旅行綜藝邁向發(fā)展新階段

鐘茜

從風(fēng)光片到真人秀，從美食美景到人生感悟……類型多樣、主題多變、形式多元的旅行綜藝，是綜藝節(jié)目中歷史悠久的熱門(mén)品類。2023年8月藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023H1綜藝市場(chǎng)研究報(bào)告》，與今年火爆的旅游市場(chǎng)遙相呼應(yīng)，上半年旅游綜藝數(shù)量“狂飆”至第一位。數(shù)量激增的同時(shí)，旅行綜藝的內(nèi)容、形式也在迭代升級(jí)，創(chuàng)作重心從較為單一的自然山水呈現(xiàn)、戶外游戲等，向突出文化內(nèi)涵、社交屬性等方向進(jìn)階。

凸顯文化內(nèi)涵

今年3月，優(yōu)酷播出的《鏘鏘行天下第三季》以江南為主題，主持人竇文濤與老友駕車(chē)乘船，古道尋蹤，在山水間暢聊人生感悟，開(kāi)啟“尋夢(mèng)江南”的文化探索之旅。6月，浙江衛(wèi)視推出文化旅游節(jié)目《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方·非遺篇》，以“探尋非遺古韻，赴詩(shī)意遠(yuǎn)方”為主旨，從越劇之鄉(xiāng)嵊州出發(fā)，走向絲綢之路上的千年沙漠古城——內(nèi)蒙古阿拉善，展現(xiàn)非遺在新時(shí)代下的嶄新生命力。

正在山東衛(wèi)視熱播的人文紀(jì)實(shí)綜藝《行進(jìn)中國(guó)·黃河篇》中，“行進(jìn)男團(tuán)”從黃河活水源阿尼瑪卿雪山出發(fā)，自西向東沿黃河九省行進(jìn)5464公里自助旅游，看黃河風(fēng)光、聽(tīng)黃河故事、感受黃河文化。愛(ài)奇藝推出的《來(lái)活了兄弟》，由陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、張遠(yuǎn)組成“來(lái)活兄弟團(tuán)”，走進(jìn)五座城市，帶觀眾沉浸式體驗(yàn)各地歷史人文魅力。

如今，越來(lái)越多的旅行綜藝在節(jié)目中融入文化元素、傳遞文化價(jià)值，呈現(xiàn)以文化為引領(lǐng)的創(chuàng)作趨勢(shì)?！半S著國(guó)人知識(shí)結(jié)構(gòu)、文化素養(yǎng)的提升，觀眾更希望從綜藝節(jié)目中獲得知識(shí)和文化體驗(yàn)，是這類綜藝崛起的原因?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、研究員冷凇告訴《綜藝報(bào)》。

《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方》節(jié)目制片人高雅也認(rèn)為，隨著觀眾審美水平提升，對(duì)綜藝節(jié)目的品質(zhì)要求越來(lái)越高，“單純旅游打卡的內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法吸引大眾，觀眾更注重節(jié)目的文化價(jià)值和獲得感?！币虼?，《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方》在節(jié)目創(chuàng)立之初，就確立了“文化是立根之本”。該節(jié)目前三季以詩(shī)詞為主題，在旅行中探索浙江詩(shī)路文化。今年，適逢“一帶一路”倡議提出十周年，節(jié)目在內(nèi)容方面創(chuàng)新升級(jí)，開(kāi)啟非遺新篇章。

高雅談到，旅行綜藝應(yīng)該和年輕觀眾產(chǎn)生鏈接。節(jié)目采用時(shí)下流行的“研學(xué)”形式，加入“非遺地圖”、研學(xué)手賬等年輕化道具，為厚重的非遺增添鮮活的表達(dá)方式。節(jié)目的策劃思路是從非遺技藝的發(fā)展入手，深挖古老非遺的當(dāng)代故事。比如，尋找非遺傳承人的故事，呈現(xiàn)非遺技藝為當(dāng)?shù)匕傩諑?lái)的變化，展示非遺對(duì)當(dāng)?shù)厝宋臍赓|(zhì)潛移默化的影響，“通過(guò)人物、故事，照見(jiàn)非遺對(duì)當(dāng)下社會(huì)的影響，是我們的創(chuàng)作方法論?！?/p>

