淺析民間文化遺產(chǎn)出版物的出版與發(fā)行策略

□康少臏/文

五千年的中華歷史文化，造就和積淀了我國極為深厚的文化底蘊和文化遺產(chǎn)。這些文化遺產(chǎn)多數(shù)是由民間而來，也留存在民間，成為光輝燦爛而又浩如煙海的民間文化遺產(chǎn)。作為歷史與現(xiàn)實碰撞的文化產(chǎn)物，民間文化遺產(chǎn)不僅與我們?nèi)粘Ｉ罹o密相關(guān)，還有世代傳承的特點。民間文化遺產(chǎn)出版物是傳承、保護民間文化遺產(chǎn)的重要渠道，有利于民間文化遺產(chǎn)的進一步傳播和發(fā)展。要讓民間文化遺產(chǎn)得到更大范圍的繼承、保護、發(fā)展和傳播，就必須要與出版行業(yè)相結(jié)合，通過出版發(fā)行民間文化遺產(chǎn)成果類出版物，真正讓民間文化遺產(chǎn)得到更好的延續(xù)和弘揚[1]。近年來，隨著國家對民間文化遺產(chǎn)愈發(fā)重視，對民間文化遺產(chǎn)的研究也愈發(fā)得到人們的關(guān)注。本文就民間文化遺產(chǎn)作為出版資源的可行性進行分析，并提出民間文化遺產(chǎn)出版物出版與發(fā)行的策略，希望為民間文化遺產(chǎn)出版事業(yè)帶來幫助。

1 民間文化遺產(chǎn)作為出版資源的可行性思考

民間文化遺產(chǎn)與人類生活息息相關(guān)，它有著悠久的傳承模式。作為一項重要的文化遺產(chǎn)，要想傳承和延續(xù)它的生命力，需要更多的人去了解和認(rèn)知它。出版物無形之中就成為了一個很好的途徑，能讓更多的人與民間文化遺產(chǎn)邂逅。民間文化遺產(chǎn)的價值所在，出版物能給予很好的展現(xiàn)，通過民間文化遺產(chǎn)出版物的傳播，使得民間文化遺產(chǎn)有了一個切實的重要載體，可以從不同層面、不同品類、不同讀者的角度出版民間文化遺產(chǎn)出版物，促進民間文化遺產(chǎn)的傳承與保護。民間文化遺產(chǎn)作為出版資源，具有很多的可行性。

1.1 民間文化遺產(chǎn)品類眾多，為出版提供了豐富資源

民間文化遺產(chǎn)是一種寶貴的文化資源，它蘊含著豐富的歷史和文化價值。我們的祖國具有悠久深厚的歷史文化，在五千多年的歷史長河中，為人類留下了豐富輝煌的社會發(fā)展成就。我國有著豐富的民間文化遺產(chǎn)，其中包括民間文學(xué)、戲曲、曲藝、美術(shù)、音樂、舞蹈、書法、技藝、武術(shù)、體育、傳統(tǒng)樂器、中醫(yī)和民俗等多種民間物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，基本囊括了人們的衣食住行，也涵蓋了人們的精神生活[2]。這些民間文化遺產(chǎn)，不僅為人民群眾提供了寶貴的精神財富，還為國家未來的發(fā)展提供了重要的文化軟實力和精神支持。除此以外，我國許多地區(qū)的少數(shù)民族都有獨屬于自己民族的文化遺產(chǎn)，這些文化遺產(chǎn)既具有獨特性，也有極高的研究價值，為民間文化遺產(chǎn)出版提供了更加豐富的資源。

