潮起亞細(xì)亞 杭州亞運(yùn)會(huì)視覺(jué)設(shè)計(jì)中的文化形象

趙墨

“我們亞洲，山是高昂的頭；我們亞洲，河像熱血流；我們亞洲，樹(shù)都根連根；我們亞洲，云也手握手……四海會(huì)賓客，五洲交朋友；亞洲風(fēng)乍起，亞洲雄風(fēng)震天吼。”33年前，劉歡、韋唯極具穿透力的歌聲在北京工人體育場(chǎng)響起，北京第11屆亞運(yùn)會(huì)在萬(wàn)眾矚目中拉開(kāi)帷幕。直至今日，《亞洲雄風(fēng)》依然能夠喚起中國(guó)人最濃烈的亞運(yùn)記憶——那是中國(guó)第一次舉辦綜合性國(guó)際體育大賽。

2022北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”曾一度成為“頂流”，一如曾經(jīng)的“盼盼”。在北京第11屆亞運(yùn)會(huì)期間，手持金牌作奔跑狀的吉祥物“盼盼”，幾乎覆蓋在人們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€(gè)角落。選擇國(guó)寶熊貓作為亞運(yùn)會(huì)的吉祥物取得了巨大成功，盼盼憨態(tài)可掬的形象不僅征服了全國(guó)人民，同時(shí)也贏得了全亞洲人的好感。沉淀在這段記憶中最鮮明的形象，還包括在念青唐古拉山下采集亞運(yùn)圣火火種的藏族少女達(dá)娃央宗，以及為亞運(yùn)會(huì)捐贈(zèng)1元6角錢(qián)的小姑娘顏海霞。在那屆亞運(yùn)會(huì)上，中國(guó)派出了史上規(guī)模最大的代表團(tuán)，總計(jì)838人。他們?cè)谫悎?chǎng)上30次打破亞運(yùn)會(huì)紀(jì)錄，為中國(guó)奪得了183金、107銀和51銅，獎(jiǎng)牌數(shù)遠(yuǎn)超其他國(guó)家和地區(qū)，從此奠定了中國(guó)在亞洲體壇的霸主地位。

北京亞運(yùn)會(huì)讓當(dāng)時(shí)還沒(méi)有很多國(guó)際交往經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)人看到了世界的模樣，也讓世界領(lǐng)略了改革開(kāi)放后中國(guó)社會(huì)的新面貌、新氣象，為十年后中國(guó)全面融入世界做了彩排和預(yù)演。

2010年，亞運(yùn)會(huì)再次來(lái)到中國(guó)，承辦這屆比賽的是廣州市。彼時(shí)，北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)剛剛成功舉辦，廣州將向世界展示一個(gè)什么樣的中國(guó)，最為大家所關(guān)注。廣州亞運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式放棄了在體育場(chǎng)內(nèi)舉辦的傳統(tǒng)，改在珠江上的海心沙呈現(xiàn)。在那個(gè)流光溢彩的夜晚，亞洲45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員代表乘坐花船沿珠江巡游進(jìn)入開(kāi)幕式會(huì)場(chǎng)的場(chǎng)景，至今仍為人津津樂(lè)道。

1990年的北京亞運(yùn)會(huì)，每場(chǎng)比賽結(jié)束后，從整理成績(jī)到亞組委專(zhuān)用的小型印刷廠印出成績(jī)公報(bào)并在新聞中心發(fā)布，需要15分鐘；而到了廣州，比賽結(jié)果從經(jīng)裁判認(rèn)定到上傳亞運(yùn)會(huì)官網(wǎng)向全世界發(fā)布，只需要不到10秒鐘。90倍的提速，是兩場(chǎng)亞運(yùn)會(huì)之間中國(guó)的跨越式發(fā)展。如果說(shuō)北京第11屆亞運(yùn)會(huì)濃縮了一個(gè)發(fā)展中國(guó)家在改革開(kāi)放中奮勇前行的身影，廣州第16屆亞運(yùn)會(huì)則凸顯了一個(gè)在國(guó)際上具有廣泛影響力的東方大國(guó)的新形象。

