民族傳統體育與文化旅游產業(yè)融合發(fā)展研究

匡麗萍 陳勇豪 周口師范學院

近年來，體育旅游為了能夠滿足當代人們對于生活的追求，其將傳統體育項目與文化旅游產業(yè)的結合作為重要的手段，發(fā)展成為了新型的“民族傳統體育+旅游產業(yè)”的模式。該種模式的形成引發(fā)了廣泛的關注，眾多學者開始對于民族傳統體育與文化旅游產業(yè)的融合進行了研究，分析該種模式的發(fā)展方向以及發(fā)展趨勢，掌握該種模式對當地經濟以及旅游產業(yè)的影響。

一、民族傳統體育與文化旅游產業(yè)融合的意義

民族傳統體育與文化旅游產業(yè)的深度融合，能夠使得文化旅游產業(yè)的轉型速度逐漸加快，帶動當地文化旅游產業(yè)的繁榮發(fā)展，而且隨著對民族傳統體育項目的充分宣傳，使得民族地區(qū)的城市形象得以被塑造，成為了打造民族旅游品牌的支撐。

（一）促進文化旅游產業(yè)轉型

文化是民族活的靈魂，將傳統體育項目作為文化資源，能夠使得傳統文化更具活力，保證傳統體育項目發(fā)展與旅游產業(yè)的齊頭并進，促進文化形式和文化內涵的充分融合。而且因為不同地區(qū)都具有獨屬于自己的文化特征以及本土旅游形式，將民族傳統體育項目投入其中能夠充分彰顯當地文化旅游的區(qū)域特色，提升當地文化旅游的競爭力，使得文化旅游產業(yè)轉型的速度加快。

（二）促進民族地區(qū)文化旅游產業(yè)的繁榮

隨著我國經濟的不斷發(fā)展，人們的物質生活愈來愈富足，使其對于精神文化生活的需要逐漸提升。目前，旅游已經成為滿足人們精神文化需要的重要方式，其通過對文化的宣傳，將文化資源作為載體，對傳統體育項目進行宣傳，能夠提升民族傳統項目的影響力，借由旅游項目的影響力帶動旅游產業(yè)的發(fā)展，使得當地旅游產業(yè)能夠彰顯民族特色，增添文化內涵。同時，因為我國民族繁多，其文化形式也具備多樣性，所以將當地特色的體育項目與旅游產業(yè)充分融合，能夠使得地域的影響力和知名度大幅提升，使之成為當地旅游發(fā)展的助力，成為旅游產業(yè)繁榮發(fā)展的有力抓手，從而帶動當地經濟的發(fā)展。

（三）有助于塑造民族地區(qū)城市形象

旅游作為文化傳播的重要載體，旅游產業(yè)的發(fā)展就代表著文化內涵以及資源的發(fā)展，其能夠對民族傳統優(yōu)秀文化產生弘揚和保護作用。作為擁有著五千年歷史的國家，無論是秀麗的風景名勝，還是瑰麗的文化資源都向游客展示著當地豐富的文化內涵以及文化資源，能夠彰顯文化的區(qū)域特色，使得游客對于民族傳統項目能夠具備基礎的認識，從而愛上民族的體育項目，感受民族項目的魅力，使得民族體育項目走出地域限制，樹立良好的民族地區(qū)城市形象，為打造文化旅游品牌助力。

（四）帶動民族地區(qū)旅游經濟增長

民族地區(qū)群眾想要實現共同富裕的目標，應當充分利用當地的民族傳統體育資源，并對其進行高效利用，以便能夠使其成為發(fā)展繁榮當地旅游產業(yè)的助手，促進民族旅游產業(yè)能夠進行有序轉型。就民眾增收而言，依靠文化旅游產業(yè)與民族傳統體育融合帶動當地居民經濟增長，在增強民族傳統體育活力的同時，將傳統項目作為重要旅游特色，使之成為旅游產業(yè)發(fā)展的基石，從而實現人民的增收，提升當地民眾的經濟收益，促進當地旅游經濟持續(xù)增長，實現共同富裕的目標，創(chuàng)建和諧的民族傳統體育與文化旅游產業(yè)的發(fā)展路徑[2]。

