中央廣播電視總臺(tái)東京夏季奧運(yùn)會(huì)報(bào)道創(chuàng)新策略研究
——基于融合傳播的視角

申瑩和，郭迪佳，梁 駿

（1.安徽藝術(shù)學(xué)院 傳媒學(xué)院，安徽 合肥 230033；2.北京體育大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，北京 100091）

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)不僅是體育競(jìng)技的舞臺(tái)，更是各國(guó)文化交流、互動(dòng)和展示的平臺(tái)。作為全世界范圍內(nèi)最大型的體育賽事，大多數(shù)觀眾無(wú)法到場(chǎng)觀看，因此報(bào)道主要靠各大媒體的轉(zhuǎn)播和直播，這也為各家媒體的報(bào)道工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。本文著眼于2020東京夏季奧運(yùn)會(huì)①原定2020年舉辦的東京夏季奧運(yùn)會(huì)因疫情原因推遲至2021年7月23日開(kāi)幕，同年8月8日閉幕。但人們?nèi)粤?xí)慣性稱之為2020東京夏季奧運(yùn)會(huì)。（以下簡(jiǎn)稱東京夏奧會(huì)），以中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱總臺(tái)）的報(bào)道為例，并結(jié)合兩位業(yè)界專家的深度訪談②兩位受訪者分別為中央廣播電視總臺(tái)資深跳水專項(xiàng)記者楊爍和原體育頻道新媒體部副制片人、現(xiàn)體育青少年節(jié)目中心盧幟。，嘗試對(duì)大型體育賽事的報(bào)道策略作出總結(jié)和分析，以期為學(xué)界和業(yè)界搭建共同討論的橋梁。

不少相關(guān)研究或以技術(shù)變革的視角考察技術(shù)演進(jìn)對(duì)大型體育賽事報(bào)道的影響，或以文化理論的視角分析體育賽事報(bào)道。其中，前者多以業(yè)界的工作人員為主，他們以自身在報(bào)道過(guò)程中的實(shí)踐、觀察、心得為主要內(nèi)容，嘗試進(jìn)行總結(jié)與升華。例如總臺(tái)技術(shù)局前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)的成員楊紹童，從技術(shù)層面詳述了總臺(tái)在東京夏奧會(huì)中運(yùn)用超清化、移動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)制播系統(tǒng)的技術(shù)方案。[1]后者則多以學(xué)者的觀察思考為主，比如有研究者便從大型體育賽事視聽(tīng)傳播的視角出發(fā)，分析當(dāng)前大型體育賽事的視聽(tīng)傳播呈現(xiàn)的新格局、新特點(diǎn)、新問(wèn)題。[2]亦有研究者基于場(chǎng)景理論視角，對(duì)央視東京夏奧會(huì)融合報(bào)道的策略進(jìn)行了探析，發(fā)現(xiàn)央視的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道在內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播、受眾接受與互動(dòng)等層面進(jìn)行了場(chǎng)景重構(gòu)等諸多探索。[3]

縱觀前人研究，不少學(xué)者認(rèn)為大型體育賽事報(bào)道的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在媒介機(jī)構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道拓展等維度的顯性變革。但筆者認(rèn)為技術(shù)變遷與社會(huì)脈絡(luò)的重塑密不可分，媒體融合因傳播技術(shù)的不斷更迭而興起，若僅從媒介技術(shù)論或媒介文化論的角度去解讀大型體育賽事的報(bào)道創(chuàng)新，可能會(huì)誤將這場(chǎng)意蘊(yùn)深遠(yuǎn)的變革化約為一種媒介對(duì)另一種媒介的單向度替代，或是不同時(shí)代體育文化的交叉互融。換言之，或許正是這種在信息技術(shù)主義基礎(chǔ)上出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)結(jié)構(gòu)，才是我們探索大型體育賽事報(bào)道創(chuàng)新的理論基石。這就要求我們要將產(chǎn)業(yè)層面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)融入到“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”理論中，跳出以媒體機(jī)構(gòu)為中心的“觀景臺(tái)”，綜合把握媒介技術(shù)理論、媒介文化理論和媒介社會(huì)理論的三重視角，努力重塑新的傳播觀念，搭建起體育與媒體、體育媒體間、體育媒體內(nèi)部的三維融合分析框架，或可為我國(guó)體育融媒體建設(shè)供給更加豐沛的理論養(yǎng)分。