1.2 民間文化遺產(chǎn)的特殊性能夠激發(fā)保護民間文化遺產(chǎn)的自覺性

事實上，民間文化遺產(chǎn)不僅僅是一種優(yōu)秀的出版物資源，它的發(fā)展歷程、傳播形式、創(chuàng)造性開發(fā)等都能讓人們更完整、更準(zhǔn)確地了解和認(rèn)識這些民間文化遺產(chǎn)，從而激發(fā)我們保護民間文化遺產(chǎn)的自覺性和主動性。隨著社會的不斷發(fā)展，各種書刊市場上有關(guān)民間文化遺產(chǎn)的書籍更是種類繁多。在這些闡述民間文化遺產(chǎn)的相關(guān)書籍中，展示各種高超絕妙的民間傳統(tǒng)技藝的有之，與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人訪談的有之，探討傳統(tǒng)文化的繼承、規(guī)律、研究方法、發(fā)展創(chuàng)新的有之，研究傳統(tǒng)文化精神歸宿的有之，總而言之，涵蓋了諸多方面的內(nèi)容。這些出版物能讓讀者在閱讀中深刻體會到跨越古今、源遠(yuǎn)流長的民間文化遺產(chǎn)的巨大魅力和吸引力。深入了解民間文化遺產(chǎn)中蘊含的文化價值內(nèi)涵，從而提煉出中華民族的優(yōu)秀文化基因密碼和閃亮標(biāo)識，對于堅定文化自信具有深刻的政治意義和社會意義。對于民間文化遺產(chǎn)的出版?zhèn)鞑?，?yīng)采取圖文并茂、通俗易懂的方式，能讓讀者把相關(guān)內(nèi)容與日常生活聯(lián)系起來，拉近民間文化遺產(chǎn)出版物與人們生活之間的距離，激發(fā)人們的閱讀興趣，提高出版物的普及程度，讓出版物受眾自覺自發(fā)地保護民間文化遺產(chǎn)。

2 民間文化遺產(chǎn)類型出版物的出版策略

民間文化遺產(chǎn)的傳播方式多種多樣。無論是傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物還是電子、影像等新興媒介，都在不斷推動著民間文化遺產(chǎn)的保護、傳承和發(fā)展。此外，許多民間文化遺產(chǎn)還通過文創(chuàng)產(chǎn)品及相關(guān)出版物的創(chuàng)作和推廣，打開更多保護和傳承民間文化遺產(chǎn)的渠道[3]。

2.1 利用文旅帶動文旅類圖書傳播民間文化遺產(chǎn)

在中國傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版領(lǐng)域，民間文化遺產(chǎn)已擁有很多種類的相關(guān)圖書。隨著社會文化水平的不斷提升，讀者的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了巨大變化，有的讀者不僅希望有書可讀，而且還希望閱讀既精彩有趣，又內(nèi)容豐富、形式新穎的讀物，以滿足他們對高質(zhì)量閱讀的需求。如何將民間文化遺產(chǎn)類圖書打造得更具吸引力，讓更多的人了解和傳承這些珍貴的民間文化遺產(chǎn)，一直都是出版人思考的問題。如何定位這類圖書，讓它們成為一種有價值的傳播媒介，是當(dāng)下民間文化遺產(chǎn)書籍出版需要解決的重點難題[4]。

旅行是一種放松身心、愉悅心情的方式，它讓人們暫時離開熟悉的生活地，去體驗不同的文化和生活方式。隨著“大眾旅游”“全域旅游”等旅游模式的出現(xiàn)，旅游已成為當(dāng)今社會的一種重要文化精神活動。熱點旅游城市不僅是重要的旅游目的地，也是重要的旅游客源地。在當(dāng)前全域旅游的時代背景下，文化旅游類圖書作為與旅游相生相伴的產(chǎn)物，無疑成為民間文化遺產(chǎn)類圖書定位的不二選擇，這是民間文化遺產(chǎn)出版方向的一個重要考慮因素。

