世界上最古老的足球俱樂部歸來如何玩轉(zhuǎn)低級別聯(lián)賽？

Meadow Lane, Nottingham, NG2 3HJ.

這是谷歌地圖上一處不起眼的定位，位于英國諾丁漢市的東南部，距離市中心1.4 英里。令足球歷史愛好者興奮的是，這是世界上第一家足球俱樂部諾茨郡（Notts County）的所在地。

地址背后承載的是數(shù)百年來諾茨郡在英國足球發(fā)展中走過的風(fēng)風(fēng)雨雨。自1862 年在英國諾丁漢成立以來，諾茨郡在特倫特河畔成長了161 年，與同城死敵諾丁漢森林隊(duì)隔河相望，是英格蘭足球聯(lián)賽（現(xiàn)英超聯(lián)賽）的創(chuàng)始成員之一。但他們從未染指過頂級聯(lián)賽的冠軍，最好成績已經(jīng)要追溯到19 世紀(jì)末期拿到的英格蘭足球聯(lián)賽第三名和足總杯冠軍。

英超聯(lián)賽正式成立之后，諾茨郡風(fēng)雨飄搖，大多數(shù)的時(shí)間里，他們一直在英格蘭第三和第四級別聯(lián)賽中徘徊。2019 年，球隊(duì)不幸降入第五級別的業(yè)余聯(lián)賽，157年間，他們從未離開過職業(yè)聯(lián)賽，球隊(duì)最風(fēng)光的名號——“世界上最年長的職業(yè)足球隊(duì)”被迫易主。同年夏天，丹麥商人Alexander Reedtz 和Christoffer Reedtz 收購了境況堪憂的諾茨郡。在業(yè)余聯(lián)賽的四年，諾茨郡每年都有機(jī)會回歸職業(yè)聯(lián)賽，然而總是鎩羽而歸。

直到英國當(dāng)?shù)貢r(shí)間5 月13 日，諾茨郡在升降級附加賽中點(diǎn)球擊敗切斯特菲爾德，終于將自己帶回了職業(yè)足球世界。

▲諾茨郡球員慶祝重回職業(yè)聯(lián)賽

球隊(duì)的升級固然離不開球員的努力，而球隊(duì)經(jīng)營者的資源和決策也至關(guān)重要——丹麥財(cái)團(tuán)擁有足球數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Football Radar，為球隊(duì)提供了170 萬英鎊的資本支持和價(jià)值1200 萬英鎊的服務(wù)支持。根據(jù)諾丁漢地方媒體NottinghamshireLive 報(bào)道，當(dāng)?shù)厍蛎詫Φ溔说臐M意度不斷攀升，更有球迷提出“他們是最好的投資人”。

Reedtz 兄弟的出現(xiàn)，被視作一針強(qiáng)心劑，但對丹麥人來說，拯救一只垂垂老矣的俱樂部并不是一件容易的事。

丨“混亂的俱樂部”

英國媒體BBC Sports 對諾茨郡的評價(jià)是：一個(gè)有著混亂歷史的俱樂部。盡管歷史悠久，但在近三十年的時(shí)間里，諾茨郡不斷被負(fù)面新聞纏繞?！都~約時(shí)報(bào)》記者Rory Smith 將之總結(jié)為，十年來的諾茨郡充斥著金融斗爭和生存危機(jī)。

在競技層面，球隊(duì)的戰(zhàn)績非常不穩(wěn)定，從1992 年開始，諾茨郡經(jīng)歷了6 次降級和3 次升級。同時(shí)，球隊(duì)也多次更換球隊(duì)經(jīng)理與主教練，但始終沒有讓球隊(duì)走上正軌。球隊(duì)的經(jīng)營沒有達(dá)到預(yù)期：2003 年美國商人Albert Scardino 的收購失敗以及議會拒絕擔(dān)保貸款，甚至在2009 年，諾茨郡還遭受了足壇歷史上幾乎最大的騙局。