“融合傳播”既是大勢(shì)所趨，也是時(shí)代機(jī)遇，同時(shí)也為媒體的轉(zhuǎn)型和升級(jí)提供了突破口。那么，究竟何以融合？又是如何傳播？總臺(tái)針對(duì)東京夏奧會(huì)首次明確提出“一體制作、融合傳播”的報(bào)道理念。總臺(tái)的這一報(bào)道理念在具體的奧運(yùn)報(bào)道實(shí)踐之中又是如何落地？對(duì)其他大型體育賽事報(bào)道而言，又能否具有一定的借鑒意義？有鑒于此，筆者將借助“融合傳播”的視角，從技術(shù)變遷與社會(huì)結(jié)構(gòu)的互動(dòng)出發(fā)，圍繞機(jī)制、技術(shù)、內(nèi)容與體驗(yàn)四個(gè)維度，探析2020東京夏奧會(huì)報(bào)道創(chuàng)新策略。

本文所采用的“融合報(bào)道”，是指在媒體融合背景下產(chǎn)生的一種整合式的新聞傳播新方式，其定義為“利用數(shù)字移動(dòng)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，并綜合運(yùn)用不同介質(zhì)的傳播形式、技術(shù)方法、報(bào)道體裁和敘事方式開(kāi)展的整合式新聞傳播的新方式?！盵4]

總臺(tái)在東京夏奧會(huì)融合報(bào)道思路的表層邏輯主要有二，一是由內(nèi)容生產(chǎn)向產(chǎn)業(yè)形態(tài)延伸，具體表現(xiàn)為媒介終端的功能性整合、媒體生產(chǎn)和渠道的一體化融合，以及不同媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)各種方式實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)、資源和戰(zhàn)略的全方位整合。二是高品質(zhì)的融合新聞產(chǎn)品不僅為受眾帶來(lái)了沉浸式的觀賞體驗(yàn)，在潛移默化中推動(dòng)著“參與型民間文化”的普及，更不斷重構(gòu)體育新聞業(yè)與受眾的關(guān)系，進(jìn)而促使專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者與受眾融合。圍繞融合傳播的思路，總臺(tái)在東京夏奧會(huì)報(bào)道的創(chuàng)新策略具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

一、機(jī)制創(chuàng)新

1.高效統(tǒng)籌，轉(zhuǎn)變前后方聯(lián)動(dòng)報(bào)道模式

受疫情影響，總臺(tái)原計(jì)劃派出600 人的前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)被迫縮減到360人左右，而留守北京參與報(bào)道工作的人數(shù)則有1200 人左右。①內(nèi)容來(lái)源于中央廣播電視總臺(tái)體育頻道統(tǒng)籌規(guī)劃部畢劍琥參與北京體育大學(xué)《體育新聞傳播史》課堂講座線上的分享?？梢?jiàn)總臺(tái)報(bào)道團(tuán)隊(duì)在作戰(zhàn)方式上，采用了“前后方聯(lián)動(dòng)”的作戰(zhàn)方式。盡管前幾屆奧運(yùn)會(huì)也采用過(guò)類似的報(bào)道方式，但通常都是將指揮部設(shè)立在前方現(xiàn)場(chǎng)，而此次將指揮部放在了后方。不曾想這樣的“被動(dòng)”調(diào)整，卻激發(fā)了前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)靈活機(jī)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而加速實(shí)現(xiàn)了賽事資源判定分配、新聞?chuàng)尠l(fā)聯(lián)動(dòng)的有效機(jī)制。特別在開(kāi)閉幕式的報(bào)道中，這樣的報(bào)道方式促使總收視率、受眾總觸達(dá)人次創(chuàng)下歷史新高。[5]