利用文旅的火熱，帶動文旅類圖書傳播民間文化遺產(chǎn)，這需要文化旅游類圖書無論是從內(nèi)容還是形式上，都要以最恰當(dāng)?shù)姆绞秸宫F(xiàn)民間文化遺產(chǎn)的精髓。為了更好地滿足旅游讀者群的需求，出版人應(yīng)充分利用地方文化旅游出版單位的文化旅游專業(yè)出版資源優(yōu)勢，從獨特文化旅游資源的角度入手，對當(dāng)前旅游讀者領(lǐng)域加以劃分，深入研究和定位各旅游讀者群體的特點和喜好，并將民間文化遺產(chǎn)與當(dāng)下旅游讀者群體的需求相結(jié)合，推出針對性強、更具吸引力的書籍。出版當(dāng)?shù)匚穆脠D書，在向旅游者全方位、多角度、立體化地呈現(xiàn)當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的同時，漸進式地融入民間文化遺產(chǎn)的相關(guān)內(nèi)容，讓人們在享受旅游帶來的快樂同時，更好地了解旅游目的地所承載的文化價值，從而能夠更深層次地體驗到旅游的滿足感和獲得感，促進當(dāng)?shù)孛耖g文化遺產(chǎn)的傳播。簡言之，民間文化遺產(chǎn)在書中的展現(xiàn)，在激發(fā)人們對民間文化遺產(chǎn)興趣的同時，也就具備了讓人們?nèi)鞑ミ@些民間文化遺產(chǎn)的可能性。

2.2 融入新媒體技術(shù)以全面呈現(xiàn)民間文化遺產(chǎn)

在融媒體時代背景下，在民間文化遺產(chǎn)圖書內(nèi)容和表現(xiàn)形式上，相關(guān)出版物也要考慮讀者的喜好，為他們提供有針對性的服務(wù)。出版人在出版紙質(zhì)圖書，呈現(xiàn)挖掘、傳承、保護和發(fā)展民間文化遺產(chǎn)的相關(guān)內(nèi)容時，可融入當(dāng)前流行的新媒體元素，通過掃描印刷在圖書上的二維碼，通過電腦、手機等載體觀看視頻等形式，將文字無法完整展現(xiàn)的內(nèi)容通過聲音、圖像呈現(xiàn)出來，更好地展現(xiàn)在讀者的面前。當(dāng)前，短視頻的受歡迎程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于紙質(zhì)出版物。融入新媒體技術(shù)，開發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品，開發(fā)電子出版物，如電子書瀏覽、電子書精讀小視頻，有利于對民間文化遺產(chǎn)進行再挖掘、再闡釋、再展現(xiàn)，真正讓民間文化遺產(chǎn)的內(nèi)容“活起來”，使數(shù)字化的民間文化遺產(chǎn)出版物擁有更高的人氣。

3 民間文化遺產(chǎn)類型出版物的發(fā)行策略

圖書作為一種獨特出版產(chǎn)品，具有其獨特的價值。只有科學(xué)、有效和高質(zhì)量的發(fā)行，圖書才能實現(xiàn)其獨特的出版價值，并與讀者建立起聯(lián)系。民間文化遺產(chǎn)類型出版物的發(fā)行也不例外。

3.1 注重發(fā)行策劃的過程

在民間文化遺產(chǎn)出版物策劃過程中，出版項目團隊需要利用多種媒體，以有效的方式向特定讀者群進行宣傳，讓他們對即將推出的書籍產(chǎn)生強烈的期望，關(guān)心其發(fā)行消息，并形成潛在的讀者消費群?？梢岳镁W(wǎng)絡(luò)和民間文化遺產(chǎn)熱點進行廣告宣傳，還可以開展有獎知識競賽活動，以提高潛在讀者對該項目的參與度。這些活動可以在線上或線下進行，根據(jù)不同的時間節(jié)點和內(nèi)容，采取不同的方式。隨著潛在讀者參與度的逐步提高，他們對圖書的購買意愿也會增強。除此以外，發(fā)行策劃的過程需要綜合考慮出版發(fā)行前的宣傳造勢，發(fā)行過程中的產(chǎn)品宣傳以及發(fā)行后的銷量維持，每一個階段都需要有對應(yīng)的宣傳策劃方案，確保每一個階段的宣傳都能夠達(dá)到預(yù)先設(shè)想的結(jié)果。當(dāng)然，在策劃階段，也需要明確發(fā)行過程中可能會出現(xiàn)的問題，需要給對應(yīng)的問題制定出合適的解決方案，并評判方案的可行性。如此才能夠在后續(xù)出現(xiàn)問題以后，及時提出解決方案，確保發(fā)行工作的順利進行，這也是保證民間文化遺產(chǎn)出版物能夠順利發(fā)行的關(guān)鍵所在。