2009 年夏天，諾茨郡宣布與Munto Finance 的收購進(jìn)行談判，收購金額100 萬英鎊，并承諾在后續(xù)提供更多資金支持。Munto Finance 是一家由Qadbak Investments 擁有的信托公司。這讓時(shí)任諾茨郡老板Peter Trembling 欣喜若狂，他自豪地向媒體thesefootballtimes 說，“諾茨郡配得上向全世界球迷推銷，這筆投資將大大增加球隊(duì)的商業(yè)價(jià)值”，甚至Trembling 還喊出了“5 年沖英冠，10年沖英超”的口號。

不到半年后，Trembling 便發(fā)現(xiàn)這是一場騙局。Munto 未履行合約支付相應(yīng)金額，并突然將俱樂部出售。之后在BBC 的報(bào)道中，世人不難得知，整個(gè)事情都以一名叫做Russell King 的人為中心，他根據(jù)巴林皇室數(shù)十億美元的空洞承諾，在世界各地達(dá)成多項(xiàng)欺詐交易，諾茨郡只是這場大騙局當(dāng)中一名微不足道的受害者。

在事情發(fā)酵之前，球隊(duì)接連簽下英格蘭國際后衛(wèi)索爾·坎貝爾（Sol Campbell）和丹麥門將卡斯珀·施梅切爾（Kasper Schmeichel），二人均從英超球隊(duì)轉(zhuǎn)投低級別聯(lián)賽，前英格蘭男足主教練斯文·埃里克森（Sven Eriksson）也以球隊(duì)總監(jiān)的身份加盟。諾茨郡的美夢破滅之后，三人均選擇離開，坎貝爾甚至只為諾茨郡出戰(zhàn)了一場比賽。

后來，諾丁漢當(dāng)?shù)厣倘税瑐悺す希ˋlan Hardy）接手諾茨郡，并投入上百萬美元，但收效甚微。后來哈迪還因?yàn)樵谏缃幻襟w上發(fā)布“不恰當(dāng)?shù)恼掌北挥⒆憧傉{(diào)查。兩年后，哈迪賣掉了俱樂部，丹麥人和他的團(tuán)隊(duì)走馬上任，而諾茨郡也仿佛等到了他們的“真命天子”。

丨走上正軌

Reedtz 兄弟深知，如果諾茨郡想要進(jìn)步，管理層的耐心和球隊(duì)的穩(wěn)定性必不可少，在接受NottinghamshireLive 采訪時(shí)，Reedtz 兄弟表示：“我們致力于讓諾茨郡走向正軌，改善球隊(duì)之前遭受的問題，并帶領(lǐng)球隊(duì)盡快回歸職業(yè)聯(lián)賽。”所以在收購僅三天后，Reedtz 兄弟就向員工和球員支付了逾期的工資。

其次，二人也非常重視與球迷之間的關(guān)系，他們在上任之后也強(qiáng)調(diào)了球隊(duì)與球迷社區(qū)之間建立牢固關(guān)系的重要性。Reedtz 兄弟試圖參與到球迷的狂歡中，他們經(jīng)常在比賽日出沒于主場看臺，樂于跟隨諾茨郡去客場比賽，并在旅途中抓住每一個(gè)機(jī)會與球迷交談。

▲Alexander Reedtz 和Christoffer Reedtz

更重要的是，丹麥兄弟擁有的足球數(shù)據(jù)分析公司Football Radar 為球隊(duì)提供的支持無可替代。

Football Radar 致力于通過定性分析，對球員進(jìn)行評級，預(yù)測比賽和比賽的結(jié)果，為足球俱樂部提供建議。該公司結(jié)合了高技能分析師的主觀意見和創(chuàng)新建模技術(shù)，為全球五十多個(gè)國家的聯(lián)賽和杯賽提供服務(wù)。Reedtz 兄弟一直在推動(dòng)足球雷達(dá)在英格蘭低級聯(lián)賽的影響力，入主諾茨郡無疑是二人一直以來想要的更進(jìn)一步的實(shí)踐方式。