二、民族傳統體育與文化旅游產業(yè)融合的問題

民族傳統體育與文化旅游產業(yè)融合仍舊處于初始階段，二者在融合的過程中無法體現融合的創(chuàng)新性以及民族傳統體育的特色，而且在不健全融合機制的影響下，無法發(fā)揮對于民族傳統體育的宣傳效果。

（一）缺乏創(chuàng)新性

民族體育與文化旅游產業(yè)的融合仍舊存在一定的問題，旅游產業(yè)缺乏一定的創(chuàng)新性。將民族體育與旅游的融合，應當是相輔相成，且能夠獨具特色，以便能夠達到吸引游客的目的。但是在實際融合的國富產業(yè)過程中，由于不能充分挖掘體育項目的內涵，導致民族體育只能通過展演的形式向游客傳遞，使得游客缺乏互動性，影響了游客的參與感，無法切身體會民族體育項目的魅力。正因為這種簡單的形式，使得民族體育項目無法發(fā)揮持續(xù)的吸引力，不能對游客形成長久的吸引力，導致民族傳統體育與文化旅游業(yè)的融合無法達到應有的效果，其經濟效益的增長也受到一定程度的限制。

（二）未突出民族傳統體育的特色

民族體育項目歸根結底是文化的具象表現形式，其需要成為旅游產業(yè)發(fā)展的主體，如果其只能夠作為輔助，則會使得二者的融合呈現出商業(yè)化的特點，無法切實地顯現出民族特色。民族項目是多元的，但是卻受到條件的限制，使其無法傳播出去，一些優(yōu)質的體育項目乏人問津，導致當地的旅游產業(yè)也大受影響，例如廣西的搶花炮等，其是當地非常具備特色的項目，但是因為知名度較差，少有人知。而且一些項目受限于難度，一些體育項目難度較高，參與性較差，游客無法快速地掌握該項技術，使得游客只能停留在觀賞階段，無法在短時間內感受到這些體育項目的樂趣[3]。

（三）融合機制不健全

首先，民族傳統體育項目多數傳承于古代生產生活，其是少數民族地區(qū)生活方式以及民族習俗的具體展現，因此一些傳承下來的體育項目不可避免具有落后性。而且因其未得到長期有效的管理，使得民族體育項目無法與文化旅游產業(yè)進行充分融合，影響了民族體育項目的宣傳效果。其次，民族傳統體育項目與文化旅游產業(yè)的結合其原本的目的在于提升當地的知名度以及影響力，但是由于一些少數民族地區(qū)的文化存在差異性，使得民族傳統體育項目與文化旅游產業(yè)的結合也呈現出一定的不同，阻礙了二者的融合進程。最后，民族傳統體育項目只采用單一的形式與文化旅游產業(yè)進行融合，會使得民族體育項目喪失原本的趣味性，降低游客的參與度，使得游客缺少深入體驗的機會，影響民族體育項目的傳承和宣傳。

（四）不完善的基礎設施

基礎設施以及交通條件是影響二者融合的重要阻礙，民族地區(qū)多數地處偏遠，且地勢多為山地丘陵，交通設施的建設難度極大，導致游客的出行受到限制，一些少數民族地區(qū)甚至久居大山，導致其民族文化無法傳播，無法給予游客優(yōu)質的旅行體驗。同時，諸多地區(qū)的通行車次較少，等待時間長，換乘繁瑣，抑制了游客到當地旅游的興趣。另外，少數民族多居住在較為偏遠的地區(qū)，其缺乏完備的配套設施以及住宿條件，無法滿足游客多元化的消費需要，導致二者的融合受到阻礙。