2.協(xié)同作戰(zhàn)，打通內(nèi)部合作機(jī)制

總臺(tái)成立伊始便提出“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)”的發(fā)展戰(zhàn)略，并不斷推進(jìn)體制機(jī)制融合創(chuàng)新。2020 年8 月17 日，總臺(tái)融合發(fā)展中心的正式成立，更是總臺(tái)著力發(fā)揮媒體融合“總樞紐”作用的重要舉措，也為總臺(tái)各部門之間帶來(lái)了新的合作機(jī)制，并在此次東京夏奧會(huì)的報(bào)道中得到了應(yīng)用。首先，傳統(tǒng)體育記者與新媒體部門之間打通了合作路徑，以前靠“私交”從現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的記者手中獲取第一手消息，現(xiàn)在形成了規(guī)范的合作機(jī)制，指定專項(xiàng)記者與新媒體團(tuán)隊(duì)直接進(jìn)行對(duì)接，各個(gè)崗位的通力配合起到了優(yōu)化生產(chǎn)流程、提高傳播效率的作用。其次，各團(tuán)隊(duì)之間形成了合作機(jī)制。據(jù)總臺(tái)青少年體育節(jié)目中心盧幟介紹，本次東京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道工作中，總臺(tái)的新媒體團(tuán)隊(duì)主要由4 支隊(duì)伍構(gòu)成。其中，體育青少年節(jié)目中心負(fù)責(zé)提供實(shí)時(shí)的比賽結(jié)果以及專業(yè)判斷，新聞中心的新媒體團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)產(chǎn)品制作與新聞呈現(xiàn)，最后以央視新聞新媒體的矩陣作為重要傳播陣地，以央視頻和央視體育客戶端作為輔助傳播平臺(tái)，完成重大新聞的首推首發(fā)。②內(nèi)容來(lái)源于2021年12月10日，筆者對(duì)中央廣播電視總臺(tái)體育青少年節(jié)目中心盧幟的線上采訪。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在整個(gè)奧運(yùn)期間，中國(guó)軍團(tuán)所有的奪金時(shí)刻，均在總臺(tái)完成首發(fā)首推。

3.機(jī)制體制創(chuàng)新，促進(jìn)報(bào)道策略轉(zhuǎn)變

通過(guò)梳理，不難發(fā)現(xiàn)總臺(tái)不同時(shí)期的奧運(yùn)報(bào)道策略（見(jiàn)表1），總是與當(dāng)時(shí)的媒介環(huán)境息息相關(guān)，不斷變化的媒介生態(tài)使得受眾產(chǎn)生新的需求，促使總臺(tái)不斷因時(shí)制宜地做出調(diào)整。東京夏奧會(huì)期間，總臺(tái)電視媒體與新媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)踐行“一體制作、融合傳播”理念，在生產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)一體制作，形成了自上而下、內(nèi)容共享的合作機(jī)制；在分發(fā)中綜合調(diào)配央視眾多電視頻道、廣播頻率和新媒體平臺(tái)，形成“電視+廣播+新媒體”的矩陣報(bào)道模式。正因如此，總臺(tái)得以迅速搶占市場(chǎng)份額，全臺(tái)人均收視時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)44%，央視頻道累積觀眾規(guī)模8.83億。[6]

表1 總臺(tái)歷屆奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道策略

二、技術(shù)創(chuàng)新

1.4K/8K技術(shù)實(shí)現(xiàn)超高清轉(zhuǎn)播

體育一向是電視轉(zhuǎn)播技術(shù)的孵化地，體育比賽對(duì)轉(zhuǎn)播技術(shù)的更新迭代起到了很大的推動(dòng)作用，尤其是對(duì)奧運(yùn)會(huì)而言，其制作標(biāo)準(zhǔn)在不斷提升，很大程度上即代表著所有體育轉(zhuǎn)播的制作標(biāo)準(zhǔn)會(huì)“水漲船高”。2008 年北京夏季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)的體育賽事高清化制作，到東京夏奧會(huì)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槌咔寤谱?，并且完成了三個(gè)“首次”的技術(shù)使用與創(chuàng)新。