對(duì)于旅行綜藝怎樣更好地融合旅行和文化元素，高雅表示，二者的平衡在于為觀眾提供沉浸式的體驗(yàn)，將文化之美與自然風(fēng)光結(jié)合?！氨热纾?jié)目中浙江衛(wèi)視虛擬主持人、宋韻文化推廣人谷小雨和越劇演員李云霄對(duì)唱，選址在嵊州古戲臺(tái)，本來(lái)就是很美的文旅場(chǎng)景。又如，節(jié)目走進(jìn)以芒種為主題的非遺項(xiàng)目——梅源芒種開(kāi)犁節(jié)，在真實(shí)的文旅場(chǎng)景中沉浸式體驗(yàn)非遺，同時(shí)給足嘉賓時(shí)間，讓他們細(xì)細(xì)品味?！?/p>

關(guān)注潮流生活、社交需求

旅行綜藝還洞察社會(huì)熱點(diǎn)及年輕用戶偏好，聚焦露營(yíng)、自駕、戶外運(yùn)動(dòng)等潮流生活方式，在帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略祖國(guó)大好河山的同時(shí)，滿足年輕人社交、游玩雙重訴求。今年，愛(ài)奇藝出品的《一起露營(yíng)吧第二季》以“社交露營(yíng)”為主題，通過(guò)藝人和好友的趣味互動(dòng)、圍爐夜話、帳篷夜聊等，展現(xiàn)露營(yíng)的野趣及歡樂(lè)氛圍，滿足年輕人的社交需求。浙江衛(wèi)視推出的《追星星的人第三季》，延續(xù)自駕、露營(yíng)形式，節(jié)目中三五好友逃離城市生活，奔赴野外的觀星之旅。

還有一些節(jié)目主打熟人局，為藝人及其好友定制旅行真人秀。正在騰訊視頻熱播的《現(xiàn)在就出發(fā)》由沈騰發(fā)起，他和白敬亭、范丞丞等好友一起出發(fā)探索自然魅力；近期在優(yōu)酷收官的《是好朋友的周末》聚焦原生好友關(guān)系，楊穎、張大大、楊超越、丁禹兮等，與好友共赴三天兩夜的“真朋友”露營(yíng)；待播旅行真人秀《期盼已久的假期》，將由趙麗穎、張碧晨?jī)晌婚|蜜開(kāi)啟一段異國(guó)旅行。在冷凇看來(lái)，“旅游不光是看風(fēng)景，最美的風(fēng)景是人?；谶@樣的定位，旅行真人秀非常重視人物設(shè)定的組合搭檔，包括融洽關(guān)系、懟損關(guān)系、半熟關(guān)系等，能產(chǎn)生一加一大于二的化學(xué)反應(yīng)?！?/p>

潮流生活和社交為何成為旅行綜藝創(chuàng)作重點(diǎn)？《追星星的人》總導(dǎo)演呂芃認(rèn)為，這源于創(chuàng)作者對(duì)社會(huì)情緒的洞察?！?021年露營(yíng)突然風(fēng)靡，于是，我們?cè)凇蹲沸切堑娜说谝患尽分型怀隽寺稜I(yíng)元素?！彼硎?，社會(huì)熱點(diǎn)不斷變化，最近社交成為旅行綜藝創(chuàng)作的關(guān)鍵詞，源于現(xiàn)實(shí)生活中citywalk、搭子旅行等玩法的涌現(xiàn)?！按蠹腋⒅芈眯羞^(guò)程中的體驗(yàn)，玩伴更有意思，玩法也更有意思，這些社會(huì)現(xiàn)象反映到了旅行綜藝創(chuàng)作中?！?/p>

呂芃介紹，節(jié)目團(tuán)隊(duì)一般通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)、身邊朋友及專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)的反饋，綜合研判旅行綜藝的選題，“當(dāng)然，在制作任何節(jié)目之前，我們首先要問(wèn)自己是否對(duì)此有興趣。如果自己都覺(jué)得不好玩，觀眾也不會(huì)買(mǎi)賬。”