（五）宣傳力度較弱

少數民族地區(qū)對旅游進行宣傳主要借助的是當地電視臺以及網絡信息的發(fā)布，但是這就使得關注信息的人群局限于本地居民，無法將旅游信息傳遞到地區(qū)外。而且因為缺乏新媒體的加入，微博、微信等社交平臺無法做到對民族傳統體育項目有效的宣傳。另外，因為少數民族居民都具有自己的文化語言，其在進行播報時也多數采用自己的民族語言，使得游客只能從字幕中獲取相應的信息，無法將民族傳統體育項目的內涵精準地傳遞給游客，打擊了游客到當地旅行的興趣，降低了傳統民族體育的傳播力度。

三、民族傳統體育與文化旅游產業(yè)融合的策略

要想使得民族傳統體育與文化旅游產業(yè)進行充分融合，應當基于對傳統文化的保護，充分挖掘民族傳統體育項目的內涵，并利用科技手段增加民族傳統體育的創(chuàng)新性，以便促進二者融合發(fā)展。

（一）加強民族傳統體育的保護

文化作為民族傳統體育與文化旅游產業(yè)結合的基礎，其應當展現出自身的優(yōu)勢，在二者進行融合的過程中對其進行保護和傳承。體育項目和旅游產業(yè)的結合，需要依靠外界的力量，無論是政府的推動，還是當地旅游機構的開發(fā)，都需要以保護為主，挖掘為輔，使得民族傳統項目能夠在保護中發(fā)展，在保護中得到應用，從而使得當地的旅游產業(yè)能夠得到賴以生存的基礎。更為重要的是，要對民族傳統項目進行創(chuàng)新，提升傳統體育的吸引力以及趣味性，以便其能夠成為民族傳統體育與文化旅游結合的重要文化資源。

（二）挖掘民族傳統體育的內涵

首先，提升民族傳統項目的影響力是最基本的手段，只有打開民族項目的影響力，才能打開民族項目宣傳的通道，使得游客有機會接觸到民族項目，進而產生去當地旅游的想法。其次，要將少數民族居住的地區(qū)保留原有特色，使得旅游文化產區(qū)能夠展現當地獨特的風味，進而形成自身的文化名片和文化品牌，例如可以通過建設體育生態(tài)體驗區(qū)亦或是少數民族生態(tài)博物館的方式，促使民族傳統體育能夠與文化旅游產業(yè)進行真正地融合，使得游客燃起對于民族體育項目的樂趣，從而感受到不同地區(qū)間的文化差異，拓展游客的視野和思想，為游客提供精神食糧。

（三）借助科技手段提升民族傳統體育的創(chuàng)新性

創(chuàng)新發(fā)展是提升推動旅游產業(yè)發(fā)展的有效途徑，通過對科學技術手段的應用，能夠使得文化發(fā)揚和宣傳得到有力助手，展現自身的文化優(yōu)勢。目前的民族文化發(fā)展趨勢，創(chuàng)新發(fā)展應當與科技創(chuàng)新相關聯，二者能相互影響，相互作用。科學技術的發(fā)展需要對于推動文化旅游產業(yè)發(fā)展，以及民族傳統體育與文化旅游產業(yè)的融合能夠產生積極的作用，切實地滿足游客多元化的消費需要，因此一定要將科學技術手段應用于民族傳統體育與文化旅游產業(yè)的結合中。電視、廣播等傳統的傳播方式已不能滿足民族文化宣傳的需要，要想游客接觸到最近的信息，其需要通過微信、微博等平臺，借助網絡平臺宣傳民族文化體育賽事，亦或是播放民族體育項目視頻，展現民族傳統體育優(yōu)勢，提升當地民族傳統體育的知名度。在發(fā)展的過程中，借助新媒體的力量，使得新媒體成為宣傳傳統文化的主陣地，在宣傳民族傳統項目的同時，提升民族傳統項目的影響力。