第一個(gè)“首次”，是總臺(tái)首次通過(guò)4K 超高清頻道直播奧運(yùn)賽事，并利用8K 記錄奧運(yùn)風(fēng)采，基本實(shí)現(xiàn)“制播超清化、移動(dòng)化和智能化”，給無(wú)法來(lái)現(xiàn)場(chǎng)感受奧運(yùn)氛圍的體育迷們提供了更好的觀賽體驗(yàn)。[7]第二個(gè)“首次”，是總臺(tái)首次應(yīng)用“4K超高清+三維立體聲”等技術(shù)，推動(dòng)融媒體平臺(tái)的建設(shè)實(shí)現(xiàn)了突破。其中，CCTV-4K超高清頻道與央視體育客戶端同播4K賽事，無(wú)論是直播場(chǎng)次還是觸達(dá)人次，均取得了不俗成績(jī)。第三個(gè)“首次”，是總臺(tái)首次應(yīng)用微型定點(diǎn)超高速攝像機(jī)、場(chǎng)館“飛貓”、遙控升降塔式攝像機(jī)等國(guó)內(nèi)最新技術(shù)，以及4D慢動(dòng)作回放，全方位捕捉奧運(yùn)健兒競(jìng)技風(fēng)采。[8]

2.5G技術(shù)發(fā)揮云制作能力

總臺(tái)前方報(bào)道團(tuán)記者楊紹童提出，東京夏奧會(huì)相較以往賽事報(bào)道凸顯了以下三點(diǎn)不同：第一，東京前方記者在IBC 之外的節(jié)目制作需求增加；第二，北京、東京兩地節(jié)目協(xié)同制作需求增加；第三，增加了編輯、記者在隔離期間進(jìn)行遠(yuǎn)程節(jié)目制作的需求。[9]這三點(diǎn)需求也從側(cè)面說(shuō)明，技術(shù)的不斷創(chuàng)新會(huì)給體育賽事制作帶來(lái)前所未有的創(chuàng)新，但同時(shí)受眾日益增長(zhǎng)的觀看需求也會(huì)給內(nèi)容生產(chǎn)者帶來(lái)不小的壓力。面對(duì)報(bào)道主場(chǎng)的遷移、傳播平臺(tái)的多樣、以及受眾需求的增多，總臺(tái)的制作團(tuán)隊(duì)靈活運(yùn)用5G 技術(shù)助力內(nèi)容生產(chǎn)。東京夏奧會(huì)，也是總臺(tái)首次將5G 媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室RTC低延時(shí)連線成果部署至境外新媒體演播室，為新媒體節(jié)目制作提供了超低延時(shí)直播、連線能力。實(shí)現(xiàn)境外新媒體演播室與臺(tái)內(nèi)制播區(qū)基于互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)視頻連線制作形態(tài)。[10]這就使得遠(yuǎn)程生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)幾乎可以部署在任何地方。

3.“云采編、云制作系統(tǒng)”創(chuàng)新工作模式

早在東京夏奧會(huì)開(kāi)賽前，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫便坦言本屆奧運(yùn)會(huì)將首次全部采用云技術(shù)支撐全球轉(zhuǎn)播，成為真正意義上的“云上奧運(yùn)”。這也給媒體人員帶來(lái)了工作模式上的全新探索。多年跑口跳水隊(duì)的總臺(tái)記者楊爍介紹到，傳統(tǒng)電視媒體早已形成了多工種細(xì)分、合作生產(chǎn)的固定模式，但隨著新媒體的傳播趨勢(shì)，正在逐漸打破傳統(tǒng)的角色定位，手機(jī)則成為節(jié)目生產(chǎn)的利器，是專業(yè)設(shè)備的有力補(bǔ)充。①內(nèi)容來(lái)源于2021年12月10日，筆者對(duì)中央廣播電視總臺(tái)資深跳水專項(xiàng)記者楊爍的線上采訪。在東京夏奧會(huì)上，OBS（奧林匹克廣播服務(wù)公司）制定了非常嚴(yán)格的要求，很多限制對(duì)于電視節(jié)目制作非常不利。為此，總臺(tái)記者充分利用手機(jī)拍攝的靈活性，使之成為現(xiàn)場(chǎng)觀察的“眼睛”，隨時(shí)記錄重要畫面。另外，手機(jī)作為新的生產(chǎn)工具的介入，讓記者不僅僅是記者，攝像也不僅僅是攝像，可以在有效的時(shí)間內(nèi)，有更豐富的內(nèi)容輸出。