三季以來(lái)，《追星星的人》在內(nèi)容創(chuàng)意方面不斷升級(jí)，從側(cè)面反映了旅行綜藝的進(jìn)階。節(jié)目第一季聚焦觀星之旅，主打露營(yíng)和慢生活，從治愈、放松、解壓的角度進(jìn)行創(chuàng)作；第二季在觀星基礎(chǔ)上，加入“天文即國(guó)潮”標(biāo)簽，在追逐星河美景的同時(shí)，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)一步了解中國(guó)傳統(tǒng)文化；第三季融入互動(dòng)任務(wù)環(huán)節(jié)。“今年，節(jié)目嘗試‘變速綜藝模式，即在慢綜藝的基礎(chǔ)上加入游戲任務(wù)，讓內(nèi)容變得更有意思?！?/p>

垂類創(chuàng)新 花式新玩法

在旅行綜藝進(jìn)階過(guò)程中，垂直化、圈層化、差異化也是一大創(chuàng)作趨勢(shì)。一些主打新概念的旅行真人秀，帶來(lái)花式新玩法。

芒果TV近期上線的益智文化類旅行綜藝《跳進(jìn)地理書(shū)的旅行》，跳出傳統(tǒng)旅行節(jié)目框架，以地理書(shū)為導(dǎo)引，將看風(fēng)景與學(xué)知識(shí)相融合。待播的《以綠色之名》通過(guò)野外植物探索之旅，感受生命力量；《鮮生廚房》帶觀眾翻山越嶺、遍嘗美食；《飛馳的戰(zhàn)車(chē)》聚焦野外拉力旅行，將完成15天內(nèi)極速穿越中國(guó)人文景觀大道“G318國(guó)道”的任務(wù)。

還有一些旅行類真人秀在呈現(xiàn)形式上大膽創(chuàng)新，搜狐視頻和四川觀察同步直播的《暑與我們的夏天2》以戶外直播活動(dòng)形式呈現(xiàn)，拓展了旅行真人秀的邊界。據(jù)悉，無(wú)剪輯、原生態(tài)直播的《暑與我們的夏天2》邀請(qǐng)6位嘉賓在為期4天的旅途中，通過(guò)8場(chǎng)直播，帶領(lǐng)觀眾完成了一場(chǎng)探索川西秘境的旅程。

“《暑與我們的夏天2》以真人秀方式，對(duì)直播形態(tài)做了邊緣性創(chuàng)新。”《暑與我們的夏天》監(jiān)制周洋介紹，項(xiàng)目抓住“暑期”“好朋友”等關(guān)鍵詞，以及直播帶來(lái)的陪伴感，讓觀眾體驗(yàn)一場(chǎng)愉快的“云旅行”。

《暑與我們的夏天》制片人林晶表示，直播最顯著的優(yōu)點(diǎn)在于即時(shí)滿足感和時(shí)效性。相較于傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻類旅行節(jié)目，直播形式消除了節(jié)目錄制與播出之間的時(shí)間差，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)觀看——在暑假期間，看一場(chǎng)夏天的旅行。同時(shí)，直播具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，觀眾可以通過(guò)彈幕實(shí)時(shí)與嘉賓互動(dòng)交流。《暑與我們的夏天2》4天8場(chǎng)直播，集中播出的形式也符合現(xiàn)代觀眾快節(jié)奏的觀看習(xí)慣，觀眾的投入度、沉浸感更強(qiáng)。

不過(guò)，要在緊湊的行程中實(shí)現(xiàn)較好的直播質(zhì)感，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也面臨不少難點(diǎn)及挑戰(zhàn)。監(jiān)制許丹介紹，為達(dá)到最佳拍攝效果，制作團(tuán)隊(duì)會(huì)在拍攝前進(jìn)行預(yù)采，設(shè)計(jì)好鏡頭。在視覺(jué)上，更注重通過(guò)光影、構(gòu)圖，突出人物與環(huán)境的關(guān)系，將最美的畫(huà)面呈現(xiàn)給觀眾。當(dāng)然，制作團(tuán)隊(duì)也會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)抓取一些鏡頭，以增加節(jié)目真實(shí)感和趣味性。