（四）創(chuàng)新民族體育與文化旅游產業(yè)的運行機制

現階段民族地區(qū)旅游產業(yè)的發(fā)展仍舊沒有擺脫僵化的發(fā)展模式，使得文化旅游產業(yè)與民族傳統體育的融合出現停滯，因此為了轉變這一局面，政府創(chuàng)新了民族傳統體育與旅游文化產業(yè)的發(fā)展思路，彌補了民族旅游產業(yè)的發(fā)展局限，使得旅游產業(yè)的發(fā)展更具多樣化的特點，以便能夠突破文化旅游產業(yè)轉型的阻礙。同時，作為民族地區(qū)應當將新穎的民族體育文化因素滲透至文化旅游產業(yè)的發(fā)展中，推動文化旅游產業(yè)與民族傳統體育的融合。另外，要創(chuàng)新產業(yè)運行機制，借助信息化的產業(yè)資源以及設施，將各種各樣的網絡信息化設備投入其中，以便能夠實現民族傳統體育與文化旅游產業(yè)的深度融合，使得文化旅游產業(yè)能夠具備發(fā)展活力，激活民族地區(qū)體育文化的發(fā)展形式，提升民族傳統體育文化的吸引力。

（五）完善基礎設施建設

首先，要加強交通設施的建設力度，在少數民族地區(qū)借助當地的地形優(yōu)勢以及地勢特點，建設獨具特色的公路以及鐵路設施，以便提升當地的交通運載力，使得少數民族具備完備的交通網絡，并開設旅游專線，提升道路承載力[5]。同時，要借助互聯網技術建設數據平臺，在網站上為游客提供道路交通、鐵路時刻表，以便能夠滿足游客的出行需求。其次，當加大資金投入建設民族傳統體育項目培訓基地，因為基礎設施是文化旅游產業(yè)發(fā)展的物質基礎，通過對基礎設施的完善，能夠為民族傳統體育項目以及基旅游產業(yè)的發(fā)展提供條件，使得民族地區(qū)具備宣傳民族體育項目的宣傳場地，使得民族傳統體育與文化旅游產業(yè)融合的更加順利。同時，要邀請專業(yè)人員講解民族傳統體育項目，播放民族傳統體育項目視頻，講解比賽規(guī)則以及比賽技術，使得民族傳統體育的文化內涵能夠通過具體的形式展現出來，激發(fā)游客的興趣。除了要滿足游客的出行需求外，還應當滿足游客的居住和飲食需求，促使游客能夠品嘗到獨特地區(qū)特色的美食，居住到少數民族的房屋，大幅提升少數民族地區(qū)的接待能力以及接待水平，以便提升游客參與文化旅游產業(yè)項目融合的滿意度，展現本地旅游的特色優(yōu)勢，建設融合旅游品牌，為游客提供多元化的服務。

（六）優(yōu)化融合發(fā)展機制

根據國家出臺的文件可以看出，國家正大力推進旅游與文化融合的繁榮發(fā)展，就國家層面，應當發(fā)揮指導和指揮作用，指導各級政府能夠對民族傳統項目進行充分挖掘，并監(jiān)督項目的建設實施，以便能夠實現對于民族傳統項目的保護，促使其得到發(fā)展機會。就當地政府而言，要發(fā)揮自身職能，增加資金投入，打造民族體育項目與旅游產業(yè)的專項項目，使其能夠共同發(fā)展，為實現二者的充分融合提供助力，發(fā)揮自身的服務型作用。就當地居民而言，則要持續(xù)不斷地對體育項目進行創(chuàng)新，增加民族傳統體育的內涵，實現民族傳統體育產業(yè)的升級轉型，從而促進民族傳統體育的發(fā)展。總之，從三方維度促進二者的聯合，推動二者的共同發(fā)展，以便能夠通過二者的有效融合帶動當地的經濟發(fā)展。

四、結語

總而言之，民族傳統體育與旅游產業(yè)的融合已經取得一定的成效，其能夠發(fā)揮弘揚少數民族文化的作用，對于少數民族旅游業(yè)的發(fā)展能夠產生積極的影響，但是由于受到客觀因素的限制，在旅游產品輸出以及設計方面仍舊存在一定的問題，基礎設施仍需不斷完善，以便能夠明確民族傳統體育與文化旅游產業(yè)的融合方向，促進二者可持續(xù)發(fā)展。