Football Radar 為諾茨郡提供了超過1200 萬英鎊的技術(shù)支持，包括幫助球隊(duì)在市場上選擇適合的球員、借助數(shù)據(jù)模型以讓教練和球員獲得更多足球戰(zhàn)術(shù)上的幫助。同時(shí)，丹麥兄弟也毫不吝嗇資金上的支持，盡管低級別聯(lián)賽的運(yùn)營費(fèi)用，工資和轉(zhuǎn)會費(fèi)相較于職業(yè)聯(lián)賽有一定的差距，但他們?nèi)橥度氲膽B(tài)度征服了諾丁漢當(dāng)?shù)氐那蛎浴?/p>

Reedtz 兄弟入駐以后，球隊(duì)幾乎未出現(xiàn)負(fù)面新聞，財(cái)務(wù)狀況回歸正軌，成功地在四年后重返職業(yè)聯(lián)賽的舞臺。

丨小球隊(duì)需要技術(shù)扶貧

四個(gè)賽季的沉淀之后，丹麥人的方針被證實(shí)是可行且效果顯著的。丹麥財(cái)團(tuán)為諾茨郡搭建的復(fù)興之路并不是用大量的現(xiàn)金流堆砌，而是一條“現(xiàn)金流+資源”的健康經(jīng)營之路，簡單來說，丹麥人將自身擁有的資源貢獻(xiàn)給球隊(duì)，并加上少部分的現(xiàn)金流扶持。

對于世界性的豪門球隊(duì)來說，會花錢是一種美德，而處于低級別聯(lián)賽的球隊(duì)，會花錢則變成了一種剛需。部分足球經(jīng)理（Football Manager，簡稱FM）玩家習(xí)慣于帶領(lǐng)小球隊(duì)走向大舞臺，然而由于資金不充裕，如何選擇適合球隊(duì)的球員便成了每一位FM 玩家的必修課。低級別聯(lián)賽球隊(duì)的經(jīng)理與玩家面臨的窘境異曲同工，他們被迫在轉(zhuǎn)會市場上“花小錢辦大事”，所以尋找好球探的重要性便不言而喻。

“選擇好球員”是全世界俱樂部都需要面臨的問題，而借助數(shù)字化的分析行使球探的智能，諾茨郡的嘗試走出了低級別聯(lián)賽的第一步。Football Radar 通過更精確的比對球員能力以及與球隊(duì)打法的契合度，幫助管理層選擇合適的球員。這家公司背后的技術(shù)充當(dāng)了“電子球探”的角色，相比于其他球隊(duì)，諾茨郡在轉(zhuǎn)會市場上更如魚得水。

▲Football Radar 的球員對比界面

“授人以魚不如授人以漁”，大量的現(xiàn)金流確定上限，而投資人能帶來的資源為球隊(duì)兜底。在小球隊(duì)的世界里，投資人資源和資金的地位，是可以劃上等號的。

本賽季諾茨郡在聯(lián)賽中的最大對手雷克瑟姆，因?yàn)閮晌缓萌R塢明星老板的加持，已經(jīng)揚(yáng)名四海。不止于表面的風(fēng)光，球隊(duì)背后的情況是，依靠老板個(gè)人的影響力，雷克瑟姆的世界影響力和財(cái)務(wù)狀況都有了提升。根據(jù)雷克瑟姆官方財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，球隊(duì)在2021-22 賽季的營業(yè)收入突破600 萬英鎊，同時(shí)TikTok、Expedia 等大品牌均成為了球隊(duì)的球衣贊助商，贊助和零售所得也突破了200 萬鎊。

在知名度層面，剛剛加冕英國國王的查爾斯三世在2022 年年底來到雷克瑟姆助陣球隊(duì)，雷克瑟姆官方Instagram 賬號粉絲數(shù)也即將突破百萬人次。今年夏天，雷克瑟姆將前往美國和曼聯(lián)、切爾西等頂級聯(lián)賽球隊(duì)進(jìn)行友誼賽，靠著頂級足球IP 的幫襯，雷克瑟姆將在今年夏天持續(xù)收割熱度。

諾茨郡和雷克瑟姆的成功或許幫助了希望入局足球領(lǐng)域的投資人拓寬邊界，小球隊(duì)值得擁有，但最重要的是帶“資”進(jìn)組——不僅是資金，還得有資源。

（來源：懶熊體育）