旅行綜藝的突破與創(chuàng)新

中國(guó)旅游研究院近日公布的《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)約為45.5億人次，相比去年同期增長(zhǎng)73%。今年端午期間，國(guó)內(nèi)旅游出游人次比2019年同期增長(zhǎng)12.8%；五一假期，國(guó)內(nèi)旅游人次和收入超過(guò)2019年同期水平；暑期（6至8月）國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)18.39億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.21萬(wàn)億元……伴隨經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和消費(fèi)市場(chǎng)逐步恢復(fù)，國(guó)內(nèi)游迎來(lái)久違的熱鬧景象。

“出游數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)了旅行的火熱，綜藝創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)保持高敏感度，并對(duì)其進(jìn)行綜藝化落地，是旅行真人秀持續(xù)火熱的深層因素。”呂芃表示。

周洋也認(rèn)為，大眾對(duì)旅行的向往，是旅行綜藝經(jīng)久不衰的天然優(yōu)勢(shì)，“旅行題材，不僅僅在路上，更在于旅途中發(fā)生的故事。去哪兒？和誰(shuí)一起去？這兩個(gè)變量能夠發(fā)酵出許多不同的故事?！?/p>

在高雅看來(lái)，旅行綜藝傳遞的情緒價(jià)值最吸引觀眾?！艾F(xiàn)代人工作、學(xué)習(xí)壓力大，旅行綜藝具備解壓、治愈、放松的功能，能夠讓觀眾平靜下來(lái)，平衡生活的壓力。”另外，還有許多觀眾期望通過(guò)節(jié)目獲得旅行打卡攻略，學(xué)到人文知識(shí)?！斑@是旅行綜藝區(qū)別于合家歡、游戲類綜藝節(jié)目的重要特質(zhì)。”高雅說(shuō)。

談及旅行綜藝的突破創(chuàng)新，高雅表示，短視頻時(shí)代，節(jié)目要通過(guò)手機(jī)小屏端的宣傳推廣，才能實(shí)現(xiàn)跨圈層的傳播效果，進(jìn)而觸達(dá)更廣泛的受眾群體。目前，《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方》系列已經(jīng)在嘗試雙屏傳播，并探索融媒矩陣式傳播鏈。她認(rèn)為，許多旅行綜藝的破圈方式，仍局限于嘉賓在節(jié)目中的綜藝效果，以此達(dá)到提升熱度的目的?！凹钨e固然重要，但旅行節(jié)目的情緒價(jià)值更重要。”她希望從人文、情感、獲得感等方面突破旅行綜藝的傳播效應(yīng)。比如，《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方·非遺篇》今年推出了一系列短視頻：《舌尖上的非遺》主打美食非遺；《你以為的非遺vs實(shí)際的非遺》從非遺知識(shí)等維度提取話題。

在挖掘旅行綜藝的創(chuàng)新點(diǎn)上，呂芃認(rèn)為應(yīng)增強(qiáng)節(jié)目的交互性，突出“帶著觀眾去旅行”的概念，讓觀眾參與其中。例如，在旅行中增加直播元素，與觀眾互動(dòng)；或通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)投票等方式，讓觀眾參與節(jié)目的線路選擇和任務(wù)選擇。此外，節(jié)目還可以推出一些音頻附屬產(chǎn)品，讓觀眾借助聽(tīng)覺(jué)感官，更加身臨其境地感受旅行綜藝的魅力。

制作了兩季《暑與我們的夏天》，林晶和團(tuán)隊(duì)開(kāi)始思考如何以更私人、更個(gè)人的角度，打造向內(nèi)探索的旅程?！跋噍^于之前以戶外活動(dòng)為核心、一群人共同游玩的模式，我們想嘗試一種更加關(guān)注個(gè)體內(nèi)心世界的敘事方式。這樣的旅程不僅能讓觀眾看到旅途中的美景，更能感受到旅行者內(nèi)心的變化與成長(zhǎng)。團(tuán)隊(duì)希望通過(guò)這樣的方式，讓觀眾更加深入地了解旅行的意義，以及旅行對(duì)人的影響?！?/p>

冷凇表示，旅行綜藝正在向IP化、市場(chǎng)化方向發(fā)展，在“戀地主義”（對(duì)地方的依戀和認(rèn)同）中釋放自己的特色。未來(lái)，旅行綜藝在綜藝市場(chǎng)中大有可為，因此它不應(yīng)只聚焦于明星嘉賓，還可以邀請(qǐng)知名學(xué)者、文化人士參與，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。