2018年，第18屆雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)落幕之時(shí)，亞運(yùn)會(huì)正式進(jìn)入“杭州時(shí)間”。經(jīng)過(guò)精心籌備，一屆充滿“綠色、智能、節(jié)儉、文明”四大特色的亞運(yùn)會(huì)呈現(xiàn)在世人面前。從33年前需要舉全國(guó)之力承辦的亞運(yùn)會(huì)，如今僅需依靠一省甚至一市之力，中國(guó)的亞運(yùn)會(huì)軌跡凸顯了中國(guó)社會(huì)的極速變化。今天，任何一場(chǎng)大型賽事活動(dòng)，都不再是單純的體育競(jìng)技，而是展現(xiàn)一座城市歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、審美的窗口，是向世界推介主辦城市最好的切入點(diǎn)。

自2015年9月16日，亞洲奧林匹克理事會(huì)（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“亞奧理事會(huì)”）宣布杭州獲得第19屆亞運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)起，杭州亞組委陸續(xù)發(fā)布了會(huì)徽、吉祥物、獎(jiǎng)牌、火炬、運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)等多項(xiàng)物料，其設(shè)計(jì)美學(xué)均從中國(guó)傳統(tǒng)文化資源、杭州城市地標(biāo)、文化中尋找靈感，不僅續(xù)寫(xiě)著中國(guó)走向未來(lái)的文化主張，更用極富浪漫的審美表達(dá)，傳遞著杭州生態(tài)文明之都的氣質(zhì)。

會(huì)徽——潮涌

會(huì)徽是亞運(yùn)會(huì)重要的視覺(jué)形象標(biāo)志，是展示杭州亞運(yùn)會(huì)理念和中國(guó)文化的重要載體。杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽“潮涌”的主體圖形由扇面、錢(qián)塘江、錢(qián)江潮頭、賽道、互聯(lián)網(wǎng)符號(hào)及象征亞奧理事會(huì)的太陽(yáng)圖形六個(gè)元素組成，下方是主辦城市名稱(chēng)與舉辦年份的印鑒，兩者共同構(gòu)成了完整的杭州亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽。扇面造型反映江南人文意蘊(yùn)，賽道代表體育競(jìng)技，互聯(lián)網(wǎng)符號(hào)契合杭州城市特色，太陽(yáng)圖形是亞奧理事會(huì)的象征符號(hào)。錢(qián)塘江和錢(qián)江潮頭是會(huì)徽的形象核心，綠水青山展示了杭州山水城市的自然特質(zhì)，江潮奔涌表達(dá)了浙江兒女勇立潮頭的精神氣質(zhì)。整個(gè)會(huì)徽形象象征著新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義大潮的涌動(dòng)和發(fā)展，也象征著亞奧理事會(huì)大家庭團(tuán)結(jié)攜手、緊密相擁、永遠(yuǎn)向前。

火炬——薪火

杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)火炬設(shè)計(jì)方案名為“薪火”，設(shè)計(jì)源自實(shí)證中華五千年文明史的良渚文化。該火炬以其莊重大氣、意蘊(yùn)深遠(yuǎn)的造型，通過(guò)火炬手們的手手相傳，向世界展現(xiàn)了中國(guó)設(shè)計(jì)的獨(dú)特創(chuàng)意、中國(guó)制造的硬核力量，寓意中華文明薪火相傳。

火炬造型自下而上“生長(zhǎng)”，整體高730毫米，凈重1200克。炬基以八條水脈為文明之脈，代表浙江八大水系；炬身以良渚螺旋紋為演化，形似指紋，炬身紋樣以中國(guó)結(jié)穗尾結(jié)束，以東方元素展現(xiàn)亞運(yùn)大舞臺(tái)上的團(tuán)結(jié)共融，也寄托著面向未來(lái)，共建人類(lèi)命運(yùn)共同體的良好愿望；炬冠以玉琮語(yǔ)意為特征，方圓相融，昂然而立；出火口設(shè)計(jì)源自“琮”最早的甲骨文字形，寓意“光在內(nèi)周而復(fù)始”；整體輪廓曲線猶如手握薪柴，在動(dòng)靜之中迸發(fā)出由外向內(nèi)融合的運(yùn)動(dòng)員力量感和匯聚態(tài)勢(shì)?；鹁嬉杂耒秊楸碚?，以人文歷史和山川風(fēng)物為主干，既是對(duì)中華文化的致敬和傳承，也向世界展示了真實(shí)、立體、全面的古代中國(guó)、現(xiàn)代中國(guó)和未來(lái)中國(guó)，使中華文明圣地閃耀出更加璀璨的光芒。

