曲靖市城市品牌形象構(gòu)建與推廣研究

呂雪

摘 要：城市品牌形象的構(gòu)建，對于城市的長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。曲靖市是云南的第二大城市，擁有豐富的產(chǎn)業(yè)、旅游、文化和教育資源，因而具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。通過對云南省曲靖市城市資源的了解和挖掘、城市發(fā)展問題的研究和城市形象的構(gòu)建，推動(dòng)曲靖市的全面發(fā)展，擴(kuò)大城市影響力，從而讓廣大群眾更好地了解曲靖這座城市和它背后所承載的文化。

關(guān)鍵詞：曲靖市；資源開發(fā)；城市品牌；城市形象；地域文化

一、曲靖市簡介

曲靖市位于云南省東部、云貴高原中部，地處滇、黔、桂三省交界部分，是長江和珠江兩大水系的上游分水嶺地帶，也是珠江的發(fā)源地帶，自古有“入滇鎖鑰”和“滇東重鎮(zhèn)”之稱。曲靖市是一個(gè)具有悠久歷史、豐富資源以及巨大發(fā)展?jié)摿Φ某鞘?。它是云南建設(shè)面向南亞東南亞輻射中心的重要節(jié)點(diǎn)、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的輻射帶動(dòng)區(qū)、滇中城市群的核心區(qū)，是全國性綜合交通樞紐中心和區(qū)域級流通節(jié)點(diǎn)城市，同時(shí)也是云南省第二大城市。

二、曲靖市城市資源

（一）產(chǎn)業(yè)資源

曲靖地處滇境之東，素有“滇東糧倉”之稱，以旱糧、煙草、油菜、魔芋、萬壽菊等種植加工為主的農(nóng)業(yè)技術(shù)在全省遙遙領(lǐng)先。曲靖市是全國重要的烤煙生產(chǎn)基地，曲靖市羅平縣是全省油菜優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，陸良縣、麒麟?yún)^(qū)、沾益區(qū)、師宗縣是全省蠶繭生產(chǎn)基地縣（區(qū)）。

曲靖市具有良好工業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳?，曲靖市搶抓全省滇中城市群建設(shè)、打造世界一流“三張牌”、大抓產(chǎn)業(yè)主攻工業(yè)等發(fā)展機(jī)遇，以“重點(diǎn)領(lǐng)域率先突破、產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖偬嵘a(chǎn)業(yè)鏈條構(gòu)建完整”為路徑，推動(dòng)制造業(yè)“補(bǔ)鏈”提升、“強(qiáng)鏈”突破、“延鏈”融合，加快先進(jìn)制造基地建設(shè)，新能源電池、綠色硅光伏、綠色鋁精深加工等產(chǎn)業(yè)集群培育取得突破性進(jìn)展，鋼鐵、化工、建材等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有序轉(zhuǎn)型、煥發(fā)生機(jī)，千億級支柱產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、百億級優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)支撐的發(fā)展格局初見雛形。

（二）旅游資源

曲靖最負(fù)盛名的景區(qū)就是珠江源風(fēng)景區(qū)，作為珠江的源頭，景區(qū)內(nèi)溪流淙淙，所以也就出現(xiàn)了“一水滴三江，一脈隔雙盤”的奇異景象，并有珠江流域滇、黔、桂、粵四省相關(guān)專家的親筆題詞、題詩，是廣大珠江地域和港澳同胞抒發(fā)飲水思源之深情、暢享尋源探源之幽意的合適的承載之地。在珠江源附近還有一些歷史人文景點(diǎn)，比如說霞客草堂，也極具特色。“徐霞客三渡尋源，沉思徘徊，油燈草卷，記述《滇游日記》?！奔攘钊诵鸟Y神往，探尋之心油然而生，又令人嘆憾不息，肅然起敬。除此之外，羅平的油菜花也曾多次被媒體報(bào)道。在春節(jié)期間，有很多外地游客慕名前去觀賞油菜花，并與之合拍。曲靖市會澤縣也有很多旅游資源，美麗的大海草山是冬季的自然滑雪場，還有很多云南特有的高原植被，美不勝收。

曲靖除了優(yōu)美的自然景觀和人文景觀以外，還有很多讓人愛不釋手的特色美食。例如會澤的炸洋芋、陸良的烤鴨、宣威的火腿和沾益辣子雞，還有云南特有的鮮花餅等等。這些都可以經(jīng)過深加工作為旅游產(chǎn)品，也可以打造成城市亮點(diǎn)，發(fā)展成為城市特色，提升城市形象，形成品牌效應(yīng)，從而推動(dòng)曲靖又好又快地發(fā)展。