三、內(nèi)容創(chuàng)新

1.大屏節(jié)目切條

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，大屏節(jié)目的制作與播發(fā)發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變。從節(jié)目時(shí)長(zhǎng)上看，電視端欄目時(shí)長(zhǎng)縮短。例如北京夏季奧運(yùn)會(huì)期間，央視體育頻道推出的王牌欄目“全景奧運(yùn)”長(zhǎng)達(dá)90分鐘、主打版塊“中國(guó)驕傲”等十幾分鐘的大專題等節(jié)目。到了東京夏奧會(huì)，主打版塊都被縮減到了5分鐘左右。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的壓縮背后，既反應(yīng)出用戶的收看習(xí)慣變化，也體現(xiàn)出融合傳播的需要使然。實(shí)際上，大屏節(jié)目“切條”后的二次傳播，早已成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播的常態(tài)化操作，短平快的模式也更符合現(xiàn)在多數(shù)用戶的視聽(tīng)習(xí)慣。

2.內(nèi)容創(chuàng)作力度不減

通過(guò)對(duì)央視網(wǎng)最近4 屆的奧運(yùn)報(bào)道梳理可以發(fā)現(xiàn)，總臺(tái)對(duì)奧運(yùn)報(bào)道的內(nèi)容輸出一直保持較高水準(zhǔn)。首先是視頻總量持續(xù)增加，其次以短視頻形式為主的欄目數(shù)量也在增加，占比近一半。這說(shuō)明了奧運(yùn)報(bào)道中短視頻的傳播力與影響力日益擴(kuò)大。聚焦到東京夏奧會(huì)，僅在央視網(wǎng)平臺(tái)上傳播的相關(guān)內(nèi)容就有20199條視頻，相關(guān)專題欄目近13個(gè)，與倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)的10927條、里約夏季奧運(yùn)會(huì)13878條短視頻相比，內(nèi)容數(shù)量明顯呈連續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。不僅如此，仔細(xì)考察最近4屆奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，不難發(fā)現(xiàn)央視網(wǎng)絡(luò)端推出的欄目數(shù)量也在不斷增加，且短視頻欄目的比重持續(xù)加重。

而隨著短視頻的傳播力、影響力不斷擴(kuò)大，以前依托于電視節(jié)目制作的網(wǎng)絡(luò)欄目正在發(fā)生著改變，創(chuàng)造力也不斷提升，生產(chǎn)出許多賦有創(chuàng)新性的差異化內(nèi)容，既是獨(dú)立的產(chǎn)品，又能很好與電視節(jié)目互相補(bǔ)足，滿足多平臺(tái)觀眾不同的需求。虛擬主播是人工智能技術(shù)與數(shù)字藝術(shù)的結(jié)合，也是總臺(tái)在奧運(yùn)報(bào)道中將新技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合的一次創(chuàng)新。另外，央視網(wǎng)利用全新的VR 視角與當(dāng)下最受年輕人歡迎的“Vlog”視頻日志相結(jié)合，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)與表達(dá)，以第一視角記錄了報(bào)道團(tuán)隊(duì)從出境到入境、核酸檢測(cè)、激活?yuàn)W運(yùn)記者證、入境審查、海關(guān)檢查的全過(guò)程，再通過(guò)后期剪輯為1分鐘左右的短視頻，既滿足了網(wǎng)友對(duì)于記者出境報(bào)道的好奇心，又創(chuàng)新了總臺(tái)奧運(yùn)報(bào)道的視野。