獎(jiǎng)牌——湖山

獎(jiǎng)牌“湖山”以良渚文化中的禮器玉琮為表征，將方形玉琮和圓形獎(jiǎng)?wù)氯跒橐惑w，別具一格。獎(jiǎng)牌正面用19條凸出的線條勾勒出“三面云山一面城”的杭城畫(huà)卷，湖水漣漪、山巒起伏也寓意第19屆亞運(yùn)會(huì)；獎(jiǎng)牌背面，形似方形印章，寓意運(yùn)動(dòng)員們?cè)诤贾輥嗊\(yùn)會(huì)上留下美好的印記。獎(jiǎng)牌掛帶采用織錦提花工藝、環(huán)保印花技術(shù)，以雙面手工縫合而成。掛帶頂端橋形的束扣代表了大運(yùn)河拱宸橋，在光線的作用下，綬帶上的橋扣會(huì)被分成明暗不同的上下兩半，就像拱宸橋和它的倒影。

“湖山”表達(dá)了杭州生態(tài)文明之都的氣質(zhì)，湖光山色，綠水青山，造就了金山銀山，也鑄就了金牌銀牌?！昂健闭宫F(xiàn)了勇攀高峰的體育精神。山高人為峰，在層巒疊嶂中，運(yùn)動(dòng)健兒頑強(qiáng)拼搏，挑戰(zhàn)自我，攀登一座又一座高峰。

運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)——曲水流觴

運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)是亞運(yùn)會(huì)賽事的重要視覺(jué)形象標(biāo)志，是傳播奧林匹克精神、展示亞運(yùn)會(huì)理念和主辦城市文化的重要視覺(jué)載體。本屆杭州亞運(yùn)會(huì)總共發(fā)布了59個(gè)圖標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)概念取自1600多年前王羲之蘭亭雅集的“曲水流觴”，以此傳遞出亞運(yùn)會(huì)“歡聚”的設(shè)計(jì)概念。LOGO圖形設(shè)計(jì)采用標(biāo)準(zhǔn)圖形和雙勾線的設(shè)計(jì)手法，既表現(xiàn)了體育運(yùn)動(dòng)的“態(tài)勢(shì)”，又傳遞了水系、線性的視覺(jué)內(nèi)涵。

核心圖形主題——潤(rùn)澤

杭州亞運(yùn)會(huì)核心圖形和色彩系統(tǒng)是亞運(yùn)視覺(jué)形象體系的基礎(chǔ)性、輔助性元素，其設(shè)計(jì)融競(jìng)技體育精神、中國(guó)文化元素、杭州城市特質(zhì)、國(guó)際化審美風(fēng)格于一體，根植于杭州的歷史人文、自然生態(tài)和創(chuàng)新基因，與會(huì)徽、吉祥物、主題口號(hào)、體育圖標(biāo)等視覺(jué)標(biāo)志相互呼應(yīng)，共同塑造了杭州亞運(yùn)會(huì)的整體氛圍和美學(xué)基調(diào)。

杭州亞運(yùn)會(huì)核心圖形主題為“潤(rùn)澤”，靈感源于杭州極具代表性的本土文化元素——絲綢。杭州自古以來(lái)就有“人間天堂、絲綢之府”之美譽(yù)，也是“海上絲綢之路”的重鎮(zhèn)。核心圖形的設(shè)計(jì)采用融傳統(tǒng)、現(xiàn)代于一體的藝術(shù)手法，以動(dòng)靜結(jié)合的態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)了絲綢飄逸舒展、溫潤(rùn)細(xì)膩、揮灑靈動(dòng)的特性，體現(xiàn)了“溫潤(rùn)萬(wàn)方、澤被天下”的氣韻與胸襟，寓意亞奧理事會(huì)大家庭在杭州歡聚，亞洲多彩體育文化通過(guò)杭州亞運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)交流互鑒。同時(shí)，絲綢徐徐展開(kāi)一卷富有江南韻味和東方詩(shī)意的《新·富春山居圖》，交錯(cuò)呈現(xiàn)山水彩墨、智能網(wǎng)云等元素，給人以綿延的視覺(jué)美感和無(wú)窮的想象空間。