（三）文化資源

說到曲靖的文化資源，首先就應(yīng)該提到具有深厚歷史底蘊(yùn)的爨文化，它是指大體分布在中國云南曲靖陸良地區(qū)的一種古代文化。爨文化是自東晉經(jīng)南北朝至唐天寶七年（748年），爨氏治理南中地區(qū)長達(dá)四百余年所造就的歷史文明。云南古代文化的締造者，大都是當(dāng)?shù)赝林褡?，?dǎo)致云南古代文化富有強(qiáng)烈的民族性與區(qū)域性特征。依據(jù)現(xiàn)存文化遺址和出土文物的類型，我們得知存在于滇池區(qū)域和滇東地區(qū)的“滇文化”是由“椎結(jié)，耕田，有邑聚”的滇人創(chuàng)造的。其東尚有夜郎人創(chuàng)造的“夜郎文化”，而與“滇文化”同時(shí)存在的還有哀牢人創(chuàng)造的“哀牢文化”等。

曲靖市博物館對曲靖文化資源進(jìn)行了集中展示。曲靖市博物館有6個(gè)基本陳列展廳，分別是“珠江正源”“爨鄉(xiāng)福地”“錦繡滇東”“三江烽火”“功在傳承”“三線建設(shè)”，還另設(shè)一個(gè)“紅旗漫卷”紅軍長征過曲靖專題展覽和一個(gè)臨時(shí)展廳。目前館內(nèi)已有藏品數(shù)千件，主要包括青銅器、古生物化石、陶瓷器、書畫、玉石等。

三、曲靖市發(fā)展存在的問題

（一）產(chǎn)業(yè)有待整合升級

第一，農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換不夠。曲靖市農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢明顯，但無論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是新興產(chǎn)業(yè)，與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)量豐富的地區(qū)相比，農(nóng)業(yè)帶頭企業(yè)數(shù)量不足，技術(shù)水平不高，產(chǎn)業(yè)化程度低，導(dǎo)致附加產(chǎn)業(yè)缺少帶動(dòng)效應(yīng)明顯的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)支撐，缺少發(fā)展機(jī)會，與全省其他產(chǎn)業(yè)先進(jìn)的地區(qū)相比，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平等方面還存在著差距。第二，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力不強(qiáng)。要想在相似的農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭中脫穎而出，品牌的影響力是重要因素。曲靖在農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力方面有較大提升空間。第三，傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待升級轉(zhuǎn)型，新興優(yōu)勢工業(yè)有待進(jìn)一步發(fā)展，缺少產(chǎn)業(yè)集群和國家級產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

（二）交通網(wǎng)絡(luò)不夠完善

第一，現(xiàn)階段曲靖城市交通整體運(yùn)行狀況良好，但擁堵已經(jīng)呈現(xiàn)點(diǎn)狀常態(tài)化。居民出行早晚高峰集中度上升、出行距離增加等大城市交通出行特征顯現(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和城市規(guī)模增長，個(gè)體機(jī)動(dòng)化出行快速增長、公交分擔(dān)率下降、道路交通負(fù)荷增大、停車供需矛盾爆發(fā)等城市增長過程中的共性問題越來越突出。第二，城市交通與城市發(fā)展階段、城市空間拓展的不適應(yīng)逐漸暴露。隨著曲靖跨入百萬人口規(guī)模大城市行列，城市空間跳躍式拓展，交通供給滯后于空間擴(kuò)展和需求轉(zhuǎn)換。城市交通也暴露出諸多問題：城市功能組團(tuán)間、新舊城區(qū)間聯(lián)系道路、瓶頸路段易形成堵點(diǎn)；大尺度的職住分離逐步出現(xiàn)；單中心、放射狀的公交線網(wǎng)難以滿足多走廊、網(wǎng)絡(luò)化的出行需求；過境交通與城市交通混行嚴(yán)重；交通管理措施的不完善、道路運(yùn)行秩序混亂，導(dǎo)致運(yùn)行效率和交通品質(zhì)下降。第三，高鐵建設(shè)線路和站點(diǎn)有待增加，城市地鐵等公共交通還沒有修建。中心城區(qū)和縣級城市的交通網(wǎng)絡(luò)也需要進(jìn)一步完善。

