòng)力尋找到更多就業(yè)點(diǎn)。但不可否認(rèn)，大量網(wǎng)絡(luò)微短劇的制作和生產(chǎn)，使得微短劇的賽道快速進(jìn)入“紅海”時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場的可持續(xù)發(fā)展，成為從業(yè)者們亟待思考與解決的重要問題。

二、網(wǎng)絡(luò)微短劇的創(chuàng)新渠道

2022年，一家名不見經(jīng)傳的公司上海無糖文化傳媒有限公司憑借《念念無名》《別對姐姐撒野》《虛顏》三部劇快速奠定了其在網(wǎng)絡(luò)微短劇賽道的高品質(zhì)地位。2023年3月30日，無糖文化攜手騰訊視頻又推出民國愛情懸疑劇《招惹》，分賬1600萬，成為騰訊視頻2023年以來分賬與熱度最高的微短劇。該劇仍由《念念無名》《別對姐姐撒野》《虛顏》的導(dǎo)演曾慶杰執(zhí)導(dǎo)，李沐宸、趙弈欽領(lǐng)銜主演。該劇改編自中文在線同名小說，講述頭牌歌女與富商少爺相愛相殺、相互救贖的懸疑愛情故事。一年四部制作精良的網(wǎng)絡(luò)微短劇，一家不足10人的小公司卻撼動(dòng)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場。分析借鑒無糖文化在網(wǎng)絡(luò)微短劇市場的成功經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為，精品創(chuàng)作、精良制作、精細(xì)宣發(fā)是生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇不變的堅(jiān)守，也是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)微短劇，走創(chuàng)新之路，需要著重發(fā)力的三個(gè)方面。

（一）精品創(chuàng)作——源頭把控內(nèi)容品質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)微短劇篇幅“微小”，不代表內(nèi)容也“微小”，在內(nèi)容創(chuàng)意上如何精準(zhǔn)化定位受眾群體，如何做受眾喜愛的微短劇是從業(yè)人員該不斷學(xué)習(xí)和提升之處。網(wǎng)絡(luò)微短劇的市場經(jīng)歷了粗獷的“小作坊”制作階段，也走過了眾人參與的“井噴”時(shí)代。這個(gè)賽道已不再是“藍(lán)?！币黄Ｈ纭墩腥恰贰兑股珒A心》《拜托了！別寵我》等網(wǎng)絡(luò)微短劇賽道的贏家不過是鳳毛麟角。這個(gè)行業(yè)仍有許多網(wǎng)絡(luò)微短劇無法播出，甚至連上線備案都拿不到，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)微短劇成為陪跑者。

美國著名劇作家麥基曾在他的《故事》一書中提到：“好故事”就是值得講且世人也愿意聽的東西。[3]近幾年，網(wǎng)絡(luò)微短劇賽道內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，往往一個(gè)類型取得成果后，市場上會(huì)出現(xiàn)大量雷同的本子，批量化生產(chǎn)?！赌钅顭o名》出品后，市場上多了許多“古裝版史密斯夫婦”的劇本，競相模仿，試圖再復(fù)刻一個(gè)同類型爆款出來，效果差強(qiáng)人意。好的故事，首當(dāng)其沖應(yīng)避免同質(zhì)化的追逐，打動(dòng)人心的作品絕不是簡單的復(fù)刻。網(wǎng)絡(luò)微短劇的賽道不缺參與者，但缺精品。碎片化的時(shí)代中，我們需要《人世間》《破曉東方》《大江大河》等品質(zhì)大劇，但同樣我們也需要小而精、小而美的輕體量品質(zhì)化作品。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作的過程中，筆者認(rèn)為創(chuàng)作者應(yīng)始終將品質(zhì)放在首位，關(guān)注人民群眾的精神文化需求，提升網(wǎng)絡(luò)微短劇的現(xiàn)實(shí)關(guān)照意義。