3.2 強化發(fā)行前的宣傳工作

在民間文化遺產(chǎn)類型圖書即將發(fā)行之前，可以通過好友圈、自媒體平臺等渠道，發(fā)布與有關(guān)圖書的預(yù)售項目，引發(fā)讀者群關(guān)注。此外，還可以借助抖音、快手等當(dāng)下熱門社交媒介，發(fā)布相關(guān)的小視頻，或者利用新媒體直播間，讓編輯與讀者討論書中的某一章節(jié)或某一主題，讓讀者對圖書的出版充滿期待。發(fā)行前的宣傳工作與發(fā)行后出版物的銷量息息相關(guān)，在發(fā)行前的宣傳過程中，就需要讓讀者了解其中關(guān)于民間文化遺產(chǎn)的大致內(nèi)容，讓讀者能夠在購買出版物前，就對其中最精彩或者最具有吸引力的部分有初步的認(rèn)知，以此激發(fā)讀者的興趣。此外，在宣傳階段所進行的民間文化遺產(chǎn)出版物相關(guān)內(nèi)容的披露，必須要保證其真實性和準(zhǔn)確性，可以適當(dāng)?shù)卦陉P(guān)鍵處設(shè)置懸念，讓讀者有購買民間文化遺產(chǎn)出版物的欲望。

3.3 多渠道并進以加快發(fā)行速度

在民間文化遺產(chǎn)圖書出版后，應(yīng)采取多種措施來加快發(fā)行速度。首先，要在線下實體書店和各大網(wǎng)站上架相關(guān)圖書，以便用戶能夠第一時間見到出版產(chǎn)品，并獲得所需的信息。其次，在旅游地推廣相關(guān)圖書時，要讓游客能夠在旅途中或到達(dá)旅游目的地的第一時間看到民間文化遺產(chǎn)出版物，并對自己旅游目的地的民間文化遺產(chǎn)有相對應(yīng)的了解。為了更好地推廣相關(guān)圖書，還可以組織民間文化遺產(chǎn)研究專家、學(xué)者和讀者參與相關(guān)社會活動，深化讀者對圖書中民間文化遺產(chǎn)文化內(nèi)涵的了解。此外，還可以通過各種文化社會活動，如到民間文化遺產(chǎn)誕生地與傳承地，開展邊閱讀邊感受項目，加深對民間文化遺產(chǎn)的認(rèn)識，亦或是舉辦簽名售書或圖書共享會，讓讀者更好地了解圖書。民間文化遺產(chǎn)作者將寫作過程中的心得體會、采訪經(jīng)歷與讀者共享，不僅能夠讓圖書更具有溫度，有溫情，還能讓其內(nèi)涵更加豐富多彩。

4 結(jié)語

總而言之，民間文化遺產(chǎn)與我們的生活息息相關(guān)，是一種寶貴的資源，包含了豐富的內(nèi)容。文化旅游類圖書是宣傳和推介民間文化遺產(chǎn)的重要方式，它能夠滿足不同旅游者的需求。所以，民間文化遺產(chǎn)出版物要適合于各個讀者群。為了更好地展示和呈現(xiàn)民間文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承，出版人應(yīng)充分利用傳統(tǒng)渠道和新媒體技術(shù)，將新媒體元素融入出版物中，通過文字、圖片和視頻等方式，全面展示和呈現(xiàn)民間文化遺產(chǎn)。通過多種媒體形式和推廣平臺，讓讀者能夠在輕松獲取民間文化遺產(chǎn)相關(guān)知識的過程中，促進民間文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展?！?/p>

引用

[1] 盧穎.廣西文化遺產(chǎn)與數(shù)字出版新業(yè)態(tài)的融合發(fā)展研究[J].科技傳播,2022,14(20):89-91+95.

[2] 陳新剛.全媒體時代下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類圖書出版探索[J].新西部,2022(Z1):128-130.

[3] 彭桂芳,俞鈺凡.新時代文化遺產(chǎn)出版的創(chuàng)新策略[J].出版廣角,2021(3):64-66.

[4] 尚瑩瑩.大數(shù)據(jù)時代的媒介環(huán)境與出版文化遺產(chǎn)[J].中國出版史研究,2019(2):66-74.