（三）旅游資源知名度較低

曲靖市旅游資源的宣傳力度不夠，知名度沒有提升。曲靖目前只有4A級的風(fēng)景區(qū)，說明旅游資源本身也需要進(jìn)一步開發(fā)。旅游相關(guān)的配套設(shè)施也需要進(jìn)一步完善，形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。旅游資源整合情況不好，比較分散。旅游資源開發(fā)觀念相對滯后，很多列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游產(chǎn)品沒有進(jìn)行大規(guī)模推廣，未形成品牌效應(yīng)。曲靖市很多的特色產(chǎn)品和美食沒有進(jìn)行深加工和形成產(chǎn)業(yè)鏈，阻礙了旅游業(yè)附加值的提高，這一系列的問題嚴(yán)重影響了曲靖市城市形象的構(gòu)建和城市的進(jìn)一步發(fā)展。

（四）城市景觀協(xié)調(diào)性和曝光度有待提高

曲靖市有很多的文化標(biāo)志和資源，城市景觀也相對較多。但是由于曲靖市的城市定位不夠清晰、發(fā)展目標(biāo)不夠明確、大多城市景觀風(fēng)格不一，城市的形象不夠鮮明、完整，城市品牌知名度不高，推廣范圍有限。例如，曲靖阿詩瑪?shù)裣?、三江女神雕像、珠江源廣場、金麟灣愛情小鎮(zhèn)等地標(biāo)建筑和城市景觀的聯(lián)系較少，也沒有鮮明的特色，難以使來到曲靖的人們形成記憶點(diǎn)并留下深刻的印象。除此之外，曲靖市與媒體的合作還只停留在初級階段，雙方并不能達(dá)成更深層次的合作，導(dǎo)致城市曝光度和宣傳度不高，城市品牌形象的推廣受限?？偟膩碚f，曲靖市有必要提高城市景觀的整體性、協(xié)調(diào)性和獨(dú)特性，提高城市品牌形象的知名度和普及率，從而更好地構(gòu)建城市形象，推廣城市品牌。

四、曲靖市城市品牌形象優(yōu)化策略

（一）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

第一，高水平建設(shè)云南先進(jìn)制造業(yè)中心，打造領(lǐng)先性的先進(jìn)制造業(yè)集群，支持曲靖市作為全省綠色硅光伏、綠色鋁精深加工、新能源電池等綠色先進(jìn)制造業(yè)重點(diǎn)承載區(qū)。可以發(fā)揮現(xiàn)有的產(chǎn)能布局、配套設(shè)施、區(qū)位條件和比較優(yōu)勢，發(fā)展特色鮮明的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。在招商引資方面給予傾斜，推動(dòng)與鋰礦、原鋁等原料產(chǎn)地加強(qiáng)合作，引導(dǎo)行業(yè)龍頭企業(yè)布局建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)鏈配套項(xiàng)目，建設(shè)鋁資源循環(huán)利用中心和新能源電池循環(huán)利用中心。

第二，重塑支柱型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，加快鋼鐵、有色金屬等產(chǎn)業(yè)的高端化、智能化、綠色化改造。在合規(guī)園區(qū)內(nèi)延伸鋼鐵、有色金屬產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展高附加值的產(chǎn)品。加大對焦化產(chǎn)品的精細(xì)加工水平，支持磷化工產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。加大高端優(yōu)質(zhì)煙葉開發(fā)，發(fā)展煙草配套產(chǎn)業(yè)，提高煙草產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和產(chǎn)品附加值。

第三，培育壯大特色化新興產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)有機(jī)硅向下游新材料和終端制品延伸，建設(shè)全省領(lǐng)先的新材料產(chǎn)業(yè)基地。壯大液態(tài)金屬產(chǎn)業(yè)，加快關(guān)鍵技術(shù)和重要產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化攻關(guān)。推動(dòng)大數(shù)據(jù)儲存、數(shù)據(jù)標(biāo)注產(chǎn)業(yè)布局曲靖，創(chuàng)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)。

第四，打造高端綠色食品產(chǎn)業(yè)基地，做大做強(qiáng)蔬菜、水果、生豬、牛羊等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。布局建設(shè)全省特色農(nóng)產(chǎn)品精細(xì)加工、農(nóng)產(chǎn)品交易中心，加快形成區(qū)域性特色農(nóng)業(yè)加工集群。