（二）精良制作——精細(xì)化對待每道制作工序

一道菜是否美味，從食材選拔、調(diào)料使用到烹飪技巧、放置時(shí)間，每一道工序都不可忽視。一部劇亦如此。除了內(nèi)容的選拔外，制作的精良同樣重要。有些好的IP、好的本子，因沒有優(yōu)秀的導(dǎo)演和演員，專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)加持，往往是事倍功半的效果。影視作品是集體智慧的結(jié)晶，各個(gè)環(huán)節(jié)缺一不可。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)影響，是把人們的完整時(shí)間切割成碎片時(shí)間，越來越多的用戶體會(huì)到，當(dāng)移動(dòng)終端在身邊時(shí)，他們的注意力會(huì)被不斷分散。[4]數(shù)字化、信息化已與我們的生活不可分割。手機(jī)成為人們生活的必需品。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，人們已習(xí)慣利用碎片化時(shí)間看劇，這使得人們往往會(huì)被其余事情干擾，無法如影院觀影般沉浸式觀看劇集，因此快速吸引注意力，持續(xù)留存觀看者，增加有效時(shí)長變得尤為重要。快節(jié)奏、強(qiáng)情節(jié)、高反轉(zhuǎn)更加符合當(dāng)代影視劇受眾尤其是年輕受眾的觀看習(xí)慣。在浮躁忙碌的日常工作生活中，想要留住受眾沉浸式看劇，除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引人入勝外，精良的制作也尤為重要。好的制作是對文本最好的二度創(chuàng)作。與版權(quán)劇、定制劇時(shí)常制作成本大幾千萬，上億元不同，低成本的投入注定了大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)微短劇與大咖無緣。但不難發(fā)現(xiàn)，精良的網(wǎng)絡(luò)微短劇在演員的選擇上下了很多巧思。2021年播出的網(wǎng)絡(luò)微短劇《公子何時(shí)休》選擇了曾經(jīng)在《香蜜沉沉燼如霜》中有出色表演的鄺露仙子杜雨宸擔(dān)任女主，而男主則選擇了出演過《如此可愛的我們》陳最的李明源。兩位主角在長劇中的表演可圈可點(diǎn)，自身帶有一定粉絲量。這也為網(wǎng)絡(luò)微短劇的宣傳和發(fā)行奠定了一定基礎(chǔ)。

同樣，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)微短劇也捧起了一批演員?！赌钅顭o明》的男主楊澤原本雖出演過多部影視劇作品，但觀眾熟識度不高。2022年上半年《念念無明》的出圈，成就了無糖文化，同樣成就了男主楊澤，其敬業(yè)的態(tài)度，精湛的演技在好的劇本、好的團(tuán)隊(duì)的加持下凸顯出來。而優(yōu)酷的《別跟姐姐撒野》、騰訊的《三生緣起是清歡》《夫君請自重》等多部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)微短劇也讓楊澤2022年成為網(wǎng)絡(luò)微短劇賽道各家片方喜歡的男主人選之一，同時(shí)，助力其拿下多部網(wǎng)絡(luò)長劇的主演約。