3.短視頻報(bào)道，推動(dòng)敘事方式創(chuàng)新

短視頻報(bào)道不同于傳統(tǒng)電視報(bào)道，“不會(huì)再像過(guò)去一樣那么注重片子的邏輯、結(jié)構(gòu)，以求達(dá)到一個(gè)最完美的效果，反而現(xiàn)在會(huì)選擇把最吸引人眼球的東西提到前面去，盡可能多地留住觀眾?！雹趦?nèi)容來(lái)源于2021年12月10日，筆者對(duì)中央廣播電視總臺(tái)資深跳水專項(xiàng)記者楊爍的線上采訪。在奧運(yùn)會(huì)的短視頻報(bào)道中，一般聚焦最高光時(shí)刻，并且將這個(gè)點(diǎn)放大到極致，奪冠瞬間的一滴熱淚、一次比心、一個(gè)手勢(shì)、一句金句、一次幽默等都能在第一時(shí)間吸引住觀眾的眼球，這也體現(xiàn)了總臺(tái)在短視頻層面的價(jià)值導(dǎo)向的引領(lǐng)作用。比如在“東京日記”欄目中，總臺(tái)將中國(guó)參賽運(yùn)動(dòng)員的各種高光時(shí)刻進(jìn)行剪輯拼接，上傳至央視網(wǎng)、央視頻等內(nèi)部平臺(tái)，并且利用微博、抖音等其他社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播。這些或搞笑或感動(dòng)的瞬間，能產(chǎn)生強(qiáng)大的情緒感染力，進(jìn)而推動(dòng)短視頻敘事方式的創(chuàng)新，獲得跨平臺(tái)的傳播力。

四、體驗(yàn)創(chuàng)新

1.海量會(huì)員權(quán)益，滿足全方位觀賽需求

賽事期間，央視頻上線了會(huì)員體系，專門為會(huì)員增量采購(gòu)了大量除傳統(tǒng)電視頻道報(bào)道、中國(guó)隊(duì)賽事之外的精彩體育信號(hào)，供資深體育迷觀賞體驗(yàn)。在電視頻道的近3000場(chǎng)重要比賽轉(zhuǎn)播以外，會(huì)員可享受直播、點(diǎn)播免廣告權(quán)益及4000 場(chǎng)專屬直播隨心暢享，真正實(shí)現(xiàn)一鍵切換、內(nèi)容專屬的移動(dòng)視聽(tīng)新體驗(yàn)。央視頻還推出了《會(huì)員請(qǐng)回答》直播節(jié)目，這檔節(jié)目以沉浸式的體驗(yàn)方式，迅速吸引了用戶的眼球，上線一周便有百萬(wàn)人參與互動(dòng)。

2.EPG電子節(jié)目單，滿足定制化觀賽需求

繼歐洲杯賽事直播后，央視頻繼續(xù)創(chuàng)新推出奧運(yùn)定制電子節(jié)目單（EPG），用戶可以根據(jù)自己的觀看習(xí)慣與個(gè)人喜好，定制“專屬節(jié)目單”和觀賽日程，實(shí)現(xiàn)一鍵預(yù)約、個(gè)性定制，不錯(cuò)過(guò)每一場(chǎng)焦點(diǎn)賽事。實(shí)時(shí)金牌榜、金牌速報(bào)等功能也與EPG一起集中于奧運(yùn)會(huì)專屬TAB頁(yè)中，成為用戶的奧運(yùn)觀賽“小助手”。用戶還可以通過(guò)直播評(píng)論、“中國(guó)隊(duì)加油專區(qū)”等互動(dòng)活動(dòng)獲得參與奧運(yùn)的觀賽體驗(yàn)。此外，央視頻還圍繞奧運(yùn)主題上線了一系列衍生內(nèi)容，如奧運(yùn)新聞、備戰(zhàn)記錄、中國(guó)隊(duì)金牌時(shí)刻、焦點(diǎn)運(yùn)動(dòng)員專訪、自制節(jié)目等短視頻內(nèi)容，以及東京風(fēng)景慢直播等奧運(yùn)專欄。