第五，打造高能級產(chǎn)業(yè)平臺，加快曲靖市經(jīng)開區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施提升改造，支持曲靖市高新區(qū)申報(bào)升級為國家級高新區(qū)。推進(jìn)開發(fā)區(qū)管理體制的改革，提升市場化運(yùn)作、企業(yè)化管理、精準(zhǔn)化服務(wù)水平。鼓勵(lì)跨區(qū)域合作共建產(chǎn)業(yè)園區(qū)，積極承接勞動(dòng)密集型先進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)移，支持創(chuàng)建承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)建設(shè)，建設(shè)國家加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)區(qū)。

（二）加快交通建設(shè)，打造宜居宜業(yè)城市

建立互聯(lián)互通的綜合立體交通網(wǎng)，優(yōu)化城市布局，建立以麒麟?yún)^(qū)、馬龍縣、沾益縣等為主的中心城市，推動(dòng)曲靖中心城區(qū)與宣威的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。提升城市功能品質(zhì)，完善市政交通設(shè)施，優(yōu)化公共交通場站和公共充換電設(shè)施等，打造一流的現(xiàn)代城市公共交通系統(tǒng)。全面推進(jìn)城市更新，加快實(shí)施老舊小區(qū)和城中村的改造。加快建立便民生活圈工程，完善社區(qū)綜合服務(wù)設(shè)施布局，加快建設(shè)教育、衛(wèi)生、文體、養(yǎng)老等服務(wù)設(shè)施。爭創(chuàng)全國文明典范城市、國家兒童友好城市，推動(dòng)城市安全發(fā)展，不斷提升城市知名度和吸引力。

（三）合理開發(fā)曲靖市旅游資源

第一，曲靖市應(yīng)當(dāng)合理開發(fā)和整合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，建立和完善配套的基礎(chǔ)設(shè)施，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。第二，曲靖市有必要加大對當(dāng)?shù)靥厣朗澈吐糜尉包c(diǎn)的宣傳力度，形成曲靖市特有的旅游特色，從而推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，加快曲靖市城市形象的構(gòu)建。第三，曲靖市應(yīng)該支持文化場館的免費(fèi)開放，提升旅游服務(wù)水平。例如，翠山、寥廓山、博物館、公共圖書館、美術(shù)館、鐵人三項(xiàng)體育公園等都可以免費(fèi)開放并考慮納入免費(fèi)開放補(bǔ)助范圍。

（四）明確定位和城市特色，加強(qiáng)推廣

第一，對曲靖市的城市形象建立清晰的認(rèn)識，明確城市未來發(fā)展的目標(biāo)。第二，要用開放、發(fā)展和創(chuàng)新的眼光看問題，結(jié)合時(shí)代背景，緊跟時(shí)代潮流，了解城市發(fā)展新趨勢。第三，要有清晰的城市定位，明確曲靖市的發(fā)展優(yōu)勢和不足，針對性進(jìn)行城市形象管理和城市品牌推廣。第四，對現(xiàn)有的城市資源進(jìn)行整合，提高協(xié)調(diào)性和獨(dú)特性，努力挖掘和開發(fā)其他城市資源，建立新的城市景觀和城市地標(biāo)，形成更鮮明的城市特色，從而提高城市魅力，為城市品牌形象的構(gòu)建和推廣做好鋪墊。第五，曲靖市還應(yīng)該加深與媒體之間的合作，積極配合媒體的相關(guān)采訪宣傳，這樣不但可以提升城市的曝光度，還能加快城市品牌形象建立的進(jìn)程。

五、結(jié)語

當(dāng)前，應(yīng)該結(jié)合實(shí)際多元化地看待城市形象構(gòu)建，不僅僅局限于宏觀形象，也不只是市民對城市形象的大體認(rèn)知，還應(yīng)該注重提升城市文化層面的深度，努力厚植城市的文化底蘊(yùn)。這樣比單純提升城市表面形象來得更具有可持續(xù)性和意義深遠(yuǎn)性。城市品牌構(gòu)建與推廣，有利于城市知名度的提升和影響力的提高，對于城市發(fā)展至關(guān)重要。曲靖市作為一個(gè)風(fēng)景優(yōu)美、物產(chǎn)豐富、人杰地靈的城市，應(yīng)該加強(qiáng)城市形象構(gòu)建，提升城市綜合實(shí)力，加大宣傳力度，曲靖居民也要為讓曲靖發(fā)展得更好做出自己的一份貢獻(xiàn)。

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