好的細(xì)節(jié)可使觀眾眼睛一亮，為戲增加畫龍點(diǎn)睛的生氣。[5]縱觀近幾年網(wǎng)絡(luò)微短劇市場，井噴發(fā)展的同時(shí)，優(yōu)秀作品也越發(fā)制作精良、嚴(yán)控創(chuàng)作中的每個(gè)細(xì)節(jié)。以《招惹》為例，開篇以精致的畫面和接地氣的劇情設(shè)置，快速吸引受眾觀劇，開篇看似“小媽文學(xué)”，實(shí)則是青梅竹馬雙向奔赴的愛情故事?！墩腥恰返牡谝患阕阌?8分鐘之長，突破了原來10分鐘以內(nèi)微短劇的敘事模式，足夠的時(shí)長，在高強(qiáng)度的反轉(zhuǎn)中，使得內(nèi)容的講述極富戲劇張力，成功抓住觀眾觀劇爽點(diǎn)。劇中雨夜滑跪抱、薄紗曖昧、英雄救美后的公主抱、徒手擋熱茶等設(shè)計(jì)，每一幀都可見導(dǎo)演拍攝時(shí)的精心構(gòu)想，對細(xì)節(jié)的嚴(yán)格把控，畫面唯美不突兀。再例如騰訊的網(wǎng)絡(luò)微短劇《三生緣起是清歡》，古裝仙俠虐愛題材，制作精良，劇情凄美。由楊澤、林妍柔主演。以往提起古裝仙俠劇，印象中都是大制作，像《三生三世十里桃花》《宸汐緣》《長月燼明》《玉骨遙》等?！度壠鹗乔鍤g》作為一部小成本網(wǎng)絡(luò)微短劇，在制作經(jīng)費(fèi)上完全無法和大劇相比，可從2022年底播出以來，分賬表現(xiàn)不俗。這不得不歸功于劇情設(shè)置、演員碼盤和制作上每個(gè)細(xì)節(jié)的精打細(xì)算，追求精良。

（三）精細(xì)宣發(fā)——前置宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，為項(xiàng)目保駕護(hù)航

俗話說“酒香也怕巷子深”。網(wǎng)絡(luò)微短劇的宣發(fā)工作同樣至關(guān)重要。筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)微短劇的宣發(fā)工作可前置至選題時(shí)期。從題材選擇階段，宣傳團(tuán)隊(duì)可搜集市場上的熱點(diǎn)話題、受眾觀劇流行趨勢，做大量的市場分析，與策劃團(tuán)隊(duì)一起開發(fā)項(xiàng)目內(nèi)容。發(fā)行團(tuán)隊(duì)可與新媒體平臺溝通聯(lián)絡(luò)，了解平臺訴求，市場情況，及時(shí)為項(xiàng)目選題的開發(fā)掃清政策化、同質(zhì)化等多方障礙；在劇本創(chuàng)作階段，宣傳團(tuán)隊(duì)可與編劇溝通預(yù)先埋下多個(gè)宣傳點(diǎn)。發(fā)行團(tuán)隊(duì)需時(shí)刻關(guān)注新媒體平臺網(wǎng)絡(luò)微短劇的播出情況，勤與新媒體平臺對接聯(lián)絡(luò)；拍攝制作階段，宣傳團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)深入劇組，做好拍攝期宣傳工作，為上線期宣傳積累足夠的物料儲備，而發(fā)行團(tuán)隊(duì)則應(yīng)與新媒體平臺保持緊密聯(lián)系，定期與平臺溝通項(xiàng)目拍攝及預(yù)發(fā)行情況；上線階段集中宣傳，發(fā)行和宣傳團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)做好對內(nèi)通力合作，對外與平臺對接的工作。網(wǎng)絡(luò)微短劇從創(chuàng)意到拍攝、后期再到上線，時(shí)間短，運(yùn)轉(zhuǎn)快。宣傳和發(fā)行團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)全程參與，協(xié)助做好選題和內(nèi)容的把控工作，了解項(xiàng)目全程，為宣傳和發(fā)行工作有效積累、持續(xù)發(fā)力。

結(jié)語

綜上所述，我國網(wǎng)絡(luò)微短劇從2020年興起，經(jīng)歷了從無到有、由繁榮發(fā)展到井噴紅海的階段。網(wǎng)絡(luò)微短劇的賽道越來越呼吁優(yōu)秀的作品。精品創(chuàng)作、精良制作、精細(xì)宣發(fā)是推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇向品質(zhì)化、精品化發(fā)展的重點(diǎn)要素。在未來的創(chuàng)作生產(chǎn)中，廣大從業(yè)者應(yīng)該追逐品質(zhì)化生產(chǎn)，探索創(chuàng)新引領(lǐng)之路，不懈努力，堅(jiān)持內(nèi)容為王，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇長效發(fā)展。