3.“央友圈”新社交，滿足互動(dòng)化觀賽需求

2021 年7 月央視頻客戶端推出首個(gè)社交圈子“央友圈”，以垂類內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)互動(dòng)貼近用戶興趣，推出主流媒體平臺(tái)的社交新功能。在用戶層面，“央友圈”賦予用戶更多參與可能性。類似當(dāng)下用戶熟悉的社交軟件，用戶可以在“央友圈”發(fā)文、發(fā)圖、發(fā)視頻，也可以依據(jù)其他用戶生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等互動(dòng)。奧運(yùn)會(huì)專屬圈子不僅為用戶傳送一手戰(zhàn)報(bào)、賽事解讀，還為體育迷們搭建起一個(gè)交流互動(dòng)的興趣空間?？梢哉f(shuō)，央視頻聚焦于用戶觀賽體驗(yàn)的創(chuàng)新，有效支撐起了總臺(tái)在新媒體端的傳播布局。

結(jié)語(yǔ)

“融合報(bào)道”以一種新穎的方式出現(xiàn)，被運(yùn)用于東京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道實(shí)踐之中，由此帶來(lái)了體育新聞報(bào)道的革新、升級(jí)和轉(zhuǎn)型，并為未來(lái)大型體育賽事的報(bào)道指明了方向。

其一，在傳播機(jī)制上，做好頂層設(shè)計(jì)?？偱_(tái)對(duì)大型體育賽事的成功報(bào)道，很大程度上恰恰在于總臺(tái)扮演好了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中“水利樞紐”的角色。其不僅在宏觀層面促進(jìn)了體育行業(yè)和媒體行業(yè)的資源整合，推動(dòng)國(guó)家體育總局與國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等新聞媒體主管部門協(xié)同合作，做好賽事報(bào)道的提前規(guī)劃；還在中觀層面較好地處理“傳統(tǒng)與新興”“中央與地方”“主流與商業(yè)”“大眾與專業(yè)”這四組媒體關(guān)系，從而構(gòu)建起網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的賽時(shí)體育輿論格局；更在微觀層面通過(guò)整合自身內(nèi)部的媒介資源和生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理創(chuàng)新、人才隊(duì)伍、用戶服務(wù)、資本運(yùn)營(yíng)等的共融互通。

其二，在技術(shù)運(yùn)用上，推進(jìn)全媒體傳播體系的建設(shè)和完善。技術(shù)的應(yīng)用和升級(jí)，是媒體融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵動(dòng)因。因此，在未來(lái)的大型體育賽事報(bào)道之中，報(bào)道主體除了要不斷培植和強(qiáng)化技術(shù)基因，逐步完善體育全媒體傳播體系之外，更要在技術(shù)平臺(tái)搭建后，進(jìn)一步推進(jìn)媒體運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)適配度的契合，并嘗試打造出一套全新的工作模式，從根本上重構(gòu)體育內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)流程，進(jìn)而促使生產(chǎn)過(guò)程中的分工合作和效率的提高。

最后，在內(nèi)容建設(shè)上，優(yōu)化供需結(jié)構(gòu)，重視用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)有效傳播?！皟?yōu)質(zhì)的內(nèi)容+有效的傳播”，永遠(yuǎn)不會(huì)因?yàn)椤靶畔⒈ā睍r(shí)代的到來(lái)而失去市場(chǎng)，反而會(huì)在諸多同質(zhì)化、淺薄化的內(nèi)容生態(tài)中脫穎而出，引發(fā)社會(huì)的高度共鳴和認(rèn)可。特別隨著傳播生態(tài)的不斷重組和用戶的文化心理轉(zhuǎn)變，在未來(lái)的大型體育賽事報(bào)道中，不斷創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)，以Z 時(shí)代青年喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，輸出高質(zhì)量的體育內(nèi)容，或許將是推進(jìn)我國(guó)體育融媒體建設(shè)、提升我國(guó)體育國(guó)際傳播效能的關(guān)鍵。