色彩系統(tǒng)——淡妝濃抹

杭州亞運(yùn)會(huì)色彩系統(tǒng)主題為“淡妝濃抹”，靈感出自宋代詩(shī)人蘇軾的詩(shī)句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，通過(guò)對(duì)中國(guó)色彩文化和杭州城市特質(zhì)的提煉與濃縮，設(shè)計(jì)出以“虹韻紫”為主，以“映日紅、水墨白、月桂黃、水光藍(lán)、湖山綠”為輔的色彩系統(tǒng)，揮灑出既有蔥郁湖山自然生態(tài)，又富創(chuàng)新活力運(yùn)動(dòng)激情的新時(shí)代杭城華彩畫(huà)卷。

“虹韻紫”源自杭州亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽“潮涌”的主色，既是歡聚和交融之色，也是活力與創(chuàng)新之色，象征“日月交輝、時(shí)代風(fēng)采”，傳遞幸福吉祥、昂揚(yáng)奮發(fā)的美好寓意，是塑造杭州亞運(yùn)會(huì)獨(dú)特視覺(jué)形象的重要基礎(chǔ)。作為輔助色，“映日紅”取霞光、氣韻之色，“水墨白”取淡墨、包容之色，“月桂黃”取桂花、芬芳之色，“水光藍(lán)”取晴空、水波之色，“湖山綠”取青山、生態(tài)之色。不同色系之間通過(guò)形的組構(gòu)與疊會(huì)方式形成組合應(yīng)用，與“虹韻紫”交相輝映。

吉祥物——憶江南

杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物是一組承載著深厚底蘊(yùn)和充滿時(shí)代活力的機(jī)器人，組合名為“憶江南” ，它們?nèi)诤狭撕贾莸臍v史人文、自然生態(tài)和創(chuàng)新基因。三個(gè)吉祥物分別取名“琮琮”“宸宸”“蓮蓮”，作為傳播奧林匹克精神、傳遞和平與友誼的使者，向亞洲和世界發(fā)出“相聚杭州亞運(yùn)會(huì)”的盛情邀約。

“琮琮”以機(jī)器人的造型代表世界遺產(chǎn)良渚古城遺址，名字源于良渚古城遺址出土的代表性文物玉琮?！扮睂?shí)證了中華五千多年文明史，全身以源自大地、象征豐收的黃色為主色調(diào)，頭部裝飾的紋樣取自良渚文化的標(biāo)志性符號(hào)“神人獸面紋”，寓意“不畏艱險(xiǎn)、超越自我”。“宸宸”以機(jī)器人的造型代表世界遺產(chǎn)京杭大運(yùn)河，名字源于京杭大運(yùn)河杭州段的標(biāo)志性建筑拱宸橋?！板峰贰睆拇筮\(yùn)河走來(lái)，游向錢(qián)塘江、游向世界。全身以科技藍(lán)為主色調(diào)，頭頂錢(qián)江潮，額頭嵌以拱宸橋的圖案，給人以無(wú)窮的想象，展現(xiàn)了海納百川的時(shí)代精神，架起了亞洲和世界人民的心靈之橋?！吧徤彙币詸C(jī)器人的造型代表世界遺產(chǎn)西湖，名字源于西湖中無(wú)窮碧色的接天蓮葉?！吧徤彙?從西湖的煙柳畫(huà)橋、十里荷花深處走來(lái)，身姿輕盈、體態(tài)優(yōu)美，全身覆蓋清新自然的綠色。蓮葉頭飾以三潭印月為頂，以互聯(lián)網(wǎng)為徑，特色鮮明，展現(xiàn)了精致和諧、大氣開(kāi)放的人文精神，傳遞著對(duì)共建人類(lèi)命運(yùn)共同體的期許?！?/p>